⑴ 玛氏集团的大品牌有什么
剑牌 益达 德芙 M&MS 士力架 玛氏条 特趣 宝路狗粮 伟嘉猫粮 及西莎 彩虹糖
⑵ 玛氏，2015年在中国又将有何新举动
原文在这里，话说玛氏旗下的零食还真是可口，德芙是我最爱的巧克力（谁说德芙是针对女性消费者的）
近日，根据美国网站TheRichest报道，全球2014年收入（估算）最高的十大糖果商，美国的食品集团MarsIncorporated（玛氏）公司凭借年营业额330亿美元的业绩成为2014年糖果业收入冠军，同时玛氏也是最早进入中国市场的外资巧克力商，
据悉，美国的食品集团 Mars Incorporated。公司1911年成立，由 Frank Mars创立于 Tacoma。一开始 Frank Mars在家制作奶油糖果，20世纪20年代初公司推出了 Milky Way 并迅速取得了成功，1929年公司移到了更大的美国工厂中。
1930年推出的 Snickers（士力架）备受欢迎，两年后又推出了 Three Musketeers。1932年，他将部分运营转移到了英国。他相信主要商业食品生产的扩张领域所缺少的是：质量、责任、相互性、效率和自由，而这些已经并正在引领者公司走向成功。
“去年8月份，玛氏公司在中国上海南京路设立亚洲首家M豆巧克力世界，新店营业面积1600㎡，投资规模达到1000万美元。此前，玛氏分别在纽约的时代广场、奥兰多、拉斯维加斯和伦敦的莱斯特广场开设了M豆巧克力世界商店。每次我们开店的选址都会在当地的一个标志性地段或是体现当地文化的地方，同时我们会想办法与自己的品牌融合在一起。”
如今，Mars拥有世界上最受欢迎的糖果、饮料和食品，如：M&M’s巧克力豆、Twix、德芙、士力架、Wrigley’s gum（箭牌口香糖）、Skittles（彩虹糖）及宠物食品。
看好中国巧克力市场发展前景
作为世界前五名的巧克力生产商，玛氏很早就意识到了中国市场的重要性。玛氏从1990年开始接触中国消费者，1993年在中国设立了第一家巧克力工厂，正式进入中国市场。尽管糖果生产商在中国的竞争愈发激烈，但玛氏还是及时地赢得了一席之地。
2013年，玛氏巧克力中国总部基地在北京怀柔落成，而且玛氏专门在中国成立了全球食品安全中心。玛氏巧克力事业部在中国已经有2000多名员工，并设有两间巧克力工厂。玛氏食品中国区总裁麦伟坚表示：“作为在全球增长最快的市场之一，中国将成为世界上最具发展潜力的巧克力市场。中国已经成为玛氏最具潜力和发展前景的市场之一。我们已经有了在中国市场的长期拓展战略计划。”
中国巧克力市场的巨大吸引力正让外资巨头们垂涎。中国糖果的数据显示，2013年，玛氏在中国市场的巧克力销量占比为39.6%，领先于意大利费列罗公司(Ferrero Spa)的11.5%以及好时公司(Hershey)的11.1%。
麦伟坚表示：“目前中国每年人均巧克力的消费水平仅为200g，而英国每年人均消费巧克力为10kg，是中国的50倍之多，中国巧克力市场的增长有着巨大的想象空间。玛氏在中国的主要销售渠道仍然集中在传统线下，比如大卖场、超市、便利店等，对比发达国家来说，中国那么大的消费市场品类还是小很多。”
力推M&M’s豆 提升产品品牌影响力
目前，中国巧克力品牌的市场排名前五位中，玛氏公司有三个产品入选，分别是：第一名德芙，第三名士力架，以及第四名M&M’s。这一排名与全球巧克力品牌出入较大，在全球市场中，M&M’s总是独占鳌头，但其在中国仅排名第四位，这也成了玛氏公司力求突破的一大业务重点。2014年，玛氏食品在中国设立亚洲首家M豆巧克力世界，标志着M&M’s品牌在中国的发展进入一个新的阶段。玛氏食品希望借助M&M’s巧克力豆品牌来深耕中国巧克力市场。
“德芙是针对女性消费者，而士力架是针对男性的消费者，至于M&M’s非常适合家庭去享用，三个品牌会有不同的定位，因此它们之间不会产生太多的正面竞争。”对于同业竞争问题，麦伟坚回应说。
中国巨大的巧克力市场对外资巨头的吸引力似乎越来越大。据悉，2012～2017年，巧克力类在中国的市场销售增长为12%，远高于其他休闲零售9%的增长速度。
