舒肤佳的市场调查

A. 舒肤佳的背景介绍

1963年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市（属于宝洁公司的品牌之一），此后畅销于全世界几十个国家和舒服佳
地区。1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。 因其显著的抗菌功效，在国际上，舒肤佳品牌已获得多家国际医学专业团体的认可。在中国，舒肤佳的除菌功效也获得了中华医学会的验证，实验证明，舒肤佳能有效去除和抑制可能引起皮肤感染和汗臭的细菌。 舒肤佳香皂含有抗菌活性成份迪保肤，在清洗过程中能有效去除皮肤表面的暂留微生物。清洗后，舒肤佳留在皮肤上的抗菌活性成分迪保肤能有效抑制皮肤表面细菌的再生。 始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2003-2004财政年度，公司全年销售额为514亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。 成立于1994年的天津宝洁有限公司是宝洁公司在华投资较早的生产基地，落户天津河西区，一直以来主要生产“舒肤佳”品牌系列香皂。

B. 舒肤佳的市场定位是什么

舒肤佳不需要市场定位，因为它已经非常大众化了，大到一线城市，小到山村小镇都有市场。

C. 谁知道舒肤佳香皂的发展历史（详细的），年份和成绩谢谢各位啦！

始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2003-2004财政年度，公司全年销售额为514亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。
成立于1994年的天津宝洁有限公司是宝洁公司在华投资较早的生产基地，落户天津河西区，一直以来主要生产“舒肤佳”品牌系列香皂。

D. 舒肤佳品牌已经进入中国市场多少年啦

1992年舒肤佳进入中国市场，至今为止已经经历20年历程，舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同行，为中国人提供有效的卫生保障。同时，舒肤佳还大力推进个人卫生普及教育，与国家卫生部、教育部、红十字会、中国儿童基金会和中华医学会等权威机构紧密合作，举办各种卫生科普教育活动，致力于为中国建设一道健康长城。

E. 舒肤佳成分主要是哪些

舒肤佳主要成分：高级脂肪酸钠R-CO2Na、迪保肤、合成香料等。

高级脂肪酸纳，对于清洁起着至关重要的作用。高级脂肪酸钠化学成分中具有亲水亲油两个部分，可以有效的把帮助我们洗去手上的污垢。通俗的讲，所有香皂清洁污垢都是依靠高级脂肪酸钠成分。

舒肤佳香皂一个重要成分是迪保肤，也是区分普通香皂独特配方。迪保肤是舒肤佳成分中的专利技术，洗手的时候可以有效的去除手上的细菌，而且可以在手上形成一个保护膜，抑制手上的细菌滋生。其实不仅香皂，舒肤佳的洗手液、沐浴露都会添加迪保肤这个成分。

有一点我非常欣赏欧美企业的做法，舒肤佳在研发产品的过程中会经过无数次的测验，确保对人体无害才会投入生产，这点值得国内企业的学习。

舒肤佳成分中的香料，一般都用一些中国人喜欢的物质，比如金银花、薄荷等。所以对于妈妈们来说不用担心香料刺激小孩子的皮肤。

最近看到一个调查研究报告，在2015年上半年，舒肤佳沐浴露的品牌知名度和健康度都是排第一，想必是很多人觉得好用而且值得信赖，所以个人还是十分安利大家用舒肤佳~

F. 舒肤佳洗手液好吗销量怎么样

舒肤佳的洗手液在同类产品中是口碑最好的，所以销量也是最高的。由此可以证明他的质量也是杠杠的。其中我最喜欢是白茶洗手液。

G. 香皂消费习惯调研

香皂购买习惯调研报告
香皂消费：舒肤佳几乎垄断市场
沐浴露的出现一度冲击了香皂市场，但是香皂在我们日常生活中仍然不可或缺。洗手，洗澡，洗涤衣物，甚至美容,香皂都有非常好的效果。所以香皂在国内消费市场中依旧占据主流。今天我们就来说说大家对于香皂的购买习惯和理念。

样本设计：年龄18岁以上，香皂主要购买决策者；计划样本1000份，实际回收合格样本755份。

调查时间：2014年01月16日-2014年01月16日
调研方式：赚零用APP在线调研

报告要点：
1、 半数多人购买香皂的主要用来洗手，三成多人则用来洗澡；
2、 在选购香皂时，消费者最关注的是香皂功效，其次是香味，再次才是价格和品牌；
3、 在品牌方面，舒肤佳强势胜出，市场占有率遥遥领先

报告摘要：
一、半数多人用香皂来洗手
用于洗手是香皂的第一大用途，55%的人表示平时购买香皂的最主要用途是用于洗手；选择沐浴的比例仅为34%；洗脸的用途比例更低，不足一成。香皂既能散发香味且可以有效杀菌和防菌，用来洗手效果很好。另外显然香皂还未被沐浴露完全冲垮，仍有一部分人偏爱使用香皂洗澡。
二、消费者更看重香皂功效
在选购香皂时，消费者首要关注香皂的功效（75%），其次是香皂的香味（65%），再次则是价格（35%）和品牌（26%)。抗炎消菌、杀菌消毒、保湿滋润等都是香皂的功效，人们一般都会根据香皂功效优劣来决定是否购买。而香味也会影响到人们对产品的好感度。价格和品牌等因素对于消费者选购决策影响较小。
三、舒肤佳市场渗透率遥遥领先
舒肤佳以高达76%成为消费者过去六个月最常购买的香皂品牌，其他品牌，力士和多芬的选择比例均不足一成。很明显，舒肤佳几乎垄断了市场，就连力士、多芬等知名品牌市场占有率也不到一成。舒肤佳在香皂方面起步早，实力雄厚，专攻一个领域，由此也深得消费者信任。

H. 说明舒肤佳的品牌成功之处营销策略有什么

清晰的功抄能定位：除菌。从进入中国开始的香皂，到现在的沐浴液，都一直强化这一核心定位。
不成功的产品组合：没有提前布局和快速抓住中国消费者由香皂升级到沐浴液/洗手液的需求，被本土品牌切分了市场份额。
未来的威胁：小众品牌的崛起及渠道的分散化。