美宝莲营销渠道分析

① 美宝莲的品牌介绍

这几年，中国的零售渠道日趋多元化，大型仓储超市、大型综合超市、量贩店、连锁超市、便利店、专卖店等新的零售业态层出不穷。但是长期以来，只有大型百货商店是彩妆品特别是高档彩妆品的主要销售渠道。
美宝莲这几年在渠道方面走的是与其它外资品牌截然不同的道路，它选择的是渗透力最强的超市和连锁便利店。因为美宝莲被定位于大众品牌，对于这类品牌，除了价格，购买的便利性也是消费者的重要考虑因素。 美宝莲在网络宣传推广方面方式独特而新颖。运用iebook超级精灵制作免费电子杂志，生成在线阅读与下载的方式，通过免费电子杂志推广其新产品。让网民在阅读电子杂志带来的乐趣之时，同时，也在潜意识的接受着美宝莲的新产品、新理念。电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。电子杂志延展性强，未来可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及 TV（数字电视、机顶盒）等多种个人终端进行阅读。

② 美宝莲现在有没有代理商及中间简

近期，美宝莲退出中国百货市场的事被多家媒体报道。对此，美宝莲中国表示，此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型，这是基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。

目前，除屈臣氏渠道外上海地区的美宝莲直营店仅余8家，在更早前1月份美宝莲还撤掉了北京、长春、哈尔滨等地的百货专柜。

说起美宝莲大家都不陌生，从1997年登陆中国市场后，美宝莲就率先布局商超、百货等主流渠道，快速抢占市场份额，成为大众品牌代表。当时，许多女生的第一款彩妆就是美宝莲的产品。

根据美国WRI调查公司的报告显示，2011年美宝莲在华市场份额高达15.71%；品牌用户忠诚高达为75.31%。值得注意的是，开设在百货的专柜销量为美宝莲贡献60%以上的在华整体销售额。

那么为什么要选择撤柜呢？实际上这也不是无法预估的。从2018年5月开始，美宝莲就陆续撤离超市大卖场渠道，只保留了家乐福双井店等少数几家业绩较好的柜台。当时美宝莲回应称属渠道策略调整。

当时退出商超是很大一部分原因在于渠道发展已成为许多彩妆品牌的选择，而且不少品牌线上业绩已经大于线下。美宝莲自然也不想放过，于是美宝莲也决心将重心转移到线上。

当重心转移到线上，线下渠道就开始出现各种问题。包括柜台升级慢、试用装配比不到位、新品上货速度慢，品牌培训不到位、服务跟不上等问题开始慢慢显现，自然会流失掉一批消费者。

并且线上也并没有想象中的顺利，根据欧特欧咨询公司发布的2018年1-12月全网彩妆销售数据显示，MAC线上零售额为14.7亿元，占据榜首；美宝莲13.8亿元，位列第二。这对于已经将电商作为品牌主要销售渠道之一的美宝莲来说，其霸主地位无疑受到极大挑战。

再加上着国内彩妆行业的不断进步和发展以卡姿兰、玛丽黛佳等为代表的一批彩妆品牌逐渐赶上，中端彩妆市场不再一家独大。紧接着国内的完美日记、花西子、橘朵都不断赶超，消费者的选择开始多了起来，美宝莲的优势也就不在了。

不过，这次再退出百货市场，并不是美宝莲破罐子破摔，而是转向了线上线下联动的体验式精品门店。今年5月美宝莲新开的上海潮玩概念店试水，结合5G和AI技术的互动直播。

通过5G+AI技术，线上消费者不仅可以在手机自由切换观看视角，零距离亲测粉底液、唇膏、眼影等各类彩妆单品的实效，极大还原顾客到店体验场景，使门店销量与转换率均翻倍。

当时美宝莲纽约市场部总监缪蕾沁也表示，接下来，美宝莲开出的每一家门店都必符合“吸引我、帮助我、提供便利、了解我”原则，给消费者提供更好的购物体验。

美宝莲作为老牌的彩妆品牌，美宝莲在产品研发上想必也保持着一定的实力，而在新一轮调整渠道的策略后能否重拾昔日荣光还有待观察。

③ 如何推广化妆品销售渠道

超市、大卖场成大众化妆品主渠道

超市、大卖场一般设在居民区，是老百姓平时经常光顾的消费场所，客流量稳定。这里经营的化妆品以中低档、基础性化妆品居多，除了少数品牌设立专柜外，大多按照产品功能分类，如清洁类、护肤类、面膜类等，主要是满足老百姓的日常生活所需。由于经营面积大，经营品种多，因此价格成为主要竞争手段。秋冬季促销护手霜、春夏季促销防晒霜，几乎已经成为超市化妆品促销的惯用招数。目前，这里已经逐渐演变为大众化妆品销售的主渠道。

