搜索引擎市场调查目的

A. CNNIC发布中国搜索引擎市场广告主与用户行为研究报告是什么

2009年3月5日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《2008年中国搜索引擎市场广告主研究报告》和《2008年中国搜索引擎用户行为研究报告》。这也是CNNIC连续四年发布该领域的研究报告。研究内容也从最初的网民搜索行为的调查研究，逐步丰富，此次增加了广告主搜索广告的投放研究。通过逐步深入挖掘，把一个产业的相关利益方都纳入到我们的 研究体系中来，交叉分析，从不同的角度，得出更多对于行业发展有价值的分析研究。

B. 如何从调研目的归纳出具体的调研内容

根据调研目的，可以详细筹划细分，明确具体的调研项目内容。

以微信为例：如果调研目的是了解竞品的销售方面的情况，例如做一份《企业微信调研报告之——竞品市场销售能力调研》，可以进行拆分，从以下角度入手：

@产品定价。

@产品付费方式：年付、季付还是月付。

@产品有没有优惠，策略怎样。

@销售团队规模多大。

@销售流程怎样。

@销售可以细分为哪些角色？客服、售前、销售、代理员、售后人员等等。

@主要销售给了哪些客户。

@销售过程有什么困难。

在这一步骤中，最重要的就是【明确】，整理出明确的待调研的点。

需要说明的是：以上仅仅是从销售这一块出发，就可以细分出上面的许多问题。如果从宣传推广角度，也可以整理出很多明确的问题，比如：怎么做SEO优化的。怎么买搜索引擎关键词的。买的关键词有哪些。怎么发软文的。怎么提高影响力的。举办了哪些沙龙，都是什么内容等等。

(2)搜索引擎市场调查目的扩展阅读：

调研报告的写作者必须自觉以研究为目的，根据社会或工作的需要，制定出切实可行的调研计划，即将被动的适应变为有计划的、积极主动的写作实践，从明确的追求出发，经常深入到社会第一线，不断了解新情况、新问题，有意识地探索和研究，写出有价值的调研报告。

调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个部分：一是调查，二是研究。调查，应该深入实际，准确地反映客观事实，不凭主观想象，按事物的本来面目了解事物，详细地钻研材料。

研究，即在掌握客观事实的基础上，认真分析，透彻地揭示事物的本质。至于对策，调研报告中可以提出一些看法，但不是主要的。因为，对策的制定是一个深入的、复杂的、综合的研究过程，调研报告提出的对策是否被采纳，能否上升到政策，应该经过政策预评估。

C. 百度、雅虎、GOOGLE三种搜索引擎之间的区别与三者各针对什么目标市场急

1.网络（Nasdaq简称：BIDU）是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。“网络”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案》诗句：“众里寻他千网络”，象征着网络对中文信息检索技术的执著追求。
2.雅虎（Yahoo!，NASDAQ：YHOO）是美国著名的互联网门户网站，20世纪末互联网奇迹的创造者之一。其服务包括搜索引擎、电邮、新闻等，业务遍及24个国家和地区，为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务，迄今为止，保持了全球第一门户搜索网站的地位。近年来，Yahoo市场地位下降，市值缩水。杨致远重新担任CEO后，Yahoo仍无明显起色。
北京时间2月1日19:40，微软宣布将以每股31美元收购雅虎全部已发行普通股，交易总价值约为446亿美元。收购Yahoo的大幕拉开。Yahoo几乎立刻拒绝了微软的要约，理由是价格太低。4月6日消息，据国外媒体报道，微软本周六向雅虎发出“最后通牒”，声称如果无法在4月26日之前达成交易，就将以更低的价格发动恶意收购。在提交收购报价之初，微软就曾明确表示，为了完成对雅虎的收购，将不惜采取一切可能的手段，包括直接向雅虎股东出价，以及发动一场代理权争夺战，在雅虎 2008年股东大会上选出新的雅虎董事。目前，雅虎还未确定股东大会召开时间。近日有消息称，微软已经聘请了一家代理权顾问公司，帮助其开展恶意收购。
与此同时，Yahoo宣布开始与Google Adsense合作，试图对抗微软的收购。并陆续传出新闻集团、时代华纳AOL收购Yahoo的传闻。Yahoo收购之争愈演愈烈。
微软于美国时间5月3日宣布，由于双方在价格上无法达成一致，微软已决定放弃收购雅虎。据微软CEO史蒂夫·鲍尔默致雅虎CEO杨致远的信件显示，微软愿意出价475亿美元，相当于每股33美元，但雅虎坚持要价530亿美元，合每股37美元。

