益达口香糖市场定位

⑴ 关于益达口香糖策划书的前言怎么写，急~~

问题是你往什么方向写？是想把它作为营销成功案例？还是渠道发展的典型？建议前言可以通过对比同行业的表现，引出箭牌益达的优势和特点（换句话来说，就是你为什么会选择益达来写？）

⑵ 益达口香糖的市场定位是什么

益达口香糖的市场定位是“益达口香糖是市场上的无糖口香糖产品。它能刺激唾液内分泌，中内和口腔容酸性，从而能够帮助预防龋齿（蛀牙），随时随地带来护牙体验。”

"益达"木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在1996年5月就得到了世界牙科联盟（FDI）的认同："嚼无糖口香糖，如箭牌公司的'益达'，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，帮助防止蛀牙。

(2)益达口香糖市场定位扩展阅读

益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996 年益达在中国，市场表现卓越。这跟它的广告创意是分不开的。目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖。

自2007 年至今以来，益达广告不断发展。2007 年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告，2008 年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。

⑶ 益达的产品形象

益达，全球无糖口香糖第一品牌
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在美国，益达目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。此外，益达还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。
益达在中国，市场表现卓越
在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。
目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括四大系列：
益达木糖醇无糖口香糖：
冰凉薄荷口味
清爽草莓口味
香浓蜜瓜口味
香橙薄荷口味
益达条装无糖口香糖：
薄荷口味
蓝莓口味
柠檬口味
清爽西瓜口味
益达草本精华木糖醇无糖口香糖：罗汉果·菊花·金银花口味
益达洁白无糖口香糖：薄荷口味、柠檬香梨口味
创新概念，造就行业翘楚
作为箭牌属下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。有了益达不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。益达在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。
1996年，益达无糖口香糖在中国推出，试销广东市场，翌年推向上海和浙江市场；2000年，益达无糖口香糖登陆北京；2001年，益达无糖口香糖蓝莓口味上市，经过3月和8月启动的两轮营销攻势后，益达无糖口香糖已经覆盖了全国所有主要城市；2003年，益达木糖醇无糖口香糖上市，行销中国市场超过150城市；2004年，益达洁白无糖口香糖隆重全面上市，从而使益达的产品线扩展到一个全新的领域；2005年，益达木糖醇口香糖蜜瓜口味瓶装在中国上市，目前已经跃居同类木糖醇口香糖产品的销售量第一；2005年，“益达洁白·笑出彩色人生”全国大型笑容征集活动的成功举办，不仅赢得了消费者的积极反馈，还摘取了国际金奖，品牌形象充分得到了肯定；2006年，推出益达轻便装，包括益达洁白无糖口香糖柠檬香梨味，益达木糖醇无糖口香糖冰凉薄荷口味、香浓蜜瓜口味等品种。
2006年9月，益达草本精华木糖醇无糖口香糖在全国33个城市上市，在市场上引起消费者热烈的反响。
2007年3月，益达木糖醇无糖口香糖又隆重推出清爽西瓜味，为消费者带来全新的清爽体验。
2008年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。
市场攻势迅猛，备受推崇
从1996年到2008年，益达销售处于稳定上升趋势；自2004年到2008年间，益达口香糖的销售额增长了近4倍，在中国无糖口香糖市场持续保持领先地位。
益达无糖口香糖护齿原理
咀嚼无糖口香糖能增加口腔中的唾液流量，中和口腔酸性，帮助防止蛀牙。
益达无糖口香糖的甜味来自木糖醇、山梨糖醇等代糖成分，木糖醇等甜味剂不被口腔中的细菌代谢产酸，因此不会导致产生蛀牙。
餐后和零食后，咀嚼无糖口香糖20分钟最有效果，可以降低蛀牙的危险性达40%。

⑷ 益达木糖醇口香糖的特点

"益达木糖醇口香糖" 是市场上的无糖口香糖产品。
无糖口香糖因为不含蔗糖，细菌不能代谢产酸。同时咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，中和口腔酸性，促进牙釉质再矿化，有助于预防龋齿。

传统口香糖由于添加了蔗糖，而蔗糖碰到细菌会产生酸性物质，产生酸蚀作用使牙齿脱钙脱磷，形成蛀牙。
木糖醇是天然植物甜味剂，作为一种糖替代品，它在国外被广泛用于各种食品中，如木糖醇巧克力，连糖尿病病人都可以食用。因此，尽管没添加蔗糖，无糖口香糖还是甜的。

嚼口香糖要注意适当的方式方法，并非多多益善，也不是随时随地都健康。含上一片口香糖，旁若无人地嚼着，年轻人觉得这很酷，甚至还有年轻姑娘为了减肥，在肚子饿时，就拿片口香糖解馋充饥，健康就在不知不觉中受到了伤害。

