舒克牙膏的市场调查与预测课程设计

㈠ 想要牙膏行业研究报告

【出版日期】 2007年5月 【报告页码】 303页 【图表数量】 248个
【印刷版价】 6300元 【电子版价】 6800元 【两版合价】 7300元
【英文版价】 12000元 【英文电子】 13000元 【交付方式】 EMS特快专递

→内容简介

世界口腔清洁用品市场已进入成熟期，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分激烈。2006年我国口腔清洁用品市场规模约91亿元，预计2010年，我国牙膏市场规模将达到181亿元，其中中草药牙膏将超过50%的市场份额，一些区域性中小企业将被淘汰，而在高端市场和低端市场，国内外品牌将互有攻守。
2007年，从牙膏市场供给看，市场规模相对稳定，市场增长率低；从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、全效依然是主流；从品牌结构看，市场集中度高，高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场；从产品结构看，市场进一步细分化，新品大量涌现，广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。从区域和价格结构看，城市市场，牙膏产品进一步向高档化发展；农村市场，低价位产品销售量将快速上升。第一梯队的外资品牌稳固占据城市市场后，营销重心开始大幅向农村倾斜，价格由高价位向低价位渗透，第二梯队的民族品牌开始由低端向中、高端价位反攻。
综观当前的牙膏市场不难发现，国内牙膏企业几乎都将中草药作为主打卖点，而云南白药、片仔癀等药企和隆力奇、立白等日化企业也纷纷推出“中草药牙膏”。中草药概念作为本土牙膏企业传承的国粹文化，已成为其和外资品牌竞争的一种明显区隔。

在国内牙膏市场，佳洁士、高露洁霸主地位已形成，加上中华，三大品牌占据市场份额60%以上；两面针、冷酸灵、黑妹、立白、蓝天六必治等国产品牌则稳占二线阵营。在与外资品牌竞争明显处于下风的形势下，本土牙膏企业也开始寻找新的突破口来提升整体竞争实力。在当前的市场背景下，中草药是国产牙膏品牌打破外资巨头市场垄断、重新划分市场格局的一个有力武器。可以预见，一旦中草药功效牙膏标准正式开始实施，则该产品的身份和地位也将正式得到确认，国产牙膏品牌将因此得到一个比较大的发展空间。
本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、中国轻工业统计局、全国商业信息中心、中国口腔清洁护理用品工业协会、国民经济景气监测中心、《中国牙膏工业情报》、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及日用化学专业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国牙膏市场的供给与需求状况、市场竞争格局、市场营销策略、行业发展趋势等进行了分析研究，并且重点分析了市场品牌格局以及行业领先企业的发展状况等。本报告还对国家相关产业政策进行了趋向研判，本研究报告更是口腔清洁用品生产企业、科研单位、经销公司等单位准确了解目前中国牙膏市场发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

目 录
CONTENTS

第一部分 行业发展现状分析
第一章 牙膏行业概览 1
第一节 行业概览与分类 1
一、行业概况 1
二、牙膏的分类 2
第二节 牙膏主要成份分析 3
一、摩擦剂 3
二、洁净剂 5
三、润湿剂 5
四、胶粘剂 5
五、芳香剂 5
六、药物 9

第二章 牙膏市场现状 10
第一节 牙膏市场现状分析 10
一、中国牙膏市场的发展历史 10
二、当前市场发展概况 11
三、国内品牌捍卫牙膏市场 13
四、牙膏广告误导消费者 14
第二节 牙膏行业政策标准 15
一、牙膏认证新标准有待出台 15
二、标准缺失考量儿童牙膏安全 16
三、牙膏实行强制生产许可 18
第三节 2006-2007年牙膏进出口数据分析 19
一、牙膏产品进口统计 19
二、牙膏产品出口统计 22

