盛大游戏市场定位

㈠ 盛大的发展历程

盛大是目前中国最大的网络游戏运营商。盛大提供一系列网络游戏供用户在线娱乐，这些游戏包括自主研发和代理运营的产品，其中由盛大运营的《传奇2》在IDC进行的用户调查中被评为中国最受欢迎的网络游戏，另外盛大推出了自主研发的第一款网络游戏《传奇世界》。

盛大运营的游戏包括大型多人在线游戏(包括大型多人在线角色扮演类游戏，即MMORPG游戏)和休闲游戏。这些游戏的互动形式在用户中营造了强烈的社区感。盛大游戏庞大的用户群不仅提高了用户的忠诚度，并且有利于吸引新的用户。盛大的MMORPG游戏使得用户通过扮演某一特定角色或以某种特定身份在虚拟世界中与其他用户进行互动交流。随着游戏情节的不断发展，用户可以不断积累经验，扮演不同的角色，并与其他玩家进行即时沟通交流。由于MMORPG游戏需要相当长的时间来积累角色经验和增强自身能力，因此这类游戏的粘性较大，也就是说用户会花更长的时间来玩这些游戏。与MMORPG游戏相比，盛大的休闲游戏就较为简单且不需要耗费很长时间，因此也吸引了更为广泛的用户尤其是家庭用户。

