体育营销环湖自行车赛的分析

1. 体育营销的优势有哪些

体育赞助的效果自然、易于被接受。体育赞助实质上是一种软广告，但是由于广告并不单独出现，因而商业性及功利性不像硬广告那么明显。

体育赞助沟通对象面广量大、有针对性。在重大比赛现场，观众动辄成千上万，媒体受众更是不计其数。即使一些地方性的赛事，只要组织得好，观众也会十分踊跃，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，达到事半功倍的效果l 体育营销最大的特点就是公益性。可以说，体育是人类共同的事业，赞助体育，进行体育营销的市场运作，其作用是普通广告无法相比的。

2. 自行车比赛中，环法的含金量最高，自行车的经典赛事还有哪些

2012年9月，Argos-Shimano车队的中国车手被视为官方车手并加入了环法自行车赛车队，该车队与环法自行车赛和环法自行车赛一起被称为三大环比赛。首先要参与这个世界。作为最高水平自行车比赛的中国车手，程诚不仅顺利完成了球队分配给他的任务，还协助球队的王牌Degenkolb赢得了五站冠军，并成功完成了比赛，并赢得了比赛在第19阶段。 Dart奖已经实现了完成大巡回赛的目标。

3. 我国体育赛事的营销策略包括哪些

1、可以通过赞助参赛运动员和参赛运动队来强化策略实施的效果，因为运动员和运动队都是体育赛事的主体所在。

2、积极借助于媒体的力量来投放多个广告，推广自己的产品和品牌，告诉受众自己企业的存在价值，从而引起企业与受众之间的情感共鸣。

3、采用不同的手段和策略来积极主动地参与到赛事资源的开发活动当中去。可以针对消费者开展营销，这是将营销策略直接瞄准消费者的战略的中心环节，一切以消费者为出发点，不断满足产品和品牌需要，采用支持或者赞助的方式来进行体育营销。

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事实上，体育营销在一定程度上是文化营销的另外一种载体，体育营销也必须要遵循能够打动消费者和深入消费者情感深处的文化属性。而这一切，需要一个系统的品牌战略，如果疏忽了任何一个法则，往往会成为“零效应”。

我们国内很多企业在体育营销上，往往缺乏系统的、全方位的营销策略，而是把体育本身作为事件营销的一种载体，对体育明星或者体育赛事进行直接的、单一的宣传和推广，缺少相关的品牌推广、促销方式、展览展示、广告投资、产品推介等系统工程。

至今，凡是有关“体育赞助与广告投资”的论述，几乎全都集中在商家花费、采取方式与选择的体育赛事几方面，显少看到有关因为赞助、而实际获得了什么品牌经营与销售效果方面的系统分析，一些区域性的体育营销往往都归于“零效应”。

4. 环青海湖自行车赛和环法自行车赛类似吗

环青海湖自行车赛和环法自行车赛很相似。都是国际公路自行车赛事。同属于多日赛，环法属于世界顶级赛事，而环青海湖是亚洲顶级赛事。

环青海湖国际公路自行车赛简称“环湖赛”，环湖赛是中国规模最大、参赛队伍最多、奖金最高的国际公路自行车赛事。环湖赛高海拔、长距离、多爬坡的特点，使得比赛尤为精彩，观赏度高，队伍能力强，环湖赛比赛线路设计以以碧波浩瀚、鸟翼如云的青海湖为中心，并向周边地区的青海东部农业区、青海西部牧业与荒漠区、青南高原高寒草甸草原区、甘肃河西走廊、宁夏黄河金岸等地区延伸，沿途自然风光雄奇壮美，旖旎迷人。

环法自行车赛是知名的年度多阶段公路自行车运动赛事，主要在法国举办，每次赛期23天，共21个赛段，平均赛程超过3500公里(约2200英里)。完整赛程每年不一，但大都环绕法国一周。比赛全程分成许多段，从一个城镇到下一个，每一段分别计时排名。所有段成绩累计起来决定每一位赛手的总成绩。冠军为各段时间累计最少者。

5. 为什么自行车“环”字头赛事发展迅猛

近年来，从青海湖畔到南海之滨，从古城西安到首都北京，在亚洲顶级公路自行车赛——环青海湖国际公路自行车赛的带动下，环海南岛、环太湖、环崇明岛、环中国等大规模赛事应运而生，自行车赛事发展迅猛。

据不完全统计，目前中国“环字头”赛事已有百余个。今年7月在青海省揭幕的环湖赛参赛车队共有22支，其中包括2支国际自盟洲际职业队和20支国际自盟洲际队。

但相关专家指出，目前中国环赛和国际顶级自行车赛间还存在较大的差距，要想使办赛水平和赛事影响力不断提升，自行车运动必须遵循竞技体育办赛的规律，发挥出中国独特的多样地貌、多元文化等优势，其中政府和赞助商的支持不可或缺。