第二部分 市场发展状况分析
第三章 牙膏市场品牌研究分析 27
第一节 牙膏品牌研究 27
一、纳爱斯牙膏品牌分析 27
二、中华牙膏的启示 30
三、云南白药牙膏品牌研究 31
四、高露洁品牌研究 36
五、两面针自主创新立品牌 41
第二节 2006年区域市场牙膏品牌调查 45
一、牙膏产品海口市场各品牌基本指标 45
二、牙膏产品佛山市场各品牌基本指标 47
三、牙膏产品苏州市场各品牌基本指标 49
四、牙膏产品太原市场各品牌基本指标 51
五、牙膏产品长沙市场各品牌基本指标 53
六、牙膏产品南宁市场各品牌基本指标 55
七、牙膏产品合肥市场各品牌基本指标 57
八、牙膏产品宁波市场各品牌基本指标 59
九、牙膏产品南昌市场各品牌基本指标 61
十、牙膏产品长春市场各品牌基本指标 63
十一、牙膏产品哈尔滨市场各品牌基本指标 65
十二、牙膏产品青岛市场各品牌基本指标 67
十三、牙膏产品郑州市场各品牌基本指标 69
十四、牙膏产品杭州市场各品牌基本指标 71
十五、牙膏产品深圳市场各品牌基本指标 73
十六、牙膏产品厦门市场各品牌基本指标 75
十七、牙膏产品重庆市场各品牌基本指标 77
十八、牙膏产品昆明市场各品牌基本指标 79
十九、牙膏产品西安市场各品牌基本指标 81
二十、牙膏产品武汉市场各品牌基本指标 83
二十一、牙膏产品南京市场各品牌基本指标 85
二十二、牙膏产品沈阳市场各品牌基本指标 87
二十三、牙膏产品天津市场各品牌基本指标 89
二十四、牙膏产品成都市场各品牌基本指标 91
二十五、牙膏产品广州市场各品牌基本指标 93
二十六、牙膏产品上海市场各品牌基本指标 95
二十七、牙膏产品北京市场各品牌基本指标 97

第四章 牙膏市场产品分析 99
第一节 产品种类构成 99
一、牙膏的功用与种类 99
二、北美市场牙膏种类 100
第二节 重点牙膏种类分析 101
一、含氟牙膏分析 101
二、中草药牙膏分析 102
第三节 2006-2007年行业产品各地产量分析 104
一、华北地区牙膏产品产量分析 104
二、东北地区牙膏产品产量分析 105
三、华东地区牙膏产品产量分析 106
四、中南地区牙膏产品产量分析 108
五、西南地区牙膏产品产量分析 110
六、西北地区牙膏产品产量分析 111
七、华南地区牙膏产品产量分析 111

第五章 牙膏相关产业分析 114
第一节 中国日化产业市场分析 114
一、2006年中国日化市场规模 114
二、2006年日化市场发展概况 115
三、本土日化品牌发展分析 121
四、本土日化企业的并购遭遇 124
五、本土日化企业发展困境 126
六、跨国日化巨头农村攻略 128
第二节 牙膏原料市场分析 131
一、我国轻质碳酸钙粉体生产现状与发展趋势 131
二、牙膏级磷酸氢钙市场现状分析 135
三、全球香料香精市场规模分析 137
四、废弃贝壳可制高档牙膏 137
五、我国薄荷油市场现状分析及前景预测 138
第三节 牙膏的包装设计 140
一、国内牙膏软管包装发展的未来 140
二、牙膏包装的构图和色彩艺术 144
三、包装设计的销售力原则 147

第三部分 行业竞争格局分析
第六章 牙膏行业竞争格局分析 153

㈡ 舒客牙膏有什么好处为什么这么贵

舒客牙膏可能是口感，味道，功能有差别。价格则是厂家定们问题。

㈢ 求市场营销的专业设置

昆明理工大学市场营销专业介绍及专业设置

培养目标：本专业培养具备市场营销基本理论和市场运作技巧与能力，能为企事业单位、政府机构及其它社会组织从事市场开拓、市场营销策划与管理的高级复合型专业人才。
业务范围：学生在校期间可获得以下几个方面的知识和能力：1、掌握市场营销的基础理论和相关经济学、管理学、心理学等理论基础；2、掌握市场调查与预测的科学方法；3、具备较强的社交能力和沟

