207卫生巾市场调查报告

① 卫生巾市场前景如何

随着中国经济快速发展、国民收入不断提高、居民健康卫生意识不断提升，中国妇女卫生巾制造行业实现了连续五年的稳定快速增长，妇女卫生巾市场渗透率逐年上升，市场发展已进入成熟期。

据统计，2010年，我国妇女卫生巾制造行业实现工业总产值513亿元，同比增长31.31%，增速比上年同期上升了17.42个百分点;全行业实现销售收入498亿元，同比增长30.93%，增速较上年同期上升了14.72个百分点。

前瞻产业研究院发布的《中国妇女卫生巾制造行业产销需求与战略投资分析报告》显示，妇女卫生巾生产企业众多，2010年规模以上企业达250家以上，主要分布在福建、广东、山东、浙江、江苏及河南、上海等地，区域集中度较高。

值得注意的是，当前国内妇女卫生巾生产企业普遍规模不大，多为中小型企业；企业市场销售和利润集中度较高，恒安国际、宝洁、金佰利、花王等优势企业几乎占据了中高端妇女卫生巾全部市场；企业整体盈利状况较好，多数企业市场规模和销售利润均较2009年有明显上升，其中，恒安国际集团2010年卫生巾业务销售额较上年增长24.50%，近27亿元，产品毛利率达62.50%。

前瞻产业研究院卫生巾制造行业研究小组表示，妇女卫生巾品牌众多，但中高端品牌相对较少且发展稳定，全国性的卫生巾品牌主要有安尔乐、护舒宝、苏菲、舒而美、高洁丝、娇爽、乐而雅、好舒爽、ABC等。

妇女卫生巾的产品类型和功能也随着国民消费的发展及行业市场的逐渐成熟而不断创新更新，护翼型卫生巾几乎已全部取代直条型卫生巾，“超薄”、“柔棉”、“抗菌”、“舒适”成为卫生巾发展的代名词，“中药护理”、“熏香除味”、“绿色可降解”则成为卫生巾产品发展的新利润点。也正因为卫生巾产品类型及功能的推陈出新，产品获得高附加值，近两年妇女卫生巾行业市场销售额增长均高于销售量的增长。

妇女卫生巾制造行业作为生活用纸行业中利润空间较大的子行业，市场需求稳定，中高端市场正迅速扩大，行业的发展备受看好，不断有新的企业加入到行业中来。跨国企业和国内一批生产规模较大、资金较为充足的生产企业也纷纷增加投资、扩大生产，行业竞争日趋激烈，形成了跨国企业与国内企业争夺中高端市场份额、全国性销售的企业与地方企业争抢二三线市场的局面。

前瞻产业研究院卫生巾制造行业研究小组提醒，虽然我国妇女卫生巾制造行业正蓬勃向前发展，但不容忽视的是，在环保成为政府和民众关注焦点的当下，妇女卫生巾生产企业在排污减耗方面的成本必将增加。此外，随着国际原材料价格持续上涨，在生产成本增加的同时，企业也面临更为激烈的价格竞争。

② 大牌卫生巾有哪些品牌

只要获得国家许可的卫生巾都是可以的。

作为一个纺织专业，写过卫生巾调查报告，还曾经把全女生寝室楼的卫生巾品牌收集齐的女生。我来说几个没有写在国家标准上的，看卫生巾质量的几个点：

1 过敏
使用过程中有没有瘙痒和皮肤红肿的情况，如果有，就有可能是卫生巾过敏，需要马上停用。

有些女生对化学纤维过敏，而很多商家给卫生巾起名字都是xx棉，这种名字一般都是想伪装成棉的化学纤维。化学过敏的女生就不得不选择棉质卫生巾。

2 吸水量
吸水量是由卫生巾中间的吸水树脂决定的，树脂越多性能越好，能锁住的水分越多，受到压力后不容易漏出来。但是吸水量也不同太多分，女性一个月月经总出血量不到200ml，而且因为要经常更换，所以日用吸水量不用太大。夜用可以大一些。要不要惦记漏出来就看ta了。

