㈠ 如何市场调研，产品定位
一、市场调研
大量的市场调研与分析任何一项产品，如果不能满足消费者的需求，如果没有有别于其它对手的特性，如果没有自己的实力支撑，如果没有叫得响的卖点、诉求点和利益点，很难在市场上一炮打响！
因此，一项产品需要具有以上的特性，就必须进行前期的市场调研和分析。只有调研，才能够准确地把握消费者的需求，避开竞争对手的壁垒和建立自己的竞争优势，以强有力的卖点、利益点来满足消费者。也就是说：只有在市场调研的基础上，我们才可能以合适的方式把合适的产品以合适的价格卖给合适的人群。调研要务实、简单、快速，切不可盲目照搬西方营销学理论，一定要和国情、企业多方面务实接合，如脑白金前期的市场调研论证就非常值得国内企业学习。市场调研一般分为三个阶段，一是产品调研，包括已有产品的上市调研和研发产品的调研，主要通过定性定量的调研方法确定出产品、品名、定位、定价等课题，二是新产品上市前的市场测试调研，主要是针对消费者展开试用、首次重购、采用和购买频率的调研；三是对企化方案的调研；而此处针对主要是对产品商机的论证。总之，经过调研就是要论证自己的产品商机是填补市场空白，而不是填补企业空白。
二、产品包装设计
包括产品的概念提炼，商品名称，商品规格，内、外包材的选择，外包装的设计。 产品命名，是非常重要的一环。就像一个女孩子，叫柳小花和柳如烟给人的感觉是不同的。好的产品名本身就是一个直白的广告语，直截了当的表明产品的独特之处，还能给消费者以积极的联想。
包装设计。外包装是最直接与消费者接触的媒体，一个醒目、视觉冲击力极强的产品包装十分有助促进终端的购买，如果再能在陈列时达到生动化，它就是一支非常优秀的广告。好包装自己会说话，要达到在狭窄的空间里做到最大化传递有效信息，产品包装必须能在众多的产品当中跳出来。
三、市场预测
概念预测 ：我们的产品概念和产品品质是否一致？我们的产品品质是否与消费者的需要结合在一起？我们的产品概念是否能够深受消费者喜欢从而深入人心？我们的产品概念是否与众不同有自己独特的个性还是一般的大众化被掩盖在人流中无从被人知晓？否则，我们的产品概念和品质，永远就是两张皮无法贴在一起！或者是被掩盖在澎湃的广告潮流中！神经营销不同于问卷调查旁敲侧击的获得一些人们的主观思想， 神经营销通过脑成像技术挖掘消费者大脑潜意识里难以通过语言、文字及行为表达出来的真实信息。能达到为企业节约广告投资成本效果，同事降低产品开发风险，提高市场调研的准确性。从而帮助企业制定最有的广告策略和营销策略。
㈡ 关于包装容器造型
包装容器造型在符合一切商品所需的保护功能、使用功能、例利功能、销售功能以及符合工艺技术的前提下怎样使包装设计更美，让人们在使用商品的同时也能给人们带来精神上的美的感受以及艺术的趣味，从而更促进人们对商品的购买欲望。那么怎样的造型形式才是美的呢？形式美有很多，下面谈谈以下几个方面。
一、变化与统一美 变化——多样、多美；统一——和谐、整体、有联系、有规律性。
在造型艺术中光统一没有变化就显得呆板，有了变化造型才富有生命力、感染力。相反，变化多得不统一就显得杂乱无章，有统一，造型才会和谐，富有整体美。因此容器造型的变化与统一美应该是在统一中求变化，变化中求统一。
怎样取得变化，运用对比的方法是取得变化的最好方法。对比方法有很多。下面列举几种对比。
1.线型的对比
造型的线主要指外轮廓线。线的形状有很多，直线、大弧线、微弧线、大曲线、微曲线、长线、短线，等等，这些线决定造型的形态。不同形状的线之间所产生的对比关系就是造型的线型对比。
1)统一中求变化
如果一个造型全用一种形状的线型组合，那么这个造型绝对和谐统一而显得单调，但如果以这种线型为主，再选择另一种与之对比的线型为辅，这个造型在统一中就有变化了、生动了。
