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天猫双十一2019营销分析论文

发布时间:2021-07-04 21:01:54

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双十一营销战略分析。。可以写。。

D. 从市场营销学的角度分析 天猫“双十一”活动的好处与坏处

好处:
光棍节”营销模式的成功无疑加速了电子商务的发展,通过价格战打出版来的聚众效应引起了广大权群众的关注,增加了淘宝天猫的知名品牌效应。这次的活动在节日来临之前就用“半价包邮”、“0元秒杀”、“免费”等各种敏感的词条加深对消费者的影响,使之达到光棍节当天哄抢的结局。 人心所向,众望所归,把握各类消费群体的需求,迎合消费群众的心理,刺激消费者的购买欲望,以此达到自己的营销目的。在这个过程中提高了各方面的素质和能力来完成每一步的工作。

坏处:这样大型的促销模式,是对商户的一种利益减损,从而导致企业的盈利出现一定的问题。低价促销冲击价格体系,利润被压薄,对品牌商造成一定程度的伤害,生死疲劳却换来白干一场。

当然这种好处与坏处,都是相对的,也没有什么统一的标准,关键在于参与双十一活动能否达到企业的目的,如果企业不清楚自己的目的,盲目的参加这种活动,那还是得不偿失的。也就是好与坏归根到底要由商家自己判断。

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