『壹』 匹克与安踏竞争营销策略比较
匹克现在的 NBA签约球员：武贾西奇（网）、基德（小牛）、巴蒂尔（灰熊）、乐福（森林狼）、专兰属德里（黄蜂）、珞瑞和帕特森（火箭）、皮特鲁斯（太阳）、理查德森（魔术）、海沃德(爵士)、巴特勒(公牛)、-麦基(奇才)、莱特(勇士)、达内尔-杰克逊和乌德里(国王)
『贰』 匹克案例
优势 不足 都很明显 jack-lcc 有空去终端零售店转转就会有些发现了
优势:CCTV5广告优势.NBA球星优势,耐磨篮球鞋 优势
不足:出厂检验不严格,经常有胶水,线头的残留,服装方面,踩线不规范,多采漏踩是常有的事.
匹克起步较早,但是发展缓慢,落后于其他福建运动品牌,由于在世纪初的黄金时段品牌宣传不到位,直接导致市场占有率不高.近几年凭借着NBA篮球风暴才有所发展.就国内来讲排名前5位吧.
产品款式一般,可以说老土.但是质量不错.
最近CCTV的广告比较多,但是现在又有几个消费者会看电视广告?? 宣传没有到位,浪费资源啊. 现在的产品知名度不是光靠电视广告就高了的.
NBA篮球大篷车 全国轮流办,但是没多少消费者知道啊.
还不如到各地新建篮球场,赞助篮球架 之类的活动实在. 广告太虚 了
『叁』 运动鞋的营销方案该怎么写
1、市场研究 消费者市场 人群 消费习惯 竞争对手 产品质量 品牌文化特色 宣传突进渠道 促销方式
2、自身优势劣势 质量 销售渠道 文化特色
3、广告 营销 打广告 促销活动 ..
4、反馈跟踪 总结提高