3.Google公司（Google Inc.，NASDAQ：GOOG），是一家美国的上市公司（公有股份公司），于1998年9月7日以私有股份公司的形式创立，以设计并管理一个互联网搜索引擎；Google公司总部位于加利福尼亚山景城，在全球各地都设有销售和工程办事处。Google网站于1999年下半年启动；2004年8月19日，Google公司的股票在纳斯达克（Nasdaq）上市，成为公有股份公司。Google公司的总部称作“Googleplex”，位于美国加州圣克拉拉县的山景城（Mountain View)。在共创办人拉里•佩奇退下后，Novell公司的前任行政总裁，埃里克•施密特（Eric E. Schmidt）博士，成为了Google公司的行政总裁
Google 创始人之一 Larry Page 指出：“完美的搜索引擎需要做到确解用户之意，切返用户之需”。就搜索技术的现状而言，我们需要通过研究、开发和革新来实现长远的发展。Google 致力于成为这一技术领域的开拓者。尽管 Google 已是全球公认的业界领先的搜索技术公司，但其目标是为所有信息搜寻者提供更高标准的服务.
为了实现这个目标，Google 一直在孜孜不倦地追求技术创新，突破现有技术的限制，随时随地为人们提供快速准确而又简单易用的搜索服务。要完全了解 Google，您需要了解 Google 在重新定义个人、企业和技术人员对互联网的看法的整个过程的方方面面
4.2007年9月26日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《2007年中国搜索引擎市场调查报告》，其结果显示，网络的用户首选份额已从2006年的62.1%升至74.5%。之前的宣传口号为“全球最大中文搜索引擎”。迄今（2008年11月18日）网络在Alexa中网站排名第11。最新的统计数据显示：中文搜索引擎为网站带来流量的比例网络为74.88%，Google为13.54%，而雅虎仅为3.94%。

D. 网络市场调研的优势在哪里

图3-2-1 网络市场调研的优势

网络市场调研作为调研方式的一种对开展网络营销回有着很重要的答作用，其优势在于网络市场调研具有互动性，及时性，便捷性（经济性）。

●互动性

企业调查消费者对现有产品的意见和建议获取资料，消费者可以在之间发表意见和评论，对企业来说可以更好地了解市场需求。消费者对尚未完全明确的概念性产品进行参与和讨论，可以使企业洞察出潜在的市场需求。

●及时性

即时调查，即时传输。传递速度和处理速度都非常迅速。

●便捷性（经济性）

企业可以通过搜索引擎和互联网工具调查市场信息，登陆相关网址就能获知相关市场的需求度和饱和度。对于目标用户的调查，只要企业在调查点如企业网站或论坛发布调查问卷，就可以得到消费者的反馈信息。对于反馈回来的数据，企业也可以非常快速地运用计算机工具进行分析和整理。对于消费者来说只要在网上点点鼠标打打字就可以提交一份调查问卷，其参与的门槛是非常低的。反馈的数据可以直接形成数据库。因此调研方式的便捷和经济性大大地降低发市场调研的人力和物力耗费。

E. 你都可以从搜索引擎得到什么

随着互联网的发展，有越来越多的企业将目光对准网络营销，很多具有前瞻性的企业把未来营销的主战场锁定在网络营销。搜索引擎是最基本的网络应用功能，它不仅是网络用户查找和搜索信息的端口，也是全球范围内网络信息和流量的中心。2010年，中国搜索引擎的市场规模达到了100.9亿元，搜索引擎时代的到来，使网络营销的格局有了新的变化。搜索引擎逐步成为企业开展营销方案，进行网络推广的重要阵地。

图7-1-1 搜索引擎市场规模

目前国内较大的网络营销服务提供商主要有：

Google

网络

新浪

搜狐

搜狗

中企动力

CNNIC

阿里巴巴

网易

慧聪

以上公司提供的服务包括：搜索引擎推广、网上交易平台、网络企业黄页、在线广告、中文网址等。 中国的网络营销已经发展到了一个初步成熟的阶段，各种网络营销的方式都慢慢被企业所认可和接受，例如搜索引擎营销，电邮营销，论坛营销，病毒营销等等。其中搜索引擎营销以其强大的竞争力得到了企业最多的认可。

