大学生微博营销分析

『壹』 微博营销手段分析的总结是怎么写的

可以通过软文案例来写

『贰』 如何对微博营销进行数据分析

现在都做wechat营销了，模式是一样的。就像网红黄柏钧dY。微博营销转wechat营销的典型。

『叁』 谈谈对微博营销的看法

微博可以实时地将自己的意见和感受反馈给发布者，这样更好地拉近了两版者的距离，降低权了接收者对信息的抗拒性。另一方面，微博的互动性也有利于企业与潜在客户的交流，显示出企业对客户在态度上的重视，从而使企业在短时间内赢得客户的关注。

『肆』 微博营销特点有哪些

1、微博的内容简短，营销直接走向核心：微博主要体现在简短的内容上，通常最长的微博不会超过140字，微博快餐式的阅读，使营销变得更快。

2、微博的互动优势是显而易见的，可以产生病毒式营销效果：很多人说软文可以产生病毒式营销效果，事实上，微博的病毒式营销效果更出色，每次发生热点事件，微博都会被大量转载，传播很快。

3、微博营销是一种口碑营销，主动营销：一个好的微博内容，或者说微博内容就是粉丝感兴趣的，它的转载速度会十分快，其实粉丝每次转载，无疑都会帮你的微博进行一个好的口碑营销，通过粉丝的力量帮你主动营销。

4、宣传费用很低。在互联网+时代，顾客消费后的口碑评价已经成为再消费和其他顾客参考的重要依据。它还具有低成本和广泛的影响范围。因此，树立良好的品牌形象是营销的基础。

5、可信度高。口碑传播一般是发生在朋友、亲戚、同学或同事之间的。在传播过程中，它是自发的、值得信赖的。

6、针对性强。当一个产品或者一项服务形成了良好的口碑，就会被广为传播。受口碑传播影响，听到品牌口碑信息的顾客也是接受者。这样使品牌口碑传播更加有针对性。

7、增强企业形象。企业形象逐渐渗透到消费者心中。为了提升品牌形象，企业需要做出长期的努力，逐步打造一个不可毁灭的形象堡垒在消费者心中。

8、发掘潜在消费者成功率高。

9、品牌忠诚度得以提升。品牌忠诚度的提升取决于产品的质量、知名度、品牌联想和传播。它与消费者自身的特点密切相关，靠他们对产品使用的体验。提高品牌忠诚度对企业的生存和发展、扩大市场份额具有极其重要的意义。

10、 更有亲和力。广告是买卖双方之间的关系，以达到交易为目的。在口碑营销中，传播者是消费者，从消费者的角度来传播产品体验更容易被接受。

『伍』 微博营销思路

微博即“微型博客”，是一种可以即时发布消息的迷你型博客，它方便快捷、传播广泛、分享及时，如今相当风靡。微博营销是以微博作为平台，企业利用自己的微博向网友传播企业、产品信息，树立良好的品牌形象和产品形象。北京工人体育场附近有某家餐馆，行政总厨苏勇是四川人，作为一名年轻80后，苏勇喜欢玩微博，并将其运用到菜品营销中：他在酒店大厅处设立了显示屏，实时播放微博粉丝的留言，一方面给食客提供饮食参考，另一方面吸引更多人成为粉丝。本文分享下以这家餐厅为例分享下微博营销案例。
门厅设立显示屏
实时播放新留言
大屏幕上正在显示的是一名叫“蒲公英的闲言碎语”的网友品尝江湖菜后的留言


