小时代的市场定位

『壹』 找人民日报连续3篇批评<小时代>的评论员文章

由青春文学作家郭敬明编剧、导演的电影《小时代》以上映首日45%的排片占比，以及两天过亿、三天过两亿、六天过三亿的票房速度，位居内地 电影的前三位。以“90后”为主体、数量庞大的郭敬明粉丝与众多业内人士，构成了泾渭分明的两个阵营。从电影本身到引发的热烈争辩，让《小时代》成为中国 电影产业的一个特殊案例。
在全球电影观众趋向“低龄化”的背景下，青年观众无疑会成为未来中国电影的主力观众。这样的受众势必会影响到电影的创作趋向，他们的观影需 求值得关注、引导。我们刊登三篇立场不同的文章，对“大数据”时代的“小时代”现象进行辨析，希望有关电影的讨论能够回归理性，回归不断开放包容的中国电 影的“大时代”。——编 者

《小时代》的生存之道
刘 阳
2012年底，乐视影业总裁张昭在接受采访时谈起未来几年的打算：“我们现在要做的，简单地说就是互联网时代的电影。”
那时候我还不能完全了解什么是“互联网时代的电影”，交互和分享，还仅仅是一个概念。
2013年6月，中国社会科学院发布2013年《中国新媒体发展报告》称，截至2012年底，中国网民数量达到5.64亿人，青少年已经成为这个时代的绝对主体和最活跃的用户。与这些现象并行的是，美国人维克托·迈尔·舍恩伯格所著《大数据时代》一书在中国掀起了一场“大数据”讨论热潮，大数据成为人们思维方式、生产方式和生活方式的基础和依据。
依据《大数据时代》所说的思维逻辑——“大数据”改变了我们的思维方式，《小时代》就是“互联网时代的电影”。它的故事发生在互联网时代的主要用户群中，它在上映前就在网络上引发大讨论，而它的目标受众正是这些大讨论、点击率和数据流最主要的制造者——十几二十岁的青少年。在对这些数据进行充分分析的基础上，《小时代》获得了最精准的市场定位和制作、营销策略，这使它有效地避免了许多电影在面对市场时“眉毛胡子一把抓”的荒腔走板。或者说，它的生产制作和营销推广流程从一开始就是与绝大多数国产影片的做法倒置的，贯穿其中的理念也是与许多电影相左的，它活灵活现地演绎了一部电影在“大数据时代”的生存之道。
当然，就艺术而言，《小时代》确实存在许多问题和不足，关于它的争论也还在继续。这是电影市场越来越大，分众市场开始出现的好苗头。《小时代》更大的意义，是它对电影市场的开掘和试水，对电影生产推广方式的新的探索。
“互联网时代的电影”是什么？它不是仅属于青少年的电影，不是仅依靠网络传播推广的电影，它是以大量数据为基础、对观众需求进行深入分析后生产和推广的电影，是以市场为目标进行一切开发行为的电影。从这个意义上说，不妨将它命名为“大数据时代的电影”——以来自观众和市场的数据为依据，它提供了一种尊重观众、尊重市场的操作范式，从而将电影作为“大众艺术”的本质得到切实的彰显。