目前中国巧克力市场的格局中，外资也已占据绝对主导地位，本土品牌几乎出局。排名前三位的公司分别为：玛氏、费列罗、好时。其中玛氏食品在巧克力市场的份额高达50%左右。麦伟坚表示：“在中国市场的百分比并不重要，因为市场的饼还是很小，就算给我里面的80%，这个饼还是很小。对我们来说最重要的，还是这个饼要越做越大。”
⑶ MM豆和彩虹糖是一个公司的吗
以前是 都是玛氏公司的产品 后来玛氏被箭牌糖果中国有限公司给收购啦
⑷ 彩虹糖是哪个公司的
美国玛氏的，中国代理公司是爱芬食品有限公司。
⑸ 彩虹糖是哪里生产的
彩虹糖是玛氏食品（中国)有限公司生产的一种果汁糖糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，分为红色包装的原果味和
绿色包装
的劲酸味。
⑹ SKITTLE彩虹糖果的相关公司
玛氏公司是著名的跨国食品公司，被誉为美国食品行业的“宝洁”。玛氏拥有德芙（DOVE）、M&M’s、士力架(SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、玛氏条(MARS)、特趣(TWIX)、宝路(PEDIGREE)、伟嘉(WHISKAS)等一系列国际知名品牌，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物护理类、主食、饮料和电子产品的制造和营销。
玛氏公司在全球设有180个分支机构，在60多个国家建有80个工厂，全球年销售额超过180亿美元，全球同事总数39，000名，产品行销100多个国家和地区。更令人惊叹的是，玛氏仍然是私人拥有，它是世界上最大的私有企业之一。
1.1玛氏在中国
玛氏公司与中国的联系可以追溯到七十年代，从那时起，我们便开始在中国采购原材料用于生产糖果和宠物食品。
1983年，我们开始通过分销商在中国市场上销售糖果产品。1990年，作为最大的赞助商之一，玛氏公司以M&M's®品牌赞助了第十一届亚运会。这次赞助活动使我们与中国消费者建立了深厚的关系和友谊，使M&M's®成为中国最受欢迎的糖果品牌之一。
玛氏中国巧克力工厂于1993年在北京正式成立。经过十年的成长与发展，我们成功的开发和生产出德芙®、M&M's®、彩虹®糖等多个品牌、多种系列的巧克力和糖果产品。1995年公司又投资建立了宠物食品工厂，生产宝路®狗粮和伟嘉®猫粮。
如今，玛氏中国以其众多的国际知名品牌，如德芙®(DOVE®)、M&M's®、士力架® (SNICKERS®)、彩虹®糖(SKITTLES®)、宝路® (PEDIGREE®)、伟嘉® (WHISKAS®)，在市场上树立起自己的形象。
玛氏中国总部设在北京，目前有2个工厂，还在全国设有5个分公司、2个办事处，在201个城市拥有业务代表。
玛氏在中国建立了庞大的研究和信息系统，以便能够灵活运用玛氏通用于全球的专门技术及管理。在产品开发和市场策略方面，我们注重本地化，这种系统的建立使玛氏能够更好地关注中国消费者，了解他们的口味及喜好。
在玛氏，我们的投资重点是我们的“品牌”和“人”。
在玛氏，我们分享公司的独有理念。这些理念，把我们与其他公司区分开来。它决定了我们的思维方式、我们对待同事的方式，我们的产品和我们公司的运营方式。真正履行这些原则不容易，但我们不能忽略它。我们相信他们是我们未来成功模式的真实诠释。
1.2玛氏的产品
玛氏中国在糖果及巧克力产品的主要品牌包括德芙®(DOVE®)、M&M's®、士玛力架® (SNICKERS®)和彩虹®糖(SKITTLES®)。宠物食品的主要品牌包括宝路® (PEDIGREE®)和伟嘉® (WHISKAS®)
1.3玛氏的五大原则
1. 质 量
⑺ 德芙巧克力和其他巧克力有什么区别德芙的市场定位
在中国巧克力市场份额争夺中，德芙、吉百利、金帝、雀巢、好时这几大品牌，占据行业市场份额近80%，而其中德芙占据了39%，这些数据有力的说明了德芙在中国巧克力市场中占据了领导地位。
另外，从“消费者品牌忠诚度”方面来进行考察的话，排在前10位的品牌分别是德芙、金帝、吉百利等(见图表1-2)。其中德芙遥遥领先。