客户开发三部曲：
粉丝→死党→食客
2011年3月1日，行政总厨苏勇在新浪网站上注册了“三样菜”的官方微博，他自己负责维护。为避免目的性太强的广告宣传使粉丝反感，苏勇最初并没有发布关于“三样菜”酒店的相关信息，而是分享自己喜欢的音乐、转发自己认可的格言，针对社会热点进行评论，短时间内便拥有了志趣相投的粉丝。
接下来，苏勇一一回复粉丝的留言，通过微博为过生日的粉丝送上祝福……把粉丝转化成了“死党”。
最后，他将该店举办的《武林外传》庆功会、前来就餐的明星、酒店菜品、新推菜品的照片、酒店打折等信息一一呈现在微博上，以达到吸引食客就餐的目的。
微博营销的五大优势
第一 零成本宣传
比起海报、做广告等手段，通过微博发布优惠信息是零成本。
第二 1秒钟传播
在酒店门口挂出宣传海报，只有过路人看得到。而“三样菜”官方微博的粉丝有6801位，如果在微博上发布一条优惠信息，6801名粉丝马上就能看到，传播速度极快。
第三 千百倍扩张
微博粉丝用鼠标轻点“转发”，只用一秒钟，就能让属于自己的上百粉丝甚至上千粉丝知道“三样菜”酒店的优惠信息，经过层层转发，消费人群扩大了千百倍。
第四 高效率反馈
社会酒楼搜集食客反馈意见的方法很单一，通常是制作“意见卡”，由前厅服务员委托食客填写，食客被动参与，多数人会敷衍几句，酒店获得的有效信息很少。微博则不同，粉丝们有很强的参与性，菜品、服务有什么问题，他们都会主动在微博上说出来。对酒店来说，粉丝发布的意见和建议非常珍贵。
案例1：微博发信息
粉丝来“找茬”
“三样菜”酒店刚刚开业时，苏勇在微博上发布了“开业期间全场酒水免费”的优惠信息，该信息刚刚发布一分钟，就有粉丝调侃道：“酒水包括路易十三、拉斐吗?实在不行茅台、五粮液有吗?再不行小糊涂仙、郎酒的有?最普通也得有百威、喜力、嘉士伯?难道就只有普通的啤酒?”看到这条留言，苏勇立刻重新编辑了此条信息，表明只有啤酒免费畅饮，避免了一场因表述不清造成的潜在争议。
案例2：微博提建议
豆腐换鸭血
“口福泥鳅”是“三样菜”的招牌之一，最初使用冻豆腐做辅料。一位学中医的粉丝吃过后在微博给苏勇留言，建议把冻豆腐换成鸭血，因为鸭血具有吸尘润肺的功效，搭配有“水中人参”之称的泥鳅，营养价值会更高。苏勇采纳了这位中医粉丝的意见，马上把冻豆腐换成鸭血试制，然后推出。苏勇说，除了营养价值更高，用鸭血代替冻豆腐还有一个好处：冻豆腐吸收汤汁后变得很辣，而鸭血吸收汤汁较少，微辣适口，且口感更滑嫩。
第五 敏感意见可“隐匿”
据苏勇介绍，有很多粉丝会通过“发私信”(是指在微博上只有对话双方能看到的内容)的方法向他提出各种意见和建议，这种方式既避开了在公开场合提意见的尴尬，又能得到粉丝的“真知灼见”。
问：做为官方微博的维护人员，你平时都负责哪些工作?
苏勇回答：关注每天的微博动态，回复粉丝的评论，转发其他粉丝发布的有意思的微博并加上自己的评论。最重要的工作是随时更新微博，内容包括发布酒店的打折信息、上传新菜品照片以及我与粉丝的合影、我与明星的合影等等。

『陆』 怎样对微博营销策略进行分析

对微博营销复策略进行分析：制
1、微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。
2、建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用。
3、品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。

『柒』 微博营销的6大策略 急！！！！

运营好微博是一个很大的话题，我把干货总结如下：
名人策略
活动策略
互动策略
话题策略
员工策略
推荐策略
我现在来为大家针对每个策略来举例分析一下
第一个，名人策略
最好的例子就是李开复，名人的一举一动，一言一行，他们看什么书了，到哪里了，见什么人了，本身李开复的创新工场就很贴近很多的草根互联网创业者。所以更容易引起共鸣。他做了一个很有意义的事业，大家更会支持。
并且他本人也是一个很儒雅的人，也是很会写的人，写的博文都是高质量的，更加会吸引更多人的来收听他
第二个，活动策略
典型的例子就是蔡文胜的ipad的赠送互动，借着ipad在美国上市的热潮。做了一个收听和转发第几个转播的就送ipad，一下拿出来了几个ipad来做活动，下了血本的，但是回报却不是几个ipad的价值能够衡量的，很好的为他的个人品牌做了营销，并且据知情人士透漏。
蔡文胜的微博的发布都是他的助理帮他发布的，当然也是需要经过他审核的，他们的内容基本上都是前一天写好的，然后第二天定时定点，发哪条微博，都是有计划的。
第三个，互动策略
在微博的时候，可以围绕自己确定的主题，发出一些大家参与的话题，比如前段时间比较热点的3Q大战，完全可以弄一个投票的微博内容，让大家选择。
比如你是个人站长，想要购买一个虚拟空间，完全可以让微友帮你推荐，不仅仅解决你哦问题，同时也产生了一个互动。也增加了你的人气。
第四个，话题策略
话题策略可以参考新浪和滕旭官方的微博话题来进行，因为热点的话题，才是人聚集的地方，可以打开自己的首页，比如现在最热门就是姚明的伤情问题，大家关注的才会产生共鸣。
要学会充分的利用官方提供的一些工具
第五个、员工策略
假如你是公司那就建立自己的公司的官方账号，公司的创始人假如是名人，那就可以再创建一个个人账号，有时候名人的账号会比公司企业账号更加的有人气，特别是腾讯微博，都是一些草根站长，这些创业者的人生历程和创业历程，他们也许更加的感兴趣。同时自己的公司每个人都建立个人账户，每次官方账号发布了一些微博，这些账户都可以作为马甲账户来转播和推广。这样的大号和小号的配合效果会更好。个人也是如此。
当然了，这里要是被腾讯认证了，那就更好了，增加了你的可信度了。
第六个、推荐策略
推荐策略其实就很简单了，就是让微博官方来支持给力，比如腾讯微博，你要是能够让微博精灵或者是微博薇薇转播一次，那效果是最好的了，收听他们的人是腾讯微博账户有多少是多少。
很多人都是被腾讯微博在首页或者是某个版块给推荐了，收听的用户数都是几万，甚至是几十万的级别增长。这个给的力度是最大的
你假如潮中有人，那就恭喜你，赶紧利用自己的人脉吧
第七个、名单策略
这个是滕旭微博的一个新的版块
物以类聚，人以群分的策略，这样会更加的净化你收听者的纯度，更加准确和容易的找到你确定的微博主题圈子里的人。
这样就会使收听你的人的厚度更厚了

