珍视明营销策划书doc

① 珍视明滴眼液的介绍

珍视明滴眼液是江西珍视明药业生产的一种药物。该产品主要清热解痉，去翳明目。用于肝阴不足，肝气偏盛所致的不能久视、青少年远视力下降；青少年假性近视、视力疲劳。

② 珍视明滴眼液，刷新老品牌如何迎来新营销

珍视明药业有限公司座落在人文鼎盛的“才子之乡”、“文化之邦”——江西省抚州市。公司以生产中西药制剂产品为主，拥有滴眼剂为主的四十多个品种，进入国家基本药物目录产品有5个。其中四味珍层冰硼滴眼液（珍视明滴眼液）采用天然珍珠层粉以及名贵的天然冰片，温和无刺激，具有明目去翳、清热解痉之功效，为中药四类新药，属全国首创，并被收入国家药典，为国家教委指定的青少年防近产品。 四十余年来，珍视明药业秉承“点滴关爱、遍布全球”的宗旨，坚持“以市场为先导，以文化为依托，以质量求生存，以科技促发展”的经营理念，运用珍视明独特的品牌定位、差异化的营销策略和具有竞争力的产品研发，在眼科领域不断开拓创新。 回顾这些辉煌历史的同时，老的国产品牌都会面临这样一个问题，一方面在国内市场有了一定积累并不担心眼前的销量，何况现在人们整天对着电脑、屏幕，国内眼药水市场需求不断提高。但另一方面 不断有国内、外新产品进入，一些主要竞品也加大力度抢市场，因此，需要全面提升品牌，提升产品品质是珍视明的长远之见，否则迟早要被淘汰。珍视明在这些老的国产品牌中刷新了新的营销理念，打破了国产品牌墨守成规的被动局面。 当时的珍视明面临"品牌刷新"的新选择。珍视明滴眼液长期在国内的眼液水市场中位于三甲之列，年销售额在亿元以上，品牌知名度达到40%以上，在学生消费者人群中有较高的市场占有率。但是根据市场调查，在此之前在消费者心目中，"珍视明很便宜"、"学生用的产品"、"低档"、"毕业后再也没买过" 。眼药水市场近几年的迅速发展，一方面得益于学生近视人数的增加，但更重要的是，由于电脑、互联网的普及和发展，白领阶层眼睛疲劳、干涩等症状骤然增加，白领成为眼药水消费人群中的重要组成部分。如果珍视明不进行品牌刷新，就要丧失千载难逢的市场机会；如果珍视明不随着市场的变化调整策略，用不了几年连学生市场都要丢掉，因为家长对孩子使用眼药水的要求会越来越高，他们需要高品质的学生用眼药水，与此同时，眼药水第一品牌曼秀雷敦推出的小乐敦正在虎视眈眈，逐步蚕食学生市场。另外现在的珍视明由于价格较低，没有足够的空间在广告、终端方面投入更大的力度。珍视明的现实需求就是：提价，并给提价提供足够的理由，使消费者乐于接受。 品牌有了新定位后，代言人的选择就摆在了面前，要知道选择一个符合定位的品牌代言人可以革新一个品牌在消费者心中的形象 ，引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。 2004-2006年，率先启用了香港人气女子组合TWINS作为形象代言人，寄托他们青春，校园的气质和在学生群体中的超高人气。之后又盛邀韩国人气组合成员-韩庚， 成为他人生中的第一个单独代言的广告。帅气、阳光的形象，让宣传广告视频在网络上成为热门分享。珍视明寻着这个路线再次大胆选用了80后人气作家郭敬明，主要代表作长篇小说《幻城》，《小时代》等，虽然是个备受争议的话题人物，但在学生族群中人气依然不见，此次代言也是他的首次“触电”，广告语也颇具创意“郭敬明！是珍视明！”成为一时的流行语。 珍视明的新营销模式还包括了，互联网媒体与线下媒体的多重营销结合，长久以来的“珍视行动”在线下进行公益性质的营销让品牌健康、关爱的形象扎根消费者心中， 2011年珍视明为了感恩消费者长期以来的支持带来了一整年的“珍情，珍爱”感恩活动，通过网络活动的营销手段，在感恩回馈的同时聚拢消费者关注珍视明品牌的新形象建立。

