罗一笑事件的营销方式分析

1. 罗一笑事件体现了怎样的舆论学知识

用一个极富诗意的小散文，表达一个父亲对女儿疾病无奈的爱，和对生命来生的心愿，深深地打动了广大人群的同情之心，借用人心的共同善良点，互相感染。

2. 罗一笑事件如果要作危机公关案例的PPT要怎么讲思路是什么

按照危机生命周期进行事件概述
分析危机应对策略
提出思考建议

3. 罗一笑事件为什么会成为舆论热点

罗一笑事件来的铺天盖地。

昨天早上整个整个朋友圈都在疯转《罗一笑，你给我站住》这篇文章，并配以深情文字以表爱心。下午就被爆出罗一笑的爸爸有三套房产的信息，大众感觉感情收到了欺骗，纷纷愤而反击，在各大社交媒体上口诛笔伐。
对于事件本身我不想做过多评判，因为我并不是什么公知，也不是有几百万粉丝基数的自媒体大神，写不出各位看官喜闻乐见的新颖观点。我只是想从文案的角度去分析一下为什么这篇文章会引发大众的疯狂转发。

我们暂且先不管事件本身是否道德，是否是一场带血的营销？单从广告营销的角度来看，这次事件无疑是成功的。毕竟它引发了数百万级的转发，成为了一次热点事件。
我们不禁暗暗不爽：我靠！为啥劳资就写不出这种热点文章。
接下来我们分析一下这篇文章到底为啥会成为爆款，它又抓住了大众的哪些心理，有哪些是值得我们在写文案的时候可以学习的。

1.第一人称口吻，故事性强。
我们其实见过很多类似这样的文章，但大多都是第三人称的口吻。比如某某父亲得了病在医院治疗，某某某的姐夫的家里着火需要捐款。但为什么会单单对《罗一笑，你给我站住》这篇文章有感触呢？这篇文章从头到尾都是以父亲对女儿的口吻进行讲述的，读者的代入感非常强，很容易想到自己的儿女，就更容易激发受众的情绪。展示在读者面前时是真真实实有血有肉的一个家庭。
再者，作者通过了得病前后的对比的描写深入了读者的内心，从前一个活蹦乱跳的小女孩突然这样了，前后的对比差异足以激发读者的同情。
大众对于故事总是没有免疫力的，尤其是是一个真实且令人同情的故事

2.孩子都是心头肉，共鸣感强烈。
我在之前的文章《我分析了100篇文案，发现95%都没进入用户大脑》中提到过大众的大脑层会重点关注哪些信息，其中很重要一条就是孩子，为人父母都会把自己的孩子放在首位。多少登徒浪子、职场强人在面对自己的孩子的时候总会展现出成熟、慈善的一面。我们经常会被朋友圈孩子走失的信息刷屏，也经常会看到大多数父母宁愿自己吃苦也不愿孩子受半点委屈的经历。文中不就有一个在医院躺椅上等等被撞孩子的父亲吗？这个时候，为人父母的都会想到自己为儿女的付出。
所以当一个曾经活泼可爱的女儿突然有可能被病魔夺去生命的时候，大多数做父母的都会推己及人，想到自己的孩子，引起强烈的共鸣。伸出援助之手帮助这对父女。

3.操作简单，更利于传播。
这次的事件之所以可以得到迅速传播，很大一方面原因是献爱心的方式简单。与以往的直接捐款不同，这次只要转发一次文章就有第三方公司捐一元给罗一笑。大众不需要花很大精力去查询和考究事件的真实性，毕竟转发一次文章都只是举手之劳而已。这就另这篇文章在短短几小时内得到病毒式的传播。
所以在文案中如果需要与读者互动，一定要设置一些简单易完成的动作，人们对于复杂的事情有天然的规避心理。

4.从众心理
当然不排除有很多吃瓜群众甚至都没有搞清楚事件的来龙去脉就盲目跟着转发的。他们的理由很简单：看，我周边的人都转了，他们不可能都是傻子吧？
我们总是更愿意相信自己身边的亲朋好友，他们的行为会成为自己参照的标准，无论这个行为是对或错。否则，传销行业也不会如此兴旺。
更有甚者会认为自己如果不转发就是没有爱心的表现。
羊群效应在这次的事件中体现的特别明显。

