2017中国游戏市场调查报告

『壹』 中国成为最大的移动游戏市场有哪些因素

移动游戏发展前景分析 围绕移动电竞进行战略布局

全球移动游戏行业发展概况

全球互联网加速移动化的新时代,移动游戏为整个游戏行业的贡献越来越大。预计全球移动游戏收入在2021年将超过1000亿美元,为整个游戏行业贡献59%的收入。未来全球移动游戏行业的发展不容小觑。

而作为全球移动游戏最为活力的地区,亚太地区预计2018年在全球移动游戏行业收入的占比将达到63.6%,是第二大市场北美洲的3.4倍。未来亚太地区将是推动全球移动游戏行业发展的核心引擎。

上半年中国移动游戏市场实际销售收入统计分析

在国家持续的政策鼓励，社会经济环境与游戏行业产业链条的成熟发展，移动智能设备、移动互联网的普及与技术升级推动下，国内移动游戏行业市场规模迅速扩大。据前瞻产业研究院发布的《网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》统计数据显示，2016年中国移动游戏市场实际销售收入达819.2亿元。到了2017年中国移动游戏市场实际销售收入达1161.20亿元，较2016年增长41.75%。
截止到2018年上半年，中国移动游戏市场实际销售收入达到634亿元，增长率为12.9%。

2013-2018年上半年中国移动游戏市场实际销售收入统计及增长状况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国移动游戏用户规模分析预测

2017年中国移动游戏用户规模达到5.54亿人，同比增长4.9%。移动游戏市场用户规模增速将逐渐趋于稳定，预计2018年中国移动游戏用户规模将达到5.8亿人，增长率为5.1%。

移动游戏发展趋势分析

随着移动游戏用户的逐渐养成，市场热点的切换将加速新爆款游戏的盈利能力和活跃度。国内游戏市场用户规模进入平稳期，依靠高质精品游戏、精细运营进行存量博弈，开辟游戏出海、电子竞技等市场新增量，把握游戏变现逻辑和发展趋势，是未来国内游戏厂商的之路。

在经历高速增长阶段之后，未来移动游戏市场开始沉淀，整体市场将逐步进入成熟期，国内市场规模和用户规模增速放缓，增量市场将转变为存量市场，竞争日趋激烈，玩家对于游戏产品品质要求日渐提高;“爆款”将会成为打破市场平衡，驱动移动游戏市场增长的重要因素。因此内容创新和研发能力将成为游戏厂商核心竞争要素。

在移动游戏市场高速发展的影响下，移动游戏用户的游戏习惯已经养成，市场热点的切换将加速新爆款游戏的盈利能力和活跃度。同时由于国内游戏移动游戏产业垄断格局明显，拓展海外游戏市场将成为寻求增量市场突破的重要战略;游戏研发厂商将切合具体市场需求与当地用户环境打造适合海外市场的游戏类型。此外，未来的移动游戏厂商将会围绕移动电竞进行战略布局，研发更多具备观赏性、竞技性的移动游戏产品并打造专业化、规模化的移动电竞赛事。

中国成为全球最大移动游戏市场

移动电竞成为2017年中国移动游戏市场的“弄潮儿”。2017年移动电竞游戏收入的快速增长，带动了移动电竞赛事以及移动电竞衍生内容等其他收入的增长。整体市场规模迎来爆发式增长，突破450亿元人民币，增长率超过250%。前瞻产业研究院认为，这是中国移动电竞市场规模第一次超越传统的端游电竞市场规模，标志着移动电竞将成为电竞行业未来发展的新趋势。

另外，移动二次元游戏市场在经历2016爆发式增长后，也继续保持高速增长，市场规模增长率超过60%。前瞻产业研究院预测，随着二次元用户的扩大及核心的年轻人用户消费力的提升，移动二次元游戏市场规模将继续保持高速增长。

『贰』 2017年中国移动游戏市场情况如何

纵观后红利时代，手游市场进入平稳发展期。

2.移动游戏整体热度下降，休闲竞技概念走高

近两年，资本对移动游戏市场的追捧有所降温。相比2015年超过400亿元的并购金额。2016年移动游戏相关并购案例的金额约为329亿元。其中最大的一笔收购事件是巨人网络305亿收购以色列棋牌社交手游公司Playtika。

除此以外，还有两起棋牌游戏相关的收购案例。棋牌、电竞概念成为2016-2017年游戏资本市场的关键词。

『叁』 上半年中国游戏行业发展如何

据2018年上半年中国游戏产业报告，中国游戏市场上半年实际销售收入达到了1050亿元，实现海外销售46.3亿美元。今年上半年中国游戏收入占据全球游戏市场收入的26.1%，其市场份额仍为全球第一。与此同时，中国上市公司竞争力分析报告数据显示，A股传媒板块中，游戏行业的股票连续两年表现比较好，产业发展前景被看好。

