世纪蓝图市场调查

『壹』 雕牌洗衣粉广告

评估广告效果的八个关键指标

世纪蓝图市场调查公司 张治灿

到底如何评估广告效果？在网络上一搜索，能够搜出几十万条信息，经过挑选也能够找到成百上千篇研究论文，畅谈广告效果评估的N多种方法与技术。因此，不足为怪，越来越多的研究人员喜欢用很多指标、采取很复杂的统计分析技术去研究广告效果。

世纪蓝图研究人员也曾经与他们一样，在做广告效果研究时总是要求尽可能大的样本量；而且将被访者划分得极其穷尽-普通受众、目标受众、目标用户、边缘用户等；采用尽可能完善的方法与技术帮助广告主分析其广告效果。然而，经过12年的努力，经过上千个广告效果研究项目的尝试与经验，研究人员越来越迷茫了，广告效果应该是这样分析吗？还有没有其它方法？

通过横向分析过去12年来的广告效果数据，横向对比这上千个项目资料，研究人员发现，其实对于这上千个项目，如果不采用那么复杂的分析技术与指标，而只用其中几个简单指标，就可以分析出广告效果的95%的内容。也就是说，当初那么多研究人员采取那么复杂的统计分析技术，每个项目多花费5-10天的时间，每个项目多花费几万甚至几十万的费用，其实只是挖掘了那剩下5%的内容。这样的结论真是太不可思议了，可事实就是这样的。

因此，经过进一步的分析，世纪蓝图研究人员将能够代表95%内容的指标提炼出来，最终形成世纪蓝图广告效果监测内容的八个方面：

首先是记忆率。记忆率就是消费者中能自动回忆看过某品牌广告的比例。记忆率高的广告主要是两个特点：要么是投放量大；要么是广告创意很独特、很新奇。有些广告看一遍就记住了，就因为广告画面或者广告词很独特；有些广告需要看很多遍才慢慢记得住，因为这些广告创新不够；还有些广告看了一辈子也记不住，因为这些广告太普通了。

其次是到达率，即消费者真正看过某品牌广告的比例。到达率受媒体覆盖影响，所投放的媒体的覆盖率越高，到达率就越高；广告中越是善于突出品牌名称，到达率就越高。广告投在新闻联播后面，喜欢看新闻联播的观众就有可能会看到，但不看这个节目的人就可定看不到。

第三是消费者对广告的总体喜欢程度。以前每个人都会确信广告一定要让消费者喜欢，不喜欢的广告会影响销售。但近几年越来越多的人对这个观点不太坚持了，因为他们自己不喜欢脑白金等广告，可是人家脑白金的广告一投就没有停过，而且销售也不错，这不就证明不喜欢的广告也并不影响销售吗？其实，这些人没有明白，他们自己不喜欢并不能够代表所有中国老百姓都不喜欢。世纪蓝图广告效果监测08年数据表明，对于脑白金的广告，有三分之一人不喜欢，也三分之一人无所谓，而且还有三分之一人喜欢。因此，广告一定得让更多人喜欢，但如果不能让所有人都喜欢，一定不能让太多人不喜欢，否则就会完蛋。

第四是广告创意的独特性或者新奇性。这是广告最重要的指标之一，广告一定要独特，要新奇，否则就会被湮没在成千上万支广告之中，所能够起到的作用越来越小，浪费的钱就会越来越多。

第五是消费者对广告代言人/物的喜欢程度。代言人都是只对某一部分人起到影响作用，但对于其它的人千万不要起到副作用。这个分数越高，喜欢程度就会越高，尝试购买的比例越高。

第六是消费者心目中记住的广告内容。这是广告主需要传达给消费者的信息，因此记住的内容越多，说明其创意越好。当年统一润滑油的“多一点润滑，少一些摩擦”就一下子成为千家万户的口头语。

第七是广告影响消费者购买的可能性。广告的最终目的就是吸引消费者尝试购买，因此，分数越高，尝试购买的比例就越高。但这只是消费者尝试购买比例，不能作为最重销售预测的指标。

最后是广告带来品牌认知改善的状况。有些广告是为销售服务，有些广告是为品牌认知提升或者品牌形象改善服务的。对于这些广告，评价它们的效果就要更加关注广告中突出品牌的作用、广告带来的品牌认知的提升、广告带来的品牌形象的改善等内容。【作者：世纪蓝图市场调查公司张治灿，2009年1月10日】

『贰』 世纪蓝图市场调研公司怎么样最近接到这个公司的面试电话，哪位大虾了解这家公司

骗子一般都有几个特征，1告诉你很赚，2想方设法让你交钱。
要你先交钱的，你就别去理他了，无论他说的多好多有道理，都是想骗你的钱，就算只是二三十块，骗了十个都有二三百了。

『叁』 谁帮我找个社会调查报告800字就行!