《小时代》让我们明白，“大数据时代”已经来临，尊重观众，才能适者生存。
“炫”，九零后的青春表达
李智勇
赞美郭敬明是一件有风险的事，但是，我还是要肯定电影《小时代》。
不错。它故事浮夸、造境虚假，感情观肤浅、极端，对青春的认识一点也不深刻，但是，它在记录、书写、表达一种独特的青春形态，和《那些年我们一起追的女孩》的阳光不同，和《致我们终将逝去的青春》的纠结不同，和王蒙的《青春万岁》、杨沫的《青春之歌》更不同。
姑且称之为“炫青春”。这是人类进入到消费时代，都市青少年掌握了一定的物质支配能力之后，在消费欲望、个体意识崛起、青春骚动的混合驱使下，展现出的青春形态。
何为“炫青春”？电影中借专栏作家的演讲点出来：世界是个浩渺的宇宙，我们是发出微弱的光的小星球。发光者，炫也。把自己的青春展现出来、表演出来、燃烧出来，把自己的个性喊出来！
酷和炫，是这青春形态的一对镜像。炫是特别冲击性的展示，酷是以消解展示的方式、同样冲击性的展示。
用这种眼光看《小时代》，才能读懂：在都市中心纯用玻璃搭建出一座大房子，到处都是名牌走秀，带着墨镜的保镖烘托出又帅又酷的老板……这些“大叔”们觉得幼稚、浅薄的构造，为何能打动少年的心，让他们热血沸腾。因为电影中，郭敬明给他了解的人群量身打造了他们理解甚至渴望的梦，这个梦，炫极了。这时候，一切浮夸、做作、浅薄似乎变成了可以接受的。
这种炫青春有没有问题？有问题。正视物欲，难免陷入拜物教；追求当下燃烧，忽略燃料沉积，其焰必弱……但是，青春心态也是客观存在的反映，他们对炫青春的拥戴，用浅显的道德说教都无法消弭。我们只有用历史研究者“理解之同情”之法进乎其中，尊重少年的心理，跟着游，才能想办法给我们的炫子弟暗暗递上一些不炫、但关乎深远的养料。但这是下一步的事。第一步，是要挖掘炫的正价值，试着去欣赏“想唱就唱，我最闪亮”哲学。

商业包装的伪理想
任姗姗
电影在中国，常会遭遇意义的“超载”。泛政治化、泛艺术化、泛商业化都会给中国电影带来不能承受之轻。正被热议的电影《小时代》，便是一例新的“超载”。
不管票房如何狂飙突进、生意人和粉丝如何欢呼雀跃，单以艺术的标准来评判，《小时代》的硬伤是无法回避的：故事不完整，人物性格标签化，那些被柔光镜过滤后的生活如此地不接地气，更要命的是在物质崇拜下电影肆意地挥洒消费符号。借用张爱玲被引用过度的一句话来形容，整部电影“就像一袭华美的袍，上面爬满了虱子。”
简单站队、粗暴讨伐显然偏离了评论的本质，但是理解不等于过分宽容甚至放纵。一哄而上地捧杀或者棒杀，足够酣畅淋漓，然后呢？对于电影、观众乃至包容多元的文艺创作、文艺批评环境而言，都于事无补。所以，关于上一段的评价，我要重申“艺术”标准。因为，《小时代》所呈现的是一个网络媒介与消费社会共谋之下的文化多面体，它显然不是故事主导的电影，也不是单纯的导演主导或明星主导的电影，艺术不过是很多面中的一面，电影不过是包裹商业野心的一个炫目的外壳。对它来说，消费诉求远远大于文化表达。
罗马不是一天建成，《小时代》也非石头缝里蹦出来。尽管这是郭敬明的第一部导演作品，但当他选择用影像语言重构这一畅销青春文学时，就注定指向今天。就像当年很多文学评论家面对销量过百万册的《小时代1.0折纸时代》所评价的：“图书销量并不代表作品质量和文学含量”。放在电影里，这同样是一句真理，“票房当然不代表影片质量和艺术含量”。
但很多观众还是买账。因为《小时代》给了他们现实中喜欢或者追求的东西——华服、秀场、跑车、奢侈品以及不被束缚的自由叛逆。因而电影从一开始就是为这些消费者量身打造的。至于其他，根本不在讨好之列。因为这些观众大多属于青少年，电影才会引发关于价值观误导的争议。一部电影真能毁掉青年的价值观吗？假如，我们放眼望去，用浏览代替阅读，用拼贴代替叙事，用传播代替创作，用虚浮代替责任，用商业代替文化……几乎蔓延成这个时代的通病。《小时代》是芸芸众生中的一个，它放大了吸引眼球的商业元素，而躲避了青年偶像的责任担当。《小时代》当然会成为一个经典的商业案例，但这又何尝不是对电影的另一种背负危险元素的超载？我的担心是，脱去了那件缀满所谓“理想、个性”的华丽外衣，《小时代》的“贴地飞行”能持续多久？随着粉丝们长大成人，“小时代”与粉丝的“喂养”关系还能持续多久？
中国电影产业的井喷，中国电影与世界文化的交融，必然带来生产方式、话语表达的转变。《小时代》走在了风口浪尖，它所引发的社会现象，值得我们反思。

