移动广告营销行业分析

『壹』 移动端网络广告和pc端网络广告的区别和发展趋势分析

移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。在近几年里，移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务，它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的，所以可以预见移动互联网将会创造怎样的经济神话。 近年来，电信运营商强化SP计费通道治理力度，移动增值服务市场整体低迷，随着治理逐渐收尾，移动增值市场开始复苏。此外，受益于手机电子商务和手机游戏等细分行业的良好市场表现，以及基于手机应用商店为核心的产业链生态的初步形成，中国移动互联网市场规模稳步提升。 2013年，中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元，同比增速81.2%，预计到2017年，市场规模将增长约4.5倍，接近6000亿。移动互联正在深刻影响人们的日常生活，移动互联网市场进入高速发展通道。 2013年是移动互联网市场加速“重塑、培育、共建”的一年，4G的商用，虚拟运营商的进入，投资并购案增多，无不显示着移动互联网市场正在经历着深刻的行业变革与进化。各类玩家经历了过去4、5年的摸索与试炼，形成了对这个市场更多的认知，商业模式的探索渐出成效，将开启移动互联网市场规模快速增长的通道。 2014年，伴随着终端价格的降低，移动网民的快速渗透和网络基础设施的日益完善，移动互联网市场将向内陆城市深度辐射。随着无线通信技术的发展，以智能终端用户（特别是智能手机用户）的增加，我国移动互联网这座金矿将会越来越大，这将为整个产业链上的参者提供更多的机会和挑战。 第一章 移动互联网概念及产业链结构 1.1移动互联网概述 1.1.1概念及特点 1.1.2中国移动互联网发展历程 1.1.3移动互联网的应用 1.1.4移动互联网繁荣发展 1.1.5智能商务将获得极大发展 1.2移动互联网产业链概述 1.2.1产业链概况 1.2.2产业链层次 1.2.3产业链机会 1.3移动互联网产业链模型 1.3.1网络基础设施层 1.3.2网络接入服务层 1.3.3终端应用与服务层 1.4中国移动互联网市场产业链格局 1.4.1网络基础设施层 1.4.2接入服务层 1.4.3终端应用与服务层 第二章 2009-2014年世界移动互联网的发展 2.12009-2014年全球移动互联网发展现状 2.1.1全球百强品牌移动应用发布情况 2.1.22012年移动互联网领域风投情况 2.1.32013年全球移动互联网发展分析 2.1.42014年全球移动互联网发展分析 2.2美国 2.2.1美国移动营销市场风投大幅增长 2.2.2美国手机用户特征分析 2.2.3美国移动用户应用特点 2.2.4美国ios应用情况 2.2.5android操作系统美国发展状况 2.3其他 2.3.1亚太地区移动互联网用户不断增加 2.3.2日本移动互联网的发展解析 2.3.3韩国移动互联网现状分析 2.3.4亚太地区移动互联网发展预测 2.3.5德国移动互联网用户规模现状 2.4全球移动互联网发展趋势 2.4.1技术创新主线 2.4.2硬件发展重点趋势 2.4.3移动智能终端趋势 2.4.4应用程序趋势 2.5世界移动互联网发展预测 2.5.12014年全球手机上网用户预测 2.5.22015年欧洲移动互联网用户规模预测 2.5.3全球移动互联网将现爆发式增长 2.5.42015年全球移动智能设备发展分析 2.5.52016年预计全球移动数据流量预测 第三章 2009-2014年中国移动互联网主要载体发展 3.1互联网 3.1.1互联网产业发展概述 3.1.2全球互联网经济规模格局 3.1.3中国互联网行业发展特点 3.1.42012年中国互联网产业发展状况 3.1.52013年中国互联网行业投资情况 3.1.62014年互联网行业发展热点分析 3.1.7中国互联网产业面临问题分析 3.2手机 3.2.1我国手机用户规模现状 3.2.22012年我国手机行业发展状况 3.2.32013年我国手机行业发展状况 3.2.42014年我国手机行业发展分析 3.2.5中国手机市场发展趋势 3.3智能手机 3.3.1中国引领全球智能手机市场发展 3.3.2中国智能手机市场发展格局 3.3.3中国智能手机市场空间无限 3.3.42012年智能手机市场发展状况 3.3.52013年智能手机市场发展情况 3.3.62014年智能手机发展趋势 第四章 2009-2014年中国移动互联网用户分析 4.1我国互联网用户特征结构 4.1.1网民规模与结构特征 4.1.2网民互联网应用状况 4.1.3网民属性特征分析 4.1.4手机网民结构应用 4.2移动互联网用户布局 4.2.1地域分布 4.2.2接入运营商分布 4.2.3接入网络方式分布 4.2.4上网时间分布 4.3移动互联网用户特征分析 4.3.1用户地域分布 4.3.2用户收入结构 4.3.3整体认知度 4.3.4移动终端的选择 4.3.5移动互联网与pc互联网用户增速对比 4.4移动互联网用户特征及需求 4.4.1移动互联网用户行为特征及需求特点 4.4.2手机网民输入法特征 4.4.3潜在用户购买意愿 第五章 2009-2014年我国移动互联网行业综合状况 5.12009-2014年我国移动互联网发展概况 