大学生出国留学意向调查
文章来源：不详 浏览人数： 更新时间：2006-5-21

中国学生出国留学的历史可以追溯到清朝末年，至今共经历了三个阶段，清政府维新变法时，派遣了一批青年志士去西方学习工业技术，以此达到“师夷长技以制夷 ”的目的。30年代至中华人民共和国成立前，一批青年远度重洋，求知域外。这里面也包括一些共产党的早期革命家。解放后，由于中国在冷战格局中的阵营地位，出国留学以前苏联为主。1978年以后，出国留学进入了一个新的高潮期。据统计，1978－1996年间，我国前往世界各地的留学人员累计达27万人，这其中国家公派的为4.4万，单位公派8.6万，剩下的13.9万人属于自费出国.自90年代起历年在美国取得理工科专业博士学位的中国学者人数已经超过中国自己授予的博士。只95年一年，就有2751名中国学生在美国取得博士学位，占了当年各国留美学生所获博士总数的10％强，高居各国留美学生之首。 北京世纪蓝图市场调查有限公司于1998年在北京大学、清华大学、北京师范大学、北方交通大学、北京航空航天大学五所高校的随机抽取了301位大学生进行调查，了解他们自身对于出国留学的意向及看法。 一、你问我要去何方，我指着大海的方向。 在我们对五所大学301名大学生的调查中，，有211名有意向出国，比例超过了70％，表明出国留学已经成为大学生的一种主流选择。相关分析显示，理工科学生有出国意向的明显多于文科生。 北大物理系的甘子钊教授称，近年来该校物理系排名前三分之一的学生都已出国，目前该系有500多人在美国。清华的水木清华BBS上今年夏天发不了一条消息，清华计算机系某班35人今年共拿到了89个国外大学的奖学金（大部分是美国高校，而且大多都是名校），这意味着，如果他们都想走的话，几乎都可以走。我们能够注意到，向清华、北大、中国科大等名校的一些系，出国已经成为本科生毕业后的常规选择。就象到北京来读书就要争取留京一样。 二、首选之地——美国 这次调查中，有意向出国的211名大学生中,最想去美国者达166人，占四分之三以上。除美国独占鳌头外，居二三四位的分别为日本、加拿大和英国，不过它们都不足总数的1/10。 历史资料显示，从1978－1996年的18年间，中国共有13.5万留学生去往美国，占此期间中国出国留学生总数的50％。美国历史虽短，但学府林立，其大学教育以其高度开放的姿态，得天下英才而育之。而且美国是一个移民国家，所以在学完后就业相对容易，美国理所当然的成为中国留学生的首选。每年的七八月份，到秀水东街的美国大使馆门口站一会，你就能体会到这种和夏天一样的热浪。 表一 想去的国家 国别 人数 百分比（人数/234〕 美国 166 70.9 日本 19 8.1 法国 2 0.9 英国 12 5.1 新加坡 8 3.4 加拿大 13 5.6 瑞士 1 0.4 荷兰 2 0.9 澳大利亚 5 2.1 德国 5 2.1 俄罗斯 1 0.4 总计 234 100 ※注：该题有的同学想去的国家超过一个※ 三、去留之际 开阔视野和国外较好的学习条件成为大学生选择出国的主要原因。国外大学先进的教育设备，良好的教学氛围，深深的吸引着大学生们，特别是理工科的学生。国外发达的经济条件和对自身专业前途的选择，也是部分大学生出国的理由，值的一提的是，认为国内就业环境较差的只占1.9％，可以看出，现在的大学生出国是一种往更高处走的主动寻求发展型的选择。 表二 想出国学习的主要原因 出国学习的主要原因 人数 百分比(人数/364) 想去国外看一看，开阔视野 127 34.9 国外的学习条件较好 105 28.8 所学专业在国外更有前途 49 13.5 国外的经济较发达，有吸引力 46 12.6 受同学、朋友、父母的影响 16 4.4 其它 14 3.8 国内就业环境较差 7 1.9 总计 364 100 ※注：该题为多选题※ 在选择不想出国的大学生中，国内发展并不比国外差是比较多的学生的观点，另外联系学校，签证，准备一些必要的生活费，买生活用品都需要客观的费用。承受能力不足使一些同学望而却步。签证的道路也充满了艰难险阻. 表三 不打算出国学习的主要原因 不打算出国学习的主要原因 人数 百分比(人数/143) 在国内发展并不比国外差 53 37.1 家庭环境不允许 21 14.7 成本较高，且成功与否有一定随机性 （如签证） 19 13.3 文化差异较大，很难融合 15 10.5 考托、考G难度较大 14 9.8 专业不适合在国外发展 7 4.9 其他 14 9.8 总计 143 100 ※注：该题为多选题※ 四、归去来兮 调查结果显示，明确表示如果出国了，毕业后肯定会回国工作的占44.1％，据统计，1978-1996自费出国留学13.9万留学人员中回国者仅有 3000人，比例仅为2％，希望调查对象在国外留学毕业的那一天依然做出这样的决定。 图二 毕业后，是否回国工作 五、利弊之辩 这次调查中，所有被调查对象都对出国对于国家的利弊发表了自己的看法，认为很有利或有利的总共占61.1％，认为很不利或不太有利的总共占16％。 表四 出国学习对国家的利弊 是否有利 人数 百分比 很有利 23 7.6 有利 161 53.5 一般 69 22.9 不太有利 46 15.3 很不利 2 .7 总计 301 100 在这次调查中，设置了一道开放题让被访者谈一谈对出国留学的看法，结果统计发现：大学生们倾向于从个人和国家两个方面探讨出国的价值和意义。这大概和我们的教育方向有关。很多的学生强调出国是件好事，但学成后应回国为祖国作贡献，正如北大的周同学所说，“良禽择木而栖，但不应忘本”；有的同学认为国家也应创造良好的条件，吸引海外学子学成回国；也有认为人各有志，不可强求。 中国和其他发展中国家一样，存在着出去的多，回来的少。人才外流的现象。这些留学生们，接受世界一流的教育，对发达资本主义经济的实际运作有着切身的了解，实为国家发展所必需。但是怎样才能回来，什么情况下会回来应该是着重考虑的问题。为了让他们回来，政府能够、应该作些什么？ 人才的保有是国家间竞争的一种形式。 在全球化浪潮的推动下，人才的跨国界流动将会越来越频繁，出国学习对个人来说是自我发展的应有之义。中国也确实从来没有这样迫切的被世界接纳的需要。如果我们想留住人才，空洞的国家、民族观念对留学生来说已经没有太多的吸引力。应该考虑切实改革国内的竞争环境。如果我们真的能够培养出适合人才生存，发展的土壤，留学生回流是自然而然的事情。中国人才流动的出超转变为入超也并非不可能。