搜索引擎让客户主动上门

传统的营销方式是企业通过报纸，电视广告，传媒广告，电话营销等方式去寻找客户和商机，对于企业来说传统营销方式的投资较大，营销的效果受到了多种条件的制约。而在网络时代，传统的营销方式已经不能满足小型企业全国化，大型企业全球化，精准行业精准营销的发展需求。企业都想找到一种针对性强、覆盖范围广、能够让潜在客户主动找上门来的办法。

企业希望能够更精确地锁定潜在客户，这就需要更先进的营销方式。那就是反过来让客户找到企业的网络营销，对于企业来说，目前最主要的是去更好地适应网络营销时代，了解怎样去开展网络营销：第一步就是建立企业自己的网站，申请了域名就等于拥有了网络上的企业身份，有了网站就可以开展搜索引擎营销，使客户主动上门。可以说网站是企业网络营销的根据地，搜索引擎就是使客户达到根据地的大路：有潜在需求的客户将通过搜索引擎找到企业。 ●主动搜索是搜索引擎的最大竞争力

主动搜索的信息传递方式是搜索引擎的最大竞争力。企业进行网络营销需要全套体系的运作。企业申请域名、建设企业的品牌网站后，就等着潜在用户来到自己的网站。但是互联网浩瀚无边，同一行业不同行业的企业网站多如牛毛，如何吸引潜在用户来到自己的网站，如何能让潜在用户主动关顾才是最重要的。其中搜索引擎所能带来的用户量是巨大的。

搜索引擎带来了网站85%的新流量

搜索引擎调查报告表明，企业站点的访问量有85%都是搜索引擎带来的。而使用其他方式如：随意访问，从传统广告，从BANNER广告等媒体带来的客户量加起来占据了剩下的15%。在中国有4.2亿网民，每天使用搜索引擎的网民占了80%以上。

搜索引擎带来的用户质量更高

比起网站广告带来的用户，通过搜索引擎访问网站的用户，是在搜索关键词的基础上找到你的网站，这些客户的质量更高，目的性也更强。

在规划好企业网站的基础上，搜索引擎带来的访问用户成为你的客户的几率更高。

搜索引擎帮你查找合作伙伴

企业建立网站，发展网络营销，搜索引擎营销，可以根据根据合作伙伴的特征，锁定关键词，利用搜索引擎查找到相关信息。

图7-1-2 搜索引擎可以为企业做什么

F. 搜索引擎在中国的发展状况\竞争环境及09发展战略

Google，网络所占比例最高，各40%左右，为第一阵营；
3721+Yisou+Yahoo是最有希望挑战第一阵营的侯选者，但最近占有率有下降趋势；
QQ上升势头显著；
三大门户在搜索领域最没有影响力，所占份额微乎其微；
令人吃惊的是SINA是表现最差的搜索引擎，1%的比例都未达到；
注：以上数字是对奇迹文库2005年8月-11月访问日志统计数字生成，所以该结果也反映了各搜索引擎对学术性内容的重视程度，及用户在哪些搜索引擎搜索学术性内容。

内容来自

http://www.qiji.cn/drupal/node/2533

搜索引擎市场调查报告：根据年龄分段市场份额

http://tech.sina.com.cn/i/2005-08-29/1827706263.shtml

搜索引擎市场调查报告：根据单位划分市场份额

http://tech.sina.com.cn/i/2005-08-29/1829706268.shtml

搜索引擎市场调查报告：搜索引擎市场份额(北京)

http://tech.sina.com.cn/i/2005-08-29/1753706235.shtml

搜索引擎市场调查报告：搜索引擎市场份额(上海)

http://tech.sina.com.cn/i/2005-08-29/1803706246.shtml

搜索引擎市场调查报告：搜索引擎市场份额(广州

http://tech.sina.com.cn/i/2005-08-29/1806706250.shtml

G. 研究搜索引擎的意义价值

搜索引擎已经成为互联网不可缺少的工具，可以帮助人们更快的找到所要的内容和信息。提高做事的效率，使互联网资源高效的利用。

H. 网络市场调研应该调研什么

对于网络营销来说，市场调查的方向和目标在于了解市场，了解对手，对网络目标人群有针对性地调查，最终得出明确的信息，制定出具有差异化的营销策略。

以下问题应该是调查的重点

企业产品的市场需求有多大？

企业产品的长尾市场在哪里？

进入市场的阻力是什么？

产品的利润率有多大？

产品的可预期风险是多大？

能不能进入网络营销的市场？

目标用户对你的产品感不感兴趣？

目标群体最希望得到什么样的产品？

你的目标群体是些什么样的人？

目标群体需不需要这类产品？

目标人群正在使用什么产品？

这些产品从何而来？

企业的竞争对手是谁？

竞争对手在网友中的口碑如何？

竞争对手使用了什么网络营销方法？

通过网络市场调研，企业应该对这些具体的问题有一个整体的了解，即使没有精确的答案和报表，但是对预期的市场必须有一个明确的概念。总之：了解市场，了解对手，了解目标用户，最终精确估算自己的实力。