5.1.1产业发展阶段分析 5.1.2产业生命周期 5.1.3产业进入全面整合时期 5.1.4行业跨界竞争特征明显 5.1.5引发产业重构命题 5.22009-2014年移动互联网的发展 5.2.12012年行业发展状况 5.2.22012年大事件分析 5.2.32013年移动互联网发展 5.2.42013年行业热点回顾 5.2.52014年行业热点回顾 5.32009-2014年行业热点解析 5.3.1新型手机社交应用 5.3.2应用业务发展态势 5.3.3市场竞争现新格局 5.3.4移动互联网入口存机遇 5.3.5“终端+应用”驱动行业发展 5.4移动互联网发展问题及对策 5.4.1面临的问题及挑战 5.4.2产业链参与者过于复杂 5.4.3自主创新能力不够 5.4.4同质化严重 5.4.5发展建议 第六章 2009-2014年移动互联网市场分析 6.1参者盈利模式分析 6.1.1门户网站模式 6.1.2“im”业务模式 6.1.3终端厂商进入模式 6.1.4搜索引擎服务商进入模式 6.2移动互联网产品开发运营及案例分析 6.2.1产品分类以及盈利模式 6.2.2成功产品借鉴经验研析 6.2.3产品发展对策 6.3中国移动互联网应用市场 6.3.1应用市场发展概述 6.3.2移动游戏 6.3.3手机阅读 6.3.4移动搜索 6.3.5应用市场未来发展趋势 6.4移动互联网广告及营销 6.4.1移动互联网传播属性解析 6.4.2移动互联网的广告机会 6.4.3移动营销策略分析 6.4.4移动营销的跨界整合策略 6.4.5广告平台案解析 第七章 2009-2014年中国移动互联网终端发展现状 7.12012年移动互联网终端发展状况 7.1.12012年第一季度移动互联网终端发展状况 7.1.22012年第二季度移动互联网终端发展状况 7.1.32012年第三季度移动互联网终端发展状况 7.1.42012年第四季度移动互联网终端发展状况 7.22013年移动互联网终端发展状况 7.2.12013年第一季度移动互联网终端发展状况 7.2.22013年第二季度移动互联网终端发展状况 7.2.32013年第三季度移动互联网终端发展状况 7.2.42013年第四季度移动互联网终端发展状况 7.32014年第一季度移动互联网终端发展状况 7.4中国移动终端普及化发展 第八章 2009-2014年移动互联网终端平台发展现状 8.12012年移动互联网终端平台发展状况 8.1.12012年第一季度移动互联网终端平台发展状况 8.1.22012年第二季度移动互联网终端平台发展状况 8.1.32012年第三季度移动互联网终端平台发展状况 8.1.42012年windows phone平台发展概述 8.22009-2014年移动互联网终端平台发展状况 8.2.12013年移动互联网终端平台发展状况 8.2.22014年移动互联网终端平台发展动态 第九章 2009-2014年手机浏览器发展现状 9.12012年手机浏览器发展状况 9.1.12012年第一季度手机浏览器发展状况 9.1.22012年第二季度手机浏览器发展状况 9.1.32012年第三季度手机浏览器发展状况 9.1.42012年第四季度手机浏览器发展状况 9.22013年手机浏览器发展状况 9.2.12013年第一季度手机浏览器发展状况 9.2.22013年第二季度手机浏览器发展状况 9.2.32013年第三季度手机浏览器发展状况 9.2.42013年第四季度手机浏览器发展状况 9.32014年第一季度手机浏览器发展状况 9.4我国手机浏览器发展趋势分析 第十章 2009-2014年手机应用商店发展分析 10.1手机应用商店概述 10.1.1定义及特征 10.1.2发展历程 10.1.3产业链结构 10.1.4盈利模式 10.1.5开发者分类 10.1.6拓展应用市场的重要策略 10.2全球手机应用商店市场发展特点 10.32012年移动应用商店发展状况 10.3.12012年第一季度移动应用商店发展状况 10.3.22012年第二季度移动应用商店发展状况 10.3.32012年第三季度移动应用商店发展状况 10.3.42012年第四季度应用商店发展状况 10.42013年移动应用商店发展状况 10.4.12013年第一季度移动应用商店发展状况 10.4.22013年第二季度移动应用商店发展状况 10.4.32013年第三季度移动应用商店发展状况 10.4.42013年第四季度移动应用商店发展状况 10.52014年上半年移动应用商店发展状况 10.6我国手机应用商店市场监管现状与建议 第十一章 济研：移动互联网投资及前景分析 11.1投资现状及未来机会 11.1.1移动互联网将影响下一个十年创业方向 11.1.2中国移动互联网的投资热度不减 11.1.3移动互联网产业投资规模刷新历年纪录 11.1.4移动互联网再造投资新机遇 11.1.5移动互联网产业投资风险防范 11.2移动互联网发展方向及趋势 11.2.1终端系统软件的三大方向 11.2.2互联网水平化演进趋势 11.2.3智能终端企业发展趋势 11.2.4核心业务及细分领域发展趋势 11.3移动互联网发展前景预测 11.3.1移动互联网发展前景无限 11.3.2中国移动互联网终端发展预测 11.3.34g推动移动互联网行业新变革 11.3.42015-2020年中国移动互联网市场预测 11.3.52020年中国移动互联网用户规模展望

