雷克萨斯的市场定位

A. 【彻底研究01】雷克萨斯LM的市场分析与产品定位

以「Luxury Mover (豪华移动新层峰)」的两个单字字首为名的雷克萨斯LM，是雷克萨斯在推出豪华四门轿车：LS、豪华双门 GT 跑车：LC、豪华大型运动SUV：LX，以及豪华游艇：LY 之后，第五款「L」家族的豪华成员，也是雷克萨斯首度打入豪华 MPV (Multi-Purpose Vehicle) 多功能厢式SUV的最新作品，而且因为拥有空间运用尊荣且独特的 4 人座车型，所以 LM 也吸引了许多钟情豪华大型旗舰轿车、如：宝马 7 Series 与奔驰 S-Class 的后座买家，在车市中开创了一片新蓝海。
虽然「LM」这个车名早在 2018 年 6 月时，便已经在日本与美国的专利商标局完成注册，但是真正确定将以这个品牌首见的全新车身形式登场，却是 2019 年 4 月上海车展前的事情，并直到同年 4 月 16 日上海车展媒体日才对外揭开神秘面纱。
以现行丰田埃尔法为基础进行升级打造的 LM，是雷克萨斯特别针对大中华地区及部分亚洲市场所设计的地区限定专属车款，并不是全球贩售的车型；因此在外观设计上，有别于欧系品牌豪华 MPV 厢式SUV、如：奔驰 V-Class 的朴实低调，设计师们不仅赋予其完整的雷克萨斯品牌设计元素、导入家族史上最大的镀铬纺锤水箱护罩与 LED 头灯组，还在车侧加上两条「L」形的镀铬饰条，并在车尾换上贯穿式的 LED 尾灯及镀铬饰条，呈现出与传统豪华 MPV 厢式SUV截然不同的豪华面貌。
而且在 3,000mm 的长轴距优势下，L雷克萨斯还为 LM 提供 7 人座与 4 人座两种座舱空间配置，在可同时满足家庭使用与商务需求的 7 人座车型上，座椅配置虽为常见的 2/2/3 规划，但是 7 人座 LM 的第二排一样搭载了由 Semi-Aniline 顶级真皮包覆的两张独立 Ottoman 电动可调座椅，且第三排座椅还能 5/5 分离倾倒并向两侧收折，空间运用上相当有弹性。
特别针对后座买家需求所设定、独立的后座空间与舒适度更胜宝马 7 Series 与奔驰S-Class 的 4 人座车型方面，LM 不仅在前/后座的中央、装上了一片设计灵感源自中国传统屏风、附玻璃窗的私密隔屏，且隔屏上的电动窗还具备升降及调节透光度之机能，能在隔屏升起时，让后座乘客享有绝对隐私、不受打扰的空间。
不只如此，雷克萨斯还以客机上的商务舱为设计灵感，为 4 人座的 LM 车型标配有 26 吋的大型彩色显示屏，Mark Levinson 音响系统与 19 支扬声器，以及 14 公升的独立冷藏室、按摩座椅等连传统豪华大型轿车都需要额外加装选配的顶级豪华配备，彻底改变了传统豪华 MPV 厢式SUV对于「豪华」的定义。
因此，即使国内的 LM 300h 7 人座车型与 LM 300h 4 座车型，建议零售价分别为 116.6万元与 146.6 万元人民币的订价，但是仍旧供不应求。受国内层峰消费者欢迎的程度可见一班，并证明了雷克萨斯确实以独到精准的眼光，在车市中找到了属于自己的非凡定位。
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B. 雷克萨斯LBX渲染图曝光，定位豪华品牌小型SUV市场

不久前，我们报道过雷克萨斯注册了“LBX”商标，说明雷克萨斯或将推出一款基于丰田YARISCROSS的小型SUV，今天我们就看到了这款新车的渲染图。

动力方面，YARISCROSS将搭载1.5L发动机与电动机组成的混动系统，综合最大功率87kW，电池采用全新的三元锂电池组，传统系统与之匹配的将是CVT无级变速箱，由于雷克萨斯BX将基于YARISCROSS打造，其很大可能上与YARISCROSS采用相同动力配置，而高端的FSPORT车型或将配备四驱系统。

