㈠ 品牌战略:是定位还是找位
对于位的策略，现在有一种非常流行甚至可以讲是风靡全球的观念是定位。他们认为定位是最好的招数，只要搞好定位一切就好办了。因此，如今的人们喜欢动不动就说什么定位，诸如个人定位、产品定位、服务定位、品牌定位、市场定位、企业定位、机构定位、城市定位乃至国家定位、宗教定位真是应接不暇。若是结果不理想便说是没有定好位或者是定位不准确。
虽然定位一词，中国早已有之，乃确定位置之意，原本是测量设计等方面的专门术语，如定位仪等。对于铺条铁轨、修条马路、架座桥梁、建幢楼房等等确实需要好好地定位，因为它们是死的；但是，如今该词的广泛传播而流行甚至达到泛滥的程度恐怕是另有原因，这或许也是一种崇洋媚外的一种表现，乃食洋不化的畸形结果。
所谓定位（Positioning），由美国著名的广告专家艾尔?里斯（Al Ries）与杰克?特罗特（Jack Trout）于1969年开始在美国营销杂志《广告时代》和《工业营销》上发表了一系列文章，首次提出了这一概念。20世纪70年代，定位观念日趋成熟，发展成较为完善的理论。1979年，两位大师合作出版了第一本确定定位理论的专著《定位：攻心之战》（现有中译本名为《广告攻心战略品牌定位》由台湾的刘毅志译）。他们在书中宣称提出了一种新的传播沟通方法。他们还声称：‘定位’是一种观念，它改变了广告的本质，‘定位’已改变了现今所玩的广告游戏的方法。他们把定位看成是对现有产品的创造性实践，其定义如下：定位起始于产品，包括一件商品、一项服务、一家公司、一个机构，或者甚至是一个人然而，定位并非是对产品本身做什么行动，而是针对潜在顾客的心理采取行动。即要将产品在潜在顾客的心目中定一个适当的位置。该书出版后，一时争读者众，致洛阳纸贵。到20世纪80年代，经过10年的发展和实践，定位论越过USP理论和品牌形象论，被奉为经典。1996年，杰克?特罗特整理了25年来的工作经验，写出了《新定位》一书。也许是更加符合了时代的要求，但其核心思想却仍然源自于他们于当年提出的定位论，只是强调了注重对消费者的深入研究和了解，更深入地挖掘出消费者的接受心理，并为了迎合市场营销最基本的理念，从消费者请注意的当然立场来个180度的大转弯，扭转到请注意消费者的视角，但是其从本位出发而不是从消费者真正需求出发的思维依然明显。
定位理论的产生，源于人类各种信息传播渠道的拥挤和阻塞，可以归结为信息爆炸时代对商业运作影响的结果。科技进步和经济社会的发展，几乎把消费者推到了无所适从的境地。首先是媒体的爆炸：广播、电视、互联网，录音带、录像带、光盘使消费者目不暇接。其次是产品的爆炸：仅电视机就有大屏幕的、小屏幕的，平面直角的、超平的、纯平的，等离子的、液晶的、显像管的从耐用消费品到易耗日用品，都给人以眼花缭乱的感觉。再就是广告信息的爆炸：电视广告、广播广告、报刊广告、网络广告、街头广告、楼门广告、电梯广告、直邮广告、短信广告真可谓无孔不入。因此，定位在传播中就显得非常必要，一个别具一格的广告诉求能够使无所适从的消费者感到眼前一亮，若恰好填补了消费者心灵的空缺，则该定位便大功告成了。
需要指出的是，由于艾尔?里斯与杰克?特罗特都是广告人出身，他们的定位理论还是非常适合广告传播原理的，实践证明对广告传播效果的促进也是非常的明显。但是，后来很多所谓的专家大师们为了傍上洋大师和洋营销，把它提升为营销的重要战略步骤之一，甚至把它说成是什么广义的成功之道等等，这些恐怕是值得国人好好反思，这也许正是造成国人动不动就提定位，认为定位万能的原因之一吧。
当然，给某某定位有那种指点江山，挥斥方遒的领袖风采，人人都喜欢，尤其是那些位高者和想高位者以及智小谋大之人更为钟爱，这可能是潜藏在心灵深处的潜意识在起作用吧，这也许是定位风靡全球的根本原因之所在，这恐怕也是定位理论发明者艾尔?里斯与杰克?特罗特所始料不及的。
