潘婷营销策划书

『壹』 潘婷励志广告的制作背景以及寓意

张口指责别人都在指责的东西，比较安全吧？

人的尊严，生命的意义，这样的话陈凯歌不敢说，陈红敢说，路人甲乙丙丁也敢说。

剧情的确狗血，不过对于一个日用品的广告，狗血是应该的吧？因为日用品的消费者不是那些痛恨狗血故事的人，何况，痛恨狗血的人们不见得就不用潘婷的日化产品。

而这个广告的目的，可能就是为了刺激产生一些看完以后模模糊糊在脑子里想到“人生价值”和“生命意义”这样词汇的消费者吧。

当然，如果投递者竟然是潘婷的营销代理，那就更有意思了。

『贰』 宝洁的市场营销策略

宝洁公司进行差异性市场定位策略，就是把产品的整体市场划分为若干细分市场，从中选择两个以上甚至全部细分市场作为自己的目标市场，并未每个选定的西恩市场制定不同的市场营销组合方案，同时多方位地分别开展针对性的营销活动。也就是采取全面进入市场策略。像宝洁公司的产品线很宽，譬如它涉及洗发水、清洁剂、肥皂、牙膏等等；也很深，譬如单单洗发水这一种产品，就有海飞丝、飘柔、沙宣等等。
宝洁公司的品牌达到300个之多。在这个庞大的品牌体系中，宝洁并没有成为任何一种产品的商标，而是作为出品公司对所有品牌起到品质保证的作用。多品牌战略的实施，使宝洁在顾客心目中树立起实力雄厚的大家族品牌形象。
宝洁公司实施的多品牌战略有助其最大限度的占有市场，根据规律，当单一品牌市场占有率到达一定高度后，要再提高就非常难，但如果另立品牌，获得一定的市场占有率就相对容易，这是单个品牌无法达到的。
另外，宝洁公司的品牌营销具有极强的针对性，宝洁的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴上几种商标，而是追求同类产品不同品牌之间的差异化，包括功能、包装、宣传等方面，从而形成每个品牌的鲜明个性。这样，每个品牌都有自己的发展空间，市场就不会重叠。
以洗发水为例，海飞丝宣扬的是去头屑，“头屑去无踪，秀发更出众”，飘柔突出“飘逸柔顺”，潘婷则强调“营养头发，更健康更亮泽”，“沙宣”是专业美发，“伊卡露”是染发，于是宝洁构筑了一条完整的美发护法染发的产品线，最大限度的瓜分了市场。

『叁』 飘柔 ,海飞丝, 潘婷 的市场定位 请详细点

飘柔有精华飘和家庭飘。家庭飘主要针对三四级乡镇和县区市场。精华飘专就面向相对这个档次内高端属点的人群。说白了，飘柔现在就是PG里针对三四级市场的一个品牌，针对的是低端消费群体。打击拉芳蒂花之秀等牌子的
潘婷适用于中档人群，主打乳液修复概念。潘婷还有高端的产品
海飞丝针对去屑人士，是中国所有洗发水品牌里的NO.1，针对中高档和具有去屑需求的客户。海飞丝的高端，自然就是针对这里面高端的消费群了。

『肆』 潘婷的卖点

潘婷的特点是对发质的护理，主要针对中高端人群，美发沙龙也用但不多。

『伍』 求一份关于潘婷洗发水的广告策划文案

是飘柔！！！！！
曾恺玹啊！！ 也会被人翻译成曾凯祺！
演杰伦的电影《不能说的秘密》里面的晴依而红的！！
后来还拍过杰伦的《我不配》！！

『陆』 关于潘婷的广告

Unwritten——Natasha Bedingfield
http://www2.hawaii.e/~chuang/%20Natasha%20Bedingfield%20-%20Unwritten.mp3

I am unwritten,
Can't read my mind
I'm undefined
I'm just beginning
The pen's in my hand
Ending unplanned

Staring at the blank page before you
Open up the dirty window
Let the sun illuminate the words
That you could not find
Reaching for something in the distance
So close you can almost taste it
Release your inhibitions
Feel the rain on your skin
No one else can feel it for you
Only you can let it in
No one else, no one else
Can speak the words on your hips
drench yourself in words unspoken
Live your life with arms wide open
Today is where your book begins
The rest is still unwritten Oh

Oh, oh

I break tradition
Sometimes my lies
Are outside the lines
We've been conditioned
To not make mistakes
But I can't live that way oh, oh