『贰』 移动营销广告投放的8大阵营的优势及推广形式是什么

回答这个问题，主要从以下几个方面来展开。

1.移动营销的8大阵营是那几家？

2.广告投放的核心逻辑及实操流程

3.广告投放常见注意事项

1.移动营销的8大阵营是那几家？

我们都知道广告投放的核心竞争力90%都在素材+标题，剩下的就看人群和产品。这就说明有90%都在我们可控的范围内。之前我们在空间内看到最盛行的六宫格或九宫格现在已经被广点通的新规定out。新规定宫格类素材宫格数目不能超过4个，不能有对比图的植入。但是道高一尺魔高一丈，大家马上就有了新的玩法，各类四宫格拼图软件都能给创作带来不错的灵感。这里建议电商类在设计素材的时候采用横版竖型，这样的展现不仅整体感更强同时表现多款衣服的上身效果。而如果是精致的包包或者小而美的物品，多角度小宫格图展示则更会更加吸引到眼球。最后一种就是我们很多地方都会遇到的海报类型，简约并且够有料就会产生不错的效果。

关于标题的重要性在网络媒体这个渠道就显得更加重要，这影响到用户是否会点击，最终影响投放效果。关于广告营销方面的内容，推荐大家关注（李叫兽）

下载转化率的优化

点击率和下载转化率是判断用户是否对素材感冒的两个重要参数。前面提到产品定位及用户属性，其目的就在于在制作素材和提供内容时避免跑偏，导致高点击率却低转化率的现象。

所以一方面我们我们需要做有吸引力有噱头的素材，另一方面要以最终目标为导向做优化

留存率的优化

制作更加贴近APP特点的素材，并且进行人群分析，调整投放人群，找到更加符合产品的目标用户。

但是，不可避免的是，越精准，成功往往会越高。

投放时间的把控

不同的时间，有这不同的流量高峰。建议大在做投放时，注意记录时间，以便为更好的优化调整提供数据支持。

安装包大小控制

安装的大小不仅影响用户下载等待时间过程中的体验，也会间接的对激活率产生影响，通过技术手段压缩安装包的大小，提升下载速度。

服务器性能

服务器的稳定性，高性能，能够同时支持多少访问同时并发，以及APP加载速度，这都会对广告产生影响。足迹这块APP在推广初期因为服务器的低配置，在用户爆发式增长时便导致瘫痪。那么在这期间一定会损失一定的用户，且影响到品牌。

『叁』 移动互联网广告有什么趋势

从别的地方看到一篇很认同的回答，贴在这里吧——

我先谈谈广告的本质，广告的本质就是效果，只有转化才能称之为价值，反观BAT三巨头大都是平台思维，广告主对自己广告费的控制权是极其有限的，说白了就是，我想让你有转化，你就有转化，是黑箱。这种模式当然不会长久，虽然现在看起来很多人在使用，但大都是迫于无奈。当有新的平台、更好地广告模式诞生时，广告主会以极快的速度迁徙。