盛大游戏之所以受到如此广泛的欢迎，除了游戏本身所具有的特色以外，更重要的原因在于盛大的游戏运营能力以及盛大所提供的服务极大地丰富了用户的游戏体验，这些方面包括：

盛大的每一款游戏都有专门的团队管理，他们负责制定运营计划、调配内部资源，并且为虚拟社区进行每小时定时维护；

盛大不仅具备独立研发能力，也具备游戏本地化运营的丰富经验；

盛大已经建成了一个全国性的销售和收费网络；

盛大已经建立了一个遍布全国的服务器网络；

盛大拥有一个完善的客户服务体系，包括一个24小时呼叫中心。

盛大的目标是保持并不断提高在中国网络游戏产业中的地位。盛大将采取如下的策略来达到这一目标：

通过自主研发、战略合资或合作、兼并收购以及引进代理产品，来丰富盛大的游戏产品线；

增加基础设施投资，进一步增强盛大的游戏运营平台；

利用现有用户群、销售和收费网络，进一步丰富盛大的收入来源；

积极拓展其他的在线娱乐平台。

1999年11月

盛大成立，并推出中国第一个图形化网络虚拟社区游戏“网络归谷” 。

2001年9月

盛大正式进军在线游戏运营市场，开启大型网络游戏《传奇》公开测试序幕。

2001年11月

盛大运营的《传奇》正式上市，并迅速登上各软件销售排行榜首。

2002年5月

盛大建立了客户服务呼叫中心，日均接听用户电话6000个。

2002年6月

盛大建立了用户接待中心，日均接待用户300人。

2002年10月

盛大运营的《传奇》最高同时在线人数突破60万人。

2003年1月

盛大收购国内移动领域和棋牌领域的知名企业——深圳风林火山电脑技术有限公司。

2003年2月

盛大收购全国性移动应用服务供应商——上海数龙科技有限公司。

2003年3月

盛大投资成立上海盛品网络发展有限公司，致力于网络游戏开发。

2003年3月

盛大与软银亚洲签订战略融资4000万美元协议。

2003年4月

盛大正式推出网络游戏平台一体化的短信增值服务。

2003年5月

盛大正式开通电子支付业务，促进了互动娱乐电子商务的新发展。

2003年6月

盛大与新华控股集团有限共同投资成立上海盛大新华有限公司，开发网络游戏周边产品。

2003年6月

盛大参资BOTHTEC研发《银河英雄传》，中国资本首次登陆日本游戏业。

2003年7月

盛大自主研发的第一款网络游戏《传奇世界》公开测试。

2003年9月

盛大收购全国最大的网吧管理软件公司——成都吉胜科技有限责任公司。

2003年9月

盛大运营的《传奇世界》最高同时在线人数突破30万人，盛大所有游戏的最高同时在线人数突破100万，刷新了自己保持的世界记录。

2003年10月

盛大投资成立上海盛锦软件开发有限公司，致力于网络游戏开发。

2004年1月

盛大参股中国Nokia Symbian OS平台，J2ME平台最大的游戏软件供应商——北京数位红软件技术应用有限公司。

2004年1月

盛大收购全球领先网络游戏引擎核心技术开发企业之一美国ZONA公司。

2004年2月

盛大运营的《泡泡堂》最高同时在线用户突破50万人，创造世界大型休闲网络游戏运营新纪录。

2004年2月

原微软(中国)总裁唐骏先生加盟盛大，出任总裁。

2004年2月

盛大推出中国首款自主研发大型3D网络游戏《神迹》公开测试。

2004年5月

盛大以每股11美元的价格在美国纳斯达克市场首次公开发行(IPO)1380万单位美国存托凭证(ADS)，通过本次IPO盛大共募集资金1.518亿美元。

艰辛的上市历程

美国东部时间5月13日上午11时20分，盛大网络（股票代码：SNDA）在美国纳斯达克股票交易市场正式挂牌交易。虽然盛大将发行价调低了15%，从原先的13美元调到了11美元，但公开招募资金额仍达1.524亿美元，当天收报于11.97美元。网络游戏演绎股市神话，31岁的董事长陈天桥玩起牵动财富神经的“传奇”游戏，其家族拥有超过60%的股权，合人民币约50亿元，超过了年初胡润富豪榜对他40亿元的估价。陈天桥的“账面财富”甚至直追丁磊，一时间大有后来居上的势头。

借着纳斯达克的股市魔力，陈天桥和盛大网络在2004年成就了新的网络传奇。

其实，盛大的上市过程也是充满艰辛。盛大最初计划从纳斯达克融资3亿美元，预期市盈率在25倍以上，发行前的最后一刻，盛大及负责其发行的投资银行高盛公司，将发行价调低15％至11美元，上市股票也从招股说明书所计划发行的1730余万股削减至1385万股。按此股价，盛大此次公开招股募资额为1.524亿美元，仅为原计划的二分之一。也正因为此，有业内人士评价说，“这与当初第一批中国概念股差不多，无异于又一次‘流血’上市”。

为了在纳斯达克成功上市，陈天桥年初还花大价钱挖来了微软中国的前任总裁唐骏，担任盛大网络的总裁。陈天桥之所以在这个关键时刻邀唐骏加盟，一方面是为了强化公司管理能力，同时也是为了提升公司形象，为上市增添筹码。

赢利方式的单一是陈天桥的一块心病。在上市前，陈天桥用疯狂的收购和多元化拓展来打造网络迪斯尼帝国。盛大网络因《传奇》获得成功，但盛大却未仅仅停留在《传奇》一款产品之上，特别是在推出了《传奇世界》之后，盛大通过在国内外大举购并游戏开发团队，为自己增强了原创的能力，因此在《传奇》与《传奇世界》之外，原先被称为3D版《传奇世界》的《神迹》等游戏无不是盛大网络希望获得华尔街投资者信心的核心武器，

无论怎样，盛大作为第一家在海外成功上市的中国游戏公司，在国内创造过令人瞩目的财富传奇。盛大的盈利能力极高，盛大的每个玩家每小时为盛大带来0.14元人民币收入。事实也证明，2003年盛大的现金收入约为3300万美元，经营净收入7200万美元，利润率高达45％。特别是随着在纳斯达克成功上市后，盛大网络一方面和竞争对手的距离越拉越大，另一方面盛大网络也正式融入了国际舞台，企业迈上了一个新的发展历程。

