老凤祥市场定位形象品牌定位

A. 老凤祥这个老牌子还有什么意义呢钻戒风波

珍珑钻石网是一家专业的集钻石首饰设计、制造、营销、配送、服务为一体的钻石首饰品牌运营企业，拥有顶级的钻石首饰在线销售网络服务平台，以及遍布各地级城市的“5S服务中心”。珍珑钻石网的钻石饰品都是目前市场上最流行的钻饰款式，每款钻石饰品都配有国检证书和GIA证书，而且价格也比市场价要低50%左右，在保证质量的同时还为你节省一大笔费用。并且提供终身免费清洗，维护和修理，刻字，以旧换新，会员沙龙等至尊级售后服务，让你真正享受到买前放心，买后省心。
珍珑钻石网不但有支付宝交易平台，还有自己的淘宝店，网上商城，网上银行转帐等多种网上交易服务，可以使您方便快捷的选购或定制自己喜欢的钻石，在保证安全的同时还给您带来网购的乐趣。
珍珑荣誉：相继荣获“中国钻石玉石首饰行业协会”、“中国质量检验协会”等单位会员荣誉。
相信珍珑钻石网的产品和服务会让您非常满意的~

B. 老凤祥和龙凤祥有什么区别

1、起源不一样

上海老凤祥银楼的前身“凤祥裕记银楼”于1848年（清道光28年）创建。 1908年（光绪34年）迁址南京东路（现南京东路432号），这一旧址便是现今的老凤祥总店。

香港龙凤祥珠宝创始人伊尔根觉罗康生于清光绪年间，满州镶黄旗人，官至花翎道补用知府，家资豪富。于民国元年（公元1912年）来到香港，在著名的士丹顿老街开设了"龙凤祥银楼"。

2、涉及范围不一样

老凤祥品牌产品达到了珠宝首饰的全品类，并向旅游纪念品、工艺品、钟表和眼镜的相关产业和跨界产品延伸扩展。

龙凤祥涉及珠宝材料采购专业市场、珠宝设计生产、珠宝批发贸易、珠宝商业连锁加盟等多领域发展项目。

3、品牌使命不一样

老凤祥：继承创新民族精典、国际时尚的首饰产品与文化。

龙凤祥：成就他人完美人生，传承百年珠宝婚爱文化。

C. 老凤祥有什么特点

创业于1848年的老凤祥已走过了150多个春秋，是中国首饰业的世纪品牌。

老凤祥银楼是国内唯一的由一个半世纪前相传至今的百年老店。上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。

老凤祥公司已发展成为集科工贸于一体，拥有老凤祥银楼有限公司、老凤祥首饰研究所有限公司、老凤祥珠宝首饰有限公司、老凤祥钻石加工中心有限等20多家子公司，首饰厂、银器厂、礼品厂、型材厂四个专业分厂，以及60余家连锁银楼、300多家专卖店和1000多家经销商的大型首饰企业集团。

“立足上海，辐射全国，走向世界”。多年来老凤祥公司坚持走品牌经营之路，通过连锁银楼、形象专柜、特约经销店、专卖店、区域代理等渠道其营销网络已遍及全国27个省市、自治区，其中在上海的连锁银楼已达40余家，遍布上海各个区域。目前，老凤祥正积极开展与国际珠宝首饰优势企业的合作。

“精英荟萃、人才辈出”。老凤祥作为我国珠宝首饰业的民族品牌，经过一代又一代老凤祥人悉心浇灌、勤奋耕耘，从而形成了丰厚的文化底蕴和人才资源。目前公司拥有职工1300多名，其中有100多位获中国工艺美术大师、高级工艺美术师等称号的老、中、青三代设计师以及300多位制作巧匠、技师。他们创造了我国第一台自动项链连接机，第一台光亮性电镀设备，第一台失蜡浇铸机，并在历年来的国际、国内首饰设计制作大赛中荣获130多个奖项，享有“首饰奥斯卡”的美誉。