③ 珍视明的网络营销该如何完善

网络硬广告，软文营销，事件营销等，主要目的是加强品牌知名度和美誉度

④ 谁能赏析一下珍视明的广告词，急需

女声开始：保护视力 珍视明眼保健操 现在开始 第一节... 庚：天天珍视明 不做朦胧王子 一二三四二二三四 每天三次 看清漂亮姑娘 呦 来做眼保健操 天天珍视明 好好学习 天天向上 一二三四四二三四 每天三次 跟我做眼保健操 保护视力 珍视明滴眼液 坐姿正确 做眼保健操 天天珍视明 不要朦胧 朦胧世界就是让人烦恼 每天三次 我要两眼放光 漂亮姑娘也会对我绽放光芒 天天珍视明 好好学习 天天向上心中充满幸福希望 每天三次 眼睛像我一样明亮 最后结束庚的结束语：保护视力 每天三次 珍视明 珍视明滴眼液 （这应该是最新最久的广告了，广告词是从广告上一句一句对着打下来的，应该不会有错．话说这个广告的庚真是帅呆了～～）

⑤ 郭敬明代言的珍视明的广告词

一群小孩：哇，郭敬明。

郭敬明笑着说：是珍视明，视力下降快用珍视明。

郭敬明/一群小孩：珍视明滴眼液。

珍视明——四味珍层冰硼滴眼液，清热解痉，去翳明目。用于肝阴不足，肝气偏盛所致的不能久视、青少年远视力下降；青少年假性近视、视力疲劳。

(5)珍视明营销策划书doc扩展阅读

珍视明使用注意事项

本品为外用滴眼剂，禁止内服。

忌烟、酒、辛辣刺激性食物。

用药后有沙涩磨痛、流泪频频，或眼痒，眼睑皮肤潮红，眼胀者停用，并到医院就诊。

如视力下降明显应去医院就诊。

滴眼时瓶口勿接触眼睛，使用后应将瓶盖拧紧，以免污染药液。

用药7天症状无缓解，应去医院就诊。打开瓶盖后，15天内用完。对本品过敏者禁用，过敏体质者慎用。本品性状发生改变时禁止使用。

儿童必须在成人监护下使用。请将本品放在儿童不能接触的地方。如正在使用其他药品，使用本品前请咨询医师或药师。

⑥ 珍视明一，现有消费者分析；潜在消费者分析。二，自身优势和劣势分析；竞争对手分析。

珍视明的消费者一般是青少年，年轻人居多。优势是广告代言人比较著名。劣势是没有科技创新。竞争对手是好视力眼贴

⑦ 珍视明滴眼液的市场活动

2008珍视明杯啄木鸟行动
珍视明杯’啄木鸟行动”从2008年2月开始到5月底结束，共分两个部分。一是在全省小学生中展开查找公共场所不规范用字的比赛；二是在4月14日《小学生世界》报中进行一场语言文字规范化知识大赛。据统计，参加不规范用字查找比赛的学生有10090人，查找出不规范用字近5万，其中最多一人找出277字。参加语言文字规范大赛的学生有10701人，全对的2267人。
珍视明希望通过此次活动使小学生进一步强化正确使用规范化汉字的意识，培养他们的社会实践能力。也提醒家长注意日常用字的规范，做好榜样。
2009年“防近视—珍视明校园关爱行动”
为进一步普及青少年群体用眼、护眼卫生健康常识，改善当前青少年近视低龄化的趋势，积极推动我国青少年防近视用眼、护眼卫生公益活动的开展，促进社会各界关注青少年视力健康教育。江西珍视明药业有限公司与中国光华科技基金会在2009年9月1日至2009年11月30日期间共同开展了“防近视--珍视明校园关爱行动”公益活动。
