浙江卫视的市场定位

① 中国蓝的发展历程

2008年8月25日，浙江卫视以其使用15年未变的台标颜色为主题，推出全新的“中国蓝”品牌定位。以抽象的颜色为主题定位与其它卫视区别，频道特色鲜明，而且选用的散发着艺术及人文气息的蓝色，更是江南文化品质的本色，为浙江卫视增添一份浓郁的人文气息。
确定以“中国蓝”为品牌定位后，浙江卫视以企业品牌理念进行经营，把它当做一个商品去包装和运营，目标清晰，经营不落俗套且常变常新，并以“守正出奇”为指导原则，全面打造及维护”蓝色“品牌概念，从主持人的衣着颜色到直播现场的背景布置无不突显蓝色的主题。 2014年8月25日是浙江卫视上星20周年及“中国蓝”6周年纪念日，浙江卫视时任总监夏陈安在卫视年度大会上讲了三句话：第一句，上星20年，我们一起走过；第二句，中国蓝这6年，我们一起拼过；第三句，未来的日子，我们一起好好过。夏陈安认为只有不断拿出像《中国好声音》这样的殿堂级作品，才能炼就“不败金身”。2011年夏陈安入主浙江卫视满3年时承诺：看人要看素质，看电视台要看气质，浙江卫视要做一家有气质的电视台。
一、耗时6年清晰定义“中国蓝”
2008年夏陈安入主浙江卫视，锁定了“中国蓝”的品牌概念，确定“蓝”就是浙江卫视的气质。但夏陈安心里也没底，之前在教育科技频道的时候，对频道“新青年制造”的定位有着清晰的概念，就是“年轻、新锐、创意、活力”。但是，什么是“中国蓝”？“蓝无界，境自远”，“春来江水绿如蓝”，说是说得好听，怎么落地？
但到2014年背靠着《中国好声音》《快乐蓝天下·中国梦想秀》《爸爸回来了》《奔跑吧兄弟》等一系列叫好又叫座的节目，夏陈安已经可以有底气地回答：中国蓝，就是意味着主流价值观、公益正能量，外加‘大人文’气质。
《中国梦想秀》首开“公益综艺”先河，舞台上已走过1000多组追梦人，帮助400多组追梦人成功完成梦想，筑梦资金达到千万元。云南鲁甸地震，在集团总裁王同元的号召下，《中国好声音》第一时间为灾区捐款500万元。
二、浙江卫视靠“气质”吃饭
夏陈安表示浙江卫视制作的节目已经有了自己的“范”，这种“范”就是6年前还让人说不明道不白的“中国蓝”。“美国大片除了传递他们的价值观外，还带给我们视觉冲击和心灵震撼，这是浙江卫视期望实现的传播模式。我们的节目，努力体现人文气息，捕捉人性光芒。这种气质的逐渐强大，对如今的中国电视行业是有借鉴意义的。”
有气质不难，难就难在你得靠这种气质吃饭，得让人家也认可接受你这种气质。卫视营销中心提供的数据，浙江卫视2014年8月份一个月广告收入已经超7个亿，而六年前，全年的广告收入是6个亿。夏陈安表示浙江卫视是无数制作公司、明星艺人、广告客户的第一合作伙伴，对方看中的就是浙江卫视这种气质和实力。 2015年8月25日是浙江卫视树帜“中国蓝”七周年生日，七年前，一个普通的浙江卫视员工，递上了一张小纸条。就是这张小纸条中的三个字——“中国蓝”，激起了中国电视传媒界的“千层浪”。
一、成绩单：稳居卫视一线阵营
2008年，浙江卫视提出“中国蓝”，形成了浙江卫视的品牌标签和独特气质。从2008年不到6个亿的创收能力，到2015年可能突破70个亿；从第九名到现在连续七年稳居省级卫视一线阵营。央视CTR2015年7月出的一份报告评估了省级卫视2014—2015年的综合实力：浙江卫视在引导力、传播力和品牌力各维度分别排在第1、第2、第1位。这排名背后是“中国蓝”出色的创新实力和品牌经营能力的表现，是浙江卫视连续多年位居省级卫视第一阵营的实力彰显。
二、新格局：电视大片四轮驱动
2015年，浙江广播电视集团提出全面打造“美丽（立）富强”的内容品牌（新闻立起来、人文美起来、电视剧富起来、综艺强起来）新格局。浙江卫视总监王俊表示要“做二忘一”，要求大家“不妄为、无不为、更有为”，要“手中无剑心中有剑”。浙江卫视始终坚持“大片战略”，以开放包容的心态、开放合作的机制，新闻、综艺、人文、电视剧四轮驱动，实践属于“中国蓝”的“大片”模式。
1、新闻大片
CTR评价报告将浙江卫视的“引导力”排名第一：浙江卫视注重发挥引导职能的功效，坚持舆论引导工作，秉承打造“新闻大片”理念，制作多个优质新闻专题，《寻找可游泳的河》获中国新闻奖一等奖，《东海的呼唤》《水之争谁之过》获中国新闻奖三等奖。浙江卫视不仅有大气恢弘的政论大片《绿水青山就是金山银山》，还有关注环境生态的新闻行动《寻找可游泳的河》《“两山”路上看变迁》《新丝路上浙江人》等，《今日聚焦》将政府监督、群众监督、新闻监督相结合，成为新闻栏目的新标杆。
2、综艺大片
《快乐蓝天下·中国梦想秀》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》三个标杆品牌获得业内和观众一致好评，不管美誉度、关注度还是市场竞争力都处在国内领先位置。《中国好声音》《中国梦想秀》被国家广电总局评为创新创优节目并向全国推荐；《爸爸回来了》《十二道锋味》等品牌栏目也向标杆节目努力。
浙江卫视综艺节目可用三个关键词来诠释其成功秘诀。第一个词是“中国”：浙江卫视打造了一系列以“中国”命名的节目，讲好中国人的故事，体现中国人的精神；第二个关键词是“梦想”：浙江卫视已经用“中国梦的电视叙述模式”实践了整整7年，梦想”已经成为中国蓝军团的文化标签、品牌进化的精神维度和内在基因；第三个关键词是“大片”：7年间浙江卫视始终坚持“大片战略”，实践属于“中国蓝”的“大片”模式。
3、人文大片
人文气质，一直是浙江卫视区别于其他台的一个显著标识。《西湖》《风雅钱塘》《南宋》《艺术：北纬30度》等一系列人文纪录片都展示了意境开阔、美轮美奂的艺术大片风范；《中华好故事》抓住“学生”和“国学”两大热点，被《人民日报》称为“电视国学”；《一本书一座城》眼光独特，文化气息浓。对于人文节目，浙江卫视秉承一贯原则，不考核收视率，每年投入几千万，只注重节目“品质”。
4、电视剧大片
浙江卫视的电视剧已走出家庭、都市、励志的特质。2016年除了将投入更大资金购买大制作并考虑独播策略外，更将投入力量制作自己的季播剧和定制剧。中国蓝剧场注重营销推广策略，通过革新性的编排尝试，在深度和宽度两方面升华“矩阵联动模式”，打造多媒体平台之间连续不断的“话题高峰”和“收视高峰”，连续推出了“春季恋歌三部曲”、“花漾暖男季”，“主题月”的概念以及1.5轮跟播、有选择的独播等多样化的编播手法。