游戏产业正成为中国文化海外传播的重要形式，如中国武侠等文化素材的游戏受欢迎。当前越来越多的中国游戏企业参与到海外，并以全球化的视野布局全球市场。《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元，同比增长14.5%。而2012年这个数字是5.7亿美元。

『肆』 中国已成全球最大的游戏市场

据报道，近日有数据显示，中国拥有全世界最多的游戏玩家，已达6亿人，在游戏上的花费超过美国和欧洲，手游的市场份额已经超过端游，并将保持高速增长。

据悉目前仅仅iOS和Google Play商店每天就要发布1500个新游戏，这意味着每年有超过55万个新游戏上线，这个数字是2012年的4倍。游戏的巨大“钱途”吸引了巨头入局。

日前，阿里游戏正式全面进军游戏发行领域，2017年将携10亿元资金助力游戏IP生态发展，与其他科技行业相比，达到10亿美元估值而退出的游戏公司是其他科技行业的2倍。

『伍』 为何说中国手游行业仍将高速增长

据报道，近日发布的2017年的互联网趋势报告显示，全球游戏玩家人数已达26亿人，与传统行业相比，游戏行业仍处于早期阶段，2016年，中国游戏营业收入达到246亿美元，在过去的15年中，全球至少有24家公司实现了10亿美元的估值，这其中有11家来自中国。

专家表示，随着网游的发展如何监管全球最大的游戏市场，是一道艰难而又迫在眉睫的考题，反网瘾专家陶宏开教授表示，暴力游戏会损伤网瘾少年的大脑，特别是左脑，而左大脑是控制情绪的，如果青少年的左脑受到损害，很容易导致失控的现象。

『陆』 中国游戏行业怎么样

在过去的2017年，中国游戏行业取得平稳的进步发展，英雄联盟等热门游戏依旧热门，新类型的“吃鸡”游戏异军突起。据前瞻产业研究院《网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》统计显示，2017年中国游戏市场整体收入2036.1亿元，同比增长 23%，增速较2016年小幅回升。
用于规模上，2017年中国游戏用户规模达5.83亿人，同比增长3%，较2016年末仅增长1700万人次，表明游戏用户数量已经逐渐趋于饱和。存量市场下对于游戏企业的产品品质、发行能力、渠道关系等提出了更高的要求。

『柒』 2017年下半年游戏市场将呈现出哪几个趋势

产品趋势：向轻量化转变，设计上需要更多考虑女性玩家

渠道趋势：流量买卖越来越难做，更要靠产品赢得渠道支持

吸金趋势：策略游戏吸金能力强劲，移动电竞市场猛增

就这3个趋势。

2017年手机游戏大品类发展已进入瓶颈，重度手游向轻量级转变、向细分领域发展的趋势日益显著，用户的需求也愈发呈现多元化。这些多元化的用户需求可能是接下来厂商所能利用的。

对2017年上半年的市场数据汇总后总结出三大背景，这三大背景是2017年讨论手游市场发展趋势的前提。

背景一：移动终端和手游玩家增长趋于饱和

与用户增长速度一道放缓的还有手游厂商的增长速度，随着人口红利褪去，自然也不会有更多的厂商像手游刚兴起那时一样纷纷因为追逐利益一头扎进这个行业。但2017年上半年，手机游戏市场的规模仍然有457亿元的规模。

经过了这几年的发展，倒下的厂商也不在少数，后来的入局者也会更加的谨慎。整个市场增速减缓实际上也有效遏制了“劣币驱逐良币”这样的现象。

对于除腾讯、网易两巨头之外的厂商而言，经过了几轮洗牌之后仍然能生存下来，说明他们在发行或者研发方面都有一定的根基，但单纯的发行或者研发已经远远不足以在激烈竞争中立足，这也是现在联运模式越来越常见的主要原因。

除了强强联合，跨行业的资本运作也开始影响着这个行业内CP的生存，但数字化虚拟化的游戏行业与实体经济相结合究竟能为行业生态带来什么，还有待进一步观察。

这一现象的出现也与前文提到的手机游戏使用场景的改变有很大的关系，随着4G网络的覆盖率和稳定性不断提升，玩家也开始愿意在更多的使用场景下尝试更多种类的游戏。

目前市面上的大部分产品也都意识到了这一点，手机作为一种通讯工具所要承担的职能是多样的，手机游戏也从依靠重度玩法抢占用户时间开始向轻量转变，一二线大厂也都纷纷推出了轻量化的产品以应对这一变化。