3 导流速度
就是液体从一个表面进入另外一个表面的速度，相对来说棉质纤维就比较吃亏了，因为纤维的特性所以做不到干爽瞬吸，只能依靠渗透。化学纤维因为是非织造布所以面料本身就有单向倒流性能。这些面料不吸水，但是导流性就好很多，这样就可以保持干爽。就好像雨落在棉布上衣服会湿，落在涤纶冲锋衣上抖一抖就干了。情况很类似。

同时吸水芯的导流也很重要，它的关键在于在最短时间将点单的吸收的液体传递到周围的吸水树脂里面。这2点决定了你用这个卫生巾舒服不舒服，要是那边老浸在血泊中，肯定就不舒服又容易滋生细菌。

我自己用来这几个牌子的干爽网面相对来说还ok，花王乐而雅，苏菲，娇爽，护舒宝。

不过最近几年才出来的卫生巾品牌我就没试了。毕竟不需要写报告了，也没必要浪费钱，是不是？

我个人是不过敏的，如果过敏的妹子要优先选择全棉卫生巾再考虑其它。

③ 娇爽卫生巾 销售报告

朋友， 给你提供一些资料，一定会对你有作用。

只需要提取你所需要的部分，再加以润色就可以。

1.2007年中国卫生巾行业消费者分析报告

2005年我国妇女卫生巾总产量达到43.43万千升，同比增长25.4%；实现利润12.56亿元，同比增长58.8%；缴纳税款12.07亿元，同比增长30.2%。2006年1-2月，我国进口妇女卫生巾1778.2万升，价值1669.6万美元，分别比2005年同期增长78.6%和35%。

中国商务部预计2010年以前国内妇女卫生巾产量将以每年15%的速度递增，到2010年妇女卫生巾产量将达到80万吨左右，妇女卫生巾进口量也将持续增长，同时进口酒价格将一路下跌，最后洋酒价格将与国产酒价格持平。

应广大企业的建议，为了充分了解消费者对妇女卫生巾产品的需求状况，以及消费者对妇女卫生巾产品的偏好和购买特点，以确定企业产品的营销定位，由北京海格尔信息咨询中心区域市场部针对消费者进行了问卷调查。此次调查共发放问卷116000份，回收问卷90500份，其中北京、上海、广州、成都、重庆、武汉、西安、沈阳、南京九大城市中分别发放问卷54000份，回收问卷49523份；其它二、三级城市以及农村市场共发放62000份，回收问卷40977份。经过统计处理和分析，调查样本具有较高的代表性和推论价值。

调研研究范围：

调研涉及的主要范围: 妇女卫生巾价格、妇女卫生巾质量、妇女卫生巾外包装、购买便利、促销中奖机率高、店主或服务员推荐等

调研涉及的主要品牌（排名不分先后）: 安尔乐、护舒宝、洁婷、高洁丝、舒而美、苏菲、柔爱、小护士、益母草、奥妙、佳柔、佩安婷等

调研的区域构成:直辖市、省会城市、城郊结合和农村市场。

调研目的：

总体的调研目的是:“为妇女卫生巾行业提供有用的信息（面向妇女卫生巾生产商，营销商，分销商和包装商）包括消费者对妇女卫生巾的态度，影响消费者购买行为的因素，对外包装的看法，品牌设计，价格及适当的推广方式。”

调研时间：

2005年8月1日-2006年7月31日

经过前期的准备与筹划，于2006年9月5日至9月20日正式进行数据整理、分析和报告撰写，运用比例分析、交叉分析、聚类分析等分析方法对消费者人群特征和消费行为特征做了深入分析，最终报告提交日期为2006年10月10日。

卫生巾自80年代进入中国市场以来，其方便、卫生的特性迅速被众多中国女性接受，资料表明，仅2001年，中国市场卫生巾的销售额就达270亿元。但大量事实证明，使用普通卫生巾不安全，据统计，有38%的健康妇女因为使用了不洁卫生用品而患病，世界卫生组织的官员甚至称：全世界有50%的妇女是用了不洁卫生用品得上了妇科疾病。

中国卫生巾市场能量巨大

仅以北京和上海两地人口粗略计算，日用品市场中的妇女卫生巾用品的消费者至少有760万人，再以人均40元/月消费额计算，这两个城市的卫生巾市场年消费额保守计算，可达36亿多元。由此推算，全国江苏的卫生巾产品年消费额至少就是上百亿元。

