imc整合营销理论模型分析

『壹』 舒尔茨的IMC整合营销核心理论

整合营销传播（，简称IMC），是品牌创建的系统理论和科学方法。它以为核心重组企业行为和市场行为，综合协调使用各种形式的传播手段，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品与品牌信息，实现与消费者的双向沟通，从而迅速树立在消费者心目中的地位、构建消费者长期密切的关系，以更有效地实现短期营销目的、建立长期的品牌及股东价值。

『贰』 IMC是什么不要告诉我是整合营销传播理论。

IMC
abbr.
1. =International Maritime Committee 国际海运委员会
2. =International Monetary Conference 国际金融会议
3. =Intermediate Metal Conit 电气厚管

『叁』 整合营销传播理论的介绍

整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC），1992年，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications )专著《整合营销传播》，作者是美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本(Stanley I.Tannenbaum)、罗伯特·劳特朋（Robert F.Lauterborn）。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。

『肆』 什么是整合营销理论

把所有单独营销的方式结合到一个套餐内容里面就是整合营销了，比如有B2B营销，博客营销，论坛营销等等，把这些融合到一起。

『伍』 如何真正发挥整合营销传播（IMC）的作用

答复：如何在营销策划中进行组合整合思维？
（1）、在营销战略决策过程中研究市场营销策略为4步原则：
1.立刻改革策略，2.逐步放弃策略，
3.自然淘汰策略，4.集中策略。

（2）、在研究市场营销战略中进行整合与组合思维其方法为4步提取方法：
1.产品属性列举法，2.强行关系法，
3.调查法，4.头脑风暴法。

（3）、在研究市场营销其产品层次为不同4个类别产品：
1.核心产品，2.形式产品，3.延伸产品，
4.附加产品。

（4）、在研究市场营销战略决策组合类其产品的层级为5不同类别形式产品：
1.需求族，2.产品族，3.产品种类，4.产品类型，5.产品项目。

（5）、在市场营销战略层次中以研究产品组合思维策略为3步其原则：
1.拓展产品组合，2.缩减产品组合，
3.产品延伸策略。
个人总结分析：
作为市场营销管理人员的战略决策层，以提高产品市场的创新活力，以提升组合产品的创新驱动其核心技术的生产力为发展领域，以全方面为产品的品种其种类以打造产品的延伸品牌策略，以研究团队不断探索新产品调研的路径，以不断研发新产品技术革新的核心力量，以全力为拓展新产品的销售渠道打好坚实的基础，以发展现代高科技领域的新概念营销产品的途径，以全心全力为市场产品份额其品牌打好良好的基石。
谢谢！
答复：如何利用新媒介传播产品营销？

首先，在营销过程中讲究品牌效应和传播效应，能够以媒体的（名人讲堂、新闻事件、电视购物、明星代言）的形式以传播传达方式和讯息，让营销推广手段迅速达到攀升，以提升产品的知名度和信誉度。

其次，在营销过程中让用户和顾客进行体验其产品的试用价值，以优质的服务更能够提升产品的品质保障，集消费、娱乐、休闲、购物为整体的营销渠道产业链，以人性化管理模式，为客户提供一站式服务体验的方式。

再次，在营销推广过程中讲究品牌专区调研和策划，以客观反映营销手段的必要性，以新产品进入市场的生命周期性，以集中挖掘客户的资源共享，和市场营销整合资源的综合效益，以体现高端化产品营销的优化和合理配置，以体现新概念营销的时尚潮流前瞻，和多元化市场营销的发展必然趋势。

最后，利用新媒体传播营销方式，以不断积累和借鉴市场投资的丰富经验，以不断对营销的创新组合的方式改进方案和措施，以不断谋求新型产业的发展历史机遇，和新型市场催生新业务和新业态的发展趋势，以全心全力打造新媒体营销的致高点，以行业规模树立市场的新标杆。
谢谢！