“牌子老，款式新，工艺精，信誉好”是消费者对老凤祥品牌的共识。而这一切，来源于老凤祥不断创新的经营理念、严格的质量管理体系、完善的银楼管理标准和齐全的十大特色服务。广为流传的“老凤祥首饰，三代人的青睐”正反映出了消费者对这一首饰著名品牌的钟爱。

“营销创新、技术创新、管理创新、机制创新”。老凤祥继承和发扬了一个半世纪以来企业发展的优秀传统和卓越风貌，一方面努力以良好的信誉、精湛的技艺、优质的产品和热诚的服务来赢得了广大消费者的信赖；另一方面积极探索首饰业新材料、新产品、新技术和高附加值的“三新一高”之路，并取得了经营业绩和品牌建设的双丰收：

老凤祥在中国内地珠宝业中率先荣登“亚洲品牌500强”、“全球珠宝100强”。
老凤祥黄金首饰荣膺“中国名牌”产品称号，是目前上海首饰业中唯一的中国名牌产品。
老凤祥荣获上海名牌产品“十一连冠”，上海市著名商标“三连冠”，是我国首饰业最早的中国驰名商标。
上海老凤祥有限公司连续8年荣获全国用户满意企业称号，并入围中国轻工百强行列和上海市“服务诚信”先进单位。
老凤祥是首饰行业中首家获得生产、销售全过程ISO认证的企业。
“共创经典、共享品质”。作为“海派首饰”的始创者和传播者，老凤祥已形成了“至诚、至信、至精、至善”的企业文化，并将以“共进、共赢、共享”的经营理念和“做优、做强、做大”的发展策略与股东、客户、员工携手发展。

“凤鸣中华，金凤呈祥”。21世纪的老凤祥将瞄准打造中国民族首饰业的第一品牌为目标，并以2010年上海世博会为契机，通过大力发展礼品和旅游纪念品，努力成为上海旅游纪念品产业的主力军。老凤祥正在规划着未来的宏图，老凤祥人将以坚忍不拔的精神和勇气去创造明天，创造未来，再铸辉煌。

D. 老凤祥品牌介绍

老凤祥，上市公司，中国500强企业，是百年民族品牌，中国著名的珠宝首饰品牌。老凤祥创始于公元1848年，集科工贸于一身、产供销于一体，拥有完整的产业链、多元化的产品线，是国内文化底蕴深厚的跨越三个世界的品牌，是中国珠宝首饰业民族工业的一面旗帜和优秀企业的代表。

旗下的研究所、博物馆、专业工厂和遍布全国的3000多家银楼专卖店以及典当行、拍卖行等，构成了老凤祥大规模的产业体系，其品牌产品达到了珠宝首饰的全品类，并向旅游纪念品、工艺品、钟表和眼镜的相关产业和跨界产品延伸扩展。

2017年老凤祥年销售近400亿，利润实现两位数增长。在国内取得高速发展的同时，本着“立足上海、覆盖全国、走向世界”的发展方向，从2012年开始，老凤祥已先后在海外和中国香港地区开设了14家银楼专卖店。

老凤祥品牌多次入围上海百强企业榜、《财富》“中国500强”，“全球100大奢侈品公司排行榜”的第13位，连续十多年位列“中国500最具价值品牌”榜单，2017年品牌价值达260.97亿元。2018年，老凤祥再次荣列由国际权威机构WPP评选的“BrandZ 2018最具价值中国品牌100强”，蝉联珠宝首饰业第一。

(4)老凤祥市场定位形象品牌定位扩展阅读

老凤祥作为世博会贵金属特许产品经营许可单位,公司专门成立世博产品运行部,开发设计了近百款产品。世博会产品预计将有较高的毛利率,将提升公司整体盈利能力,短期增厚2010年业绩（收入增厚10%左右）,长期来看将提升公司品牌影响力。