由于卫生巾属于日用必需品，与其他商品相比，妇女卫生巾是一个消费量相对稳定的一次性商品，这个市场的诱惑力可不小。那么，国内市场的现状如何呢？

国内国际两大阵营

在国内的妇女卫生巾市场，由于价格定位的差别，国内和国际品牌自然而然地分为两大阵营。在一些消费能力较强的城市，如北京、上海、深圳等地，国际品牌和国内品牌几乎平分天下。但在一些小城市和农村地区，国内品牌的卫生巾产品占绝大部分市场。

来自中国造纸协会生活用纸专业委员会的统计数据显示，从全国范围总体销量来看，目前国内品牌销量较国际品牌领先。但国产卫生巾产品品牌杂、散，成千上百的厂家聚集其中，生产规模大小不一。真正比较著名，而且销量较大的，如福建恒安集团公司的安而乐牌卫生巾等只是少数几家。与国内卫生巾产品生产商不同，国际品牌以品牌打市场，参与划分市场的都是点得出名的几家。

国际品牌的三国演义

广州宝洁公司（中国）有限公司的护舒宝，上海尤尼佳公司的苏菲，强生（中国）有限公司的娇爽目前是卫生巾用品市场上的三个排头兵。另外，上海花王的乐而雅和北京金佰利个人卫生用品有限公司的高洁丝也占一定市场份额。

由于国际品牌之间价格差别不大，所以苏菲、护舒宝、娇爽这三大国际品牌正在以各自的产品特色以及创新能力细分市场。护舒宝以干爽网面树立其高档品牌的形象，而苏菲则推出了独此一家的“立体护围”系列，娇爽品牌则大大受益于强生公司的“安全护理”信誉，建立起方便卫生的形象。

强生（中国）有限公司公关部的张建敏先生认为，由于卫生巾产品属于日用必需品，消费习惯是消费者选购时的主导因素，所以在这个市场中，各品牌之间的市场份额不会在短期内有什么戏剧性的变化。当然，娇爽作为强生（中国）有限公司在中国妇女卫生巾市场的主打品牌，公司当然希望能够争取更大的市场份额。

上海尤尼佳公司的有关人员也表示，苏菲虽然1997年才进入中国市场，但其发展势头非常好，今年在上海和北京市场的销售额已经赶超了“卫生巾老大”护舒宝。但由于市场已经细分，而且卫生巾产品确实有个消费习惯问题，所以再有新的品牌介入，想要占据前列，恐怕很难。

国际品牌看好中国市场

虽然卫生巾市场的竞争已非常激烈，但各大国际品牌的卫生巾生产商普遍认为，在中国卫生巾用品这个市场还有很大潜力可以挖掘。

上海尤尼佳公司认为，据公司掌握的数据显示，目前中国消费者的卫生巾月消费量与日本、美国等其它国家相比，还是比较少的，这与一个国家的消费能力有密切关系，但随着中国整体经济走强，消费水平的提高，妇女卫生用品的消费量必然会有所提高，这对卫生巾产品的生产商而言，就是一个很大的潜力市场。

与上海尤尼佳公司相同，强生公司相信中国的妇女卫生巾用品市场还有很大的开拓空间。强生公司认为，消费者的消费习惯会随着消费能力的提高而自然改变，到那时将有更多的国内品牌的消费者转向国际品牌，又有更大的市场可以去占领了。

2.若不是名牌，便以价格占领市场，此物如水电，生活不可少，偶是男人，常买这些给夫人享用...我不相信贵的就是好的或名牌就是好的，而是看货物包装和价格，就是性价比合适，但我不主张便宜...一个地区2个市场，你最好以性价比来获得零售赏的信任，自然能开拓市场，且忌讳千篇一律的推销模式令人厌倦。因为我做过销售，做的很不错...心情很复杂。现在新试销，在性价合适的情况下，你分析下这2个市场的人情，象我们这里：城南和城北的消费就大相径庭，商者无定律，就情况而定也就是这个样子。个中滋味你还要自己去探索后体会...不说了。