网络游戏的财富

“盛大的家庭战略思路在主观上我们不叫转型，但客观上我们确实是在转型，一个企业的主营业务如果发生变化这当然是叫转型。” 陈天桥认为盛大在商业模式上并没有转型，他的依据在于网络游戏的业务模式完全代表了未来家庭互动娱乐的业务模式。

“我们觉得网络游戏所积累的这个运营和业务模型，可能昭示着未来互动娱乐业务发展的方向。即它们所需要的运营支撑平台应该是相似的，无非都是登陆、认证、计费、付费、安全、保障管理。”瞿海滨认为网络游戏的平台已经足够容纳未来的互动娱乐业务。

按照瞿海滨的理解，盛大网络游戏运营中积累的统一计费平台，接近两万台的服务器，数百万的同时在线用户，以及完善的客服体系，都是可以直接为将来的互动娱乐业务所用的财富。

不仅如此，在过去的一年中盛大已经开始有意地将网络游戏融入家庭娱乐战略。一个明显的例子就是盛大已经停止了大型网游的研发，因为大型网游被认为不适合在家庭中使用。公司内部近千人的研发团队全部转向与家庭娱乐战略相关的休闲游戏开发。

2005年第四季度，盛大所有商业化运营的MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）的平均同时在线人数由上季度的63万下降至54.8万，而休闲游戏的最高同时在线人数（包括边锋的棋牌游戏用户和浩方的对战平台用户）达到166.1万，较上季度的152.1万增长9.2%。此外，第四季度休闲游戏的收入相对大型网游的比重也已经上升到35%。

“网络游戏内容的完备是盛大家庭娱乐战略的重要一步。现在盛大的游戏有大约230万人同时在线，其中三分之二是休闲益智类游戏，其它是角色扮演的大型游戏，当然这也是大家诟病最深的游戏。所以我们先完善游戏的品种，从两年前开始，我们就开发了疯狂坦克、泡泡堂、冒险岛等。”此前陈天桥曾不无兴奋的对媒体表示。

“盛大的作战计划实际上是一整套非常有针对性的行动。我们9月份推的区域化运营，然后11月份马上推免费模式，实际上这都是早就计划好的，都是为抢占市场，为后续经营家庭战略作出的一整套部署。”凌海说道。

得益于新收购的棋牌游戏平台“游戏茶苑”，并对三款主要MMORPG实行了新的收费模式，以及新的区域化运营模式，第四季度盛大所有商业化运营游戏的最高同时在线人数由第三季度的255万增至268万。而第三季度盛大所有商业化运营游戏的最高同时在线人数仅仅是从上季度的252万人增至255万人。

“网络游戏作为一种内容资源也是我们推动家庭娱乐战略的一种优势。”盛大新闻发言人诸葛辉认为游戏内容将是激活终端用户的杀手级应用。

不论从什么角度来看，未来盛大网络游戏的表现将直接影响到盛大家庭娱乐战略的成败，而投资者和业界的担心也主要是，几款主力的大型网游开始表现颓势之后，盛大的网络游戏未来能否有新的增长点。

游戏变革

“网络游戏的竞争肯定是比我们两年、三年之前激烈得多，因为大家现在都比较推崇这个产业。但是当中真正实现盈利的企业并不是很多，这个产业还是有一些凝聚效应，前5家大的公司可能在这个市场中占据80%以上的市场份额。”盛大总裁唐骏说道。

虽然如此，盛大在网络游戏领域已经面临严峻考验。盛大最大的竞争对手网易最近几个季度依靠两款自主开发的游戏《梦幻西游Online》和《大话西游Online Ⅱ》越来越逼近盛大的游戏霸主地位。第四季度网易网络游戏收入达到4970万美元，超过了盛大同季度的3870万美元。在MMORPG游戏的在线人数上，网易也同样在逼近盛大。此外，同城的第九城市代理的3D网络游戏大作《魔兽世界》获得极大成功，分流了相当多的盛大网络游戏用户。