文章分析完了，我本人并无半点对事件中人物的不敬之意，也真诚希望罗一笑可以早日康复。希望舆论不要涉及到孩子，也不要消费孩子，毕竟她并没有错。
最后借用小马宋的一句话与大家共勉：
别在探究真相这件事上浪费时间，因为时间是你最宝贵的资产。普通人关注公平，一块钱也要讨要说法；经营关注效率，会主动放弃毫无结果的纠结。

4. 罗一笑事件，到底是一个什么真相

夸大了孩子的病情，然后就是再一次欺骗了群众。

5. "罗一笑事件"，暴露了人性的善良还是丑陋是爱心还是营销

罗一笑事件，说明现实生活中的人，为了钱失去了原有理性，
忘记一个男人应该尽的责任，
还有网络上的信息，在一定程度上存在虚假，
善良的人一定要学会分辨

6. 罗一笑事件 到底什么是真相

罗一笑事件的真相是这样的。2016年11月30日上午，一篇《罗一笑，你给我站住！》的文章刷爆朋友圈，文中称深圳本土作家罗尔5岁女儿罗一笑，被查出患有重病，医疗费每天高额。

9月7日，罗尔的5岁女儿罗一笑在幼儿园体检中查出血小板偏低，疑似白血病。9月10日办理入院。当天罗尔在其微信公众号上首发与罗一笑相关原创文章《我们不怕讨厌鬼》。

9月12日，罗尔暂停公号打赏功能。罗尔在公众号中表示，女儿病情结论未出之前，暂停公号打赏功能。宣布将此前文章全部赏金捐给贫困白血病儿童。次日发表文章《耶稣，别让我做你的敌人》。

9月14日，罗一笑确诊白血病，罗尔恢复打赏。截止至9月21日微信打赏获得达到32800元。11月21日凌晨： 罗一笑病情加重，进入深圳市儿童医院重症监护室接受治疗。

11月25日，《罗一笑，你给我站住》开始刷屏。这篇刷屏的文章能看到这样一句话，“他没有选择公益捐款，而是选择卖文，每转发一次就可以获得小铜人公司一元的捐赠。”

这句话用的很巧妙，顿时给这篇文章赋予了公益的气质，而且文内并没有请读者打赏的提示，也不违背微信公众号的发文规范。一句话让微信的打赏功能变成募捐功能。打赏金额当天就达到了每日5万元的上限。

11月27日4点55分，深圳小铜人旗下公众号P2P观察转发罗尔的文章《耶稣，别让我做你的敌人》，开通打赏，次日16点累计赞赏101110.79元。由于赞赏太多，被平台屏蔽该功能。

11月29日，发布文章《不能让一个孩子，因为钱而有所闪失》。至此，P2P收到的打赏、转账总计126508.79元。

刘侠风的公司介入之后，募捐的文章发布开始密集起来。接连几天的文章都达到了募捐上限每日5万元。29日晚，罗尔的公众号也触及了打赏的上限，被暂停接受打赏。

11月30日凌晨，疯狂的打赏冲破了微信上限。由于微信打赏的熔断机制，每日打赏不得超过5万元。数以百万计的热心网友早已安奈不住。30日的0点30分，赞赏数额猛增到100万元。

这时的赞赏由于1分钟内就超过了5万元，冲破了微信设置的赞赏上限。50分钟后的1点20分，赞赏又来了100多万，总额已超过200万元。

此时罗尔心情难以形容，他简单算了一下，比起业内的千字千元的高标准稿费，为自己女儿写的《罗一笑，你给我站住》一文，赞赏数额已是之前稿费的2000多倍了。

11月30日上午，网友质疑，罗尔被迅速卷入舆论漩涡。深圳一名医生在朋友圈里的聊天截图被流传罗尔一家在医院花费每日不足5000元。

另有网友开扒罗尔名下财产——深圳自住一套房、东莞两套房。经查证，翻出其在2016年7月5日所发的文章，可以看到其名下除了深莞两地三套房产外，还有两辆汽车和一个广告公司。

