汰渍洗衣粉市场调查报告总结

❶ 洗衣粉、洗涤剂对环境的危害调查报告1500字

防治水体污染、保护水资源已经成为当今全球性的重大问题。使用含磷洗衣粉会污染地表水质，造成 水生动物的死亡，特别是渔业养殖受到严重影响。究其原因是因为它使得水体富营养化，藻类植物疯长，从而导致上述严重后果。含磷洗衣粉的危害真的有这么大吗？带着这一问题，我们利用课余时间对汨罗市桃林寺镇溪流环境进行了调查研究。 一、含磷洗衣粉的危害 含磷洗衣粉虽然是一种去污能力强的化学合成洗涤剂，但它不仅对环境造成污染，也影响人体健康。 首先，含磷洗衣粉导致水质的富营养化。含磷洗衣粉中的磷本身并无危害，但是这种洗涤污水排放到河流湖泊中去以后，使水中含磷量升高，水质出现富营养化，导致各种藻类植物疯狂繁殖，水草狂长，这些水生物死亡腐败以后，会放出甲烷、硫化氢、氨等大量有毒有味气体，使水质混浊发臭，水体缺氧，导致水中鱼、虾、贝类等水生物死亡，河流湖泊变成死水，严重影响周围的生态环境。 其次，三聚磷酸钠严重污染水源后，水质恶化浑浊，水中的各种有害物质通过地表渗透到我们的饮用水源，并与饮用水“混为一潭”，这样，不知不觉地损害着我们的健康。 再次，三聚磷酸钠和硅酸钠对皮肤有强烈的刺激作用。表面活性剂有较强的脱脂作用，用洗衣粉搓洗衣服时，皮肤表面的油脂被洗掉，使皮肤的屏障作用遭到破坏，就会引起皮肤干燥、皲裂、脱皮或皮肤炎症，甚至引发脱皮、起泡、发痒、裂口，并且经久不愈；而合成洗涤剂也成为接触性皮炎、婴儿尿布疹、掌跖角皮症等常见病的刺激源，用此类洗涤剂洗后晾干的衣服还会让人瘙痒不止。 此外，荧光增白剂能使人体细胞发生突变，诱发癌症，还会影响人的生殖能力等。如果用含磷洗衣粉来洗餐具、水果或蔬菜，人就会吃进残留在上面的洗衣粉，其有毒有害物质在体内长期累积，会诱发肝癌。 二、人们对含磷洗衣粉的认识 我们在桃林寺镇几个商场随机采访了15名购买洗衣粉的顾客，他们大多不知道什么是“禁磷令”，只有1人表示曾经听说过，但也不知道到底含磷洗衣粉有什么危害。大部分消费者表示，买洗衣粉主要考虑的是洗涤效果和品牌，只要价格差不多，买哪种洗衣粉都可以。 实际上，据我们在某超市的调查，同一品牌标明无磷的洗衣粉和未标明的同样重量的洗衣粉（可能是含磷洗衣粉）价格基本一样。 接受采访的绝大多数市民表示，即使必须使用无磷洗衣粉，也不担心洗衣粉涨价，因为洗衣粉相对来说，在人们的每月开支中只占很小的部分。但也有市民表示，如果无磷洗衣粉的洗涤效果太差，可能还会选用含磷洗衣粉。三、含磷洗衣粉对桃林溪流污染情况桃林寺镇过去居民少，计划经济时，肥皂要凭票购买，使用时很怜惜，洗衣粉更是奢侈品，那时生活污水对溪流污染少，溪流清澈见底，鱼儿成群。进入上世纪90年代，居民成倍增加，特别是附近的学生老师人数大增，随着经济的高速增长，人们生活水平提高了，家家户户都用上了洗衣机，洗衣时全用洗衣粉，学生为了节省时间，大量放洗衣粉，衣服浸上几个小时，再随便搓几下就完事，大量的洗衣粉就流入了桃林溪流中，而我们使用的大多是含磷洗衣粉。汨罗三中有160个寝室，按每个寝室一个月用4千克计算，每个月共用640千克洗衣粉。周围住户大约有500户，按每户每月用1千克计算，每月共用500千克。也就是说，每月至少有1140千克洗衣粉流入桃林溪流，这么多的洗衣粉流入，溪流不被污染才怪呢。现在的桃林溪流，水草旺盛，澡类植物疯长，甚至阻断了水流。溪流中水生物死亡腐败以后，发出阵阵恶臭。四、现状分析与讨论 1．通过我们的调查，发现含磷洗衣粉对桃林寺镇溪流已经造成严重危害，但是群众对此认识不足，我们的调查问卷显示有86%的人不知道其危害，很多人认为我们的行动是杞人忧天。 2．桃林寺镇当地政府还没有意识到溪流污染对未来发展的破坏作用，没有采取有效的措施拯救桃林溪流。 3．我们建议大力加强环保宣传工作，让所有人都知道含磷洗衣粉的危害，自觉使用无磷洗衣粉取代含磷洗衣粉。