激烈的市场竞争已经“迫使”盛大在过去的一年中开始尝试网络游戏新的运营模式，最突出的便是区域化运营和免费运营。

2005年9月8日，盛大宣布将对旗下的三款网络游戏《英雄年代》《梦幻国度》和《神迹》实行区域化运营试点。经过五个月试运行后，2006年2月盛大网络区域化运营的模式开始面向全国推广，计划培养100家地区代理商授权运营。除了已经实行区域化运营的三款游戏之外，盛大把《热血英豪》和《盛大富翁》两款休闲游戏的区域运营授权也对外开放。

据悉，授权经营将成为盛大游戏今后的主要模式。包括《边锋棋牌》、《传奇》、《传世》和2006年面市的几款新游戏都会采用这种模式，预计年内实行授权的游戏数目将达到10款。“区域化运营以后当地运营商可以为当地用户提供特色的服务，这是我们以前做不到的。目前区域化运营的三款产品收入增长是非常明显的。”负责盛大网络游戏运营的副总裁张向东说道。

如果说区域化运营还只是局限于几款并不核心的网络游戏，那么免费运营则是盛大投出的一颗重型炸弹。2005年11月，盛大宣布将旗下的几款核心网络游戏《传奇世界》、《热血传奇》和《梦幻国度》永久免费，不再收取用户的包月费，转而依靠向用户提供增值服务获得收益。

免费运营随即在业内引起轩然大波，竞争对手网易甚至宣称盛大是在杀鸡取卵，会对整个行业产生不利影响。更为不利的是，免费运营直接导致盛大第四季度大型网游的收入比上季度减少30.4%。

“盛大是在做自己的革命者。理性看的话大家对网络游戏免费应该是可以理解的， 因为这就像自助餐变Shopping Mall(超大规模购物中心)的方式。我们采取一些破釜沉舟的方式毅然转型，这种改变一定需要消费者经历一个熟悉的过程，一定会使公司短期的收入发生变化。”据盛大内部人士透露，2005年盛大内部关于是否推行免费模式曾经有过相当大的争论，最终是陈天桥拍板决定12月必须免费。

“免费运营的不利影响已经在去年第四季度达到顶点，今年第一季度盛大的大型网游收入一直在稳步增长。”据接近盛大的人士表示。

据悉，盛大在2006年将推出两款大型网游《龙与地下城》和《ArchLord》，盛大收购的子公司Actoz今年也会为盛大提供3款游戏。在休闲游戏方面《盛大富翁》刚刚在2005年12月开始商业化运营。“运营情况相当良好。”盛大内部人士表示。

无论区域化运营和免费运营取得多大的成就，盛大所能做到的只是延长目前所运营游戏的生命周期。对于盛大的将来，如何找到下一个《传奇》式的大型网游仍然是一个不可回避的话题。

㈡ 盛大游戏有哪些

有梦幻国度、新英雄年代、龙神传说、千年3、仙境传说、风云之武魂传说、神迹、永恒之塔、霸王2、功夫小子、冒险岛等。

㈢ 盛大游戏该网商进入市场的第一个目标市场是什么

目标市场案例分析 案例一：盛大网络 一个31岁的青年，只用了短短5年的时间，就成了中国大陆超级富豪。 1999年11月，陈天桥和4个爱好网络游戏的朋友，以50万资金

