茶叶在日本的营销环境分析

A. 中国茶叶进入日本市场应采取何种市场进入模式

进入日本先要了解它们 比如它们的抹茶道用的是蒸青茶 在要在政策上下功夫 因为要出口到它们哪里农药残留一定一定要达标，还有很多很多 有兴趣可以密我

B. 茶叶营销的市场现状

自古以来，中国都是世界级茶叶大国，茶叶是中国重要的产值来源，同时也是中国庞大农民群体赖以生存的支柱，也是各类商业企业发展的领域。《艾媒报告 |2019中国茶行业市场大数据及标杆商业模式研究报告》显示，2015-2018年，中国茶叶总产量稳步上升，截至2018年，中国茶叶产量增长至261.6万吨，产值高达2157.3亿元。

中国茶叶双十一全网销售额达到18.7亿元，茶叶线上市场规模潜力巨大。2013年至2019年间，中国茶叶线上规模市场保持快速增长的趋势，截至2019年，中国茶叶线上市场规模达到235.0亿元，相比于2018年，增长了14.6%，预计将于2021年，增至298.0亿元。

C. 求日本宏观营销环境中文化环境的资料,急

1.短大，大学程度居多。

2、普遍喜欢乌龙茶，铁观音，至于其他茶叶在日本卖的版并不是特别权好，不常见。常见的就是福建产的乌龙茶。

3.消费者多为家庭主妇，和上班族喜欢买瓶装的乌龙茶水饮料。也有买小包的绿茶袋子。不多。因为日本人没有时间自己泡茶喝，多数喝瓶装茶水。

4.他们不喜欢过于花哨的式样，多为简洁大方，能凸显个人气质的最好。颜色上不喜欢红色，青，黑白，暗黄居多。只有小女孩倾向与粉红。

D. 茶叶市场分析

我国是世界第一产茶大国，目前全国茶叶种植面积达1770万亩，年产茶叶75万吨，年产值85亿元。江苏是全国茶叶加工最发达的省份之一，全国十大名茶有两个产自江苏，全省种植面积为28万亩，年产茶叶1.2万吨左右,以名优茶为主。我市茶叶生产集中在西部丘陵地区，近年来，我市各地不断加大茶叶扩面和更新改造力度，以“绿杨春”为代表的名特优茶产量不断提高，全市茶叶生产呈现稳步推进态势。据统计，全市现有茶园3.5万亩，其中今年新拓0.4万亩；春季产茶250吨，其中名特优茶76吨，占30.4%；春茶总产值达4770万元，名特优茶产值为3100万元，占65%。
综观茶叶市场，具有明显的市场走势：
一是茶叶市场消费保持稳中有升，价格基本保持稳定，没有大起大落现象。世界人均年消费茶叶近500克，英国人均年消费2460克，日本人1005克，爱尔兰3170克，中国330克，香港特别行政区1370克。有理由说茶叶消费潜力很大。发展茶叶生产具有广阔前景。
二是更取向消费名特优新茶叶。从“物质”转向“感觉”的消费变化已逐渐显现。茶叶消费依据不同地区的饮用习惯而不同，但主要趋向消费名特优新茶。目前消费市场中，低档茶滞销，大宗粗茶积压，而价格昂贵的名优茶、名牌茶走俏，高档茶畅销不衰。名优茶的价格起码要高于一般茶叶50%以上。仅仅扬州市场，每年名特优茶的需求量就达到300吨左右。近年来，优质“绿杨春”春茶每斤价格一直稳定在300元左右，新上市的茶叶有的每斤高达1000多元。
三是更加注重茶叶的安全。随着人民食品安全意识的增强以及进口国各种重金属及农药残留标准的不断提高，茶叶生产今后必须更加重视无公害生产，建立优良的茶叶生产生态环境和严格的无污染加工流程，超标茶叶今后在市场将无立足之地。
四是更加注重产品的包装。茶文化将进一步得到发扬光大，优质的茶叶包装是茶文化的重要内容之一。

E. 日本茶叶市场现状

日本茶叶发展概况
2004-11-08
一、生产现状
日本全国现有茶园面积5万公顷，总产量8.98万吨，茶农约24万户，主要分布在静岗、鹿儿岛、三重等8个县。茶树品种比较单一，薮北种占83％。日本茶业机械化和自动化程度相当高，茶树修剪、采摘、加工、包装基本上都实现了机械化和自动化。日本茶叶几乎是青一色的蒸青绿茶，只是依据档次不同从中分出玉露、玉绿、抹茶、番茶、煎茶、焙制茶、玄米茶等。日本茶园90％属于农户所有，生产技术主要由茶叶指导者协会提供服务和协调。茶园管理现代化，园貌整齐划一，树势健壮，单产高，效益好。
二、茶叶加工
日本在20世纪20年代就有简单的精揉机用于茶叶加工，经过几十年的发展，制茶机械已很先进，不仅台时产量大，而且产品质量稳定。茶叶加工基本上都由高度自动化的蒸青生产线来完成。一般每套蒸青机1年仅开工40～50天，由于造价高，茶农以每15～20户联合购置一套。极少量的高档玉露茶由熟练工人手工制作。手工茶每100克卖价高达3万日元，是机制茶价格的10～100倍。
三、新产品开发
日本对茶叶内含物的机理研究有一定深度，所以在茶叶产品的开发利用方面也卓有成效。茶叶除了常规泡饮之外，新开发的产品主要有四大类：一是茶饮料。日本最早开发成功罐装饮料，而且市场销售量迅速扩大。2001年绿茶饮料产量达到143.1万升，茶饮料已经成为百姓最主要保健饮品之一。二是茶药品。由于茶叶具有降血压、降血糖、抗癌、抗菌等功效，生产提取的茶多酚等药品在医药保健上得到广泛应用。三是茶食品。在日本市场上销售的茶食品花色品种较多，如茶糖、茶饼干、茶面食、茶冰淇淋等。四是工业用品。有茶化妆品、洗涤用品、茶袜子、茶T恤等。
四、茶叶供需
2001年日本茶叶总产量为8.98万吨，进口绿茶1.77万吨，出口0.06万吨，国内销售为10.69万吨，人均消费1174克，绿茶自给率为84％。在进口绿茶中，95％来自中国，5％来自越南等其它国家和地区。乌龙茶完全依靠中国大陆及台湾省供给，红茶来自印度、斯里兰卡等国家。预计随着经济的增长和茶叶保健功效被广泛认可，日本国内茶叶消费仍有一定的增长空间。
参考资料：http://cct.gdkepu.com/html/type174/200411/3086.jsp