据消费者吃过的巧克力品牌调研，数据显示，德芙占了48.5%，这也说明了德芙在消费者心中的印象更深刻，即说明了其品牌知名度更高。而其中，它的情感传递是让消费者更多的认识它，享受它的重要原因之一。
3.1.1 口感
德芙巧克力，味道香浓、偏甜，口感丝滑、细腻，入口即化。牛奶的口感比较好。金帝巧克力，比较坚硬、脆脆的。黑巧克力的可可脂含量最高，达到38%。
3.1.2 质量
德芙巧克力具备先进的理念和成熟的商业运作模式，在产品、技术的研发方面也有着先天的优势，一直以来在质量方面都站在同类产品前列[1]。金帝采用独特的6度黄金甄选标准，分别从酸度、醇度、气味和饱和度、柔润度、复杂度和平衡度6个维度，对可可豆进行仔细评价和选择[2]。
3.1.3 种类
德芙不断开发新产品，目前已拥有德芙榛子巧克力、德芙奶香白巧克力、德芙香浓黑巧克力、德芙丝滑牛奶巧克力、德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力、德芙榛子杏仁及葡萄干巧克力、德芙脆香米德芙麦芽脆心巧克力、德芙倍醇黑巧克力等系列产品。金帝目前拥有系列产品、精致小礼品、尊贵大礼盒、婚礼系列、添趣巧克力、美滋滋巧克力、真爱巧克力等产品。
3.1.4 包装
德芙在包装图形上以写实的产品形象为主，在色彩上一直沿用经典咖啡色，并依据不同的产品辅以不同的系列色彩，主要的辅助色为粉色，营造了一种温馨的感觉。字体设计上采用以曲线为主的设计方法。外形包装主要有碗装、礼盒装、零散装三种类型[3]。金帝拥有自用、小礼品、大礼品三大系列产品，金帝的包装不断推陈出新，永远走在时尚包装的前沿[4]。
价格：德芙零售价40至200元不等[]，相比市场上其它产品来说，价位相对较高。 金帝零售价10至150元不等，相对德芙来说，价格相对较低。
德芙的优势：
a.口感好，巧克力味道醇正。
b.有先进的生产技术、设备，质量过关。消费者可以放心购买、食用。
c.品种丰富，可以满足各类消费者的需求，提高了市场的占有率。
德芙的劣势：
a.包装不够创新，不够吸引消费者，影响了销量。
b.相比某些其他品牌，价格相对较高。
3.2 德芙与吉百利
品牌优势在消费者心中的价值是领先世界的，并采取终端促销互动。下面就德芙与吉百利的品牌营销渠道作对比分析。
3.2.1 品牌市场定位
德芙的品牌的市场定位和广告设计比较成功，主要针对的是16-45岁人群，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛，恋爱时的人们比较注重浪漫。而吉百利a,定位是以满足客户的需求为目标的；b.企业定位既要关注市场,又要关注主要的竞争者；c.定位不仅是寻求差异化,而且还是创新"
3.2.2 品牌优势分析
1.德芙品牌分析
（1）用途：送礼，礼品，自己吃（2）命名：定中化的名字有亲切感（3）包装：采用欧美风格设计非常精美（4）味道：香甜可口
品牌优势：
a.好吃，味道好，广告好;b.口感好c.巧克力味纯d.味不太甜e.比较细腻f.口味好，润滑g.不腻口
2.吉百利品牌分析
对吉百利而言,国内外市场内有较大的名气,市场占有率也较高,只要目标市场内有大的婚庆喜宴活动如,基本都会出现吉百利特别是怡口莲的产品"在喜糖这一块目标市场,己通过各营销方式,树立了品牌形象,站稳了脚跟,因而吉百利公司力求更多的占有这块市场,立足于此,进行品牌的扩展效应,实施产品的中高低端的专业喜糖的全面品牌策略"。
品牌优势：
吉百利给予其产品是最纯正的巧克力糖果,这是其产品最独特的点,并且蓝色底纹的传统包装给人凝重但不乏活泼的感觉。吉百利怡口莲特有的夹心太妃糖设计,与众不同,在中高端市场中，尚且没有真正具有实力的竞争者有着类似的产品系列
3.2.3 品牌劣势
分析对于德芙而言，
（1）价格高；（2）上火；（3）品种少，花样不多；（4）不容易保存；（5）量少；
而对于吉百利而言，
（1）中低端市场空白。目前吉百利的中低端市场还是空白的，由于企业自身形象是跨国外资企业,其高贵的形象同样成为其扩展中低端市场的制； （2）长三角洲以外地区品牌认知差。