事实上长时间咀嚼口香糖，会使咀嚼肌长期处于紧张状态，有可能造成夜磨牙，“这一方面影响睡眠质量，另一方面对牙齿的磨损是很大的。”同时，一开始咀嚼，人体会反射性地分泌胃酸，做好消化食物的准备，如果空腹嚼，容易引起反酸。医生建议，每次嚼口香糖的时间最好不超过15分钟，空腹不要嚼，特别是患有胃炎、胃溃疡的人。

另外，两餐之间清洁牙齿的方法还有不少，如多漱口、用牙线剔除齿缝间的食物残渣等。平时多喝白开水，少喝甜饮料，均衡营养，多补充钙质，都有益于牙齿保健。

⑸ “益达”口香糖是什么时候进入中国市场的

"益达" （Extra）是市场上口味卓越的无糖口香糖产品。它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿（蛀牙），随时随地带给您愉悦的护牙体验。 "益达"是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在美国，"益达"目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。此外，她还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。在中国，箭牌公司1996年开始在广东试销"益达"无糖口香糖，翌年将之推向上海和浙江市场。2000年 "益达" 开始登陆北京。经过分别于2001年3月和8月启动的两波营销攻势之后，目前"益达"木糖醇无糖口香糖已经覆盖了全国所有的主要城市，也已经崛起为中国无糖口香糖市场上的领导者。根据AC尼尔森公司的最新统计, 2002年"益达"无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率达70%以上。 "益达"木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在1996年5月就得到了世界牙科联盟（FDI）的认同："嚼无糖口香糖，如箭牌公司的'益达'，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，帮助防止蛀牙。"另外，它也是第一个经中华口腔医学会（CSA）检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖："益达无糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助预防龋齿。" 近年来，牙齿的保健意识已经深入人心，也引起了普遍的关注。其实，很多时候，只需在日常生活中提醒并关注自己的点滴生活习惯，在改变中你就可以轻易拥有健康美丽的牙齿。进餐或吃零食时，牙菌斑中的细菌利用发酵的糖合成酸，侵蚀牙齿，导致蛀牙。而这时候，懂得一些简约易行的护齿方法，便可以更有效地保护自己的牙齿。注意做到早晚刷牙，进食后用上一片无糖口香糖，对保持牙齿洁白和健康更有帮助。全新益达"洁白"无糖口香糖，含有独特洁齿配方，每次咀嚼后能有效减少堆积在牙齿上的污垢，帮助牙齿保持亮丽洁白，轻松简便护齿洁齿，拥有清新动人笑容，时刻焕发健康魅力。而同时，咀嚼益达洁白无糖口香糖二十分钟，唾液分泌较平时增加3倍以上，减少唾液酸度，有效中和口腔酸性，有助于防止蛀牙。 无糖口香糖因为不含蔗糖，细菌不能代谢产酸。同时咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，促进牙釉质再矿化，有助于预防龋齿。餐后和零食后咀嚼无糖口香糖已经成为牙医广泛推荐的护齿好习惯之一。特别是像“益达”那样的木糖醇无糖口香糖，世界牙科联盟（FDI）已经认同：“嚼无糖口香糖，如箭牌公司的‘益达’，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，帮助防止蛀牙。”中华口腔医学会（CSA）经检测验证也已经认可“益达无糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助于预防龋齿。”
四个护齿好习惯
“早晚用含氟牙膏刷牙，定期进行口腔检查，少吃甜品和含糖饮料、餐后和零食后咀嚼无糖口香糖”
益达防龋小贴士
专家指出，吃完东西后，口腔内的酸性会迅速增加，让牙齿受到侵害。一般来说，我们的唾液本身就是预防龋齿的“天然屏障”，但人体正常唾液分泌的缓慢过程使得“天然屏障”的效用不明显。 “益达”无糖口香糖里含有的木糖醇、山梨糖醇等从天然植物萃取的甜味剂，进入口腔后不会被致龋微生物发酵而产生酸性物质。另外，嚼“益达”无糖口香糖， 能够促进唾液分泌，中和口腔酸性，有益牙齿健康。
编辑本段规格口味
益达木糖醇
香浓蜜瓜味 8粒泡罩装 20粒充电装 40粒中瓶装 70粒大瓶装 食品添加剂： 木糖醇（添加量:36％,占甜味剂的50%以上）、麦芽糖醇、胶基、增稠剂、山梨糖醇、香料、D－甘露糖醇、酸度调节剂、磷脂（大豆磷脂）、甜味素（含苯丙氨酸）、二氧化钛、被膜剂、安赛蜜、抗氧化剂 香橙薄荷味 8粒泡罩装 40粒中瓶装 70粒大瓶装 食品添加剂： 木糖醇（添加量: 36％,占甜味剂的50%以上）、麦芽糖醇、胶基、山梨糖醇、增稠剂、D－甘露糖醇、香料、酸度调节剂、磷脂（大豆磷脂）、二氧化钛、甜味素（含苯丙氨酸）、被膜剂、抗氧化剂、安赛蜜 冰凉薄荷味 40粒中瓶装 70粒大瓶装 食品添加剂： 木糖醇（添加量:36％,占甜味剂的50%以上）、麦芽糖醇、胶基、增稠剂、香料、D－甘露糖醇、磷脂（大豆磷脂）、甜味素（含苯丙氨酸）、山梨糖醇、二氧化钛、安赛蜜、被膜剂、抗氧化剂 清爽草莓味 40粒中瓶装 70粒大瓶装 食品添加剂： 木糖醇（添加量:36％,占甜味剂的50%以上）、麦芽糖醇、胶基、增稠剂、山梨糖醇、香料、酸度调节剂、D－甘露糖醇、磷脂（大豆磷脂）、甜味素（含苯丙氨酸）、二氧化钛、被膜剂、安赛蜜、抗氧化剂