其实，定位理论只是从自我本位出发而不是真正从市场需求的角度去思考问题，其必然还只是产品推销时代的一种传播沟通的产物，其作者也承认他的定位理论是从实践中总结出来的，从另一个角度理解，也就是说这个理论是对上世纪60年代的美国营销实践的某种经验总结。即使是通过补充和完善之后的新定位理论也依然如此，无非就是增加了对消费者的研究和探讨，本质上并没有考虑市场的真正需求，大部分依然是孤芳自赏。如著名的力士香皂就是如此。
力士是国际上风行的老品牌。1930年力士品牌正式诞生，七十多年来在世界近百个国家用统一策略进行广告宣传，并始终维护其定位的一致性、持续性，因而确立了它国际知名品牌的形象（注意只是知名品牌而不是强势品牌）。力士香皂的定位不是清洁、杀菌，而是美容。力士品牌的经营者及其顾问们都认为：相较清洁和杀菌，美容是更高层次的需求和心理满足，这一定位巧妙抓住了人们的爱美之心。如何表现这一定位，与消费者进行沟通?力士打的是明星牌。通过国际影星的推荐，力士确实很快获得全球认知。同时，用影星来说美容，把握了人们偶像崇拜以及希望像心中偶像那样被人喜爱的微妙心理。七十多年来，力士始终执行这一国际影星品牌战略，与无数世界著名影星签约，其中包括胡蝶（30年代中国电影皇后）、伊丽莎白?泰勒（50年代）、索菲亚?罗兰（70年代）、简?芳达、奥德丽?赫本、米雪?菲弗（80年代）、娜塔莎?金斯基（80年代）、黛米?摩尔（90年代）、丽芙?泰勒（90年代）、凯瑟琳?泽塔?琼斯等等，保持了其品牌定位的连续性和稳定性。它的定位与表现方式相得益彰，从而成功地树立了力士的国际品牌形象，使得力士香皂的品牌知名度在很多国家都几乎是100%，当然其投入也是非常巨大的。即使有如此好的所谓定位以及如此巨大的资金投入，并且有如此影响力的影星作为其形象代表，品牌知名度也极高，然而力士香皂的销售业绩、市场占有率一直都不是很理想。由此可见，这只不过是一种孤芳自赏罢了，不就是西方某种另类的形象工程吗？
在消费者心中定一个恰当的位置有那么容易吗？所以大部分的定位都是不成功的，因为目标并不那么清晰可见，靶心在何方也并不明显，大部分都还是定位者自以为是的结果。因此，为了自圆其说，为解决定位不当的结果便来一个再定位或者说是重新定位。
然而，我们对位的态度更为恰当的应该是要有一种找位的心态和思维，找位才是最符合市场营销的基本理念。市场营销的主要任务就是满足需求，而没有需求，一切最终的结果都将成为空中楼阁和水中之月。因此，寻找需求、发现需求便成为市场营销的前提所在。其实，定位理论为了自圆其说，一旦发觉自己的定位不恰当了，就需要进行所谓的再定位或重新定位，这种观点正是另一种被动的找位，其结果当然跟主动地找位的效果是有天壤之别的。
事实上，传播者在受众心中确定有效的位置是何等的困难。更何况，个人或组织在纷繁复杂、变幻莫测的社会生活中确定自身的位置，其难度是可想而知的。特别是在当今这个发展日新月异的时代，如果还是以静态的思维去确定自身的位置，那么必将被时代的滚滚大潮所抛弃。即使偶然获得了最终的成功，要么是事倍功半的产物，要么这个定位本身就太过简单而无聊，根本就是自欺欺人的东西。
在如今这个日新月异、变幻莫测的现实世界中，我们只有从自身资源与现实需求之间不断寻求最佳的结合点才是通达之道，不论是个人（Indivial），还是组织（Organization）都是如此。
众所周知，不仅市场最基本的特性是变，而且整个社会最基本的特性还是变，可以讲惟一不变的就是变。在这个以变为主题的现实世界中，我们必须要以一种动态的思维去考虑问题，找位才是生存与发展的无上易之道。让我们尽情去《领悟找位》，从中汲取某种能量，获得生存与发展的核动力吧。
㈡ 力士香皂是哪里产的
联合利华
㈢ 力士香皂英文与含义
雪碧(饮料) Sprite 小妖精，调皮鬼