3.2.4 营销渠道
德芙营销之道在于将目标人群锁定在18到24岁偏单身女性以及15到35岁的情侣或者夫妻关系的男女上，德芙推出了各具特色的8款经典口味，并且广告一直有着良好的口碑，在分销渠道上：德芙在陈列和促销方式上大胆创新，将巧克力陈列到销售保险牛奶的冷冻柜，从而解决了巧克力夏季的保鲜问题。有时候，为了提高淡季的销售量，通过和可口可乐这一夏季旺销产品进行捆绑销售。在促销策略上：促销方面———寻求促销陈列的机会。因为促销陈列能够极大地促进产品销售。
而吉百利，生产商通过对渠道结构的分析和相关影响因素后设计出最佳渠道结构，挑选渠道成员是一项很重要的任务,因为市场的成功需要强有力的能有效履行分销职责，实现渠道设计思路的渠道成员。在促销策略上，经过多年的市场磨炼,吉百利已经认识到,自身产品的设计、定价、配售变数,都是可以被竞争者效仿、抄袭甚至超越的,唯独自己的专业巧克力。
优势
（1）强力的资本后盾
“德芙”在金融资源上占有一定的优势，“德芙”是爱芬食品(北京)有限公司巧克力工厂生产，由世界上最大的巧克力和糖果公司美国“玛氏”[5]公司投资的，在资金方面占有了绝对的优势，可以不断地投入很大资源进行产品研发，为消费者提供优质、美味的食品。
（2）高素质的员工
美国“玛氏”的人力资源丰富，人员制度是极为标准和规范的。它的用人理念，延揽天下适用之才。尊重知识、尊重人才、尊重个性，为每一位员工提供可持续发展的机会和空间，全力塑造有理想、有激情、富创新精神且具战斗力的优秀团队，努力实现公司战略目标。视员工为财富，视人才为资本，不断打造企业的核心竞争力，并以良好的薪酬福利体制、激励机制、考核机制和竞争机制，力求营造一个公平竞争的环境，让每一位员工都能在大家庭中创造自我，实现自我价值。在“玛氏”集团下属的每一位员工都都具有高素质，高品德。
（3）先进的技术设备和工艺
采用了国际先进的研发、小试生产、试验和分析检测仪器。使公司在巧克力及其制品，糖果等休闲食品的研究开发方面具有较高水平，显示出世界第一流的水平，为“德芙”巧克力产品质量、产品创新提供了有力保障和支持。先进的技术含量、丰富的品种，给消费者提供了丰富的品尝体验。
（4）品牌知名度
“牛奶香浓, 丝般感受”德芙的品牌形象优良，在市场上具有很高的品牌知名度, 市场占有率为35%, 知名度为80%[6]。
“德芙”的主打产品是排块状的巧克力，这个包装的销量对“德芙”的贡献是很大的，“德芙”排块巧克力至今在目前中国的批发市场仍然属于可以快进快出的产品之一，而这个产品顺利的进入了中国广大的二、三级市场。也正是这个原因使“德芙”成为在中国知名度最高的巧克力品牌。
①产品：高品质的“德芙”巧克力带来牛奶香浓，丝般感受的纯粹巧克力体验 ;其主打产品是排块状巧克力。
②集中度：在巧克力市场中，“德芙”占有率达到了60.2%之多。
4.1.2 劣势
（1）“德芙”在礼品装巧克力方面欠缺创意
高端产品线竞争极为激烈，不仅有进口产品的围追堵截，国内诸多品牌也一直虎视耽耽，目前中国的礼品装巧克力是金帝的销量最大[7]。
（2）生产及市场监督不严[8]
不论是国内的工作人员也好，还是销售场所也罢，偶尔会有不合格的巧克力在市场上出现，比如在新闻上曾看到“德芙”巧克力有易拉罐拉环”或是“德芙生虫”，近期还爆出德芙”巧克力惊现“活蛆”事件，这些也在一定程度上反映了“德芙”生产及市场监管不力。
（3）可可选料主要来源于国外，原材料成本较高
虽然“德芙”的原材料一半来自国内一半来自国外，但大部分主要可可选料来源于国外，这就造成了“德芙”原材料成本较高。
机会
（1）中国市场广大，未开发的潜在市场和顾客也相对较多
“德芙”在中国的市场主要集中于中东部地区，就南北而言，北方市场的开发优于南方市场，而中国市场巨大，消费群体也相对较多，所以对于中西部及未开发的其他地区来说巧克力的潜在市场非常巨大，这对“德芙”来说是个不可错失的机会[10]。
（2）新产品的开发利于“德芙市场的扩大