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C. 雷克萨斯是如何进行品牌定位

宝马的历史更长，品牌影响力更大。但是，雷克萨斯在舒适性和质量稳定性方面胜过宝马；而宝马的驾驶与操控明显优于雷克萨斯。

D. 为何雷克萨斯能够受到消费者喜爱多年你觉得有哪些核心优势

随着社会发展以及经济的进步，纵观现在的汽车市场，有很多款汽车都相继出现在了大家的面前。那么今天我们主要说的就是雷克萨斯，因为雷克萨斯受到了消费者喜爱很多年了，但是为什么消费者会喜欢雷克萨斯，有很多人都不得而知。那么今天我们要说的就是为什么雷克萨斯能够受到消费者的喜爱，以及雷克萨斯有哪些核心优势？

最后就是雷克萨斯在设计细节以及产品定位方面都顺应了现代化的趋势，而且雷克萨斯已经从刚开始的传统理念到现在的理性设计为著称。那么雷克萨斯的内饰部分以及和外观一样，都能够根据客户的不同而去精准的定位。也就是现在为什么有很多人都会喜欢雷克萨斯，因为雷克萨斯在细节方面真的是做得非常好。

E. 丰田的皇冠和雷克萨斯分别是主打哪个方向

皇冠是专门针对日本50岁左右的人设计的豪华车。只在中国和日本销售。在日本国内是没有LEXUS的

LEXUS是为了进军北美市场弄的一个品牌，后来在全球都做得非常的好。

所以这个问题只在中国有意义。总的来说还是LEXUS更高档，品牌定位就不同了。前驱平台都可以和皇冠卖一个价，和皇冠一个平台的GS可以卖到80万。

从性价比上来说只要你受得了皇冠的外形，那可是相当的值的。

F. 丰田公司为什么还要发展雷克萨斯,雷克萨斯的定位是怎么定位样的

连公司为什么不要发展雷克萨斯，雷克萨斯定位是怎么定位样的？但是利用卫星导航，现在的定位系统都比较先进，由于丰田公司雷克萨斯是丰田中的高端品牌，它的定位相当比一般丰田车的定位要准确一些，才体现的出它高端品牌的价值。

G. 雷克萨斯LM来了，定位豪华MPV！

近日，雷克萨斯LM迎来上市，作为雷克萨斯的旗下高端MPV，LM共有2款车型，分别为LM300h七座隽雅版、LM300h四座御世版，售价分别为116.6万元、146.6万元。值得一提的是，四座御世版拥有几乎市面上最奢华的氛围和最丰富的配置。

在豪华MPV领域，丰田旗下的埃尔法一枝独秀，一直是市场独宠，长期加价，成为众多网友喜闻乐见的车型。就算丰田引入更便宜的威尔法，也无法撼动老大哥埃尔法的地位。而如今，雷克萨斯LM的加入，将形成丰田旗下“三朵金花”，这“三朵金花”应该能继续维护丰田集团的豪华MPV市场地位，纵然有奔驰V-Class以及别克GL8Avenir想加入分一杯羹，但根据市场的反映，后两者应该很难在短时间内撼动丰田的老大地位。不过，奔驰未来很有可能会针对V-class推出迈巴赫版本，说不定将会有较大的市场波动。

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H. 雷克萨斯共有哪些车型 分别什么定位

雷克萨斯的车型及定位分为：

CT（紧凑型豪华两厢车）、LX（全尺寸豪华SUV）、IS（中型豪华运动轿车）、RC（中型豪华轿跑车）、ES（中大型豪华行政轿车）

LC（旗舰级豪华GT轿跑）、GS（中大型豪华运动轿车）、YACHT（豪华游艇）、LS（旗舰机豪华轿车）、UX（豪华都市SUV）、NX（中型豪华SUV）、RX（中大型豪华SUV）

I. 雷克萨斯ES和沃尔沃S90定位相同又不同哪一个值得买

这次的疫情可能阻断了不少小伙伴买车的计划，不过组长觉得其实现在正是你们能静下心来关注我们行情的时候。比如今天我们要聊的两个车，它们的价位差不多，市场定位也比较接近，但各方面的差异又非常的鲜明，这两款车都是谁呢？

就是雷克萨斯的ES和沃尔沃的S90了

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