随着我国消费升级尤其是农村消费模式城市化的不断推进以及结婚高峰的到来,金银首饰消费将持续快速增长。作为行业龙头,公司将充分享受行业景气。2018年5月9日，“2018中国品牌价值百强榜”发布，老凤祥位列第52。

E. 老凤祥的品牌文化介绍文化

企业文化
老凤祥经过探索，老凤祥人逐步形成了以下企业文化：

使 命：继承创新民族精典、国际时尚的首饰产品与文化

愿 景： “共创经典，共享品质”

价 值 观：

“至诚至信至精至善”

至诚――忠诚事业，忠诚企业，忠诚顾客

至信――信念，信心，信誉

至精――精业，精艺，精品

至善――善事，善学，善人

经营理念：

“共进共赢共享”――为股东创造价值共同发展，与客户共拓市场实现双赢，与员工共享成果回报社会。

管理理念：“创新卓越，协同高效”围绕企业总体发展思路，从转变观念着手，以“增强信心，凝聚人心，强化责任、确保效益”为主题，积极推进企业文化建设：

倡导学习型企业，培育共同价值观

坚持科教兴企，以科技创新为龙头

依靠科学管理，强化企业规范运作

构建和谐企业，实施人才强企战略

老凤祥文化魅力与文化理念激发了职工的创造热情，企业员工将个人的价值观融入到老凤祥的发展宏图中；通过开展人本管理，每一名员工滋生出更大的创造热情，在老风祥 发展事业中尽情展现自身的价值，从而形成了以价值观为核心的企业文化。

企业起源地

上海是我国近代银楼业的发祥地，上海老凤祥银楼的前身“凤祥裕记银楼”于1848年（清道光28年）创建。 1908年（光绪34年）迁址南京东路（现南京东路432号），这一旧址便是现今的老凤祥总店。

品牌发展概述

近些年来，老凤祥公司努力推进资源整合、体制改革，积极以品牌优势资源为出发点，按“做优为基础、 做强为根本、做大为目标”的品牌战略发展方针，努力推进市场营销网络开拓，主动以市场消费变化调整产品结构，不断扩大品牌的宣传力度，举行丰富多彩的推广活动，使“老凤祥”品牌在上海地区家喻户晓，在华东地区享誉市场，在全国首饰业中名列前茅，并实现了企业经营业绩的快速发展。

发展目标

树立起中国都市工业的一面旗帜

打造成中国旅游纪念品的主力军

确立成中国首饰业的第一品牌

进入到国际珠宝首饰业的知名品牌行列

F. 老凤祥的市场形象

历年来老凤祥公司通过市场这一大舞台，采取形式多样的品牌推广活动宣传企业文化，展现了老凤祥品牌的良好形象

G. 周大福、周大生、六福、老凤祥，哪一家首饰更亲民

黄金珠宝首饰品牌有很多，国内比较知名的名牌有、老凤祥、中国黄金、老庙黄金、周大福、周大生、周生生、六福、谢瑞麟、金至尊等等还有很多一线珠宝品牌，店铺遍布全国各大地区城市，也是很多朋友都知晓的牌子。

在香港最有名气的四大珠宝品牌当属于周大福/周生生/谢瑞麟/六福珠宝，所销售的黄金珠宝遍布全国，今天阿东就与大家聊一聊这几大珠宝品牌相关话题。

时尚漂亮的金饰品，能符合它们需求的金饰品多花一点钱也可以，年轻人买的就是工艺款式，年轻人赚钱多消费水准自然也就高了，钱赚得多也不在乎金价的高低。

挑选首饰就是满足自己的需求，戴的时尚有创意，特别是爱美的女生都喜欢首饰的设计更加时尚一些，周大福、周大生、六福定位人群更加倾向于年轻化爱美又时尚的人群。

最后要提醒大家注意的是选首饰除了价格亲民、工艺时尚之外还要考虑售后服务问题，别售前服务很到位，销售导购嘴巴甜如蜜，帅哥美女叫着，一旦购买首饰出现断裂损坏，工艺出问题维修不了的首饰，就变脸把责任推给顾客让其从新花钱换款，这样的事情并不少见，所以说选购黄金珠宝首饰时品牌售后服务这块也是大家首先要考虑的问题，别花了钱买气受哦！