——粘贴自新浪网http://sh.sina.com.cn/citylink/jk/t_sjbj/2013-07-17/1019249122_4.html

『贰』 小时代的特点

明星养成体验
在游戏里我们要从主角出道前的平凡生活开始体验，玩家将亲身走进《小时代》的世界中，一步步地按着自己喜爱的成长路线发展，看着手中的清纯可人的小女生慢慢成长为万众瞩目的时尚女王。
实时人机互动
《小时代》手游中引入了Smile Touch 技术，当玩家通过手机屏幕触碰到游戏中的角色，即会获得对方的及时反馈，包括动作、形态、甚至是微表情的变化。
重塑《小时代》剧情
《小时代》由郭敬明亲自监制，在还原小时代剧情的基础上，为玩家定制多种剧情方向，让玩家在游戏中开创一个属于自己的《小时代》故事。
知名音乐人操刀游戏调音
《小时代》手游的音乐制作团队特别汇集了全球各地的知名音乐人、调音师。凭借他们多部国际知名舞剧、电影的音乐制作经验，为《小时代》量身打造具有时代气质的华丽游戏乐章。

『叁』 电影《小时代》营销策略分析这个电影的营销成本是多少

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『肆』 小时代是个什么时代

七日弹就在郭敬明率领“小时代”一路高歌，票房猛进之际，这位“袖珍明星”也一下陷入文化攻击手的伏击圈，一些看不惯《小时代》的影评写手、业内精英纷纷对“小四”口诛笔伐，在网络上掀起滔天争执。身怀绝技的文化高手在微博上与郭敬明的粉丝大军彻夜鏖战，锋芒所至，几乎全是“四粉”的命门及软肋，而且弹无虚发，每击必中。人们不禁感叹，这真是一场秋风扫落叶般的“屠杀”。郭敬明的《小时代》开创了中国“粉丝电影”的时代，也许这就是《小时代》炫目浮夸的产品效应。“小时代”是个什么时代——是90后疯狂拜金的时代？是生命和灵魂最大程度瓦解的时代？是节操碎了一地还继续往地沟里渗入的时代？是中国电影市场被“烂片”光环迷离得五迷三道的时代？还是一场风华正茂的毁三观与残阳如血的艺术价值观抗衡的时代？ 香港影视大佬唐季礼精心制成的古装历史热播剧《精忠岳飞》，甫一亮相，便遭致激烈吐槽——岳飞精忠报国的铮铮铁骨中，竟然有几分还珠格格的遗风淡韵，就在这无缝衔接的一刹那，准确暴露了唐季礼老师“还珠粉”的痴痴心态。被誉为“史上最帅岳飞”的饰演者黄晓明，则被吐槽为——黄晓明演岳飞？岳飞生前所受的冤屈，都赶不上这个。 央视《焦点访谈》栏目近日播出《胶原蛋白的神话》，提到由一众大牌女明星代言的“口服胶原蛋白”，其实根本没有美容功效。范冰冰、林志玲、章子怡、汤唯、大小S、朱丹、杨幂等女星全部中枪，节目呈现了她们跟胶原蛋白有关的广告视频、代言照片和相关新闻。《人民日报》在微博上跟进了这一消息，提到“不论杨幂、范冰冰或者哪位女神来代言，口服胶原蛋白能美肤是个谎言”。