㈣ 盛大游戏感觉怎么样

对，1楼说的对，变味了！ 现在网络游戏除的太多了，不过大多数引擎都不怎么样导致画面不够细致，尤其国产的，内容还千篇一律！最可恨的是想尽一切办法圈钱！根本不是在做游戏，实在挖陷阱坑人！ 再说苍天这个游戏，这个游戏起码画面很吸引我，看各种动作也很华丽！最吸引我的游戏操作，有点玩KOf的感觉，还有必杀技！~~至于游戏内容就不得而知，看说明可能是侧重PVP 因为有3个国家，还有专门战场！估计也比较有玩头！ 游戏现在感觉不错，就看盛大代理的如何了！收点卡还是卖道具现在不好说。现在道具收费是趋势，不管你反感不反感！多挣钱蔡氏硬道理！不过道具收费也不是毒药，控制的好游戏性也差不到哪去！不过，这个游戏要以PVP 为主那道具收费就不好控制了，很容易引起不平衡导致游戏失败！所以盛大要想好好经营这个游戏的话也不排除点卡收费！ 这个相对其他网游新颖一些的游戏相信会让盛大火一把！希望盛大把这么多年经营网游的经验多总结下！用心代理这个游戏，别学其他游戏除了赤裸裸的圈钱什么也不会！那只是杀鸡取卵，慢性自杀！现在网游水平越来越高，不过貌似到了一格瓶颈，硬件技术没有大突破的话，以后网游很难有创新了！哪游戏都基本相当！你靠什么吸引玩家？要靠你的口碑，其实就是你的品牌！如果现在网游公司不注重树立自己的形象只顾圈钱，相信2年内就会死一批。。。。。。。。

㈤ 盛大游戏的介绍

盛大游戏是中国领先的网络游戏开发商、运营商和发行商，致力于打造中国乃至全球领先的网络游戏平台连续多年赢得金翎奖、金凤凰奖等重量级行业奖项。盛大游戏包括大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）、高级休闲游戏、网页游戏、社交游戏和移动互联网游戏等70多款差异化游戏产品。2014年11月，张蓥锋任盛大游戏代理CEO，董事长兼任薪酬委员会、企业发展与财务委员会主席。12015年4月4日，盛大与凯德集团及其附属公司达成19亿美元的最终私有化交易协议。盛大游戏从纳斯达克退市，成为一家私人控股企业。

㈥ 盛大游戏卖给谁了

在2018年8月，盛大游戏被世纪华通完全控股，这就意味着盛大集团把盛大游戏卖给了世纪华通。在之前，腾讯以30亿元的巨额资金战略入股盛大游戏，也俨然的成为了盛大游戏的大股东之一。所以很明显的可以看出，现在的盛大游戏，是属于世纪华通的。

盛大公司的陈天桥当年创办了盛大集团之后，战略部署是全方位的，在卡通杂志、动漫、网络文学方面都有涉猎，想打造一个以各领域为主体的互联网帝国，奈何陈天桥当时的想法是好的，但是根本无法实现，这次创业算是失败，已经把融资的300W美元在不到两年的时间就挥霍一空。

在被逼无奈的情况下，陈天桥倾注所有财产，引进了当初在韩国只能算是二线的网游热血传奇，没想到获得了空前的成功。在之后的多年，盛大游戏根据这个IP赚的是盆满钵满，就算国内网游业已经高速发展了起来，盛大也依然凭借着传奇带来的资本，稳坐多年游戏业第一的宝座。

但由于盛大集团并没有倾注太多的心血在网游上，盛大游戏从2014年美国退市之后，就逐渐的从盛大集团中分离出来，在2016年被盛大集团出售了所有股份，二者再无瓜葛。

盛大游戏的商业模式：

我国网络游戏运营企业的商业模式有综合门户型企业、 电信运营企业、代理运营型企业、 自有产权企业、向上延伸的代理型企业等。

盛大与韩国游戏开发商Actoz之间的合作过程，认为代理运营型企业在实力逐渐壮大以后，趋向于选择向产业价值链上方延伸。盛大的发展过程体现了网络经济中的赢者通吃规律，采用向产业价值链上方延伸策略，将逐渐摆脱因为缺乏核心技术而受制于人的局面。