『捌』 如何做微博营销

教你微博营销应该怎么做：微博营销是刚刚推出的一个营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。

在网站推广中，微博的广泛辐射群体和即时性为商家营销带来极大的便利，这也使得微薄营销一举成为最受商家热捧的营销学习方法。微博为商家创造了一个良好的营销环境，但如果商家不懂得如何加以运用操作，终是无法激发出微博的潜能为其创造财富，下面就为大家简单介绍刚开始做微薄营销时聚人气的一些方法，希望对入门新手有所帮助！

步骤/方法
刚刚开的微博因鲜为人知而得不到更多的关注，实行微薄营销无法得到切实的效果，大多数商家都是先做微博，再做网站推广营销。提高微博关注度，为微博聚人气的方法，附除了刚才提到的最简便的方法--买粉丝以外，还可以通过那些有较高的粉丝关注度、活跃热门的微博推荐自己的微博，带动自己微博的关注度，从而成功聚气。

微博的粉丝量决定微博辐射面、浏览率和关注度，很多刚开始做微博营销的人都会遇到同样的问题，就是没有或是少有粉丝关注，如何才能提高关注度成为众多商家迫在眉急的问题，大多数人在做微博营销前期都会选择买粉丝，来提高微博的关注度和人气，这是最普遍也是最可行的一种方法，只是这种方法只适宜做为网站推广营销前期的铺垫，如果中后期依然需要靠这样的方法提升人气，就只能说明这个微博营销是失败的。
喜欢挑战未知的事物是人的天性，不定期的举行微博抽奖活动也是一种很好的聚人气的方法，而且必须让抽奖微友满足以下条件方可抽奖：一关注抽奖微博，二转发抽奖微薄。微友参加微抽奖同时，不仅为商家微博带来高关注度和高浏览量，而且帮助商家把营销信息传递给自己的粉丝，无形中为商家的微博做了一次大面积的网络传播，刚刚开始做微博营销的朋友不妨试一试这一石二鸟之计，是聚人气方法中的良策。
如果说前面三种方法是主修外功的话，那么第四种方法就是教大家如何修好内功，一个微博想要不断聚人气，并巩固原有的粉丝不减少，每日的微博更新和微话题才是重中之重，如果每日的微博没有什么可看性，发起的微话题得不到粉丝积极的响应，那么微博营销是不成功的，如何提高微博的可看度呢？而微话题的发起，商家可借鉴已成功吸纳人气的微话题，加以改进变成自己的微话题，亦或汇聚时下最流行最热门的时事发起话题，都可以得到较高的聚人气效果
总结：一条成功的微内容应该是贴近大家生活，可以使大家看后产生共鸣，可以激发出大家内心情感的，如果你还写不出能让人产生共鸣的微博的话，就谈不上聚人气做推广了。