商场专柜沦为高端品牌“SHOW台”

百货商场大都位于商业中心区，客流量大，化妆品部一般更是设在商场首层，位置极佳。在这里设立专柜，不仅具有销售功能，更能起到展示品牌形象的作用，因此成为各大品牌必争之地。如今，能够在高档百货商场设立专柜的，几乎都是国际一线化妆品品牌，如欧莱雅、美宝莲、兰蔻、迪奥等。由于货源基本都是从批发商或厂家直接进货，所以信誉非常好，基本不会买到假货。然而，随着各种新兴销售渠道的兴起，曾一度占据化妆品市场近70%份额的百货专柜销售模式，目前所占份额正日趋减少，显示出市场成熟但增长乏力的窘境。

连锁专营店异军突起，渐成主流终端

如果问时尚的都市女性平时到哪里购买化妆品，那么你经常会听到屈臣氏、丝芙兰、娇兰佳人等字眼，它们无一例外全都是化妆品连锁专营店的名字。近年来，随着渠道系统分化和专业化服务的演进，京城的化妆品专卖店如雨后春笋般大量涌现。它们以连锁经营的形式拥有多家门店，专业从事化妆品销售，价格优势明显。与传统渠道相比，更加丰富的产品线，更加专业化的服务，以及更加优惠的价格，为它们赢得了相当一批忠实用户。据统计，目前国内市场共有大大小小的日化专营店10万余家，并且仍在以年均30％左右的速度增长。

美容店、药店成新的增长点

药房里卖化妆品，是薇姿的成功首创。“只在各大药店有售”的广告语更是深入人心，不仅显示了其护肤的专业性，而且增加了购买者信任感。美容院属于专业线渠道，但是娇韵诗（CLARINS）、幽兰、LAMER等品牌则在开设商场专柜的同时，设立自己的“专署”美容机构。这种“专柜＋美容院”模式让消费者不仅可以在专柜买到产品，还能在同品牌的美容院享受到各种延伸服务。对企业来说，不仅扩展了销售渠道，而且能够将消费者的反馈意见及时传递到相关部门，以便在产品研发、市场战略等方面及时调整策略。

网店销售火爆，产品鱼龙混杂

除了各种门店销售外，无店铺销售也成为当前化妆品销售的重要渠道，主要包括直销、电视购物、网络购物、电话购物、目录销售等多种方式。日本化妆品品牌DHC就开通了网络和电话两个虚拟销售渠道。无店铺销售的目标受众主要是容易接受新事物、消费能力较强的新新人类。随着淘宝、易趣等购物网站的崛起，化妆品成为网购的热门。不过，现在化妆品仿制手段不断升级，已经到了真假难辨的程度。而网上购物的虚拟性，让消费者只能凭借卖家的产品图片和“动人”说辞做出判断，这无疑是对消费者的重大考验。

④ 美宝莲化妆品进货的渠道

想在商场做个美宝莲的柜台，怎么加盟啊？

⑤ 美宝莲公司在行业中的地位以及目前的经营状况

看楼主的这个问题 想必楼主是想从事了 是吧 呵呵 地位 当然 美宝莲公司的地位目前还是很不错专的 有目属共睹的 至于经营情况 我觉得也不是一般人所能知晓的真实情况 你如果想做 可以从多方面全面考察一下

⑥ 如何做美宝莲代理

你所说的代理应该是你想在你的化妆品店做美宝莲这个品牌吧?如果是这样的话你可以直接找你那个地区的美宝莲业务.你说的商场的专柜是美宝莲公司的自营柜来的.

⑦ 美宝莲口红毕业论文产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略怎么写

可上网参考一下以前的

⑧ 求：美宝莲产品营销策划案。要求3000字左右

15分才， 汗，要写3000字，楼主多给点分吧，要不鬼才帮你写呢