④ 有谁能告诉我卫生巾检测报告在哪里能查到

为什么要查检测报告呢，市面上的卫生巾多数都是消字号的，有细菌和真菌，像千金这样权威的厂家和净雅这样的产品是可以在国家药监网上查到的，不需要另行查检测报告哦

⑤ 听说好多卫生巾品牌都出问题了，倍舒特卫生巾怎么样

对呀，最近出了卫生巾调查报告，很多常见的品牌都被曝光了，不过倍舒特卫生巾好像还不错哦，好像是最好的了，反正我是一直用的。

⑥ 卫生巾市场的竞争对手前三家是谁

安尔乐、护舒宝、洁婷

2007年中国卫生巾行业消费者分析报告

2005年我国妇女卫生巾总产量达到43.43万千升，同比增长25.4%；实现利润12.56亿元，同比增长58.8%；缴纳税款12.07亿元，同比增长30.2%。2006年1-2月，我国进口妇女卫生巾1778.2万升，价值1669.6万美元，分别比2005年同期增长78.6%和35%。

中国商务部预计2010年以前国内妇女卫生巾产量将以每年15%的速度递增，到2010年妇女卫生巾产量将达到80万吨左右，妇女卫生巾进口量也将持续增长，同时进口酒价格将一路下跌，最后洋酒价格将与国产酒价格持平。

应广大企业的建议，为了充分了解消费者对妇女卫生巾产品的需求状况，以及消费者对妇女卫生巾产品的偏好和购买特点，以确定企业产品的营销定位，由北京海格尔信息咨询中心区域市场部针对消费者进行了问卷调查。此次调查共发放问卷116000份，回收问卷90500份，其中北京、上海、广州、成都、重庆、武汉、西安、沈阳、南京九大城市中分别发放问卷54000份，回收问卷49523份；其它二、三级城市以及农村市场共发放62000份，回收问卷40977份。经过统计处理和分析，调查样本具有较高的代表性和推论价值。

调研研究范围：

调研涉及的主要范围: 妇女卫生巾价格、妇女卫生巾质量、妇女卫生巾外包装、购买便利、促销中奖机率高、店主或服务员推荐等

调研涉及的主要品牌（排名不分先后）: 安尔乐、护舒宝、洁婷、高洁丝、舒而美、苏菲、柔爱、小护士、益母草、奥妙、佳柔、佩安婷等

调研的区域构成:直辖市、省会城市、城郊结合和农村市场。

调研目的：

总体的调研目的是:“为妇女卫生巾行业提供有用的信息（面向妇女卫生巾生产商，营销商，分销商和包装商）包括消费者对妇女卫生巾的态度，影响消费者购买行为的因素，对外包装的看法，品牌设计，价格及适当的推广方式。”

调研时间：

2005年8月1日-2006年7月31日

经过前期的准备与筹划，于2006年9月5日至9月20日正式进行数据整理、分析和报告撰写，运用比例分析、交叉分析、聚类分析等分析方法对消费者人群特征和消费行为特征做了深入分析，最终报告提交日期为2006年10月10日。

卫生巾自80年代进入中国市场以来，其方便、卫生的特性迅速被众多中国女性接受，资料表明，仅2001年，中国市场卫生巾的销售额就达270亿元。但大量事实证明，使用普通卫生巾不安全，据统计，有38%的健康妇女因为使用了不洁卫生用品而患病，世界卫生组织的官员甚至称：全世界有50%的妇女是用了不洁卫生用品得上了妇科疾病。

中国卫生巾市场能量巨大

仅以北京和上海两地人口粗略计算，日用品市场中的妇女卫生巾用品的消费者至少有760万人，再以人均40元/月消费额计算，这两个城市的卫生巾市场年消费额保守计算，可达36亿多元。由此推算，全国江苏的卫生巾产品年消费额至少就是上百亿元。

由于卫生巾属于日用必需品，与其他商品相比，妇女卫生巾是一个消费量相对稳定的一次性商品，这个市场的诱惑力可不小。那么，国内市场的现状如何呢？

国内国际两大阵营

在国内的妇女卫生巾市场，由于价格定位的差别，国内和国际品牌自然而然地分为两大阵营。在一些消费能力较强的城市，如北京、上海、深圳等地，国际品牌和国内品牌几乎平分天下。但在一些小城市和农村地区，国内品牌的卫生巾产品占绝大部分市场。