潜力大的是在未来能够占据一席之地的广告模式，能够真正节省广告主营销费用的推广模式。那我想除了社会化营销之外别无它法，为什么？我们看看现在自媒体正蚕食着广告市场份额的情况便可得知。因此，在未来能够把握住互联网广告演变的必将是以个人为原点释放传播价值的效果类广告平台，比如现在刚刚活跃在外围且正在做初步试探的薪客、享推、新榜等，虽然你看他们现在不温不火，但我们不如过5年再看，薪客等等这类针对人的广告投放系统会在互联网广告里有一席之地。

『肆』 中国移动网络营销策略分析

近年来移动通信与互联网的结合，标志着手机互联网时代的到来，让众多版企业和商家既面临权机遇也面临挑战，网络营销被日益推崇并被加以研究，本期无限论坛就邀请到了艾瑞市场咨询研究总监曹军波先生与大家分享他对中国网络营销趋势长期研究的结果。

『伍』 大数据时代移动营销有哪些趋势

一、智能终端成为数字营销的主战场
随着智能手机和平板电脑的普及，移动网络的访问量急剧增长，用户在智能手机和平板电脑平台上花费的时间也越来越多，中国移动广告市场呈现快速增长的态势。
二、大数据的应用让移动营销更精准
依托大数据为驱动力将使得移动营销更加精准、投资回报率更高。大数据移动营销不仅仅是量上的，更多是数据背后对用户的感知。
三、移动电商改变整个市场营销生态
如果说电子商务对实体店生存构成巨大挑战，那么移动电子商务则正在改变整个市场营销的生态。智能手机和平板电脑的普及，上网流量资费的降低，大量移动电商平台的创建，为消费者提供了更多便利的购物选择。
四、新型城镇和农村成移动新蓝海
随着国家新型城镇化战略的实施和移动终端网络的不断普及，三四线城市、新兴城镇和农村市场成为移动电商的新蓝海。事实上，阿里，京东、1号店、苏宁云商等电商近年来已经大跨步进军三四线城市和农村市场。
五、App营销是移动营销主要形式
现阶段移动互联网流量主要由各种App产生，App产生的流量占70%以上，App的数量在IOS和Android都在百万个以上，无疑，App成为移动营销的主要形式。
六、本地化移动营销市场空间广阔
本地化移动营销是人、位置、移动媒体三者的结合。由于广告主及数字广告代理商不断寻求一种既具有高度本地化有高度相关性的传递商品信息的方式，本地化移动营销得以快速发展。
七、移动营销打造O2O营销新模式
移动O2O营销模式充分利用了移动互联网跨地域、无边界、海量信息、海量用户的优势，同时充分挖掘线下资源，进而促成线上用户与线下商品服务的交易。在移动互联时代，企业需要思考如何将线上和线下有效整合，将线上的推广活动转化为实际的销售。
八、RTB成移动广告投放主导模式
RTB（RealTimeBidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。
九、多屏整合成移动营销必然趋势
华通明略（MillwardBrown）发布的最新报告显示，中国消费者使用智能手机、平板电脑等多屏媒体的频率要高于世界上任何其他地区。多屏整合将成为移动营销的主导方向。这里的多屏整合包含两层含义：一是多屏整合的大数据分析。二是多屏的整合营销。
十、建立战略联盟是移动营销平台方向
大数据时代，大数据、技术和创意将是移动数字营销公司的核心竞争优势。建立战略联盟是移动营销平台发展的必然选择，数字营销公司建立战略联盟可以通过以下途径：一是大型互联网企业之间的战略联盟。

『陆』 新媒体营销的发展前景怎么样，新媒体未来的发展趋势

人均移动互联网花费时间增多

互联网经济是近年来中国经济的主要增长动力之一。2019年，中国人均互联网经济占人均国内生产总值的32.0%。中国拥有一大批不断增长的智能手机用户。在智能手机的热潮推动下，中国移动互联网用户人数从2014年的55680万人增长至2019年的83070万人，复合年增长率为8.3%。

自2014-2019年，中国人均移动互联花费的时间每年均有所上升。这为行业客户、媒体平台及自媒体发布者提供了商机，在争取用户关注方面竞争激烈。

——更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国新媒体行业市场前瞻与投资规划分析报告》。