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脑白金市场调查方案

发布时间:2021-08-17 00:01:50

Ⅰ 脑白金做市场调查的目标

市场调查方面有需求可以找广州豪森威!

Ⅱ 脑白金的营销战略和营销策略有什么联系和不同吗

首先从字面的意思上看,战略是长远的计划,而策略就是眼前的计划,并且一个需要看时机,一个要看以后发展的方向。就是一个为一个铺路,先有策略再有战略,先把基础打好,再一步一步往上走。

Ⅲ 我们如何看史玉柱的“脑白金”及其营销战略

营销是必须依附于社会与时代的商业活动行为。

“送礼就送脑白金”这在当时脑白金诞生的回年代里,当时的答中国商品还是比较贫乏的,脑白金作为人对健康的追求与我们心里怕丢失掉的尊敬长辈,爱护老人的传统文化的观念相楔合,谁都不愿意被别人指着脊梁骨骂没良心……

脑白金并不是最早和最成功把商品提炼岀“礼品”这一概念作为卖点的品牌,当然,脑白金营销方面有诸多成功和好的方法可供后来者借鉴;或因年代时间方面的局限或因其他原因,脑白金品牌营销总体上虽然算是非常成功的。但是,也可以明显看到还是存在一些缺憾的,比如脑白金的品牌知名度与购买行为的促成是明显不匹配的,品牌号召力外延也明显不足,脑白金一不强势投入大量广告几乎就没有销量,强广告的投入在覆盖地很难向外蔓延,这可能算得上品牌的内在美誉度不够吧…………

关于类似的探讨欢迎你私信我。

Ⅳ 如何市场调研,产品定位

一、市场调研
大量的市场调研与分析任何一项产品,如果不能满足消费者的需求,如果没有有别于其它对手的特性,如果没有自己的实力支撑,如果没有叫得响的卖点、诉求点和利益点,很难在市场上一炮打响!
因此,一项产品需要具有以上的特性,就必须进行前期的市场调研和分析。只有调研,才能够准确地把握消费者的需求,避开竞争对手的壁垒和建立自己的竞争优势,以强有力的卖点、利益点来满足消费者。也就是说:只有在市场调研的基础上,我们才可能以合适的方式把合适的产品以合适的价格卖给合适的人群。调研要务实、简单、快速,切不可盲目照搬西方营销学理论,一定要和国情、企业多方面务实接合,如脑白金前期的市场调研论证就非常值得国内企业学习。市场调研一般分为三个阶段,一是产品调研,包括已有产品的上市调研和研发产品的调研,主要通过定性定量的调研方法确定出产品、品名、定位、定价等课题,二是新产品上市前的市场测试调研,主要是针对消费者展开试用、首次重购、采用和购买频率的调研;三是对企化方案的调研;而此处针对主要是对产品商机的论证。总之,经过调研就是要论证自己的产品商机是填补市场空白,而不是填补企业空白。
二、产品包装设计
包括产品的概念提炼,商品名称,商品规格,内、外包材的选择,外包装的设计。 产品命名,是非常重要的一环。就像一个女孩子,叫柳小花和柳如烟给人的感觉是不同的。好的产品名本身就是一个直白的广告语,直截了当的表明产品的独特之处,还能给消费者以积极的联想。
包装设计。外包装是最直接与消费者接触的媒体,一个醒目、视觉冲击力极强的产品包装十分有助促进终端的购买,如果再能在陈列时达到生动化,它就是一支非常优秀的广告。好包装自己会说话,要达到在狭窄的空间里做到最大化传递有效信息,产品包装必须能在众多的产品当中跳出来。
三、市场预测
概念预测 :我们的产品概念和产品品质是否一致?我们的产品品质是否与消费者的需要结合在一起?我们的产品概念是否能够深受消费者喜欢从而深入人心?我们的产品概念是否与众不同有自己独特的个性还是一般的大众化被掩盖在人流中无从被人知晓?否则,我们的产品概念和品质,永远就是两张皮无法贴在一起!或者是被掩盖在澎湃的广告潮流中!神经营销不同于问卷调查旁敲侧击的获得一些人们的主观思想, 神经营销通过脑成像技术挖掘消费者大脑潜意识里难以通过语言、文字及行为表达出来的真实信息。能达到为企业节约广告投资成本效果,同事降低产品开发风险,提高市场调研的准确性。从而帮助企业制定最有的广告策略和营销策略。

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