㈠ 平面广告市场调查
找我算是找对了，不过没有详尽的，给你一个具有代表性的,由于设计有表格，最好自己去看:
基于七个城市平面广告的实证调查
引言
近年来，广告界越来越重视对受众的调查研究，其内容也已从一般性的媒介/收视(阅读)分析、受众行为分析进入到了消费者的态度或文化/价值观层面趋向越来越深入。关于消费者广告态度研究，我们基于3000多位的消费者调查，已完成了《中国城市消费者广告态度的调查报告》，提出了广告态度概念性的“5因子说”。这为理解消费者的广告创作提供了一定程度的参考。
然而，对于广告创意而言还是不够的，还需要更加精细化的分析。例如，对于不同广告创意的器物元素及不同形式和组合的受众反映，这些内容与消费者的性别,年龄及地域特征还存在着哪些联系，值得进一步探讨。因而,我们选取了7幅平面广告画面为基本素材，从广告内容的识别率和好感度等角度，通过测试受众对这些具体广告画面的认知水平，试图解析广告创意元素与认知之间的效果关系。
广告画面选取是尽量考虑创意元素的代表性，广告作用的差异性和表现形式的多样性。得到的7幅平面广告多为近些年来具有一定影响的作品，有些广告还有获奖的业绩。这些广告分别是“浏阳河酒，冠军的酒”、“四轮驱动越野车—朝圣篇”、“新奥迪A8-向日葵篇”、“思科系列广告（电邮篇）”、“香水之约II”、“贝克禁酒令”、“耐克地铁（连续）”广告。
本次调查采用入户调查的方式，在北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳及西安等七个城市实施.有效问卷为2254份.调查时间为2005年2月。
一， 广告内容识别率的结果与解读
（1）消费者认知的瞬间感觉来源于简洁、概念化
“浏阳河酒，冠军的酒”的调查结果显示，有七成的消费者认为是快速消费品广告,有近二成的消费者认为是“企业宣传”广告，而“说不清”及认为是“其他广告” 的消费者占一成多点。对照一下内容布局与画面结构，处于最主要部分左边的招聘内容的认知程度很低，而处于正常视觉边缘右边的广告语：“浏阳河酒，冠军的酒”则导致了绝大多数消费者的认知。可以认为消费者对于广告的主要诉求：企业招聘宣传的认知似乎并没有体现出来。
我们可以看到广告左边“招聘”信息所表现的“聘”字是经过修饰加大处理的，而右边“浏阳河酒，冠军的酒”是采用普通的字体表现。不难发现尽管这两则内容的主次位置不同，相反的广告认知效果是字体的不同所带来的。消费者认知的重要瞬间感觉来源于简洁化。
从调查结果中认为是“其他广告”的构成来看，发现有个别消费者指出这是一幅运动宣传广告，有的认为是药品/食品广告等等。这与代言人相继接拍了农夫山泉、云南白药、爱心舒丽液、弹力内衣等广告有些关系。另一方面，在这幅平面广告中，代言人的画面面积过大，也是影响广告认知效果的原因之一。显然，如果广告代言人涉及的企业或者品类过于发散，并过大表现的话，也将直接影响消费者的广告认知的效果。
在这幅广告的认知中，只有很少（2.4%）的消费者回答 “说不清”，应该讲这是相当好的结果。对于多数消费者而言，不理解的广告内容也不会去努力理解。但是，不易理解的内容本身也是值得探讨的问题。如上面所谈到的简洁文字(“浏阳河酒，冠军的酒”)是许多消费者认知的来源。而加大字号特别强调的“冠军的酒”是什么意思？有一篇文章的作者认为“我作为一个受众者看了广告就这样认为：这是一种酒，可以喝；给谁喝？给冠军喝！或者给运动员喝！“浏阳河酒，冠军的酒”，这句文案锁定了产品的定位是冠军的酒，当然不能说这个酒就是给冠军喝的，它是不是会让人这么想：这个酒是给运动员喝的呢？有常识的人知道不是这样，但广告本身要告诉人们“这是给运动员喝”，让人郁闷。
浏阳河酒的定位是什么？为什么要说“冠军的酒”？刘璇出任广告代言人时该公司说，“如果你们认为我们看上了刘璇的微笑那就错了，我们看中的是她背后的泪水与艰辛，以及她在运动场上高难度的优美动作，这与我们公司顽强拼搏的精神相符”。而调查结果表明没有一位消费者认知到这一深度，说明了广告创意并没有反映了表层与深层意义的统一。如上所述，就表层的一般性理解也确实不太容易，“冠军的酒”的代言人又是平衡木的冠军，这已超过了一般意义上的竞技比赛与饮酒之间的疏远关系，而是形成了平衡木技巧与酒品之间的概念冲突问题。调查结果中也有个别消费者认为这幅广告是公益广告，也许这一理解含有“平衡木冠军劝君不要喝酒，以免失去平衡”的意思。虽然有这种认知的消费者毕竟是少数，但是其意义具有“质的”概念性质。因此，为进一步提升广告认知度，产品与代言人的逻辑概念也是非常重要的。
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