『玖』 心灵鸡汤式的微博营销能活多久

”这是一位多年从事新媒体运营的业内人士对现阶段企业官方微博运营给出的最严苛的忠告! 没想到，暴风雨貌似比想象中的来得更快一些。2012年末，世界知名运动品牌耐克公司决定收回已经在公关广告公司运营两年之久的官方微博，并移交市场部，设立专门岗位，招聘行业具有影响力的专业人才，这是耐克给出的现阶段解决方案。虽然还不知道改变后效果如何，但这对新媒体运营公司来说，却像是春天里的一声闷雷，炸开了原本就纷繁复杂的新媒体运营行业圈。 据笔者所熟悉的微博圈现状来说，转移，也许只是迟早的事。 “干货”少 原创性差 如果用一句话来总结某品牌的官方微博，那就是“早安过后讲几个笑话，卖几个萌后抒发一下励志心情就该说晚安了”。不夸张地说，这样的官方微博随处可见，包括很多名牌企业，更让人诧异的是，竟然还看到了下午六点说“晚安”的微博，也许小编的下班时间就是大伙的睡觉时间吧。 造成此现象的原因，大部分是因公关公司苦于素材缺乏，而这些励志段子和名言名句最容易获取，索性再加上几张美图，就成了向企业交代的全天微博规划。 对于企业所需要的原创“干货”，以及结合产品的原创内容就更是奢望了，所以看到千篇一律的心灵鸡汤式官方微博就不足为奇了。 微博营销案例需要“天时、地利、人和”缺一不可，抓住热点，吸收地气，意见领袖参与，这些元素齐全才能够算得上是完整的微博营销体系。 与企业欠协同，缺乏沟通 北上广集合了全国大部分公关、广告公司，企业却遍布全国。现在大部分企业的官方微博都外包给公关广告公司，而只有一小部分愿意投入社会化营销的企业会选择要求上门服务，定点服务。毫不含糊地讲，第一种情况基本上定性为心灵鸡汤式的微博营销主力军。为什么这么讲?企业的需求瞬息万变，而远在北上广的公关广告公司能否跟上企业节拍?比方说武汉的汽车企业需要做一场当地活动，远在北京的公关广告公司又如何能够第一时间了解并抓住企业思路呢?一通电话会议，几封来往邮件能解决所有问题吗?显然不能，长此以往，这种“远程指挥式”微博运营方式就会迅速被淘汰。 微博人员参差不齐 投入经费少 公关广告公司流传着一个笑话“嘿，你刚来，没什么经验，从公司微博运营开始做起吧”刚毕业的大学生就这么被安排在微博运营岗位上，当然也不排除极个别人是大学期间就深得微博运营之精华的优秀毕业生，但必须承认的是大部分且只是年纪轻轻、毫无网络语感的实习生，如何运营好微博呢? 造成这种现象，很多原因在于企业对于微博运营的重视程度，“口头上的重视”并不等同于“费用上的重视”，公关广告公司见企业投入不多，利润不高，当然也不会投入企业最佳的人力、物力组合。据笔者所知，很多公司新媒体运营部门并没有得到重视，长此以往就造成恶性循环。企业看不到效益就更不愿意投钱，企业越不愿意投钱，公关公司就越不愿意投入，微博从此就只能更“微薄”了。 评估标准缺位 造假严重 以上从物力、人力、财力角度分析了微博现阶段没落状态，但如果这些都具备，情况就会有好转吗?本人并不乐观，从第一个做微博营销活动开始，“转发+@三个好友+抽大奖”的方式已经被企业用得不能再烂，导致只要企业要求做线上活动，必然“有奖转发”首当其冲，唯一变换的可能只是个“主题”而已。活动开始后，为了满足甲方的心理，公关广告公司迅速启动“僵尸战略”，数万的“僵尸”袭来，转发、评论很快就上去了，以往半天没有一个转发的微博居然神奇般地转发上万，问题是企业真的相信吗?当然不信。那为什么还允许存在，只因现阶段业内对于微博效果评估还存在很大问题，很多企业苦于不能有效判定微博账号后面是否真实存在，它不比一般传统媒体可按照媒体位置和点击来评判。如若企业规定要求达到多少数量的转发和评论，公关广告公司一般最终会呈现两倍的效果，这样在活动总结时就可以展示“华丽”的数据，企业看到的只是简单的数据，却不能看到这些数据背后真实的含义。 一个好的社会化营销案例，除了创意之外还应该包括形式、技术、媒介选择等，创意需要结合产品，形式需要符合观众，技术要求便于参与，媒介选择则要求有效到达。这样一记组合拳，再辅之以长期有效的坚持，势必效果会大有不同。如今，“心灵鸡汤”不营养，该怪谁呢? (原文刊自《国际公关》杂志第50期，转载请注明出处)