社会化媒体营销效果分析

⑴ 社会化媒体营销的影响

链接影响
社会化媒体网站上的活动产生与自己网站之外，对页面本身的优化没有影响，但对SEO最重要的外部链接建设可能产生重大影响。
大部分社会化媒体网站是用户贡献内容，可以自由留下网址，但对SEO人员来说，带来链接并不是发帖子留下网址那么简单，绝大部分用户能留下网址的地方都已经做了出来，留下的网址并不能成为普通意义上的链接。所以使用社会化媒体网站建设外部链接是间接的，需要在社会化媒体上让其他用户关注你的品牌、产品或者话题，然后用户在自己的网站、博客上再次讨论和提到你的网站，从而带来链接。
正因为中间多了这样一个步骤，所以社会化媒体网站上的普通互动很难带来链接，只有哪些成为热门话题，比如微博上被转发成千上万次，在论坛被热烈讨论的话题等，才能带来大量流量及可贵的外部链接。通过这种方式带来的外部链接优势明显，非常自然，完全是用户主动贡献的，也是单向链接。其中也不乏高权重域名的链接。
互动及口碑传播
在社会化媒体网站上进行营销，最重要的是与其他用户互动，建立品牌知名度，有助于口碑传播。积累几个强有力的、有众多粉丝的社会媒体网站账号，当网站有什么新鲜话题和产品时，一个微博或一个帖子能迅速传达到成千上万人，其中不乏在网上有影响力的人士，也不乏自己管理网站、博客的人士，如果他们能二次推动可以使你的信息迅速传播开来，通过这种方式，你的文章和链接会出现在更多网站上，你的网站会有更多人讨论。由此带来的影响很难精确统计，长远来看却能影响排名和SEO效果。
新形链接流动
刚才说留在社会化媒体网站上的链接，大多不是搜索引擎直接用来计算权重的正常链接。但是社会媒体网站用户数巨大，留下的链接数量也很惊人，俨然已经形成新形式的链接和权重流动模式。比如google公布twitter和facebook中的链接算入排名算法之中。
社会化媒体网站上的巨量链接流动，必然会被搜索引擎检查到，并且不太可能无动于衷。搜索引擎排名的目标是相关性、权威性和实用性。社会化媒体网站用户贴出来的链接就是实用性的一种表现形式。虽然这些链接不太可能像普通链接那样传递权重，但是很可能已经成为或将会成为一种新的排名信号，成为普通链接之外的辅助方式。

⑵ 社交媒体营销效果评估如何进行

对网络营销中的社交媒体营销效果评估，可以选用topbox（智投分析），国内领先的互联网营销分析专家，为您提供在线广告效果分析、监测以及营销效果评估。

⑶ 社会化媒体营销效果怎样

社会化媒体营销其实就是利用社会化网络，在线社区，博客，网络或者其他 互联网协作平台媒体来进行营销、销售、公共关系和客户服务维护开拓的一 种方式。
一般社会化媒体营销工具包括论坛，微博，博客，SNS，Flickr和Video等等 。
具体操作的话，个人推荐还是找比较专业的公司，比如梦飞网络科技《M3社会化媒体营销》是国内首家集“搜索+免费+社交”的三网合一的新互动传 媒，是面对近5亿的网民和9亿的电话、手机用户和中国近千万小企业的社会 化营销平台。广大企业、用户、伙伴，包括传统媒体、电信运营商、终端厂家、技 术方均能参与进来。