㈦ 盛大游戏怎么样，盛大游戏有限公司怎么样

中了彩票的瓜农
然后就开始装逼犯二了
然后被抢劫了
再然后稍微学乖了点不那么跳了
但是世人已经知道了这人是二货
走哪都被指二货
这样的感觉……

㈧ 盛大游戏

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㈨ 什么是 盛大游戏

盛大的游戏我个人感觉都是很幼稚的那种，玩起来没什么乐趣，所以我认为盛大的游戏没什么好玩的！

㈩ 盛大游戏有哪些

梦幻国度 类型：客户端大型网游
《梦幻国度》是盛大自主研发、中国第一款卡通风格的Q版大型网络角色扮演类游戏。

新英雄年代 类型：客户端大型网游
《新英雄年代》是由盛大自主研发的大型网络角色扮演游戏。

龙神传说 类型：客户端大型网游
《龙神传说》是由盛大网络自主研发并拥有完全的自主知识产权的一款2D Q版时尚 MMORPG网络游戏。

千年3 类型：客户端大型网游
《千年3》是一部网络游戏，一部纯正武侠风格的角色游戏。

仙境传说 类型：客户端大型网游
《仙境传说》是由韩国Gravity公司研发、盛大运营的一款卡通风格的大型多人在线角色扮演游戏。

风云之武魂传说 类型：客户端大型网游
《风云Online》是由盛大旗下锦天科技研发并运营的一款以中国神话故事为背景的3D大型多人角色扮演游戏。

神迹 类型：客户端大型网游
《神迹》是由盛大自主研发的3D大型网络角色扮演游戏，并且是第一款进军国际市场的3D网络游戏。

永恒之塔 类型：客户端大型网游
《AION》是强化互动的完美的MMORPG，包含着(天界、魔界与龙界)的综合性矛盾结构。

霸王2 类型：客户端大型网游
《霸王》是一款盛大运营的史诗风格3DMMORPG类游戏。3D画面场景庞大、人物造型细致、技能光影绚丽。

功夫小子 类型：客户端休闲网游
《功夫小子》是盛大网络成都研发中心自主研发的的精品格斗类休闲网游。

冒险岛 类型：客户端休闲网游
《冒险岛 online》是由韩国Nexon公司开发、盛大运营的世界上首款2D横版卷轴式网络游戏。

超级乒乓 类型：客户端休闲网游
《功夫小子》是盛大网络成都研发中心自主研发的的精品格斗类休闲网游。

迪士尼魔幻飞板 类型：客户端休闲网游
《《迪士尼魔幻飞板》是由迪士尼公司授权、盛大自主研发的全球第一款迪士尼主题网游。

超级跑跑 类型：客户端休闲网游
《超级跑跑》是韩国Nowcom公司研发、盛大运营的全球首款竞速赛跑网游。

热血英豪 类型：客户端休闲网游
《热血英豪》是一款由日本Cyberstep公司开发、盛大运营的世界首款 3D 休闲网络竞技游戏。

生死格斗Online 类型：客户端休闲网游
是盛大网络与日本著名游戏公司TECMO合作开发，一款以纯正格斗为核心的网络游戏。

泡泡岛 类型：客户端休闲网游
《泡泡岛》是一款盛大公司自主创意、研发的中型休闲对战网络游戏。

纵横天下 类型：网页游戏
《纵横天下》是一款由盛大内部研发团队历经一年精心打造而成的多人在线联机对战网页游戏。

天地纵横 类型：网页游戏
《天地纵横》是由四川天纵科技有限公司与盛大网络发展有限公司联合研发并拥有完全的自主知识产权的一款webgame游戏。

英雄之门 类型：网页游戏
《英雄之门》是由北京游侠网研发两年之久国内最大的webgame游戏同时也是国内第一款WEBRPG（网页角色扮演+策略）类型游戏。

帝国崛起 类型：网页游戏
《帝国崛起》是一款参照中世纪的世界格局的大型战略类网页游戏。

战神世界2