通能力；4、掌握市场开拓和市场策划的基本技能和实践能力；5、具备较强的营销管理能力。
市场营销专业课程

微观经济学
宏观经济学
管理学
组织行为学
高等数学B(1)
高等数学B(2)
线性代数
形势与政策(1)
形势与政策(2)
思想道德修养与法律基础
中国近现代史纲要
大学计算机基础
大学计算机基础上机
程序设计语言(VFP语言)
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体育(1)
体育(2)
综合阅读(1)
听力与快速阅读(1)
口语与写作(1)
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听力与快速阅读(2)
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马克思主义基本原理概论
毛邓三概论
毛邓三概论
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大学英语综合课（4）
大学英语综合课（4）
大学英语听说课（4）
大学英语听说课（4）

供应链管理
市场调查与预测
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人力资源管理A
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连锁经营管理

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㈣ 舒客牙膏尾部s标志什么意思

有人说牙膏的成分可以通过包装尾部的颜色去区分，尾部颜色为绿色：纯天然，蓝色：天然+药物，红色：天然+化学成分，黑色：纯化学，最好使用绿色的标签的牙膏，小编看到这里顿时兴趣大增，把家里的不同品牌的牙膏全部翻了一遍，果然颜色上是有区别的，但是静下心来认真想了一下，纯天然成分的牙膏是怎么来的？难道这些天然成分合在一起就能变成膏状，还能刷出泡沫来？总所周知牙膏基本上都是含氟的，那么氟也是天然的成分？最后还是通过中国口腔清洁护理用品工业协会查证，原来牙膏包装底部的颜色条是用于牙膏生产过程中产品封尾时的定位与识别的，和牙膏的成分是不是天然一点关系都没有的。

那么到底该怎么选择适合自己的牙膏呢？对于儿童来说尽量选择低含氟或者不含氟的牙膏来使用，从2周岁起其实就应该让儿童学着刷牙了，这个时候最好选择不含氟、水果口味可吞服的牙膏，在这个阶段培养儿童刷牙习惯作用更大于清洁牙齿，而且在刷牙过程中儿童经常还会吞服泡沫，所以给儿童买牙膏的时候一定要注意是否标记可吞服这个项目。对于年龄稍大一些的儿童可以选着低含氟的牙膏了，这个时候已经掌握了刷牙技巧了，只要避免不过多的吞服就好了，毕竟氟对于牙齿清洁作用很重要，但摄入过多的话对身体的危害也是一样大的。

成人选择牙膏就更看重牙膏的效果了，对于牙齿敏感的人士，最好选择抗敏感牙膏，它能在刷牙的过程中填补牙齿上空隙，对牙齿敏感能起到辅助治疗。对于有牙齿炎症的人士，最好选着带有草本或者中药成分的牙膏，对炎症有一定的缓解效果，还能平衡口腔细菌。对于有美白牙齿效果的牙膏，小编一直存着疑问，为什么我洗了那么久的美白牙膏就一点效果都没有呢？最后最重要的一点，药膏只能起到辅助作用，并不能起到治疗效果，口腔出现问题还请及时去就医吧，千万别把希望寄托在药膏上，无论多贵多好的牙膏也只是牙膏

㈤ 舒客牙膏与其他牙膏有什么区别

佳洁士牙膏和舒客牙膏的对比：

1、佳洁士牙膏的成分：水、滑石粉、水合二氧化硅，山梨糖醇，十二烷基硫酸钠，纤维素胶，磷酸三钠，精华（薄荷醇）、椰油酰胺丙基甜菜碱，卡波姆，氟化钠，糖精钠，羟基甲基和羟苯丙酯，苯CI77891。