了解你的用户

网络上的目标客户和传统市场营销中的目标客户有着截然不同的特征，他们更开放，更愿意尝试新鲜事物，更注重用户体验和产品的口碑。因此要开展网络营销首先要了解网络上的目标客户的需求，这些群体的需求特征，购买行为模式和动机。互联网上有着许多特征鲜明划分明确的社区群体，分析网络消费者的关键就是了解这些群体的喜好和需求。

了解你的对手

图3-2-2 如何了解对手

进行网络营销，市场调查的第一步就是了解你的目标用户和你的对手。研究对手企业在行业中的地位，在网络营销中的情况。可以通过以下方式了解对手的情况：

● 搜索引擎排名

在搜索引擎上的排名可以明确说明企业的竞争对手是否在进行网络营销，进行到什么进度，在使用竞价排名的同类企业有多少，他们的市场占有率有多少，市场空间大致有多少。

● 调查问卷和投票

在问卷和投票上设置有关竞争对手的产品和服务和想法的问题。看看是谁在谈论这些产品，使用竞争对手产品的用户有多少，给自己的企业还留着多少空间，通过这些调查企业可以判断企业进入市场的阻力有多大，市场的份额目前是多少以及企业是否有把握把竞争对手的用户变成自己的用户。

●访问对手网站

可以直观地了解对手的网站内容，企业动态，营销思维和对手企业的实力。

使用网络工具调查对手网络市场调研同时有一些其他调研方式不能企及的优势和方法，即使用网络工具对对手网站的运营情况和排名情况进行调研，比如查看对手网站的ALEX排名，网络和谷歌搜索引擎的收录数，使用GA工具查看对手的关键词排名，对手网站的流量，谷歌的PR值等，还有网站的PV流量，独立IP 量等，这些都在说明：竞争对手的水平，对手网站的水平，对手网站使用了哪些网络营销的方式，是否成功，营销到了某个地步，甚至可以通过网络工具推测出竞争对手的网络市场占有率等等。

I. 对搜索引擎有何看法，在功能上的改进、未来的发展等等。

最近，搜索引擎巨头Google和网络即将上市，而雅虎、IBM、微软等力量也纷纷涉足这个新兴市场。一时间，搜索引擎市场变数陡生，搜索引擎未来的发展趋势成为业界普遍关注的焦点。而目前市场上的种种迹象表明，搜索引擎市场资源整合趋势日渐明显，未来搜索引擎将可能走向综合化。

在搜索引擎服务商从单业务向多业务综合化发展的同时，雅虎、微软、IBM等国际IT巨头以及国内的几大门户网站也开始涉足搜索引擎市场。他们从不同的两个侧面共同推进搜索引擎综合化趋势。

2004年伊始，搜索引擎国际大鳄Google公司向外界透露，它将在未来不久开通Google自有品牌的免费e-mail服务。据悉，早在去年底，Google就已经秘密收购了一家e-mail管理软件公司。Google提供e-mail服务将有一个专门的域名：googlemail.com，这个域名早在2001年就注册了。

一位资深业内分析家认为，“提供e-mail服务并不是简单的业务开拓，而是预告着未来Google的走向，尤其是Google创立的关键字广告模式将发生巨大的变化。”Google搜索引擎技术主管表示，“Google将同时在世界范围提供e-mail，有点像雅虎和微软MSN的模式。”

Googl今天的未来发展计划似乎可以看到雅虎当年的发展的影子，从一个单纯的搜索引擎服务商转变成综合业务的网络服务商。

根据Nielsen／NetRatings市场调查公司提供的数据显示，整个2003年，雅虎和Google的各自用户访问量之比为8680万(人次)比5330万(人次)。市场人士认为，雅虎超出的部分应该归功于其固定客户群，Googl和雅虎的差距反映出单一搜索公司和综合服务门户网站在点击数和固定客户群上的差距。因而Google力推的免费e-mail战略被认为是这种差距下压力的一个反应，它试图通过这种方式发展自己的固定客户群。

在Google进军e-mail市场向综合方向发展的同时，国内搜索巨头之一的中国搜

J. 如何利用搜索引擎进行网络市场调查

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