益达草本精华木糖醇
无糖口香糖 40粒中瓶装 食品添加剂： 木糖醇（添加量：36％, 占甜味剂的50%以上）、胶基、麦芽糖醇、D－甘露糖醇、香料、增稠剂、磷脂（大豆磷脂）、山梨糖醇、二氧化钛、甜味素（含苯丙氨酸）、安赛蜜、被膜剂、抗氧化剂、菊花提取物（添加量：0.01％）、金银花提取物（添加量：0.01％）、罗汉果提取物（添加量：0.01％）
益达浩白无糖口香糖
薄荷味 40粒中瓶装 食品添加剂： 山梨糖醇、胶基、麦芽糖醇、增稠剂、香料、甘油、D－甘露糖醇、磷脂（大豆磷脂）、甜味素（含苯丙氨酸）、二氧化钛、碳酸氢钠、安赛蜜、被膜剂、抗氧化剂 柠檬香梨味 40粒中瓶装 食品添加剂： 山梨糖醇、麦芽糖醇、胶基、木糖醇、增稠剂、香料、甘油、D－甘露糖醇、磷脂（大豆磷脂）、甜味素（含苯丙氨酸）、二氧化钛、碳酸氢钠、被膜剂、甘草酸铵、抗氧化剂、安赛蜜
益达条装无糖口香糖
蓝莓味 5片条装 3条装 分享装 食品添加剂： 山梨糖醇、胶基、木糖醇 (添加量: 15％) 、麦芽糖醇糖浆、甘油、D－甘露糖醇、香料、酸度调节剂、磷脂（大豆磷脂）、甜味素（含苯丙氨酸）、抗氧化剂、诱惑红铝色淀，亮蓝铝色淀 清爽西瓜味 5片条装 3条装 食品添加剂： 山梨糖醇、胶基、木糖醇 (添加量: 15％) 、麦芽糖醇糖浆、甘油、D－甘露糖醇、香料、酸度调节剂、磷脂（大豆磷脂）、甜味素（含苯丙氨酸）、抗氧化剂、诱惑红铝色淀 柠檬味 5片条装 食品添加剂： 山梨糖醇、胶基、木糖醇(添加量:15％)、麦芽糖醇、甘油、D－甘露糖醇、香料、酸度调节剂、磷脂(大豆磷脂)、安赛蜜、甘草酸铵、三氯蔗糖、抗氧化剂、柠檬黄铝色淀，姜黄素 薄荷味 5片条装 食品添加剂： 山梨糖醇、胶基、木糖醇(添加量:15％)、D－甘露糖醇、甘油、麦芽糖醇糖浆、香料、甜味素（含苯丙氨酸）、磷脂（大豆磷脂）、抗氧化剂
益达至尊无糖口香糖
清新西柚味 约40粒装(56g) 食品添加剂： 木糖醇(添加量:36%,占甜味剂的50%以上)、麦芽糖醇、阿拉伯胶、山梨糖醇、D-甘露糖醇、柠檬酸、磷脂(大豆磷脂)、二氧化钛、阿斯巴甜(含苯丙氨酸)、巴西棕榈蜡、紫胶、安赛蜜、二丁基羟基甲苯、β-胡萝卜素、姜黄素 、胶基、香料、醋酸生育酚(添加量:0.15%)、抗坏血酸钠(添加量:0.13%)
益达12片装无糖口香糖
热带水果味 12片装 食品添加剂(山梨糖醇、木糖醇 、麦芽糖醇、甘油、D－甘露糖醇、柠檬酸、苹果酸、富马酸、阿斯巴甜（含苯丙氨酸）、磷脂（大豆磷脂）、安赛蜜、二丁基羟基甲苯、日落黄铝色淀) 、胶基、香料 沁凉薄荷味 12片装 食品添加剂(山梨糖醇、D－甘露糖醇、麦芽糖醇、甘油、阿斯巴甜（含苯丙氨酸）、磷脂（大豆磷脂）、安赛蜜、二丁基羟基甲苯) 、胶基、香料(含天然薄荷香料)
编辑本段品牌历史
1996年 “益达”无糖口香糖在中国推出，试销广东市场，翌年推向上海和浙江市场。 2000年 “益达”无糖口香糖登陆北京。 2001年 “益达”无糖口香糖蓝莓口味上市，经过3月和8月启动的两轮营销攻势后，益达无糖口香糖已经覆盖了全国所有主要城市。 2003年 “益达”木糖醇无糖口香糖上市，行销超过150城市。 2004年 “益达”洁白无糖口香糖隆重全面上市，益达产品线扩展到一个全新的领域。 2005年 “益达”木糖醇口香糖蜜瓜口味瓶装在中国上市，目前已经跃居同类木糖醇口香糖产品的销售量第一。 “益达洁白·笑出彩色人生”全国大型笑容征集活动的成功举办，不仅赢得了消费者的积极反馈，还摘取了国际金奖，品牌形象充分得到了肯定。 2006年 推出“益达”轻便装，包括益达洁白无糖口香糖柠檬香梨味，“益达”木糖醇无糖口香糖冰凉薄荷口味、香浓蜜瓜口味等品种。 9月,“益达”草本精华木糖醇无糖口香糖在全国33个城市上市，在市场上引起消费者热烈的反响。 2007年 3月,“益达”木糖醇无糖口香糖又隆重推出清爽西瓜味，为消费者带来全新的清爽体验。 2008年 “益达"木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。2009年 富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖全新上市，为消费者带来“优+滋养”的全新体验。自2007年中国卫生部批准营养素维生素C和维 生素E可添加入胶基糖果以来，“益达至尊”是箭牌产品组合中第一款富含维生素C和维生素E的产品，在胶基糖果行业也属领先。独特的活性配方加上广受 喜爱的西柚口味，“益达至尊”将成为箭牌产品组合中的又一款“明星产品”。
编辑本段益达的寓意
在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛支持；益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多学生们喜欢的叫法。