来自中国造纸协会生活用纸专业委员会的统计数据显示，从全国范围总体销量来看，目前国内品牌销量较国际品牌领先。但国产卫生巾产品品牌杂、散，成千上百的厂家聚集其中，生产规模大小不一。真正比较著名，而且销量较大的，如福建恒安集团公司的安而乐牌卫生巾等只是少数几家。与国内卫生巾产品生产商不同，国际品牌以品牌打市场，参与划分市场的都是点得出名的几家。

国际品牌的三国演义

广州宝洁公司（中国）有限公司的护舒宝，上海尤尼佳公司的苏菲，强生（中国）有限公司的娇爽目前是卫生巾用品市场上的三个排头兵。另外，上海花王的乐而雅和北京金佰利个人卫生用品有限公司的高洁丝也占一定市场份额。

由于国际品牌之间价格差别不大，所以苏菲、护舒宝、娇爽这三大国际品牌正在以各自的产品特色以及创新能力细分市场。护舒宝以干爽网面树立其高档品牌的形象，而苏菲则推出了独此一家的“立体护围”系列，娇爽品牌则大大受益于强生公司的“安全护理”信誉，建立起方便卫生的形象。

强生（中国）有限公司公关部的张建敏先生认为，由于卫生巾产品属于日用必需品，消费习惯是消费者选购时的主导因素，所以在这个市场中，各品牌之间的市场份额不会在短期内有什么戏剧性的变化。当然，娇爽作为强生（中国）有限公司在中国妇女卫生巾市场的主打品牌，公司当然希望能够争取更大的市场份额。

上海尤尼佳公司的有关人员也表示，苏菲虽然1997年才进入中国市场，但其发展势头非常好，今年在上海和北京市场的销售额已经赶超了“卫生巾老大”护舒宝。但由于市场已经细分，而且卫生巾产品确实有个消费习惯问题，所以再有新的品牌介入，想要占据前列，恐怕很难。

国际品牌看好中国市场

虽然卫生巾市场的竞争已非常激烈，但各大国际品牌的卫生巾生产商普遍认为，在中国卫生巾用品这个市场还有很大潜力可以挖掘。

上海尤尼佳公司认为，据公司掌握的数据显示，目前中国消费者的卫生巾月消费量与日本、美国等其它国家相比，还是比较少的，这与一个国家的消费能力有密切关系，但随着中国整体经济走强，消费水平的提高，妇女卫生用品的消费量必然会有所提高，这对卫生巾产品的生产商而言，就是一个很大的潜力市场。

与上海尤尼佳公司相同，强生公司相信中国的妇女卫生巾用品市场还有很大的开拓空间。强生公司认为，消费者的消费习惯会随着消费能力的提高而自然改变，到那时将有更多的国内品牌的消费者转向国际品牌，又有更大的市场可以去占领了。

⑦ 十大致癌卫生巾黑名单分别指的是什么

卫生巾是女性经常用到的东西，它一般是由很多层组成的，总得来说可以分成3个部分。表面一般是纯棉和PE网状材质，中层是棉、不织布、纸浆复合所形成的高分子聚合物，下层是离型纸，用来阻隔经血。对于皮肤特别敏感的人，建议使用纯棉的卫生巾，这样对肌肤也是最佳的。

由此说明，这些品牌的卫生巾都是不合格的。事实上，在市面上的的产品中，宣传承诺“绝无荧光剂的”台湾舒珊卫生巾荧光剂含量最高，是含量最低的高洁丝的7倍。所检测出的卫生巾品牌几乎涉及山东超市所出售卫生巾的所有主流品牌。

总而言之，这份黑名单中的十大致癌卫生巾，它们都含有可迁移性荧光增白剂，其含量也是不同的。

⑧ 一份卫生巾的调查问卷 希望您认真填写

10岁。
22。
菲菲
爱好
直得
没有
红。
哦美风格
单一
50片
菊味
量度

E
同-
6。0
20片
夹两片
一样
特大
00
特大

无
无无
000
00
000
00
00