乐百氏(饮料) Robust 健壮的
金利来(领带) Goldlion 金狮子
司麦脱(衬衫) Smart 潇洒的
舒肤佳(香皂) Safeguard 保护者
纳爱斯(香皂) Nice 美好的
英克莱(自行车) Incline 喜爱
四通(打字机) Stone 石头
汰渍(洗衣粉) Tide 潮流
雷达(电蚊香) Raid 袭击，搜捕
飘柔(洗发水) Rejoice 欣喜
立士洁(卫生纸) Luxury 奢侈品
富绅(衬衫) Virtue 美德
神浪(服装) Sunland 太阳地
苏泊尔(压力锅) Super 特级品
天能(领带) Talent 天才
爱多(无绳电话) Idle 闲着的
雅戈尔(衬衫) Younger更年轻的
美登高(冰淇淋) Meadowgold 金草地
耐克(鞋) Nike 胜利女神
捷安特(自行车) Giant 巨人
联想(电脑) Legend 传说
㈣ “力士”香皂的品牌定位是怎样的
还好的呢，和喜欢的，香香的。老品牌大品牌一直在用，力士系列的都很好用
㈤ 香皂哪个牌子最好
香皂现在最好用的品牌应该就是舒肤佳。因为现在舒肤佳的市场占有率达到了30%左右，是我们经常使用的一款产品。
舒肤佳是宝洁公司日用品品牌之一。舒肤佳作为全球著名的个人清洁护理品牌之一，一直引导儿童养成良好的卫生习惯。在中国其旗下产品包括沐浴露、香皂、洗手液及活力运动系列。
舒肤佳香皂含有抗菌活性成份迪保肤，在清洗过程中能有效去除皮肤表面的暂留微生物。清洗后，舒肤佳留在皮肤上的抗菌活性成分迪保肤能有效抑制皮肤表面细菌的再生。
1 舒肤佳香皂 (宝洁公司出品,世界十大化妆品企业之一) 2 力士香皂 (联合利华出品,国家免检产品) 3 夏士莲香皂 (联合利华出品,国家免检产品) 4 安利香皂 (知名畅销品牌,国家免检产品) 5 纳爱斯香皂 (中国驰名商标) 6 螨婷香皂 (知名畅销品牌) 7 六神香皂 (中国驰名商标,国家免检产品) 8 索芙特香皂 (中国驰名商标,国家免检产品) 9 拉芳香皂 (中国驰名商标,国家免检产品) 10 玉兰油香皂 (中国畅销品牌,国家免检产品
㈥ 香皂消费习惯调研
香皂购买习惯调研报告
香皂消费：舒肤佳几乎垄断市场
沐浴露的出现一度冲击了香皂市场，但是香皂在我们日常生活中仍然不可或缺。洗手，洗澡，洗涤衣物，甚至美容,香皂都有非常好的效果。所以香皂在国内消费市场中依旧占据主流。今天我们就来说说大家对于香皂的购买习惯和理念。
样本设计：年龄18岁以上，香皂主要购买决策者；计划样本1000份，实际回收合格样本755份。
调查时间：2014年01月16日-2014年01月16日
调研方式：赚零用APP在线调研
报告要点：
1、 半数多人购买香皂的主要用来洗手，三成多人则用来洗澡；
2、 在选购香皂时，消费者最关注的是香皂功效，其次是香味，再次才是价格和品牌；
3、 在品牌方面，舒肤佳强势胜出，市场占有率遥遥领先
报告摘要：
一、半数多人用香皂来洗手
用于洗手是香皂的第一大用途，55%的人表示平时购买香皂的最主要用途是用于洗手；选择沐浴的比例仅为34%；洗脸的用途比例更低，不足一成。香皂既能散发香味且可以有效杀菌和防菌，用来洗手效果很好。另外显然香皂还未被沐浴露完全冲垮，仍有一部分人偏爱使用香皂洗澡。
二、消费者更看重香皂功效
在选购香皂时，消费者首要关注香皂的功效（75%），其次是香皂的香味（65%），再次则是价格（35%）和品牌（26%)。抗炎消菌、杀菌消毒、保湿滋润等都是香皂的功效，人们一般都会根据香皂功效优劣来决定是否购买。而香味也会影响到人们对产品的好感度。价格和品牌等因素对于消费者选购决策影响较小。
三、舒肤佳市场渗透率遥遥领先
舒肤佳以高达76%成为消费者过去六个月最常购买的香皂品牌，其他品牌，力士和多芬的选择比例均不足一成。很明显，舒肤佳几乎垄断了市场，就连力士、多芬等知名品牌市场占有率也不到一成。舒肤佳在香皂方面起步早，实力雄厚，专攻一个领域，由此也深得消费者信任。