❷ 洗衣粉购买习惯调研报告如何写那位朋友有参考一下！跪谢！1

洗衣粉购买习惯调研报告

调查时间：2014年03月24日-2014年03月24日

调研方式：赚零用APP在线调研

1、奥妙在洗衣粉市场上占据绝对优势，汰渍和超能难以望其项背；

2、在洗衣粉购买渠道方面，家乐福/世纪联华等大卖场/超级市场是消费者最常选择的购买场所；

3、无磷洗衣粉和机洗洗衣粉是最受消费者欢迎的两大类型；

4、11-20元是目前洗衣粉的主力消费价位

样本设计

20-55岁的洗衣粉购买决策者；

计划样本：1000人；

实际合格样本：907人

❸ 汰渍洗衣粉的营销策划怎么写呢（需1500字）

我给个宽架提示吧

首先产品的目标群体 分 家庭 部分[家庭是什么人在用 关心点是什么 ] 企业部版分[企业需要达权到的标准是什么]
其次 自身产品的分析 产品自身的特点 品牌效应如何 在本行业属于哪个层次。
再次 渠道怎么走 拓展 展示
再次 促销活动 怎么开展 广告如何结合 时候该采用事件营销或现场应用等等
再次 整个策划方案 的成本预算
最后 整个方案最后达到的预期结果