Staring at the blank page before you
Open up the dirty window
Let the sun illuminate the words
That you could not find
Reaching for something in the distance
So close you can almost taste it
Release your inhibitions
Feel the rain on your skin
No one else can feel it for you
Only you can let it in
No one else, no one else
Can speak the words on your lips
drench yourself in words unspoken
Live your life with arms wide open
Today is where your book begins
Feel the rain on your skin
No one else can feel it for you
Only you can let it in
No one else, no one else
Can speak the words on your lips
drench yourself in words unspoken
Live your life with arms wide open
Today is where your book begins
The rest is still unwritten

Staring at the blank page before you
Open up the dirty window
Let the sun illuminate the words
That you could not find
Reaching for something in the distance
So close you can almost taste it
Release your inhibitions OH
Feel the rain on your skin
No one else can feel it for you
Only you can let it in
No one else, no one else
Can speak the words on your lips
drench yourself in words unspoken
Live your life with arms wide open
Today is where your book begins
Feel the rain on your skin
No one else can feel it for you
Only you can let it in
No one else, no one else
Can speak the words on your lips
drench yourself in words unspoken
Live you life with arms wide open
Today is where you book begins
The rest is still unwritten
The rest is still unwritten
the rest is still unwritten
(YEAH! YEAH! YEAH!)

『柒』 潘婷的品牌故事

谱写女性内外兼修的传奇之美
潘婷一直致力于提供专业的损伤修护解决方案，为女性打造健康美丽的秀发。在全球，万千女性在潘婷的帮助下获得由内而外的健康秀发，从而自信闪耀。而追溯潘婷的传奇历程，就要从深入人心的PRO-V维他命原说起。
核心成分——源自瑞士的传奇PRO-V
二战期间，一名瑞士医药科学家为士兵疗伤时，发现维他命原B5可以治愈战争中烧伤战士的皮肤，有效地帮助愈合伤口，恢复皮肤的自我保护屏障功能。自此，这种神奇的成分登上历史舞台，开始它的闪耀之旅。
二十世纪四十年代，化学家 Gustav Erlemann博士了解到PRO-V维他命原在二战中为士兵疗伤的广泛应用后，历时七年，经过数百次的测试最终证明：PRO-V维他命原不仅可以滋养秀发，帮助长效保湿，减少分叉，还可以增强发丝强韧度。
由内而外，秀发焕发强韧光彩
PRO-Vitamin B5，又名维他命原B5，是一种透明质地的成分。在上个世纪90年代，全世界每年仅能生产几百吨，是当时极度珍贵与稀缺的美容圣品。这种成分就被添加在每一种潘婷产品中，以帮助秀发实现健康与强韧。
PRO-V 可溶于水，因此，当第一滴水沾湿潘婷的时候，PRO-V便开始了它的“发丝修护之旅”。潘婷中高浓度的PRO-V可以深入发芯。PRO-V 可以与头发中的蛋白质紧密贴合， 高倍渗透的特点外，潘婷PRO-V还能为受损秀发带来深度修护，让秀发从内而外焕发健康强韧光彩。
自信闪耀，源于内外兼修
潘婷始终相信，真正的美，由内及外。除了外表的束缚，潘婷更鼓励女性们在内心，精神层面释放出真我。
20世纪六十年代开始，美国妇女解放运动达到高潮，女性们在追求人格独立的同时，也在外表做出了改变。她们追求高雅和精致，却不忘简洁和舒适。她们散开已经束起来几个世纪的秀发，更将发型视为宣扬自我的最佳方式。她们用全新的着装方式和发型向世人宣战：在享受美丽的同时，自由、自我更是自己不能放弃的底线。
潘婷致力于帮助女性更加自信独立，含有PRO-V 维他命原的潘婷洗护给予她们从内而外强韧健康的秀发。而更因为有了如此自内而外的强韧，释放束缚已久的秀发，给予秀发足够的自由度更是彰显她们追求真我的体现。越来越多的女性通过潘婷发现，自己也竟可以有如此多面的美——只要有了健康的发质。从日常洗护开始修护，潘婷帮助女性一步步接近她们心中最想要的那个自己。正如秀发只有内在强韧，外在才会柔亮一样，女性只有内心强大自信，外在才会迷人闪耀。

『捌』 潘婷洗发水生产策略

潘婷不是有汉方系列的吗？

应该就是你所需要的

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在我的博客有你想要的