『伍』 小时代到底在讲什么

剧情简介：

1、《小时代》

在经济飞速发展时期的上海，林萧、南湘、顾里、唐宛如四个女生在这座风光而时尚的城市里生活与学习、工作与成长，四个女生从小感情深厚，却各自有着不同的价值观与人生观。

她们在同一个宿舍朝夕相处，转眼到了大学生涯的后期，平静的生活开始面临层出不穷的挑战，找工作实习的忙碌以及随之而来的巨大生存压力。

看似平静的校园生活相继发生着种种让她们措手不及、不知如何面对、需要抉择的事情。同时，顾源、宫洺、简溪、崇光等一群男生和这四个女生之间也正发生着千丝万缕的联系。

2、《小时代2：青木时代》

大学毕业将至，林萧、南湘和唐宛如这三个好朋友紧张备战考试，而顾里早已修完所有学分，轻轻松松等待出国深造时刻的到来。在这个人生和心境都面临着巨大变革和震荡的时刻，很多事情开始发生改变。

刚刚完成实习的林萧和简溪的恋情走向穷途末路；顾里一方面与顾源各种冷战，而她和南湘的男朋友席城的隐秘之事也被挑明。

唐宛如与卫海有缘无分，在一厢情愿的过程中受尽屈辱。看似情同手足、亲密无间的好姐妹，她们的关系在顾里的生日派对当天走向崩溃。

3、《小时代3：刺金时代》

林萧、顾里、南湘、唐宛如四个从小一起长大的好姐妹大学毕业进入职场，开始了新的旅程。顾里率领众人搬进了新的别墅，大家继续着同一屋檐下的乌托邦生活。

林萧、顾里陪同宫洺参加罗马的时尚活动，还叫上了南湘和唐宛如，又在罗马遇上了顾里的混血表弟Neil。然而当林萧回到上海，却接到了男友崇光癌症复发不幸去世的噩耗。

几个月后，终于振作起来重新开始新生活的林萧却遇到了一个总是让她莫名想起崇光的外国模特陆烧。

与此同时，顾里从未见过面的亲生弟弟顾准突然出现，手握顾家20%的隐藏股份，他告诉顾里M.E有一个巨大的财务漏洞，姐弟两人联手想要夺回被M.E收购的盛古公司。

顾里说服姐妹们借着宫洺生日暨M.E周年庆的机会去宫家老宅偷取关键文件。可谁也不知道，一切是否会如她们预想的那样顺利。一个最漫长难熬的夜晚在静静等待着她们。

4、《小时代4：灵魂尽头》

随着时间一点一滴的流逝，在这座看似平和，实则危机四伏、充满阴谋的城市，四个不同性格、不同价值观人生观的姐妹林萧、顾里、南湘、唐宛如，相互依偎，先后经历友情、爱情乃至亲情的巨大转变，所有人物的矛盾又有了新的升级，一场前所未有的激烈大战即将袭来。

(5)小时代的市场定位扩展阅读：

《小时代》是由郭敬明执导，杨幂、郭采洁、陈学冬、柯震东、郭碧婷、谢依霖、凤小岳、锦荣等领衔主演的系列影片。该系列共有影片四部，其第一部于2013年6月27日在中国内地上映。

该片根据郭敬明同名小说改编，讲述了四个从小感情深厚、有着不同价值观和人生观的女生，在经历友情、爱情、亲情的巨大转变中的故事。

角色介绍：

1、林萧

年龄25岁，与顾里、南湘、唐宛如为好友，上海大学中文系毕业后担任《M.E》杂志执行主编宫洺的私人助理。

喜欢文字，重视友情，性格温和，没有主见，有时候有点孩子气，一直以来觉得自己是一个小人物，很佩服好友顾里和同事Kitty。从高中时与简溪恋爱，因种种原因在分分合合后分手。