医疗费用的负担远不像罗尔所说的那么沉重。微博医疗大V转发的澄清中写道：截至2016年11月底住院总费用合计为80336.72元，目录外自费11633.66元，自费比例为14.48%，目录内费用68703.06元。

一些对罗尔财产、其女儿医疗费甚至罗本人的生活作风问题曝出后。网友观点分成了两派。一派是批评罗尔借女儿炒作没有人性，另一派是认为不论是否炒作，孩子病能够好起来最重要。

就在这个时候大V、大号开始介入，厉声谴责。直至此次事件是“带血的营销”。此时自媒体大号并没有忘记打开自己的赞赏功能。

1月30日下午，深圳市儿童医院公布治疗费用，罗一笑三次住院费用合计204244.31元，其中医保支付168050.98元，自付36193.33元。

11月30日15:30，罗尔首次回应善款处理办法。除了留有女儿的治疗费用，剩下的和深圳市民政部门联系过了，希望成立一个救助白血病患儿的基金，如果通过的话，以后会免费提供给其他白血病孩子。

“如果有人觉得被骗，他提出来，我会退打赏的钱给他们。”此时的罗尔在面对一群质疑他的媒体镜头前痛哭：没人关心我女儿死活，只想知道我是不是骗子。

11月30日下午15:49，刘侠风通过公号说明罗尔收入P2P观察发表刘侠风文章《好事做到底，不怕风凉话》文中提到罗尔有三套房。深圳一套，东莞两套分别为酒店公寓和住宅，总价100万贷款42万，没房产证无法变现。

12月1日上午，深圳市民政局介入调查，罗尔事件前因后果在网上再度发热引发讨论，调查组介入调查。面对舆论的失控，官方开始介入。

12月1日13:15，罗尔、刘侠风再次公布善款处理办法，【P2P观察】、【罗尔】两公众号联合发布声明通过文章赞赏功能收到的资助2171110.79元将以及小铜人捐助的50万元在经过捐助人同意的情况下全额捐出，成立白血病患儿救助专项基金。

12月1日16:55，善款最终处理办法落实经深圳市民政局、刘侠风、罗尔、腾讯四方面协商，将以上两公号所获资助共计2626919.78元原路径退还给网友。

7. 为什么罗一笑事件的文案可以成为热点

罗一笑白血病刷屏，是社交媒体通过社会情绪消费进行自我营销的典型。

随着社交媒体的普及化发展，媒介化社会发展到了“泛媒体”状态。在这样一个一切皆媒体的时代，出现了明显的“信息过剩但注意力稀缺”的问题，因而如何利用社交媒体传播规律，在更短的时间内收获更多的“粉丝”，进而获得更多的商业利益，成为新媒体运营中的主导逻辑，并由此导致当下的媒体竞争空前激烈。

在这一背景下，精心选择热点事件，抓住网民心理“痛点”（我很善良的需求），从而引发大规模的社交媒体分享行为，进而制造社会热点话题的方式极为流行

相较于填补无聊、炫耀爱国、显露鸡贼的贪图便宜，

“同情心”是其中的最大公约数，它最不容易引发价值观冲突，也最容易对那些拒绝转发和发出质疑之声的人们贴上冷漠的标签，以迅速占领道德高地。而在同情心之中，对于孩子的同情一旦被当做武器，则更加老少通吃、天下无敌。

8. 怎么看待罗一笑事件

体现了国家相关法律法规和募捐管理的不健全：我捐给红XX，吃没了；我捐给个人，被骗了；我捐给代理机构，发现是营销炒作框钱。
奉劝真正的爱心人事一定要握好手里的钱包，做善事先看清情形再做，不要把这仅剩的善良喂了豺狼。

9. 如何看待“罗一笑”微信营销事件

本来只想做小范围营销，圈点钱，结果网友太热情，事情闹大了，收不了场，底子又被拔干净了，底子不干净，行为自私不道德，就完蛋了，不过小女孩是无辜的。