2、舒客牙膏的成分：山梨醇、水合二氧化硅、去离子水、聚乙二醇、甘油、十二烷基硫酸钠、香精、纤维素胶、焦磷酸四钠、糖精钠、苯甲酸钠、薄荷醇、CI77019、CI77891、CI15510。

可以看的出，以上两种牙膏主要起到清洁口腔的作用，差别不是很大。

(5)舒克牙膏的市场调查与预测课程设计扩展阅读：

之前有一个磨料使用硅滑石粉代替纯水，前者和后者使用的水用去离子水、氟化而后者不含氟，其他保湿剂和发泡剂的成分和配方不同，这将影响刷的感觉和味道，这些食谱的差别可能是牙膏是价格差异的原因之一。就可以了解牙膏的基本成分和摩擦剂的作用，摩擦剂就是牙膏的含量。它增加了牙膏和牙齿之间的摩擦，起到了清洁的作用。

1、天然碳酸钙又称方解石粉，是一种清洁牙齿力强的磨料，可与沉淀二氧化硅结合使用，制成清洁牙齿力强又不损伤牙本质的牙膏。

2、硅（用于晶状膏体）硅可用来制作清洁力强、不损伤牙本质的牙膏。二氧化硅的另一个特点是它能够产生透明的牙膏，使牙膏处于良好的透明状态。

使用二氧化硅作为摩擦剂的成本明显高于碳酸钙，这是价格差异的原因之一。

保湿霜：

1、山梨醇的全称是d－山梨醇，是甘油的替代品。它有更好的保湿效果和口感优于甘油。

2、聚乙二醇具有增稠、保湿功能，作为牙膏增稠保湿剂，尤其在透明牙膏中可以用来增加牙膏的透明度并成条。发泡剂具有湿润、洗涤、去污、除污、清洁口腔的作用。常用的发泡剂有十二烷基硫酸钠、十二烷基肌氨酸钠、椰油酸单甘油酯磺酸钠、三甲氯化铵、十二烷基硫酸钠等。

其中，月桂酸钠（S12）还能防止口腔糖发酵，减少酸的产生，预防龋齿。

增味剂：

1、牙膏香精是将天然香精和人工香精按照适当比例混合（配制）而成的一种香薰产品。牙膏最常用的香精是水果香精和薄荷香精。

2、糖精钠，又称邻磺酰苯并亚胺钠，用于配合香精，改善牙膏的口感。去离子水是指除去钠、钙、铁、铜等元素的阳离子和氯、溴等元素的阴离子的水。

这种防腐剂（三氯生）的化学名称是三氯生，俗称三氯生。作为口腔卫生用品中的抗菌成分，是一种多效抗菌药物。玉洁纯是唯一能与氟化物相容的抗菌剂。

㈥ 求一份技术经济学课程设计！

一．总论
改革开放30年来，中国经济高速发展，人们日益增长的物质文化与精神文化同样需要得到满足与改善，当然那是建立在有足够的消费基础上的，比如咖啡厅，KFC，麦当劳等等，对于一些外来消费越来越受到国人的青睐，所以个人认为一家规模中等的奶茶店，不管对于工薪阶级还白领或是金领阶级都是可以接受的不错的选择。
对于我个人的经历，满大街都可以看到各色各类的奶茶店，比如说快可立，街客，街景等等，也已经成为了大街上的一道亮丽的风景了，而且奶茶店也是起源于国外，曾经还记的风靡了台湾，如今是中国内陆，所以我相信奶茶店对于中国内陆来说还是一个比较有前景的可研究性项目。
但是我所要指出的是如今食品产业是一个需要整顿的产业，老百姓衣食住行，食为首要的选择，而如今的中国市场到处都存在的不健康的食品，比如刚查出来不久的三鹿奶粉等等一系列的问题困扰着中国人的饮食，所以我认为如今一个健康安全富有营养的奶茶店则是时代所需求的（当然不仅仅是奶茶店而已）。
所以我觉的经营一个奶茶店是一个不错的选择。