❹ 保洁公司汰渍洗衣粉调查问卷

问卷调查目前有几个办公软件做的比较好，第一个是表单大师，逻辑比较强大，可以设置选择了这个问题，才会出现那个问题。 第二个是金数据，但是金数据客服不怎么好

❺ 关于对“家家宜”洗衣粉营销战略的总结

总结分析：

一、市场环境调研
行业现状——前有狼，后有虎
众所周知，洗涤用品是很大的一个市场，但同时又是一个竞争异常激烈的行业，在这个
行业中，众多品牌起来又倒下去了，市场的残酷让一大批企业由盛及衰，在这个行业的企业如履薄冰。
从行业的宏观方面观察——改革开放以来，我国洗涤用品产量逐步增长。然而，从前几年的市场数据看，洗衣粉市场管理较混乱，主要表现为竞相降价和假冒伪劣产品充斥市场，企业经济效益普遍较差。据不完全统计，肥（香）皂行业的亏损企业约占35%，洗衣粉行业的亏损企业约占15%，特别是一个地区限禁磷措施的出台给企业生产经营带来了很大困难，而我国无磷洗衣粉的质量也曾一度令人担忧，根据国家质量技术监督局对无磷洗衣粉质量进行的抽检结果显示，抽样合格率仅为三成左右。
从竞争环境的微观现实看——洗衣粉是中国快速消费品市场充分竞争的领域。洗衣粉行业品牌众多，产品林立。有以量取胜的三大剑客——雕牌、奇强、立白风生水起，有跨国巨头宝洁、联合利华、日本花王等全力推动，有地方巨头的龙盘虎踞，中国洗衣粉行业充满了变化与变革的契机。但实际情况却是中国洗衣粉企业生存状况并不乐观，尤其是一些中小企业，在实力雄厚的大企业夹击之下，面临着风雨飘摇的境地。
二、STP营销
1、市场细分（S）
家家宜依据可衡量性、可盈利性、可进入性、差异性以及稳定性的五个金科玉律细分原则，按图索骥地找到了立足之地。
从地理位置上定位本地居民；从人文变量上选定了女性，年龄在18～45周岁，收入处于白领阶层；从心理变量上，圈定乐于尝试新新事物，属于时髦型的人群；站在行为变量的立场上，家家宜考虑的是首次使用者，寻求较高生活质量，重视个人卫生及个人护理的人群。
参照上述变量，有市场调查表明：超过90%的城市消费者（24～45岁主妇）被列为潜在消费者。
2、 目标选择（T）
家家宜当机立断，将本地户口的主妇纳入市场范畴，这也意味本户口的主妇成为家家宜的主攻市场。经过对市场上同类产品的各种深入调查分析，我们发现了一个共性，即都在强调“高效能去污”，设想除了这点，还有没有别的？洗衣粉倒底还能不能创建一个新的品类？如果能创建一个新品类，力争做新品类的老大，在产品的新品类中力做老大，产品成为品牌将不是难度，家家宜带着这个设想，进入七天多的探索过程，调研、分析、集思广益，集体的智慧打开了这个梦想之门，“杀毒”、“消菌”“免消毒液”……！！！这些词汇活跃地跳跃在策划者的脑海中。随着人们生活质量的不断提高，康健、亚康健是人们最为关注的问题，也可以说是人们对自己的一种潜在需求，对产品的另一种高要求或对品牌附加值的一种渴望，由是我们假设产品能够有效杀死衣物上附着的细菌，这将是产品的新品类，使人们对品牌能带来的真正意义上的“干净”，这将是一场新的概念革命、行业革命，必将引发一种神奇的销售力，也有可能不久的将来会改变洗涤业的格局。
一般来说，洗衣粉的最基本属性就是“能够让衣物干净”而且还“不能伤害消费者的手”，因此，在大众都熟悉无比的特性上不用再下大功夫去宣传，在产品品牌的塑造上不必再过于强调这一点，否则容易陷入品牌庸俗化的误区。于是，在众多洗衣粉品牌一味强调“干净”之类理念的同时，家家宜在此基础上进行对品牌的升位策略，即采用“免加消毒液”这样一个独特而又新潮的概念。首创消毒、免加消毒液的洗消合一洗衣粉，这样一来，就诞生了一个全新的品类，成为全国第一家生产消毒洗衣粉的企业，并顺利取得中华预防学会认证（全国第一家到目前也是唯一一家）。而一些关于家家宜产品的数据更加加固了当初的设想：加入“特保肤”消毒因子的“家家宜”洗衣粉，不但能有效杀死衣服上的细菌，尤其对繁殖性的细菌杀灭率达到99.6%以上。
在中国传统的家庭里，女主人是分管主要是后勤。她们将家庭的和睦作为自己的信念，再没有任何事情能够大于这项“事业”，所以家家宜在国内的市场规模有足够的大，企业也值得为满足目标市场而投入相当的人力、物力、财力。
3、市场定位（P）