⑹ 益达口香糖产地

在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾100座城市，深受中国消
费者的青睐。

目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括四大系列：
帮助保持牙齿干净洁白
益达洁白无糖口香糖：薄荷口味、柠檬香梨口味
有益牙齿健康
益达木糖醇无糖口香糖：冰凉薄荷口味、清爽草莓口味、香浓蜜瓜口味
益达条装无糖口香糖：薄荷口味、蓝莓口味、柠檬口味
有益牙齿牙龈健康
益达草本精华木糖醇无糖口香糖：罗汉果·菊花·金银花口味

⑺ 益达口香糖在口香糖市场的占有率（求最新数据）

2014年是70%

⑻ 益达口香糖和绿箭口香糖有什么区别。

两者品牌不复同，但所属公司是制一样的。

1．二者品牌定位不同，益达目前主打情感营销，益达笑出强大；绿箭的品牌诉求是清新口气，适合吃过东西后就来一片。

2．益达的主打是无糖，益达是箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖。

3．益达并不能带来良好的口气，而且益达较软，嚼的时间长了，牙齿会得不到反馈而产生“牙酸”感。

条装绿箭清新口气的效果较益达而言更好。

(8)益达口香糖市场定位扩展阅读：

绿箭和益达是一家公司的。属于百美国箭牌糖果有限公司，国际糖果业界的领导者度之一和全球最大的口香糖生产及销售商。

箭牌糖果（中国）有限公司为其在中国设立的独资企业。知目前在广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区分别设道有三家工厂。

箭牌公司在中国的品牌组合包专括绿箭、黄箭、白箭、箭牌咖啡口香糖、属益达无糖口香糖、朗怡木糖醇无糖口香糖、劲浪超凉口香糖、大大泡泡糖和真知棒棒棒糖等。

⑼ 益达口香糖有什么优点

你好，“益达”无糖口香糖里含有的木糖醇、山梨糖醇等从天然植物萃取的甜味剂，进入口腔后不会被致龋微生物发酵而产生酸性物质。另外，嚼“益达”无糖口香糖，能够促进唾液分泌，中和口腔酸性，有益牙齿健康。