⑷ 如何科学的评价社会化媒体营销效果

就如广告效果的评价一样,谈论了这么多年才有一些基本的框架;目前社会化媒体营销还很年轻,谈如何正确,有效的评论社会化媒体营销的活动,不是为时过早,而是一个很难拿捏得评估体系.要协调好广告主,社会化媒体,策划人等多方面的利益.一方面不仅要让广告主愿意拿钱,并且承认社会化媒体营销活动的效果.另一方面也要考虑社会化媒体营销活动服务提供方,确实有利可图. 结合国外多个圈内人的以往研究结果,加上我个人的思考,简单归纳下一下七点框架.以供大家商榷.1.流量确实流量是一个最直接,最明显的方法来评估社会化媒体营销活动.但是同时我们也应该清楚:质量往往比数量来的更重要.但有的时候也是不一定的,要根据情况而定. 2.互动性在目前的混乱的数字化媒体营销中,我们更看重的是互动性这个指标.它可以从侧面反应出你的流量情况.我们一直认为:参与互动的客户具有很高的营销价值的.互动形式分为好多种:可以是留下客户的评论;参与论坛讨论;客户的回顾和评价;手机支持的互动; 3. 销售企业是很势利的,没有企业额,一切都是白谈.在社会化媒体营销中大公司和小公司的区别就是在长期利益和短期利益上,战略等方面.我们不应该仅仅像类似于网络凤巢,GOOGLE关键字点一下,收多少钱,多数个ROI来衡量.比如:DELL在使用twitter 18个月给其带来$1m美元的收益; Blendtec的在youtube上的‘Will It Blend’营销活动带来了五倍的销售收入.4. 搜索引擎营销一直以来我非常认可SEO的作用,本打算写篇文章为SEO辩析几句,虽然目前中国的SEO专业人士还不成熟,是一个技术活,但是SEO是我们社会化媒体营销中不可或缺的的一项手段.SEO的目的就是让我们更好,更快的传播出去.SEO/SEM对于我们营销的传播,起到的作用将会超过你的想象.比如你有一个很好的视频/照片/文章在类似Digg,youku,flirck上,它将给你带来巨大的流量和很好的品牌影响力.这些结果优化的记录将会得到更多人的传播,在接下来的传播中将会影响深远.相关的检索机构,就会给你公司或者产品这个keyword一个比较高的值,将优先展示你的公司或者产品.SEM/SEO是一个独立的学科体系,你可以借阅相关的书籍来阅读. 5. 品牌影响指标 口碑传播,病毒传播将快速传播品牌形象,不论是积极的一面,还是消极的一面.通过目前的一些社会化媒体工具例如:twitter,facebooke,digg等;这些将包括我们常说的广告效果评价中的品牌认知度,品牌美誉度,品牌号召力,等方面. 传统媒体营销的评价都是用这些指标,那么对于互联网,社会化媒体,我们同样可以借鉴是用.我们开展社会化媒体营销,对于品牌的正面影响,可以体现在点击我们的PPC广告上,参与我们社区媒体的讨论等多个方面.达到和传统媒体评价指标. 6. 公共关系部分 传统意义上公共关系已经开始改变了.我们可以看到一些传统意义上公关人员都不怎么使用社会化媒体,那么他们如何去进行公关活动呢?如何把控和引领舆论的发展呢?这个就说明我们需要整合我们的公共关系,客户服务,数字营销等方面.在目前情况下,一个公司不去很好的进行EPR(网络公关),不整合社会化媒体,那么应该说这样的公关操作是不科学的.举例说明:twitter对于我们每个人来说就是一个发泄口,微博客.我们将自己的心得,体会告诉朋友圈,并传播.对于企业而言,twitter就是最大的回音壁.社会化媒体中用户提到你公司,传播你公司内容,正面/负面.你如果不把公共关系放入考核社会化媒体营销活动的指标,确实不妥当. 7. 客户参与性/保存率 现在品牌竞争白热化,客户喜欢从一个品牌跳跃到另外一个品牌,去尝试,为此我在此处提出,客户的参与性/保存率,也是我们用来评估社会化媒体营销活动的一个重要指标.我们用心去听取客户想法,帮助他们来了解我们的产品,更好的融入我们客户群中去,给用户反馈以满意的答复.你不参与客户发泄渠道的讨论,你将不能够控制品牌美誉度的传播方向,肯能别竞争对手歪曲.我们参与到用户的讨论中区,一方面可以提高客户的高参与度和高美誉度,另一方面也可以增加客户的忠诚度,将在日后的很长的时间内留住我们的客户.如果我们的客户忠诚度很高,其再次购买我们的产品的概率将很大.客户满意度高了后,其通过口碑传播,社会化媒体传播,又将会给我们品牌加分.充分体现了客户参与性和保存率.突出案例:DELL在twitter上客服账户;DELL高层接受用户反馈的账户;产品讨论账户; 结语:社会化媒体营销评估确实是一个热山芋,但是当我们不得不去面对,我们需要一个比较成体系的纲领来作为框架,往里面加入一些能够说服企业的案例和数据.积极推到社会化媒体在中国的落地,生根. 唐兴通联系电子邮件:[email protected]文章系原创,转载请注明附件移动互联网的访谈

⑸ 社会化媒体营销的效果好吗要怎么来评估效果呢

这样来说吧，如果操作得当的话，社会化媒体营销的效果是超出想象的。 因为社会化媒体营销针对性强，可以很精准的针对产品进行推广，达到一种口口相传的影响力，充分发挥口碑营销效果。 理论上社会化媒体传播效果的评估方式主要分两种：定量评估与定性评估。定量评估指标主要包括曝光次数、广告当量、单人点击成本、转化率、第三方数据；定性评估方式主要分为两个角度：网络舆论分析和影响力分析。（这些网上都可以查得到的~） 一般社会化媒体营销的公司在跟你合作的时候会提供一份KPI考核，按照这份KPI作为最终的效果评估；不过呢，建议你也可以从搜索相关关键词、网站流量等等方面来考核效果。 至于靠谱的公司，传驰网络做得很不错，你可以向他们咨询咨询,他们目前是国内最专业的社会化媒体营销公司！

⑹ 关于社会化媒体营销的案例分析，求大神解答

本人外行看看热闹，
第一个问题，社会化媒体就是用户自发贡献，提取专，创造新闻资讯，然后传播的过属程。碎片化只是其多样性，可口可乐有与我沟通吗？很少喝那玩意，所谓的沟通也是吹出来的，因为一切定义都是人为定义。
第二个问题，发挥怎样的作用？当然是重要的作用，媒体和营销所关注的对象都是身边的人与事，其价值就不言而喻了。
没看你的案例，额要这么多字？给你写论文啊，分有用么？
给个好评，亲

