江中牌健胃消食片市场定位策划书

1. 江中牌健胃消食片品牌的使用场景是焦点咨询提出的吗

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2. 江中健胃消食片的发展历程

上市初期，当时还鲜有企业大量投入广告，江中药业以阿凡提形象制作了一条至今让很多消费者有印象的电视广告进行投放，销售迅速提升，到1997年销量达1亿多元后就一直无法突破。江中集团以1亿多元的销量成为该品类的代表品牌。

在2002年的7月份，江中健胃消食片一改往日的沉默，突然发力，在各大电视频道重磅出击，在当年销售达到3亿多元，随后一路攀升，2008销售高达10.7亿元。

2002年为了巩固江中的市场，加之江中药业的总裁依然看好其市场潜力，力主将江中健胃消食片作为新增长点，承载起江中药业上台阶的艰巨任务。

在发现助消化药市场存在巨大的空白后，研究人员立即与江中药业的专家们（销售人员、主力经销商）进行了详细的访谈，主要是从产品、渠道等各方面论证江中健胃消食片能否占据这个空白市场。

在一一得到肯定的答复后，成美向江中药业提出江中健胃消食片的品牌定位——“日常助消化用药”。

根据企业提供的资料，江中健胃消食片的现有消费群集中在儿童与中老年，他们购买江中健胃消食片主要是用来解决日常生活中多发的“胃胀”、“食欲不振”症状。显然，定位在“日常助消化用药”完全吻合这些现有顾客的认识和需求，并能有效巩固江中健胃消食片原有的市场份额。

确立了“日常助消化用药”的品牌定位，就明确了营销推广的方向，也确立了广告的标准，所有的传播活动就都有了评估的标准，所有的营销努力都将遵循这一标准，从而确保每一次的推广在促进销售的同时，都对品牌价值（定位）进行积累。

2003年，因其确切的效果和安全副作用小，被列入国家乙类OTC药。

江中健胃消食片的重新定位与传播，不仅获得了销量的飞升，从1个多亿元到9亿元，仅用5年时间成为国内OTC药品单品销量第一。更重要的是，在助消化用药市场，江中健胃消食片已抢先进入了消费者心智，从而占据了宝贵的心智资源，得以有力量主导这个新兴市场。

(2)江中牌健胃消食片市场定位策划书扩展阅读：

1995年，健胃消食片被列入国家中药保护品种；1999年，健胃消食片被列入第一批甲类OTC药；2003年，因其确切的效果和安全副作用小，列入国家乙类OTC药。

江中健胃消食片为“国家中药保护品种”,2002年以前，全国共有江中集团、武汉健民、东阿阿胶、宛西制药等8家药厂生产。其中，江中集团以1亿多元的销量成为该品类的代表品牌。

江中健胃消食片荣获“2005百姓信赖药品品牌”。

历年销量

2001年 1.7亿元

2002年 近4亿元

2003年 近7亿元

2004年 近8亿元

2005年 超过8亿元

2006年 超过9亿元

2007年 9.5亿元

2008年 10.7亿元

2009年 14.3亿元

2010年 约15亿元

3. 江中健胃消食片的产品特点

江中牌健胃消食片所选用的成份都是国家批准的药食两用原料，因此内 非常适合日常使用。容 1995年，健胃消食片被列入国家中药保护品种；1999年，健胃消食 片被列入第一批甲类OTC药；2003年，因其确切的效果和安全副作 用小，列入国家乙类OTC药。

4. 江中牌健胃消食片

心病还得用心医,调整自己的心态,早日恢复快乐的生活才是重要.
健胃消食片是助消化的,你的消化系统没有毛病吧,是心理有毛病,应该去看心理医生.你妈大概不知道你失恋了~~

5. 案例背景：江中牌健胃消食片是江中药业股份有限公司下的一个著名品牌。该产品在上市初期以一则阿凡提广告

你是想要这个广告的链接还是相关资料？

6. 江中健胃消食片为什么选择日常助消化的定位

恩，有的。建议你买一合（三九胃泰）这个是冲剂，微苦…效果还好点！

7. 求江中牌健胃消食片的品牌设计

可能是深圳市功创意企业形象策划有限公司