H. 梦金园和老凤祥哪个好求推荐。

老凤祥比较好。创业于1848年的老凤祥已走过了160个春秋，是中国首饰业的世纪品牌。老凤祥银楼是国内唯一的由一个半世纪前相传至今的百年老店。上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。

“牌子老，款式新，工艺精，信誉好”是消费者对老凤祥品牌的共识。而这一切，来源于老凤祥不断创新的经营理念、严格的质量管理体系、完善的银楼管理标准和齐全的十大特色服务。广为流传的“老凤祥首饰，三代人的青睐”正反映出了消费者对这一首饰著名品牌的钟爱。

I. 老凤祥和龙凤祥哪个好

一、创始年代不抄同

老凤袭祥：创始于1848年

龙凤祥：创始于1912年

二、二者的品牌logo不同

老凤祥：logo为一个凤凰图案

三、公司总部所在地不同

老凤祥：上海

龙凤祥：香港

(9)老凤祥市场定位形象品牌定位扩展阅读

老凤祥创业于1848年的老凤祥已走过了160多个春秋，是中国首饰业的世纪品牌。上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。

老凤祥公司已发展成为集科工贸于一体，拥有老凤祥银楼有限公司、老凤祥首饰研究所有限公司、老凤祥珠宝首饰有限公司、老凤祥钻石加工中心有限公司等20多家子公司，首饰厂、银器厂、礼品厂、1000多家经销商的大型首饰企业集团。

龙凤祥自公司成立以来，已广泛涉及珠宝材料采购专业市场、珠宝设计生产、珠宝批发贸易、珠宝商业连锁加盟等多领域发展项目，形成独有完善的珠宝产业链的发展模式。品牌定位“时尚、典雅、婚爱、吉祥”,将深植于中国人内心深处的传统观念,以爱为媒介,重新赋予其更大的价值。

J. 以创新为动力 打造百年金字招牌

石力华

2012龙年,注定是不平静的一年。面对欧债危机反复、国际经济动荡加剧,我国内需与外需市场都呈现出增速放缓、产能过剩、市场疲软、效益滑坡的趋势。这一严峻的市场环境,同样对珠宝首饰行业带来不小的影响,在刚刚过去的十一黄金周,很多首饰企业的销售就出现了增幅放缓、持平甚至下滑的情况。

从首饰行业的现状来看,原料价格高位波动,汇率大幅变动,生产成本持续走高,都会直接影响到企业正常的经营运作。但另一方面,在全球经济下行的同时,许多行业如房地产和证券行业低迷不振,投资渠道的匮乏和通货膨胀的预期,也使逐渐富裕起来的人们将黄金珠宝作为应对各种风险的工具与手段的意愿持续高涨。总体来看,中国黄金珠宝首饰市场仍保持了稳定增长之势。

1.老凤祥公司保持着有质量、有效益、有速度的发展态势

对老凤祥来说,过去十多年是保持持续、健康、高速增长的黄金时期,老凤祥的销售从2001年的7.1亿已大幅提升至2011年的205亿。在今年复杂多变的经济形势下,老凤祥深入贯彻落实科学发展观,把握“稳中求进、快中求好”的经济工作总基调,坚持“转型驱动、创新发展”,更加注重拓展国内市场的深度与广度,同时向国外市场进军;更加注重扩大专利产品的开发与利用,着力发展首饰新产品、新门类;密切关注和把握国际黄金等首饰原料价格走势,及时加大价格调节力度、有效把握毛利率水平。经过全公司上下团结拼搏、齐心协力,从而在整体经济业绩下行的不利形势下,使老凤祥继续保持着两位数的增长水平,有望顺利超额完成年度预算经济指标。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