2）变化中求统一
以过分对比变化的线型组合造型有下列方法求得统一：（1）线型之间相互渗透。（2）对比线之间处理成有条理、有组织、有规律化的形式。（3）对比线之间构成一定的内在联系，按一定的规律和方法进行处理的形式。这种造型虽然以大弧线与大直线结合，但线形之间构成了一定内在的联系，取得了统一。
2.体量对比
容器造型是有一定的体积的造型，所以我们还可以从容器造型立体体积的关系来研究造型的变化。体量指在就是造型有明确分界线的各部分的体积给人的份量感。体量对比就是各体积份量感的对比。我们可以从两个方面来考虑。
1）相同形状的体量对比
相同形状如果等形又等量则绝对统一，但时常会显得乏味，这时如果体量之间产生大小对比，就能取得变化了。
2）对比形状的体量对比
对比形状的体量对比有以下方法取得协调，（1）相异形之间互相渗透，让它们联系起来。
（2）采用过渡法，即一个形朝另一个形慢慢地过渡。（3）相异形之间加大它们的体量比例对比程度，使小的部分衬托大的部分，从而大的部分给人感觉更突出，更有特点，反之也可以在一定程度上使小的部分更细致、更精巧。
造型的各个部分的体量有时是和功能的需要分不形的，我们一定要把各体量关系处理好，使造型具有整体和谐美。
3.空间虚实对比
容器造型是立体的，它占有一定的空间。实空间就是容器实实在在占有的空间，虚空间就是实体以外的且围绕实体周围的又与实体有呼应有联系的空间。利用虚实空间对比取得造型的变化，能使造型变化丰富，耐人寻味。
虚空间和实窨对比有三个方面：
1）虚实空间对比协调处理，虚实相衬，能使造型显得更丰富，更能体现形式感。
2）相同的主体但附件形成和发展的虚空间不同视觉感就不同，造型气氛就不一亲友。
3）强调实空间实体显得稳重、大方。但如果强调虚空间实体则显得轻巧。不论是强调实空间还是虚空间，都要以虚衬托实，不要莫名其妙来一些虚空间。
二、重复与呼应美
造型艺术中重复的美就是造型的主要特点、主要风格、以及规律性的东西进行重复的运用、反复的出现，使造型显现出一种在变化的艺术中具有重复呼应之美。如系列化妆品设计，有些是利用造型线型重复，有些是盖形完全重复构成系列，有些是装饰重复或材质相同等等，运用这些重复因素的协调关系进行系列设计。
三、节奏与韵律美
节奏与韵律是一种有合理性的、有次序感的、有规律性变化的形式美感。
四、对称与平衡美
对称具有庄重、大方、稳定之美感。一般表现以左右对称形式。
平衡具有两种形式，一种是静的平衡。静的平衡是等量不等形，具有静中有动的美感。另一种是动的平衡，具有的是活泼、多变，在这种多样多美的生动活泼的不对称中求得平衡之美。
㈢ 保时捷的市场调研。市场细分。目标市场的选择和产品定位
说白了就是针对有钱人，至于市场细分，产品定位那都是虚的
㈣ 贵州茅台酒容器造型分析
酒瓶造型鉴赏
酒瓶是特殊饮料的容器，体现了产品的姿态和品格。生产者会精心设计打造。酒瓶鉴赏三看：
一看外形—线条、结构、色彩、质地
二看气质—风格
三看寓意—创意
四看实用__适用于包装、运输、饮用。
茅台酒：
外形，圆盖瓶首与圆柱瓶身的结合
气质纯朴之风
寓意，白玉藏琼浆
㈤ 如何做产品市场调查和定位
新产品定位是抄针对产品开展的，其核心是产品为其服务。因此，新产品定位要针对当前的和潜在的顾客需求，开展适当的市场调查活动，以使其在顾客心目中得到一个独特的有价值的位置。在潜在顾客心目中，每一种产品类型都存在某种无形的阶梯，在阶梯顶端的是他们心目中的市场主导品牌。定位的策略，就是为你的产品在这个阶梯上找到一个合适的位置。新产品定位的功能是，产品若能针对单一利益而设计------针对该利益群体来定位，必能更努力满足市场的需求。新产品设计定位准确，所设计出来的产品才能被市场消费者接受。我要调查网，让调查更简单方便！
