文档关于洗衣液市场调查研究报告

『壹』 洗衣液可行性分析,大家有什么好的建议吗

以我个人使用洗衣液的经验来说，确实比洗衣粉要好，不伤手且易漂洗，重要的是清洁效果也不错。我个人比较推荐高浓度洗衣液，因为去污效果明显，更易推广。从使用过的牌子来说，奥妙不错，汰渍则差强人意，无论泡沫还是香型，都差了许多。

『贰』 洗衣液行业最新市场情况分析

中国洗衣液产量统计分析

据前瞻产业研究院发布的《洗衣液行业市场需求与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2008年蓝月亮高调进出洗衣液市场以来，我国洗衣液产量呈快速增长，当年产量便从二三万吨增长到了10万吨，2009-2010年由于基数较小、行业增长较快，增长率均在100%以上;2011年以来增长率较高峰时有所下降，但从数值上来看，仍然保持了年均50%以上的增长。2014年我国洗衣液产量继续增长50.23%至278.54万吨。到了2016年我国洗衣液产量为355.57万吨。截至2017年底，我国市场上洗衣液品牌数量有70多个，单品数量为700多个。2017年1-2月我国洗衣液产量达到了72.56万吨。全年产量约为399万吨。2018年Q1我国洗衣液产量为163.74。

2014-2018年Q1中国洗衣液产量统计及占合成洗涤剂比重情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

洗衣液市场发展趋势分析

1、配方优化。洗衣液由于酶制剂在水中的应用受到限制，多数厂家在推出的洗衣液中都没有添加酶，这样使得洗衣液对一些顽固污渍，如血渍、蛋白类污渍和脂肪类污渍不能针对性的去除。虽然洗衣液的活性物远高于洗衣粉，但在去污力上却无法与洗衣粉匹敌，从另一方面讲也是资源的浪费。令人欣喜的是，各酶制剂公司正在不断潜心研发更适合应用于液体中的酶，洗衣液厂家也在不断更新配方，相信在不久的将来，去污力更强的重垢型洗衣液将成为市场主流。

2、产品浓缩化

从目前来看，洗衣液的配方都为普通型，浓缩型甚少，而国家早已提出了节能减排的号召，无论是洗衣液还是洗衣粉都提倡生产浓缩型产品，既节省能既节省能进货价高，销售量小的风险。

3、功能多元化

市售洗衣液的功能还足以去污为主，市面上的大多产品也宣称具有柔软或杀菌等附加功能。但这些功能只起到辅助功效，无法达到像专门的衣物柔顺剂或消毒液的效果。如今的消费者对洗涤剂产品的要求越来越高，既要安全环保，不伤皮肤和织物，又要使用方便且效果好。可以真正替代多种洗涤产品的多功能洗衣液，必然会受到广大消费者的青睐。

4、渠道多样化

因为洗衣液产品目前针对的是中高消费群，只有大型卖场，超市有售，大多零售业还无法承担进货高销量最小的风险，从各大洗衣液厂家的价格来看，降低价格高质量促销力度更是大大加强推动洗衣液大众消费，成为生活中衣物洗涤的主要产品。照这种局势来看在不久将来，洗衣液会走进每个家庭，成为零售行业的新宠儿。

『叁』 洗衣液发展前景怎么样

据前瞻产业研究院《2016-2021年中国洗衣液行业市场需求与投资规划分析报告》显示，近年来中国的洗衣液市场发展速度飞快，年均增长保持在100%～200%，而洗衣粉市场的年均增速十分缓慢。尽管中国洗衣液销量增长速度快，但跟发达国家相比，我国洗衣液占洗衣剂的份额仍然比较低。在美国，洗衣液在整个洗衣剂市场的占比已经超过了80%，在法国，洗衣液的占比也在61%以上，而在我国，洗衣液仅占到4.2%的份额。可见洗衣液市场有着巨大的增长潜力。
目前同洗衣粉相比，洗衣液的发展程度非常低，暂时没有任何一个品牌占据绝对的领导地位。洗衣液的定位属性不够规范，液体洗涤品类还是织物洗涤品类。

『肆』 洗衣液消费调研

洗衣液消费调研

本次调研主要发现：
1、消费者认为洗衣液相比洗衣粉的主要优势是“对皮肤刺激少”，而主要的劣势则在于价格；
2、功能方面，除了去污效果，用户最关心的是柔顺衣物、及温和不伤手两点；
3、品牌方面，蓝月亮的市场渗透率最高，遥遥领先于排在第二、三位的奥妙和汰渍；
4、近九成人表示会在几个固定的品牌中挑选洗衣液，对这部分人来说，转换品牌的最可能原因是促销活动。而对于少数只认一个品牌的忠诚用户来说，转换品牌的最可能原因是朋友推荐；
5、促销活动方面，相比直接打折，加量不加价显然更受消费者欢迎。
6、超过半数的人表示在使用洗衣液时碰到的最大困扰是“单次用量不易控制”；
样本设计
样本定义：23岁以上，洗衣液消费人群
样本量：全国随机抽样，投放样本3000份，实际回收有效样本2103份
调研方式：赚零用APP在线调研
调查时间：2014年08月15日-2014年08月15日

『伍』 蓝月亮洗衣液市场营销环境和对策分析

蓝月亮洗衣液市场环境分析
微观环境：

（一）顾客
蓝月亮洗衣液的最主要顾客是是家庭主妇，包括家庭主妇与在职妈妈。家庭中大量的衣服是由家庭主妇来洗的，这指的是一些“年轻家庭”，即孩子在18岁以下的家庭，平时洗衣液也是由家庭主妇购买的，所以家庭主妇是很大的目标消费群体，她们善于精打细算，对洗涤效果、价格等较为看重，且易受促销等因素的影响；而在职妈妈一方面要忙于工作，另一方面也要兼顾家庭，她们对洗衣液的洗涤效果、使用是否方便、品牌等较为在意。

（二）竞争者

1、本行业的竞争
蓝月亮，中国洗衣液市场领导品牌，洗衣液连续三年市场份额第一，市场占有率高达44%。但是也面临这其他在洗衣济老品牌的竞争。

（1）奥妙洗衣液
作为刚进入洗衣液市场的老品牌，从价格、广告多方面出击。首先在价格方面采取低价策略，价位低于市场领先品牌30%。其次在广告上沿用联合利华的一贯风格，画面干净温馨，

（2）太渍洗衣液
同奥妙一样作为老品牌，也有着品牌和价格的优势。

（3）立白洗衣液
广州立白企业集团有限公司，成立于1994年，凭借优良的产品质量，树立了良好的品牌形象，立白拥有进入洗衣液行业的核心上风资源，即洗涤行业领先的研发实力与多年经营洗涤用品积累的品牌、渠道、终端等核心资源。立白洗衣液包括“立白去渍霸衣领净二合一洗衣液”

『陆』 在哪里能找到洗衣液市场的行业分析和大数据呢，急求哇

xiyiye258i