二．市场预测
当然我们不可否认的是，随着社会的发展，经济的高速增长，奶茶店的竞争也越来越激烈，从快可立开始，街客，街景等一系列的奶茶店蜂拥而至。但是一个奶茶店存在的要求必然有它的独特性，比如说它的配方，它的服务态度，还有新颖程度，但是对于我们来说，经营一个奶茶店一定要有独特的地方，今后许多天的市场调查与网络资料，我认为不同口味的奶茶配上新鲜的水果汁成为的新品种奶茶对于国人来说是一种全新的吸引，没有过多的添加剂一直困扰的中国食品需求，我相信这种奶茶对于中国市场有很强的冲击力。
随着经济社会的一体化，人们对于健康饮食更加的注重了，选择质量好的，价格公道的，绿色环保的产品成为一种新的时尚，而对于我所选择的奶茶店正好符合了现代社会人们对休闲消费的要求，消费理念的改变当然更需要对产品的变更，从原来的只是奶粉冲剂来调配奶茶到如今我们的新产品水果奶茶，可以说是时代的产物，当然是绿色环保的象征，喝出健康，喝出营养。
当然我们面对的消费人群是全体消费者，奶茶可以说是老少皆宜的营养健康产品，所以对以今后的市场奶茶店不存在没有消费竞争力的现象，更不存在没有消费者的现象，更重要的是如今的奶茶产业在食品产业中也有重要的地位，应该说曾经人们是拿着可乐和汉堡，而如今的人们是拿着奶茶和面包，所以说如今的奶茶店是很具有优势的，但是开好一家奶茶店也不是那么容易的，必须面对很多挑战与机遇。
从市场竞争力来说，对于我要开的奶茶店是新开张的，我就必须要面对那些已经开张的奶茶店的竞争，当然还有不同奶茶店的口味是否对顾客有吸引力，还有我们奶茶店所提供的服务时候优质，所以要开好一家奶茶店，我必须采取不同的营销策略，当然首先要确保的是健康美味，其次则是消费品种等等。当然对于奶茶的价位也是一项需要考虑的因素，再不赔本的前提下，通过市场的宏观调通来制定自己奶茶店的价格高低，当然太低了也不行，主要看自己的产品是否在市场上有竞争力所决定。

三．建设规模与产品方案
建设规模上我认为奶茶店不一定需要多大的面积，之需要可以摆放制作奶茶的仪器就可以了，还得容得下2到3个人工作，至关重要的是选址啦，可想而知一个好的地址对于奶茶店的生意有多么大的影响，所以选址一定要选在人流密集区，不一定要居住人口多，但是在前的流动人口一定要多，毕竟奶茶店是靠门面来吸引顾客的嘛。
据我的前期观察，一些奶茶店也有面积很大，可以容纳很多人，但是这样的奶茶店主要的目的只是吸引顾客来打牌下棋等一些娱乐活动，而奶茶生意则是辅助的消费，可以说有其独特的地方，但是我所要经营的奶茶店主要是以产品的优质来吸引顾客消费，毕竟在国内新鲜奶茶水果还是比较少的，很具有优势，所以我这奶茶店不需要很大的面积。
选址结束后，更为重要的就是奶茶店的门面装修问题，一个奶茶店的成败不仅仅在于选址，选址固然重要，但是装修得好坏直接决定了奶茶店生意的好坏，所以装修一定要新颖和亮丽，因为水果奶茶就是一种健康阳光的食品，所以就要相应的搭配上门面的靓丽与大方。
技术方面当然我也会多方比较选择一家适合本地特征的，有竞争优势的加盟方，当然我也可以自己去找机器，自己去做，但是毕竟加盟提供了技术和机器，一切只要按部就班就可以了，比如如今很火的街客等等。
说到奶茶店的技术，当然选择了加盟方的技术我就一定要按照他们的做法来做，在市场预测上我也已经说明了我的新想法与创意，就是新鲜水果奶茶，在技术上如果可以改进使自己的奶茶更具有营养，从而使自己的奶茶更具有竞争力。