“德芙”推出的新品“榛藏”系列夹心巧克力，市场反应良好。就目前而言，“德芙”的品种相对较少，应多开发新品种，最大程度地满足不同顾客的要求。
（3）近年来，国内巧克力市场发展迅速，对巧克力的需求日益增大
4.1.4 威胁
（1）近几年越来越多的高品质巧克力进入中国，更多的人懂得品位巧克力，而“德芙”这种相对中低品端的巧克力会被高品位人群所抛弃。
（2）巧克力行业竞争激烈
业内竞争：德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场80%以上的份额，市场呈寡头竞争状态。
⑻ 彩虹糖的各种口味
在彩虹糖的研发实验室内，Skittles不仅仅是一种五味的糖，而是一个有150种不同口味的全球食品储藏室。所有这些都需要经过地区市场趋势和文化偏好的严苛磨练。
黑暗口味，混成新宠
甜辣味彩虹糖
“2017年，我们首次推出了最最最不‘彩虹糖’的一个口味：甜辣。就是在原有彩虹糖的基础上，又添加了一个辛辣的味道在上面”，彩虹糖全球产品开发总监Christina Slad回忆，“这其实是因为，在美国的市场上，辣已经成为了一种潮流。我们想确保彩虹糖是紧跟潮流的。”
事实上，跟随当地文化趋势，是所有“黑暗系列”彩虹糖口味的开始。
当了解到一个地区的潮流之后，食品科学家就开始制作样品，并在内部进行试验。这些模型可能与你所知道的彩虹糖相去甚远：它可能变得很耐嚼，又或是未经染色的。“这是一个很好的方式来了解味道本身。”Slad还说如果研究小组对一种口味特别感兴趣的时候，还会邀请消费者一起来品尝一下它最真实的味道。
“我们希望消费者能够对任何体验保持开放的心态。所以很多时候，我们会把消费者带到一个很纯粹的测试间，然后让他们品尝各种奇葩的口味，这样能帮助让他们更专注于味道和体验。”Slad说他们还会让消费者给这个味道取名。
在任何一款口味的彩虹糖上市之前，研发团队都会在公司内部进行一些游击式的营销，确保从大决策者到营销部门的每个人都能尝到这种新口味。
酸奶涂层彩虹糖
研究小组在最近新开发了一种酸奶涂层彩虹糖，叫做Skittles Dips。Slad说：“这一想法是基于消费者想要更细腻、有创意的口感而产生的。在构思过程中，有人提出如果我们在彩虹糖的外壳上再涂一层会怎么样呢？”
于是，这个酸奶彩虹糖就这样诞生了！
现在，美国和英国都已推出了这款酸奶涂层的彩虹糖，但考虑到不同国家的口味差异，欧洲地区产品中的酸奶甜度和酸度都要比美国产品低一些。
僵尸味彩虹糖
热衷重口味的美国人民还在今年万圣节推出了另一个新品种——僵尸彩虹糖（Skittles Zombie）。研发室的开发人员就在网上做功课——搜索僵尸吃什么、喝什么、闻什么，以获得僵尸味道的灵感。
每个袋子中都有随机颜色的彩虹糖，可怕的是，这些彩虹糖的味道尝起来都像是腐烂的僵尸味。
该产品一出就在互联网社交媒体激起了不小的水花。
Slad认为，互联网带来的食品全球化，以及消费者对“黑暗零食”的渴望，会为进一步推行实验打开大门。全球口味可能比现在更频繁地跨越国界。她还“剧透”：彩虹糖可能会从玛氏旗下巧克力品牌那得到些灵感，比如在彩虹糖里加入巧克力。
这个无需明星流量，只需万千脑洞的品牌，似乎就要把其品牌宗旨“快乐，意想不到”（Unexpected Fun） 玩个够！如今彩虹糖已经在全球拥有150种口味，未来也将会拥有更多，你想尝尝吗？
⑼ 帮我把玛氏公司的产品及其产品定位的资料做成PPT.
很感谢你相信我们锐普PPT团队，不过关于制作PPT你可以到我们论坛去看看 http://www.rapidbbs.cn/?fromuid=780 。
⑽ 玛氏是什么公司
美国玛氏公司主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物护理类、主食、饮料和电子产品的制造和营销。2004年该公司全球年销售额超过150亿美元，按照此规模，公司排名相当于世界500强第232位（由于玛氏公司是家族企业，未上市，因此未参与财富500强排名)，是全球最大的家族企业之一。
旗下有德芙、M&M’S、士力架、彩虹糖等巧克力糖果品牌和伟嘉猫粮和宝路狗粮