㈥ 市场调研报告范文4000----5000字
市场定位准确是取得经营成果的关键
杭州大厦购物中心是杭城著名的大型零售商场之一。几年来在市场激烈竞争中，由于重视调查研究，搞好市场定位，掌握商战主动权取得了明显成果。1993年杭州大厦购物中心重新装修后，即以中高档定位作为目标市场。为了验证购物中心市场定位是否准确，揭示经营效果与市场定位的相关性，我们开展了商场客源的调查，井通过对顾客的基本情况及其购物动机的统计分析，对上述问题作出一个客观的结论性的判断。
一、调查目的
考察顾客的性别、年龄、居住地、职业和经济收入等关于顾客的基本情况；调查顾客的购物动机。
二、调查方法
1.调查对象。以来购物中心购物的顾客为调查总体，从中随机抽取1487名顾客作为调查的具体对象。
2.调查问卷。问卷分性别、年龄、居住地、职业、经济收入厦购物动机6个项目。各题均采用封闭式设计，要求调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项，作为对该题的回答。
3.调查问卷的分发。调查问卷由商场工作人员在商场内随机分发，当场回收。回收率为100％。
4.数据处理。：调查问卷数据由SPSS统计软件处理。
三、调查结果分析
1.顾客的性别构成。1487名调查对象中男顾客699人，占总数的47％，女顾客为788人，占总数的53％。卡方(x2)拟合度检验不同性别的顾客人数之间有显著差别(显著性水平为O.05)。来商场购物的女性顾客明显多于男性顾客。
2.顾客的年龄组成。如表1所示，34岁以下的顾客1106人，占总数的74.4％；而35岁以上的顾客仅有381人，占总数的25.6％。卡方(x2)拟舍度检验不同年龄顾客人数之间有显著差别(显著性水平为O 05)。来商场购物的顾客主要是年轻人。
表l 顾客的年龄组成
25岁以下 26-34岁 35-54岁 55岁以上
511（34。4%） 595（40。4%） 333（22。4%） 48（3。2%）
(注：表十括号内为该年龄组人数在1487名调查对象中所占的百分比数。经下各表相同。)
3.顾客的居住地分布。如表2所示，来自杭州市区的顾客有956人，占顾客总数的64.4％。卡方(x2)拟合度检验不同居住地顾客人数之间有显著差别(显著性水平为O.05)。来商场购物的顾客主要是杭州市区的顾客。
表2 顾客的居住地分布
杭州市区 杭州地区县市 省内其他县市 省外
956（64。4%） 173（11。6%） 177（11。9%） 181（12。2%）
4.顾客的职业分类。如表3所示，顾客职业是公司企业职员、事业单位职员和工人的人数分别为447人、349人和198人，三种职业的顾客人数占总人数的66.9％。卡方(x2)拟合度检验不同职业顾客人数之间有显著差别(显著性水平为0 05)。来商场购物的顾客职业主要是公司企业职
员、事业单位职员和工厂工人。
表3 顾客的职业分类
职业 人数 百分数（%） 职业 人数 百分数（%）
公司企业职员 447 30.1 其他职业 66 4.4
事业单位职员 349 23.5 军人 41 2.8
工人 198 13.3 退休人员 39 2.6
个体经营者 110 7.4 农民 33 2.2
教师 104 7.0 学生 100 6.7
总数 1478 100
5.顾客的月薪收入。如表4所示有748人，占总数的50 3％；在1001月薪在50l-lO00元范围内的顾客2000元范围内的顾客有376人，占25.3％。卡方(x2)拟合度检验不同月薪的顾客人数之间有显著差别(显著性水平为O.05)。有75.6％的顾客月薪在501—2000元范围内。