2、顾里

RH阴性血。林萧的好友，一位会计系的美女，另外一个专业是国际金融学，在四年里面修完了双学士，有着A+的不败成绩，目标是做注册会计师。

集中了天下所有女人的理智、冷静、残酷于一身的女人，语言刻薄，追求奢侈。进入《M.E》后先后担任财务总监和广告总监。男友是顾源。

3、南湘

曾经获得很多美术方面的大奖。美貌属于天生丽质型的自然美，不施脂粉也完美无瑕，美得像一个谜一样。相貌是林萧、顾里、唐宛如等女性中最出众的。与前男友席城分分合合。

4、唐宛如

一名有着健硕肌肉的羽毛球运动员，暗恋卫海，曾在大学时期留下不少的笑点及经典台词，是林萧梦中养的宠物鹌鹑——如如。

作为一名运动员，却希望可以成为琼瑶剧里那些柔弱娇滴的女主角，总是能够发出不切实际的幻想。是最富有喜剧色彩的人物。

5、顾源

专业为国际金融系，拥有良好优越的家世背景，是一位英俊且气质高贵的公子哥。性格和顾里有类似的地方，却没有她那么冷酷无情，有非常感性的一面。

因为母亲叶传萍的关系一度和顾里冷战，但两人感情依旧深厚。

6、宫洺

《M.E》的主编，是林萧的顶头上司，拥有着封面模特一般的俊貌及身材。崇光是其继母带来的并无血缘的弟弟，但崇光却是宫洺的弱点，十分疼爱这个弟弟。

有严重的洁癖。说话刻薄、谨慎，有着计算机般的脑力。在他的字典里没有“输”。虽然头顶巨大的光环，可内心比谁都孤独。

参考资料：

网络-小时代 （郭敬明执导系列电影）

『陆』 《小时代》的受众大概是怎样一批人

我感觉他们是比较年轻的一代人，然后思想什么的都比较前卫，对于电影的情节以及他的题材都非常的理解吧。然后他们很容易接受这些东西吧。

『柒』 小时代这部电影是如何定位的

青春有憾，意淫无罪。
腾讯娱乐专稿 文/付超 策划/猱姐姐
适宜人群：
1、郭敬明及一干主演粉丝
2、对“青春”一词还抱有信仰的人
3、外貌协会会员
4、广大适龄初高中生
不适宜人群：
1、韩寒粉丝及一干主演anti粉
2、觉得谈“青春”很矫情的人
3、文艺青年
4、党员
分级讨论：
1、如果男生露两点也算“过分裸露”的话，那么这片的确挺“过分”的
2、有女女接吻！家长请酌情带孩子观赏
3、有男男同车！家长请酌情带孩子观赏
4、无过分亲热镜头，最挠人的粗口也只是台湾腔的“你好讨厌啦”，这一点请安心
5、有男朋友暴虐女朋友镜头，但确实虐都虐得好美呀
片名叫《小时代》，其实郭敬明谦虚了。因为它不小，它承载了一代人对青春、对未来的幻想。既然是幻想，那么矫情必不可免。得到它的人受之无愧，得不到它的，也并不妨碍通过它再一次梦里花落知多少。从这个角度来说，它是部好片。
如果价值观俗到了底，它就代表大多数人
《小时代》注定是一部要被喷的电影，因为它一点儿都不接地气。但如果连“青春”这样一个充满活力的词都要跟遍布泥鳅和蚂蚁的土地发生点关系，那么，每一代人为何还都要前仆后继的去朝拜它？
凯鲁亚克的《在路上》，或者塞林格的《麦田里的守望者》代表的是少部分文艺青年的理想青春，这种文艺范儿的青春，因为“忧伤”得更高级，而备受推崇。但事实是，谁曾像《在路上》的萨尔与迪安一样自驾游过全国？谁又如霍尔顿一般最终住进了精神病院？
崇尚他们的人同样不曾达到他们，崇尚的理由于是归根结底还是意淫。
