男士化妆品市场定位

㈠ 男士护肤品的潜在商机是什么

，有中国市场为主要支撑力的亚太区也是欧莱雅集团全球收入增长最快的地方，它高达12.7%的幅度，让的西欧市场、-3.0%的东欧市场都为之逊色。“我们去年在华销售首次突破百亿元大关，达到107亿元人民币。”欧莱雅中国贝瀚青坦言。欧莱雅的数据显示，2011年旗下男士护肤品增速一枝独秀，达到26.5%，远远超过护肤品整体市场的17.8%，获利于第一个在中国推广男士护肤品，欧莱雅一举成为该市场的“领头羊”，并在2011年扩大领先优势，占全市场份额1/3。“2005年男士护肤品市场雏形出现、到2008年陡然发飙，2009年开始进入高速增长市场。”数据显示，五六年前欧美化妆品公司对男士护肤品市场比较感兴趣，率先发力，而日韩公司更多地处于观望状态;近两年，日资公司以资生堂为代表，也进入竞争大军切分蛋糕“男士护肤品应该是最主要的一个驱动因素。我们调查发现，男士购买护肤品是全国性的市场行为，并没有集中在北京、上海、广州等地，消费者以20出头的年轻男性为主。”贝瀚青说。

本文主要是针对于男士护肤品连锁店是一个具备发展商机的项目做出的详细内容的分析，相信大家在通过以上内容的详细阅读以后，对于这个项目一定是充满了信心吧!看到这，您还在等什么了!当别的创业者还没有意识到这是一个好创业的项目时，您能谁啊先选择就是好创业的。

㈡ 男性化妆品消费动机分析

中国2006年化妆品产业的销售额达到770亿元左右。其中护肤品的比例约为33％，销售额为254.1亿元，美容类产品的比例为31％，其市场销售额238.7亿元，洗护发产品和香水市场比例为36％左右。其中男士化妆品发展迅速，近两年都保持了300％左右的增长速度。

资料显示，在欧美国家，男士护理用品的市场份额占整个化妆品市场的30％以上，目前在中国经济最发达的北京、上海、杭州等城市的男士护理用品，销售额也只占整个化妆品市场的10％，如果算全国的情况，估计不会超过2％。

2006年，中国男士化妆品的总体销售额为4亿元，预计到2010年将达到40亿元。男性化妆品的市场销售额增长约为15％，速度虽快，但总量仍很小，销售额约7.5亿，这样大的金矿，怎样去开发？专家提示，更好地开发男性化妆品的市场，离不开对男性化妆品消费心理的深刻洞察。

一、培育市场，宣扬“男为己容”的审美观，提倡新男性标准。其实男性已经具备这种心理，广告只要其引导作用就可以了。改传统男人的大大咧咧形象。教育消费者，不要在出现问题后才使用化妆品，过渡到为了预防问题的出现及保持更好的状态而使用。男人也要用化妆品，男人也需要化妆品的呵护。其实，现在有很大的市场潜力，需要广告来唤醒男性对化妆品的需求。

二、渠道，男性购买化妆品会遇到许多尴尬，如男性产品与女性的产品在一起销售，这样会大大降低男性的购买率。男性化妆品的销售应有自己的渠道与网络：自选商场、男性化妆品专柜、男性用品专卖店也可以与领带、服饰一起进行一站式的销售。渠道的建设应着眼于降低男性购买产品的心理成本。

三、产品的设计应符合男性的心理。追求简便、有效性、直接性是男性的心理，很难想象让男性去做面膜。化妆品的设计应符合男性的消费心理。产品的包装应有男性的特质，应区别于女性化妆品的产品包装设计，考虑用更多具有男性特质和技术感较强的包装形式，简洁、大方、典雅、方便使用应是考虑的重点。
男人缺乏耐心，产品最好能帮助男人解决使用剂量的问题，包装的设计应以男性的心理为出发点。

四、相比女性，男性对化妆品品牌更有忠诚度，这就需要品牌努力抢先占据消费者的内心，广告让男性感觉到尊宠与独特的情感价值，如果是大品牌如宝洁应有专门的子品牌来面对男性市场，区别于其他品牌。

五、促销，男人相比与女人，更加趋于理性，广告也应以理性诉求为主，明明白白的告知，这是怎样的产品，能起到怎样的作用，能达到怎样的效果。可以选择杂志、电视做广告。其中很重要的一点就是男性化妆品广告不应单单从男性的角度出发，还应考虑女性的感受。因为对于男性化妆品女性会提出意见采购，比如广告登在女性杂志上，女性会买来当礼物送给男性当作礼物。如果广告做得有大男子主义，女性会产生抵制情绪，最终不去购买。其他促销手段以样品试用最有说服力，男人更加理性化，如果化妆品没有作用，他们会绝对不会去购买，到机场、运动场所派发赠品的方式收效会很大。

㈢ 近两年男士彩妆市场增速均高于50%，你对男性化妆现状怎么看

不知不觉间男士彩妆市场居然增速均高于50%，面对男性化妆很多人都感觉无法接受，其实我并不是这样认为的，首先爱美之心人皆有之，男性当然也有追求美的权利了，而且化妆能够让人显得更加精神、精致，所以当然应该支持男性化妆。

随着时代的发展，大家的传统思想也应该逐渐发生改变了，不要一味的纠结在那些老传统上面。男性的思想逐渐发生改变并不是什么坏事，所以大家走在路上，如果看到有男性化妆的话，也没有必要做出鄙视或者其他什么举动，一定要尊重对方的选择和行为。