⑺ 如何更好地评估微博等社会化媒体的营销效果

如果说是营销效果，我第一个想到的不是微博，而是朋友圈，但是，我们不得不否认，传播的广泛有深度的还是微博，因为专业而且发展的早。

因此，我们只能说，运用他们这些营销所带来的效果时，我们要擦亮慧眼，辨别出最真实的一面才是最好的，切不可一叶遮目，夜郎自大，而错过了自身正确的判断力。

⑻ 如何理解社会化媒体营销的特点及影响

你好
参考资料
http://wenku..com/link?url=OMI7pXvEODFZ7jPmXG7r5iJ4UHV-a7l8BRXHxvkp4Op--aKNVLx3Jmh4R5q8NT852CKC
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⑼ 社会化媒体营销劣势或缺点

完整的文章不好找，但是可以帮你点几条出来，以供参考。

1、非主回流，社会化媒体营销主要答依赖于互联网，所以其受众人群永远是少数、非主流人群。他的影响力势必比传统的电视、报纸等来的更少、更小。
2、不易控，一旦一个病毒进入了社会化媒体之中，就很难人为地把控其发展方向、速度、结果等。更过度的群众恶搞很容易使我们植入的病毒变成对品牌伤害的一个利器，这往往是品牌客户不愿看到的结果。
3、难检测，任何的广告或者公关投放都是需要有一个结果数据提供给客户的，但是通过社会化媒体影响提供的数据，往往只能是转载量、评论量、搜索量，但其质量如何？效果如何？美誉度如何？都是难以监测和定论的。
4、作假易，淘宝上买微博的粉丝只要5毛钱，雇水军发帖一个也不过1-2块而已。社会化媒体营销的刷点击、顶贴的抽象已经成为不争的事实。所以即便是客户在看数据的时候也要不自觉的打些折扣。也就是说社会化媒体营销的真实性和效果已经大打折扣。

⑽ 浅析社会化媒体营销的功效如何

兼职网作为使用网络营销的一员，跟大家共同讨论下社会化媒体的功效和回报。 社交最终带来的只是流量 随之社交的繁荣兴起，各大企业都在使用社交营销，但是笔者在这里想说的是社交营销并没有给企业带来更多的成交量，有的最多只是客户的流量。当然这是企业营销策划最不愿意看到的效果，但是却是铁定的事实。社交终归是社交，客户更多的是把这个平台当然是互动、交友、聊天的行营销模式，在社交兴起前期的确有企业在社交中获得了利益，获得了应有的订单成交量，经过巅峰时期过后，出现更多的只有无止境的广告，加之常见的骗子炒作行为，这让很多客户对之关闭购物心扉，微博受骗事件也屡屡发生，更加剧了社交不可能带来真正成交量的事实，有的仅仅是流量，但是这流量转化率到底有高，自然是不言而喻的。 社交渠道单一 就目前的社会化营销渠道来看，主要的营销渠道是微博社交，微博社交盈利的模式还不够成熟，即使是微博老大新浪平台，也只是处于社交盈利的试水阶段，是否能供企业做为长期的营销手段，还有待大头企业的检测，这并给社会媒体的发展带来限制，大型企业不愿试用，小型企业还处于使用不上的阶段，单一的渠道限制了社会化营销成为主力营销的绊脚石。不过像discuz论坛已经开始注入微博社交，SMO的加入让社区有了新的发展模式，社区也让SMO有了更近一步的发展，可能让营销渠道更丰富点。 社交和传统营销共同促进成交 当新的事物发展到一定阶段时，就会有人开始讨论新模式是否会代替传统的，对于营销来说不会出现SMO代替SEM的现象，SMO的市场需求也是比较大的，本事更多的是需要企业能提供更多更新的内容，供用户进行交流互动，但是对于一些传统企业来说，想要新的内容可能是比较困难的，最多只能是给产品进行不同角度的促销和活动，促销新的话题产供用户讨论。基于这种不能有新内容产生的企业，最终还是需要传统的营销模式，两种不同的营销模式只会出现共同互补、共同促进的作用。社交营销更多的是为企业提供客户来源、而传统营销在社交的基础上，为企业提供准确的成交量，两者共同来提高企业的营销转化率。 社交对企业的价值何在 对于企业来说这神奇的社会化媒体价值到底在哪?笔者认为更多的还是给企业提供流量来源，可以说是企业成交单的入口，用户通过社交平台可以搜索信息--筛选信息互动信息进入企业入口。同时，通过社交营销的内容，可以在社交上进行二次传播，然后再被其他用户进行传播，这样形成的是客户之间主动的信息交流，避免了因搜索引擎变化给企业带来的流量丢失。特别是像淘宝这样的电子商务平台，通过SEO能获得的流量太艰难，但是能通过像蘑菇街、美丽说这样的社交平台进行营销，用户可以通过这样的社区平台，进入企业选购商品。同时，淘宝的调查数据也表明，宝贝的成交量主要的流量入口是来自社交分享平台，这并是社交对企业的价值所在。