㈦ 力士这款的香皂怎么样
如果是用来洗脸洗澡的话，不建议使用香皂，沐浴露，添加的化学成分太多，容易形成残留，堵塞毛孔，尤其是女生。香皂用完会比较干，沐浴露又太腻不清爽，建议使用冷制手工皂。
冷制手工皂，是近几年非常流行的代替化学制成品的沐浴用品，由100%天然材料制成。组成材料为对皮肤非常温和并含天然营养成分极高的植物油，各类天然食材、草药等，采用欧洲传统手工制造工艺，用低温制法留住材料中最全的营养价值，以纯净水+植物油的方法，经过自然的皂化反应而成。
手工皂最好的商业品牌是洁米拉，民间当属云泽手工皂，都属于真正意义上的冷皂。
冷皂的缺点就是存放不能日晒，过水，需要皂架放置阴凉通风处。再有就是价格比较贵。
香皂，沐浴露含有表面活性剂，香精，防腐剂等化学成分，长时间用会导致皮肤残留，引发其他一些皮肤问题。
㈧ 力士香皂在哪年进入中国
1924年，第一块力士美容香皂在英国诞生。它拥有细腻的泡沫、优雅的香气让当时的潮流女性沉浸其中。于是，中国的时髦人士也开始用上了力士香皂。力士成为最早进入中国的国际品牌。如今，力士品牌在中国的发展愈加成熟，除了主推的美肤香皂，还先后推出了个人沐浴系列及洗护发用品系列产品。力士作为一个享誉全球的著名品牌，历来以卓越的品质和独特的明星气质深入人心，永远与国际巨星交相辉映，这些明星不仅是美丽代言人，更是具有力士个性的代言人——时尚，性感，具有诱惑力。无论国内还是国际，力士只邀请最当红的明星艺人为品牌代言，从中国影星胡蝶到埃及艳后Elizabeth Taylor，从美艳女神Catherine Zeta-Jones到时尚女王Sarah Jessica Parker，从最新全球代言人Jennifer Lopez到亚洲天后蔡依林，每一个名字无不闪耀着璀璨的光彩。自然而然的，力士也成了最当红艺人们的风向标。
20世纪30年代，力士香皂在上海启用影视红星蝴蝶为其香皂做广告，掀起了彼时使用力士皂的风潮，力士也成为了当时国人心目中著名的洋品牌。30年代，上海红星蝴蝶代言力士皂;50年代，启用好莱坞巨星伊丽莎白泰勒;90年代，被称为本世纪最美丽的女人凯瑟琳·泽塔·琼斯用奕奕星光托起了这个世纪品牌。仅2004年，力士旗下各个品类的广告费就达1.3060亿元。
“没有不美的女人, 只有还未觉醒的女人”，力士香皂相信美丽不只是属于少数人的奢侈品，而是一种生活态度，是一种不断进取、追求美丽的精神。力士不满足于仅仅成为消费者心目中的美容护肤首选品牌，它更努力成为引领中国女性走向美丽，走向自信的标志性品牌。从现在起，让力士唤醒每一个女人心中沉睡的美。
力士香皂目前包括以下4种：
力士LUX美肤香皂，规格：125g 参考价：8 元
特别的舒缓美肤护理，带来迷人的柔嫩肌肤。天然蚕丝蛋白调理并柔滑你的肌肤，这款力士香皂配合法国南部薰衣草精华恬静怡人的香氛，舒缓放松你疲惫的心神，重现肌肤和你的迷人光采。
力士LUX娇肤香皂，规格：125g 参考价：4.5 元
巴西坚果油+牛奶精华，力士经典丝滑润肤配方：富含多种维生素和矿物质，巴西坚果油，配合特别添加水晶般透明粒子，丰润的牛奶精华给肌肤带来无比奢华的沐浴体验，力士香皂让肌肤如丝般柔滑享受前所未有的怡悦感觉。
力士LUX闪亮冰爽香皂，规格：125g 参考价：3 元
令肌肤尽享清彻冰爽，让你立刻精神振奋。力士香皂让你拥有如此冰凉酷爽的美丽肌肤。
力士LUX清香爽肤爽肤香皂，规格：125g 参考价：3.9 元
此款力士香皂热带鲜果精萃加维他命A/E力士清香爽肤配方：丰富细腻抗的泡沫深层清洁肌肤，让你倍感舒爽;特别添加热带水果精粹，让肌肤在沐浴后散发怡人清香;具有美肤功效的维他命A和维他命E，为肌肤注入活力，让你更显清爽美丽。