步步为赢的市场定位

『壹』 李宁在转型前后的市场定位分别是怎样的

转型前市场定位：
2002年，李宁公司确立品牌定位：李宁，一切皆有可能。
根据对中国体育用品市场需求的分析，认识到在青年人中蕴藏的巨大消费潜力，从而决心将品牌设计风格从单一的大众化塑造成“时尚年轻、具有个性”的城市品牌。
转型后市场定位：
2010年6月底，以“90后李宁”为主题，广告语打出“90后李宁”。
“李宁交叉动作”的全新Logo亮相，同时新品牌口号“made the change（让改变发生）”取代了消费者早已熟知的“一切皆有可能”，目标直指“90后”，意欲抢先一步，占领未来的消费大军。

一、创业初始，李宁的广告语是：中国新一代的希望。
开始“农村包围城市”调整产品定位之后，李宁公司推出了更为“务实”的广告语“步步为赢”。

二、从1997年开始，李宁公司根据对中国体育用品市场需求的分析，认识到在青年人中蕴藏的巨大消费潜力，从而决心将品牌设计风格从单一的大众化塑造成“时尚年轻、具有个性”的城市品牌。
这一时期的李宁公司认为开发决定市场，在这一时期的广告中，李宁公司相继使用“把精彩留给自己”、“我运动我存在”和“季风新运动”作为其广告语。

三、2000年，李宁公司在悉尼奥运会前推出的广告语以世界冠军、体操运动员李小鹏为主角，并配以广告语“出色源自本色”。
2001年，李宁公司推出李宁高尔夫系列产品，希望由此塑造高端市场的品牌形象。同年，李宁公司协同广告公司赴巴黎拍摄广告片，画面是身穿李宁体操服的法国少女体操运动员，广告语为“运动之美世界共享”。

四、2010年6月30日，李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”。李宁公司新口号为“Make The Change”，品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。

『贰』 中国工商银行 步步为赢

步步为赢是工行发行的一款短期人民币理财产品，适用于短期不用资金量较大的客户，它的收益比活期要高三到四倍，非常好的产品，没有风险，不会亏本的！

『叁』 步步为赢的品牌故事

乾隆皇帝之所以成为历史上年寿最高的皇帝，跟他十分注重足部的养生有关，他将足部养生总结为：“晨起三百步，晚间一盆汤”。 现代医学研究认为，乾隆的长寿与他的泡脚习惯有很大关系。乾隆足浴时，他还经常要求在水盆中加入：细辛、红花、艾叶、穿山甲、肉桂、丁香等中草药来增加通筋活络的效果，相传这些中草药配方为乾隆皇帝下江南偶得良方。乾隆皇帝下江南来到扬州，一日，乾隆略感风寒，之后一病不起，御医诊治多日并不见效，和珅献上一计：张贴皇榜，遍选名医为皇上医治。扬州城外一郎中唤作程思藐，博览群书、才学深厚，深得药黄之理，程思藐祖上为明朝太傅，程家世代为官。之后，明朝灭亡汉族衰，清帝兴起统领神州，故隐居江南，父之所以给他起名程思藐，希望他像药王孙思邈一样，治病救人，成为一代医师。这日，程思藐见到皇榜，便随看榜之人来到乾隆行宫于乾隆医治，通过一番望闻问切，程郎中说道：陛下所得为风疾，与蜀汉曹丞相同病，而陛下所疾根基尚浅，内药调理，外药持用足浴方能根除，所谓故风者，百病之始也，清静则肉腠闭拒，虽有大风苛毒，弗之能害，此因时之序也，（出自《黄帝内经》），皇上按时用药，方能龙体康复。乾隆皇帝用了几剂药，病情逐渐好转，随后按照程郎中所写写药方：细辛、红花、艾叶、穿山甲、肉桂、丁香等中草药每日足浴，逐渐痊愈，养生效果显著，随之，乾隆皇帝坚持每日坚持此配方足浴，终成历史上年寿最高的皇帝。上世纪初，程思藐后人为避战乱来到香港，以行医为生，针对香港当地居民脚趾之间出现糜烂、渗液、脱屑症状，程氏后人查阅医书，亲自采药，最终配制出控制“香港脚”的药膏，为当地百姓带来福音。上世纪70年代，香港经济进入繁荣期，一大批新兴企业孕育而生，程氏后人决定把祖训发扬光大，用毕生医学来造福于民。1972年，和贵恒集团在香港成立。公司秉承“和”的理念经营企业，传承《黄帝内经》养生文化研发产品，主攻人体足部保健及足部养生领域。公司成立之后，和贵恒提出足浴养生、美足形体等理念迅速使香港上层社会人群所接受，一时间和贵恒集团生产的足部健康、足部美容、足部运动护理、足部养生风靡香港上流社会。2001年，和贵恒来到大陆，在中国郑州成立大中华运营总部,把皇家养生理念和为中国大陆苦于脚部顽症及渴求美足人士带来福音，诚信打造 “步步为赢”（OnlyWin），产品一经推出，广受用户追捧，美足风潮迅速席卷中国。