表4 顾客的月薪收入
顾客月薪 人数 百分比(％) 顾客月薪 人数 百分比(％)
501-1000元 748 50．3 3000元以上 97 6．5
100—2000元 376 25．3 2001-3000元 82 5．5
500元以下 184 12．4 总数 1478 100
6顾客购物动机的分析。如表5所示，顾客购物动机主要是商品档次高(22.4％)，购物环境好(19.9％)，商品质量好(14.1％)和服务好(13％)。卡方(x。)拟合度检验不同购物动机顾客的人数之间有显著差别(显著性水平为O.05)。
表5 顾客的购物动机
购物动机 人数 百分比(％) 购物动机 人数 百分比(％)
商品档次高 333 22．4 商品品种齐全 142 9．5
购物环境好 296 199 商场信誉好 89 6
商品质量好 209 14．1 交通便利 36 2．4
服务好 193 13 其他 17 11
价格合理 172 11．6
不同性别顾客的主要购物动机排序如表6所示。在前三位动机中男性顾客比女性顾客更注重购物环境和商场的服务，而女性顾客则更注重商品的档次和商品的质量。另据卡方(x。)独立性检验，不同性别顾客的购物动机明显不同，差异非常显著(显著性水平为0 001)。
表6 不表性别顾客主要购物动机的排序
动机排序 第一位动机 第二位动机 第三位动机 男性顾客 购物环境好
（143 20 5％) 商品档次高
(130.18 6％) 服务好
(103.14 7％1
女性顾客 商品档嵌高
(203 25 8％) 购物环境好
（153 19 4％) 商品质量好
(128.16 2％)
不同年龄组顾客购物动机的排序如表7所示。年轻顾客更注重商品档次和购物环境，而老年顾客则更多地考虑商场的服务和商品的质量。另据卡方(x2)独立性检验，不同年龄顾客的购物动机明显不同，差异显著(显著性水平为0.05)。
表7 不同年龄组顾客主要购物动机的排序
动机排序 第一位动机 第二位动机 第三位动机
25岁以下顾客 商品档'史高
(124，24，3％) 购物环境好
102,20％) 商品质量好
(71.13 9％)
25—34以下顾客 商品档'史高
(142,23 9％) 购物环境好
(12l 20 3％) 商品质量好
(83,13 9％)
35—54岁顾客 购物环境好
（66 19 8％) 商品档次高
(63 18 9％) 服务好
(50,15％)
55岁以上顾客 服务好
（12.25％) 商品质量好
(11 22 9％) 商场信誉好
f8.16 7％)
表8 不同居住地顾客主要购物动机的排序
动机排序 第一位动机 第二位动机 第三位动机
杭州市区顾客 商品档洗高
(237 24 8％) 购物环境好
(211.22 1％) 商品质量好
(1 30.13 6％1
杭州地区各县市顾客 价格合理
（3l 17 9％) 商品档洗高
(28 16 2％) 商品质量好
(2615％)
省内其他县市顾客 商品档-史高
（35 19 8％) 商品质量好
(27 15 3％) 价格合理
(26.14 7％)
省外顾客 服备好
(38.21％) 购物环境好
(3318 2％) 商品档次高
（37 20 4％）
不同居住地顾客购物动机的排序如表8所示。杭州地区和省内其他县市的顾客更注重商品档次，杭州市郊的顾客注重商品价格的合理，而省外的顾客则把商场的服务放到了第一位。其次，杭州市区和省外的顾客还较多地注重购物环境因素；各地区的顾客都较看重商品质量因素。另据卡方(x2)独立性检验，不同年龄顾客的购物动机明显不同，差异非常显著(显著性水平为0.001).