同样是意淫，郭敬明式的青春要更靓丽、也更通俗，关于物质，关于人情，关于韩剧式的车祸，关于谁把谁睡了。这同样也是我们不曾企及的青春，但承认吧，你们都在青春期或多或少幻想过这样的场景，而且你们之中的少部分，真真正正在青春期后达到了它。
这样来看，《小时代》给了你我一个更容易实现的梦。它的坐标，离现实与幻想的距离，都刚刚好。举个不太恰当的例子，很多完成过文艺青年式的独自旅行的人，出发点大多因为现实中遭遇到类似劈腿、失恋这种《小时代》式俗套现实的打击，而受打击的大多数，至今还只是把独自旅行挂在嘴边，并未曾真正实现过它。
如果观赏度美到了爆，它就成全了大多数
《小时代》的价值观俗到底，可想而知，观赏度会美到爆。知性美女可以有很多款，浓妆艳抹却从来只有一种型——但人人都爱看。
帅哥美女如云，这只是《小时代》的基本功。郭敬明太懂来看片的观众带有怎样的心态，各种慢镜、特写、名牌、浓妆，无死角喂饱你的期待。
这种感觉就好像，现实中，你的女友会磨牙、会在接吻时发现她卸妆后鼻尖的黑头，但在《小时代》里，她永远都是最好，连屁都是香草味的。这个时候，她会不会做饭，食量是不是比你还大，这些还重要吗？
不重要。因为她并不存在。你需要的是一个现实发泄的出口，一剂拯救自己经历过的糟糕青春的精神鸦片。谁都知道得不到的是最好的，《小时代》在这个要求上百分百达标。
身为女孩，你会介意和一个初次见面的帅哥一起坠入泳池？作为男孩，你会介意一个美女用帮你打扫屋子的方式换取你早已写好的稿子？“你叫什么啊？”“我叫卫海。”的段子男生谁愿意推掉？又有多少人会拒绝自己在上海市中心拥有一套空中楼阁式的玻璃房子？
所以，没必要去纠结每个出场人物都那么美型的童话；没必要发现新大陆似的去指责每个场景的华美精致、每个桥段的精雕细琢。
审美有时候是一种自我陶醉，良辰美景有时候也是能奈何天的。

『捌』 小时代为什么这么火

都是一些年轻人看的，其实我觉得没有什么

『玖』 关于《小时代》的解读

1:因为简溪在几次看到林萧和崇光在一起后。对他们产生了误会
虽然后来他们的确好了。但那时候他们之间还是非常纯洁的感情。
简溪以为林萧出轨。所以自己也就出轨了- -

2:看了好多东西，好像大多人也同意蓝诀就是个同性恋。。。
3：很可能是因为南手中有那百分之二十的股份，她要不择手段的吞并，她身后的花上的血迹是心型的，代表着她要背叛爱情或是更惨重的代价来不择手段夺取什么
4：看那些句子嘛~~崇少给林萧戴围巾，林萧说的话就像是恋人之间说的，虽然最后林萧被南湘和席城拐走了，但那时候林萧和崇光应该是在一起了。就是喜欢
5：因为他喜欢简溪贝！
6：有两种可能简溪是傀儡，被林泉利用了2简溪就不是被林泉操控了，或者说林泉和简溪都被同一个人利用了。

『拾』 小时代简介

最后除了林萧和宫洺，其他人都死于大火里，就是上海静安教师公寓大火那次，结局被联系到这次大火了。关系：林，顾，唐，南，死姐妹，顾源和顾里是一对，顾里和席城有过肮脏关系，林萧最初和简溪一对，后与崇光一对，崇光假死后变身陆烧继续与林萧恋爱。中间顾里和林萧逼死过一女生林汀，其妹林泉与简溪交往过三个月，唐宛如喜欢卫海，不过没成，南湘初恋席城，然后卫海，然后顾准。宫洺是崇光的哥哥，Kitty是宫洺的助理。Nile和顾准都是顾里的弟弟