F. 题目茶叶的营销策划案。(要从企业背景介绍，目的，营销环境分析，市场细分定位，目标等方面写)。

这个朋友要复的是一个项目制的战略案。不是一个单纯的活动策划案。唉，策划的名声就是毁在那些根本不了解策划还硬是把自己当一个策划来看的人身上。企业背景介绍：是为了更好的了解自己，知道自己哪里有优势，哪里有缺点，这样对于项目可以更好的提炼卖点，能够在优势方面更好的支持项目上马；目的：是明确自己的目标是什么样的，是提升知名度、优先提及率……等等。营销环境分析跟市场细化其实就是一个递进的过程，从中对行业现状、市场现状、价格体系、竞品情况、客户层次细化等多项内容进行敲定。目标即是通过怎样的手段、多长时间、怎样的优势搭配进行目的性操作最后所得到的、以及为后面所铺垫的东西。
不懂策划请勿谈策划。不要坏了这个行业。还有很多人靠它吃饭呢。搞活动的请不要再说自己是营销策划好吗

G. 求日本宏观营销环境中经济环境的资料,急

日本国是个国土面积较小的岛国，国内资源贫乏，能源和矿产资源等主
要依赖国外进口。第二次世界大战中，日本经济又受到严重破坏，1950 年其
工业产值仅占资本主义世界的1.4％。但是经过短暂的国民经济恢复时期，
其国民生产总值和按人口平均计算的国民生产总值，于1952 年和1955 年就
已分别恢复到战前的水平。之后经济发展很快，国民生产总值的年平均增长
率在五十年代达22.8％，六十年代达11.1％，七十年代为5.3％，这些都显
著高于同时期美国与西欧各国的发展速度。其中1955～1973 年是日本经济高
速增长的时期。到六十年代末，日本就已成为除美国和苏联之外的世界第三
经济大国。1979 年其国民生产总值达9，739 亿美元，已接近苏联10，855
亿美元的水平，而人均国民生产总值已大大高于苏联，为苏联的2.1 倍。 1980
年底，日本黄金外汇储备为苏联的4.9 倍。日本工业在世界工业生产总值中
的比重已从四十年代的1.2％上升到八十年代初的10％。与此同时，日本外
贸的出口值也增长很快，成为仅次于美国和联邦德国的世界第三大贸易国。
战后日本经济的高速发展是受制于帝国主义政治经济发展不平衡规律，
又在具体的、特定的国内外条件下出现的。从国际环境看，五十年代中期到
七十年代中期是世界资本主义经济大发展时期，世界市场上的石油，工业原
料和农产品产量激增，供应充足，且价格低廉，这为资源贫乏的日本提供了
极为有利的原料条件；同时，战后新独立的国家和其它一些发展中国家为发
展民族工业也迫切要求从国际市场上购买各种机器设备，使日本的工业产品
有了广阔的世界市场；日本利用其它资本主义发达国家无暇东顾之机，其经
济势力首先占领东南亚市场，并以此为基础不断扩大其世界市场。国际有利
环境也表现在美国的扶植上。战后初期，美国大量的各种形式的“援助”和
“贷款”成了日本发展经济的重要资金来源；又由于美国侵略朝鲜和印度支
那战争的需要，对日本的军事订货骤增，这对日本经济的迅速恢复和发展也
是一种极为重要的“滋养”，通过发战争财，为日本经济发展积累了资金。
国际有利环境还在于战后适逢世界性第三次科技革命，日本工业设备虽在战
时受到破坏或已十分陈旧，但战后则积极引进欧美先进技术，迅速更新设备，
从而可以更快地提高劳动生产率。但是，日本经济能够顺利发展主要还是取
决于国内条件。首先，日本原有经济基础较强，战前其经济发展速度就高于
其它资本主义国家。其次，日本一贯重视人材开发，重视教育，充分发挥本
国拥有丰富的、文化科学素质高的人材资源优势，以及工资较欧美国家为低
的优势，使其产品质量高、成本低，从而在国际市场上具有较强的竞争能力。
第三，日本发挥其地理环境和地理位置优势，也是其经济发展的重大动力。
尤其利用岛国位置和太平洋沿岸的优良港湾，填海造陆，新建大型工业基地，
挖筑深水港，广建专业码头，使大型油轮、矿料专用船等能长驱直入，为以
低运费从国外大量运入所需的原材料、燃料，大量输出工业制成品提供了方
便条件，这对日本这个加工贸易型国家是至关重要的。第四，一般认为，日
本人民生活勤俭，储蓄率极高，为国家经济发展积累了资金，也促进了本国
的经济发展。第五，战后日本军费开支少（仅占其财政支出的不到1％），
有利于集中人力、财力、物力发展经济。此外，战后初期，日本在政治、经
济上进行了一些改革，政治局势比较稳定，历届政府对科学管理经济的重视，
各项开发经济政策的实施以及公共设施的修建等等，都有力地推动了日本经
济的迅速发展。