『肆』 北京世纪蓝图市场调查有限公司怎么样

跟零点、勺海等公司一样，是中国本土最早发展起来的知名的市场研究公司之一吧。

『伍』 北京世纪蓝图市场调查有限公司怎么样

怎么到处都在问这家公司怎么样？世纪蓝图在干什么呢？转载一下别人的回答：都在网络上看到的：
满意回答 2012-3-1 14:49 热心网友
这个公司应该有些年头吧，我在拜耳公司上班的时候，就是他们帮助做的客户满意度与零售商的调查，看过他们写的分析报告，感觉还不错。
2012-3-20 09:34 热心网友
我在世纪蓝图上海分公司兼职过，做过街访问卷调查，待遇一般般，跟其它公司差不多，但从不拖欠工资，感觉好不错，跟一个姓孙的督导干的。
2012-3-22 12:43 热心网友
很不错，做B2B调研比较给力，特别是约访重度的潜在客户，譬如学校与政府机构远程会议用户的潜在客户，约访能力很强，表扬一下！

『陆』 张弛的工作经历

科思瑞智市场调查公司董事，研究总监，负责北京公司。8年市场研究和咨询服务经验。
1994年，同年进入零点市场调查公司，历任总经理助理、上海零点总经理。
1997－1999年任世纪蓝图市场调查公司总经理。是中国市场调查协会的发起人之一，CRC SmartTest模型的设计者。在服务本土大型企业方面具有丰富经验。
曾任查安森（中国）国际管理咨询机构大区代表、苏州三星电子大区销售经理、曙光LG业务发展经理培训经理、查安森（中国）国际管理咨询机构培训师、光大纵横管理咨询有限公司培训师

『柒』 世纪蓝图市场调研有限公司怎么样

这个公司应该有些年头吧，我在拜耳公司上班的时候，就是他们帮助做的客户满意度与零售商的调查，看过他们写的分析报告，感觉还不错。