不同主要职业(若该职业的顾客占总顾客数的7％以上为主要职业)顾客购物动机的排序(表略)：公司企业员工和个体经营者的购物动机完全相同；工厂工人、教师和事业单位职员的购物动机基本类似，但工厂工人更注重价格合理，而教师更注重商品质量。另据卡方(x2)独立性检
验，不同职业的顾客购物动机各不相同，差异非常显著(显著性水平为O.001)。
不同经济收入顾客购物动机的排序(表略)：经济收入不同的顾客购物动机的排序虽有不同，但购物动机基本类似，如月薪501-l000元的顾客动机和月薪为l00l—2000元的顾客动机完全相同。除了购物环境好和商品档次高这两个动机外，月薪较低的顾客和月薪较高的顾客都较注重商场的服务和商品齐全。另据卡方(x2)独立性检验，不同月薪顾客的购物动机虽有不同，但差异并不显著(显著性水平为O.05)。
这次顾客基本情况的调查，共计发出调查表1487份，回收1487份，回收率100％。统计分析表明，在杭州大厦购物中心的顾客中按性别构成分，男性顾客699人，占47％，女性顾客788人，占53％；按年龄构成分，34岁以下顾客1106人，占74.4％，35岁以上顾客381人，占25.6％；按居住地分，杭州市区的956人，占64.4％；按职业分，公司、事业单位职员占53.6％；按月薪分，50l—2000元的占75.6％；按购物动机分，认为商品档次高、购物环境好、商品质量好和服务好的占69.4％。由上可见，杭州大厦购物中心的顾客群中，以女性为主，34岁以下的年轻人为主，杭州当地市民为主，公司及事业单位职员为主，月薪50l—2000元的为主。无须多加解释，这样的一个顾客群主体，其购物动机必然是要求商品档次高、购物环境好、商品质量好和服务好。换一个角度说，正是杭州大厦购物中心把目标市场定位在中高档，并以此不断努力创造出特
色，因而在公众心目中留下了一个中高档商场的形象，久而久之使之成了一批追求中高档顾客的购物去处。因此，我们完全可以这样说，杭州大厦购物中心3年前的中高档市场定位是准确的。今后的任务是在经营商品和服务上再下一番功夫，以更好地迎合自己固有的顾客群，在巩固和发展有一定档次和个性的顾客的同时，争取精神文明和物质文明的双丰收。
㈦ 包装容器造型设计主要有哪些方法
一、点
点有概念上的点和实际存在的点。概念上的点，如形象上的棱角、线的开始和结束、线与线的相交处，这种几何学上的点只有位置而没有形状、大小，但有一定的视觉作用；实际存在的点是指画面上的细小形象，所谓细小也是相对而言的。
点通常是以圆的形状出现的，它是简单、无棱角、无方向的。它也可以有各种形状，但都不会引起重要的心理效果，如刚强、安定等之类的感觉。点的基本特征与形关系不大，主要在于大小问题。
单独的点不具有性格，但点的组合是比较活跃的，点能组成线，点能组成形，而各种组合又能使人得到一定的感受。
二、线
线是点移动的轨迹。一连串的点也可以造成线的感觉。概念的线，即是形的边缘，是消极形态的线；在画面上，宽度与长度之比悬殊的称为线。
线是构成立体的重要因素，并且是一切形象的基础。线有直线和曲线之分，曲线又可分为几何曲线和自由曲线，不同的线有不同的表情，给人以不同的感受。
水平线表示稳重、静止，给人以平稳、安定、庄重、沉着、开阔、平静之感，并使人感到松弛、休息，以及产生宽阔的视觉效果；垂直线表示上升、端正、严肃，给人以挺拔、雄伟、刚强、坚实、庄重、崇高之感；斜线表示不安定、运动，给人以活泼、惊险之感；曲线给人以柔和、圆润、幽雅、流畅、丰满活泼和女性化之感；自由曲线表示奔放、自由，给人以丰富、浪漫之感。在包装造型设计中，曲线的使用，能增添美的感受。
三、面
面是线移动的轨迹。面是立体构成的主要要素，面可以堆积成体，面的表情取决于线的表情。