在产品已是高度同质化的今天，产品推出必然以消费者需求为导向，满足不同层次消费者需求的不同品级洗衣粉，这种专业的产品粉墨登场已是必然。如杀菌功能洗衣粉，增白功能的洗衣粉、或者专为满足某一人群某一特殊需求的洗衣粉等等。机会点的空白，需要洗衣粉企业将其转化为在一个领域内的精耕细作，另辟蹊径，才能实现市场利益最大化。有效的实行市场细分策略，满足不同要求消费者的需求，专业进取，纵向开拓的模式，也将为“惨淡经营”的洗衣粉行业开创一个新的格局。
在琳琅满目的竞品中，家家宜是作为洗涤市场的补缺者。它利用专营大企业忽略或不屑一顾的业务企业，占据大企业忽视和放弃的一些微小的细分市场，弥补洗涤市场的“空缺”。
洗涤市场上的主要竞争者包括：立白、汰渍、0M0、洁霸。它们的诉求点大致上一致——干净、洁白，然而家家宜除菌洗衣粉顾名思议是“除菌”。故而，它的知名度能够在短时间里以井喷式爆发。
三、营销组合
1、产品策略
新产品构思的产生是基于经销人员因经常接触消费者，比较了解消费者的需求状况和消费者对产品的不满程度，因此他们提出的洗衣粉建议极具价值。家家宜的发音朗朗上口、还能准确描述品牌特征的名字，而且还确定了一个亲切而又具备大众化。
经过多个款式的设计，最终客户选择了一个以俏皮的卡通式水晶小精灵为包装“形象代言人”的设计方案，整体形象活泼开放，却又不乏理性的收放，在恰当运用各种色彩协调搭配的同时，也在字体表现方式以及位置的选择等方面做到更加趋于完美的形象，从而使“家家宜”的产品包装设计成为各大卖场的一道亮丽风景线。
再则，在21条产品线上，采用了统一用“家家宜”这个品牌名称。最后依靠高档次、精美的包装，再一次区别于其他产品，让消费者在选购产品时愈加容易甄别。
随着企业的逐步扩大，产品线也是一加在加。目前家家宜已经达到了21款不同类别的洗衣粉，这也在无形当中增强了企业的竞争能力，提高了盈利空间。
2、价格策略
在没有预见金融危机之前，家家宜主要以保持或扩大市场占有率为目标，即把保持和提高企业的市场占有率或市场份额作为定价目标。当遭遇全球金融危机后，家家宜是以维持企业的生存为目标，为了保持继续开工，企业制定了相对较低的价格。当然，在价格调整当中，企业采用的是暗降——捆绑式。捆绑的脸盆、围裙、水桶等等，都附着了“家家宜”的LOGO。 在提高销售量的同时，这也快速地提高了企业的知名度。
眼下的诸多行业是处在竞争垄断的局面，趁着洗涤市场烽火连天的时候，家家宜另僻蹊径，以需求导向定价的方法，针对不同区域的顾客采用了差异定价，而不是一棍子打死的全国统一市场价。
3、 分销渠道
如何让家家宜快速打入寻常百姓家，当然离不开中间商，尤其是快速消费的日用品。在市场经济发达的今天，绝大多数制造商，并不是将其产品直接出售给最终用户，而是通过中间商构成的分销渠道系统。
家家宜采用的依然是传统的扁平化销售渠道，毕竟洗衣粉是日用品，所以网络销售的不太现实是首当其冲的，因为洗衣粉本身的属性都适合传统，比如重量轻和体积小，难腐难蚀。
为鼓励顾客、中间商尽心尽力扶持家家宜，公司喊出了“将以为经销商、零批商、终端客户创造丰厚、稳定的利润为己任。”的口号。同时，为稳定市场秩序，确保品牌健康发展，公司将发给每个经销商的产品加注跟踪暗码，杜绝市场冲货、窜货等违反行规的一切行为。
4、 促销策略
家家宜为提升销售规模，由国内著名4A广告公司全程策划的广告巨片已选择中央二套、中央三套、湖南卫视、安徽影视、等强视媒体进行大面积投放。同时还包括各种精美POP、DM单张、店招、试用装等进行地毯式的地面广告宣传。持续实施高密度电视媒体投放，搭配着其他传统性的广告方式。
品牌的推广不是单一的线下工作，而是通过采取以上“海陆空”集体作战的方式才能产生非凡效应的过程，点、线、面集合推广的综合运用是品牌成长的市场基础。
按照上述促销组合的平衡，我们也就不难理解它阶段性的成功是如何取得的！

❻ 洗衣粉 年终总结

我感觉现在的雕牌的不错 是新出的那种

❼ 洗衣粉购买习惯调研报告

洗衣粉购买习惯调研报告

1、奥妙在洗衣粉市场上占据绝对优势，汰渍和超能难以望其项背；

2、在洗衣粉购买渠道方面，家乐福/世纪联华等大卖场/超级市场是消费者最常选择的购买场所；

3、无磷洗衣粉和机洗洗衣粉是最受消费者欢迎的两大类型；

4、11-20元是目前洗衣粉的主力消费价位

调查时间：2014年03月24日-2014年03月24日

调研方式：赚零用APP在线调研

样本设计

20-55岁的洗衣粉购买决策者；

计划样本：1000人；

实际合格样本：907人

11-20元是目前洗衣粉的主力消费价位