活动期间珍视明药业将向活动地区中小学生捐赠约50万支滴眼液。同时向当地爱眼护眼宣传教育捐赠现金。选择北京市、河北省、河南省、山东省、陕西省5省区的10个地级区市为首批捐赠点。
2010年“珍视明”杯广东省中小学生近视眼防控系列活动
为贯彻落实《中共中央国务院关于加强青少年体育增强青少年体质的意见》和教育部关于印发《中小学学生近视眼防控工作方案》的通知，切实加强学生视力保护工作，实现中央7号文件提出的通过5年左右的时间，使青少年近视的发生率明显下降的工作目标，珍视明联合广东省教育厅开展“珍视明”杯广东省中小学生近视眼防控系列活动。
2013年珍视明度独家赞助海峡两岸知识大赛
2013年10月28日由中央电视台和台湾中天电视台共同携手举办的第十二届海峡两岸知识大赛在北京正式拉开帷幕。接下来，每一名大陆选手将与抽签配对的台湾选手一起组队参加六场激烈的晋级赛，并在最后的总决赛中，共同携手问鼎冠军宝座。
2013年12月4日珍视明携手新锐导演。作家郭敬明发起开屏护眼公益行动，郭敬明成首位珍视明开屏护眼行动大使
郭敬明表示，当下，青少年、白领人群等过度使用电子屏幕给眼睛带来的伤害令人甚为担忧，因此当珍视明邀请他担任由珍视明发起的“开屏护眼公益行动”时，就欣然答应了。
“我也是屏幕大军中的一员，每天有超过8小时的时间在面对各种屏幕刺激：手机、电脑、电视、ipad、监视器、摄像机等早已让我们的眼睛不堪重负。但即使是这样我们也不曾离开屏幕休息双眼，只是一味的沉迷坠落，最终成为‘屏奴’。”郭敬明说。
在布会现场，很多人发现一个问题，在开屏大使郭敬明身边出现了另外三位大使的外形轮廓，顿时引发了众人对另外三位大使的猜想。大腕明星、偶像明星、学者……被列入了候选人名列。面对现场热议，郭敬明笑着表示，其实除他以外，还会有另外三位演员一起参与“开屏护眼行动”，共同成为珍视明开屏护眼行动形象大使，尽其所能，号召更多人加入到开屏护眼的公益行动中来，共同抵御屏幕刺激保护视力。喊响“屏幕小时代，护眼珍视明！”的口号。

⑧ 珍视明是哪里产的

楼主，你购买到假药了！
买药需要到正规药店购买,珍视明的外包装右上角有红色OTC标示！说明书右上角OTC甲类，认准江西珍视明药业有限公司，生产地址为：江西省抚州市临川区迎宾大道218号。国药准字Z10880003 , 红色装规格13ml，价格(12.8元/支),蓝色装15ml(价格13.8/元)，图案印刷精美。未开封有效期为24个月。

⑨ 珍视明广告创意

一个带着博士帽的小孩左手拿珍视明，右手做V字（或其他）手势，背景是爷爷奶奶把珍视明‘大礼盒’交给孩子的景象。
小孩嘴旁边打出一句话：我们都用珍视明！

觉得好就加分！

⑩ 珍视明滴眼液和珍视亮滴眼液

珍视明和珍视亮都是江西珍视明药业有限公司的产品。
珍视明(四味珍层冰硼滴眼液)是中药的，用于青少年假性近视和缓解眼疲劳
珍视亮(萘敏维滴眼液)是西药类的，用于青少年缓解眼疲劳，看书上网旧了眼睛出现红血丝及眼睛发痒等情况使用。
你的情况最好还是用珍视明(四味珍层冰硼滴眼液)。