面有平面与曲面之分。平面又因形状不同而有正方形、长方形、菱形、梯形、圆形、椭圆形、平行四边形和三角形；曲面则分凸形面、凹形面和扭曲面3种。正方形面给人以整齐、端正、朴素、稳重、文雅、单调、呆板的不同感觉；长方形面给人以平衡、稳定、舒展、庄严（卧式）、上升、崇高（立式）的感觉；菱形面给人以锋利、失稳、动态、旋转的感觉；梯形面给人以稳定、庄严、上升、崇高的感觉；倒梯形面则给人以轻巧、失稳、偏心、动势、力度的感觉；圆形面给人以圆满、完美、饱和、温暖、统一的感觉；椭圆面给人以圆滑、流畅、秀丽、柔软、动态、变化的感觉；平行四边形面给人以倾斜、失重、动态、力度的感觉；三角形面给人以稳定、庄重、平衡、上升、崇高、壮丽、雄伟的感觉；凸形面给人以挺进、韧性、饱满、刚强的感觉；凹形面给人以谦让、委屈、凹陷、柔软的感觉；扭曲面则给人以活泼、流畅、轻盈、延伸、曲升等感受。
在包装造型设计中，对面的处理很重要，面不仅具有自身的作用与价值，而且与装潢的关系尤为密切。不同的面需要采用不同的装潢手法，图案与品名文字、商标的处理均取决于面所能提供的空间范围并受其制约，它决定了装潢的构图方式与构图效果。例如，三角形面的构图显然要比正方形、长方形面受到更大的限制。
四、体
体是由面包围而成，也可由面的运动形成。体的个性特征与构成它的面的个性特征基本相似，但有些立体由于构成的面有多种形式，因而使它的个性特征复杂化了。例如，“中国金酒”包装的酒瓶造型，四方形又称倒圆角，加上铜线装饰纹样的凹凸曲面，给人的感受就不同于单纯的四方形面、圆面、凹面、凸面给人的感受，而是更为复杂的古朴、厚实、稳重等情趣了。所以，单一的立体与组合的立体相比，它们所给人的心理感受都不一样。较为简单的包装品，如中包装、外包装，往往采用单一的立体造型，如正方体、长方体、圆柱体、圆锥体、方锥体、球体、三角五面体、三角六面体等。较为复杂的包装品，如内包装、小包装，往往采用复合的立体造型，如化妆品玻璃瓶、酒瓶、蛋糕盒、礼品盒、玩具盒、首饰盒、文物盒、香皂盒、雪糕盒等，就是利用包装材料（玻璃、塑料、纸张等）的可塑性，任意塑造成各种奇异的形体。
五、色彩
色彩的概念涉及面广，通常可认为是可见光刺激视神经而引起的颜色感觉。色彩在包装造型上的应用有两种形式：一为单色应用，一为多色（即图案）应用。单色应用常作为材料本色、商品标志等的表现手段。多色应用是以图案（从传统的花纹到现代的色彩构成）的形式来表现商品标志、厂商标志、地域或国家或民族标志，以及商品的价值、社会心理需求、审美情感效应等多方面内容。美的色彩不仅有装饰意义，而且对人的心理也会产生一定的影响。有些色彩使人感到热烈、明快，产生赏心悦目的效果，有些色彩使人感到刺激、疲倦、冷漠，望而生厌。色彩是包装造型不可缺少的构成要素。
六、肌理（质地）
肌理是物体表面的组织构造，是人得到的触觉质感或视觉触感。触觉质感又称为触觉肌理、一次肌理。它不仅能产生视觉触感，还能通过触觉感受到。如物体表面的凹凸、粗细、软硬等。这种肌理多表现为立体群的构造。其加工的方法也是多种多样的，如单一或复合的材料，通过编织、拼合、粘贴、雕刻、腐蚀、皱折、烫印、冲压、敲打、切割、穿孔等方法，即可达到不同的视觉效果。视觉触感又称为视觉肌理、二次肌理。这种肌理只能依靠视觉才能感受到。如木纹、纸面绘制或印刷出来的图案文字等。肌理的效果主要通过形态、色彩及光产生。由于肌理可表达一定的情感，因此在造型中，创造适度的肌理会加强造型的个性表达。在现代包装造型设计中，不仅重视外形的美观，也高度重视表面的处理，特别是对肌理的研究和应用，使造型从材料及加工工艺中获得美感。它能产生一些不可言状的细致的心理感受，能达到图案纹样无法达到的效果。
㈧ 市场定位价格主张决策需要调研那些问题
需要调研的有:
当地物价水平
消费群体消费能力
目标客户所在区域
竞品的价格
未来发展预测。