四、组织结构与人力资源配置
对于这个奶茶店的组织结构来说，有如下安排与分配：
奶茶店的拥有者及法人即为本人。
奶茶店的人员组成及配置：
总负责人（即为本人）------总经理（主要责任：帮助总负责人来管理奶茶店的日常经营）------店员2名（一名负责进行收银，一名进行制作奶茶）（店员调配要根据实际奶茶店的经营来配置）

对于人力资源来说：
我们这家奶茶店实行全日制的上班。如下图

人员 总负责人 总经理 店员（两人）
工资/月 3000RMB 1500RMB 800RMB

当然工资的高低还要看员工们的表现来决定。
五、投资估算
建设投资估算表
编号 工程或费用名称 合计计算 计算期
1 2 3 4 n
1 外购原材料 3071 1123
704 556 688
2 员工工资及福利费 9877 2001 2225 2241 3410
3 加盟费 4000 1000 1000 1000 1000
4 设备维护费 8000 2000 2000 2000 2000
5 店面装修费 30000 30000 0 0 0
6 固有流动资金 44000 10000 12000 10000 12000
7 其他费用 9637 2555 2441 2110 2531

六、财务指标

总投资估算表（简洁版）
序号 项目 投产期 达产期 合计
2 3 4 5 6
1 折旧费 288.2 288.2 288.2 288.2 288.2 1441

2 外购原料费 390．23 120．12 211．21 123．21 219．21 1063.98

3 总成本费用 2110.12 2130.23 2310.12 2312.212 2133．23 10995.91

4 经营成本费用 1233 1221 1221 1332 1223 6230

总成本费用=经营成本+折旧费+摊销费+利息支出

财务现金流量表
序号 项目 合计 计算期
1 2 3 4 5 6 7
1 现金流入 18252
2700 2812 2910 3110 3200 3520
2 销售收入 18252
2700 2812 2910 3110 3200 3520
3 现金流出 13673
1023 1200 1520 2100 2520 2600 2710
4 净现金流入 4579
-1023 1500 1292 810 590 600 810
5 累计净现金 2102 -1023 1300 2312 321 324 214 214
现金流入=产品销售收入+回收固定资产余值+回收流动资金
现金流出=建设投资+流动资金+经营成本+销售税金及附加

可行。
七、风险分析
奶茶是水为主导的，相对于其他行业，现金流很快，风险较小。其主要风险来自以下几个方面。
一是位置，奶茶是大众产品，技术门槛不高，并非一家独有。消费者肯定选择最方便的地方去买。如所选地点人气不够，达不到一定的量，每月可能连租金都做不起。
二是品种，一定要入乡随俗适合当地人口味。毕竟观众才是主导嘛，一定要符合当地人的口味。
三是季节，夏天卖奶茶比冬天营业额高一倍，因此奶茶店最好选择在夏天开业。当然，如遇到长时间阴雨连绵，生意定会受影响。
四是政策，如果你有好的技术也符合的大众的消费趋向，但是国家不给颁证那就意味着啥都白搭了，所以政策问题也是大问题，一定要处理好。

八、研究结论与建议
我一直坚信一条原则，那就是只有付出才有回报，在对于我的奶茶店来说，我有了好的方法和做法，那我就一定要好好的坚持下来，把它做好，虽然有很多风险但是我会勇于面对它，即使是失败了至少是面对过了。
可以说奶茶行业既有机遇也有挑战，我应该认清楚当前社会发展的形式，把握好机遇，认清楚形式，我自己能做得做到最好，把该规避的风险就避开。
对于奶茶店的建议，我只想说以下几点，那就是选址一定重要，门面装修也固然重要，但是产品的健康营养决定着奶茶店的命运