『陆』 整合营销传播模型是什么

现今世界上公认的整合营销传播（IMC）大师是美国西北大学的舒尔茨教授，整合营销是个很大的范围，它的要义就是把各种营销传播手段整合在一起，以达到一个营销传播的最佳效果，可以运用的手段有广告，公关，直销，人员推销，事件营销，赞助，销售促进等，总之，那些意在通过各种手段而不是单纯干巴巴的广告来与未来消费者沟通，建立良好的互动关系的手段，都可以拿来为IMC服务，因此，IMC也没有一个万能的模型，关键是要适合市场，适合产品。但是关于IMC的一些操作还是要注意的，这些建议看舒尔茨的一本书《整合营销传播》

『柒』 IMC的三种模式

英文全称叫integreatd marketing communication
就是整合营销传播理论
意思是一个企业协调利用所有的营销传播工具，向目标受众传递一个一致的、有说服力的信息，以达到公司的目标的一种实践活动。
这个理论是20世纪90年代，美国西北大学教授丹*舒尔兹提出来的~~~

就是金属化合层、界面层，介面合金共化物,到下面的链接看看就知道了
介面合金共化物
http://bbs.smthome.net/read.php?fid=4&tid=55694 http://bbs.smthome.net/read.php?fid=63&tid=50706

『捌』 网络整合营销的六大模型

根据几年来的案例研究和一线项目实战，《网络整合营销实战手记》一书提出六大模型，分享如下，下面会出现很以F开头的字母，这个F有个共同特征，代表“焦点”（Focus），关注的焦点、热议的焦点、销售的焦点，同时也指话题。 这是一种话题的整合营销，“4”代表着四项推动指标：媒介的覆盖量与传播量；作品创意质量与媒介推荐、转载量；各种搜索的表现；目标受众的浏览量、参与和互动量。
这一模型的出发，可以是新闻话题，以媒体为主，需要几个比较大的媒体牵头，报道必须有深度、立意很新、角度有争议，最终可能形成一个热门话题，要达到与推广信息的结合，最终也能产生很好的推广效果；也可以是微博话题，以分享讨论为主，需要一些大号微博（数万、数十万，或者百万、千万级）、加V微博的参与，有利于传播效果的实现。 这一模型是从漫画做起，或连续的多组四格漫画，以一个主题展开，揭示一种现象，引起人们共鸣；或者是一个品牌、产品的一个卡通形象，组织一系列漫画，最终吸引人们的分享转发，可以通过论坛、微博、SNS、媒体等多种媒介发布，3A族、奔奔族就是这方面的推广案例。
除上述之外，还有多种组合，比如组织有争议的广告投放，也能成为关注焦点；比如大量传播与分享同一主题的IM信息，最终引爆转发和关注，也能够成就热门；也即任何一种网络营销方式都可能成就一次网络整合营销的案例，创意水平最是关键的，这个取决于人；传播节奏一般都是按照预势、悬念、告知、引爆、设疑、澄清、再引爆等过程展开，并无太多神秘之处。最核心的还是需要一个好的团队、周全的资源配合，同时公司要重视，网络整合营销玄机即如是。

『玖』 什么是整合营销传播学 IMC

IMC 可以看作是传播学、市场营销学、数据分析学的结合，有以下细分方向：
1）数据分析 Data Analytics：分析对象是消费者，服务对象是 MKT 项目。主要学习内容有：设计调查方法，学习大量数据分析的软件以及编程软件应用。这个发展方向一般是 STEM 专业，非常适合留美。
2） 品牌策划 Brand Strategy：学习如何为公司在消费者心中建立品牌形象，推荐和数据分析一起学。
3）数据营销学 Digital Marketing：适合喜欢研究社交媒体的同学。
4）企业传播 Strategic Communications：偏向管理学，一般选择这个方向的都有一些全职工作经验。主要学习危机公关，PR。
5）内容营销 Content Marketing：偏向广告营销，学习如何拍摄广告，也会学习一些编程的基础技巧。
6）媒体策略 Media Strategy：偏向理论化，会学习很多传媒历史。对这个方向感兴趣的更适合去直接学传媒而不是MKT。

『拾』 IMC整合营销传播理论和新消费新营销书里提到的新营销有什么区别

整合营销传播（integrated marketing communication，简称IMC），是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。