② 相较湖南卫视，浙江卫视差在哪里

要说相比于湖南卫视来说，浙江卫视差在哪里其实还是有很多地方的，接下来就让我来为大家盘点一下这些地方吧。

所以说湖南卫视收视率能够这么高，做的这么成功的原因也是有原因的，也是值得别的电视台学习的。电视无论你演的多好，最后还是需要表演的真正让观众们接受的，这样才能够真正的保证收视率。

③ 江苏卫视幸福中国和湖南卫视快乐中国的市场定位

湖南卫视一直是中国娱乐电视台的巨头。经过长期的发展，涌现了像江苏卫视、浙江卫视、安专徽卫视、向湖南属卫视市场经营学习，开创了超级女声，快乐男声等一些平民选秀，使广大平民老百姓在日常生活中得到了一个展现自我个性的平台；制作了快乐大本营，天天向上等广受人命喜爱的节目，其用意都是以“快乐”为中心。
而江苏卫视是向湖南卫视这种模式发展，只不过是以“情感世界，幸福中国”为口号，使幸福深入人心

④ 浙江卫视有哪些独特的竞争优势

湖南卫视，浙江卫视——目前国内最为强劲的两家省级卫视。所谓一山不容二虎，虽然两家卫视目前还没撕破脸皮，公开宣战，但其各自的拥护者却迫不及待的在网上展开一阵又一阵口水战。

两家卫视，我都还蛮喜欢的。今天，我仅以一个普通观众角度，来说说自己“看电视”的感受。

湖南卫视是国内省级卫视中的老牌劲旅，而浙江卫视则是后起之秀。湖南卫视就像一阵风，经过多年的打拼，其影响力早已刮遍全国各地、深入人心。而浙江卫视则是一阵雨，且是一阵势头强劲的大暴雨。虽然其没办法一下席卷全国各地，但势头却十分强劲。改版短短一年时间，在某些方面，浙江卫视就已经威胁到湖南卫视花了数年才建立起来的娱乐基业。两家卫视，各有千秋，湖南功力深厚；浙江则像一缕清风，给中国电视结带来一丝新气象。

口号之争，湘军胜

现在各家电视台越来越注意自身定位。湖南卫视早就确立了自己的娱乐路线，其主打的“快乐中国”口号也十分响亮。就目前来看，浙江卫视大概也要走娱乐路线，要“引领后选秀时代的平民娱乐浪潮”。这个口号与“快乐中国”比起来，就显得“大”且“空”。自己说自己要引领一股什么浪潮，总会给人一种自以为是的感觉。看浙江卫视，时常会被一句“浙江卫视，中国蓝”的口号雷到。什么“中国蓝”？模里模糊的。不知“中国蓝”这个说法是自古就有还是后来某人提出来的。总之会给人一种“山寨”的感觉。 “蓝无界 境自远 ”的解释也给人一种很“虚”的感觉。所以就口号来看，湖南卫视明显胜出。

血拼综艺，各有长短

既然都走娱乐路线，那么综艺节目的竞争就尤为激烈。只是目前两家卫视综艺节目的播出时间相互错开，浙江卫视主攻9点档，周一到周日，有一条完整的综艺带。这条综艺带之完整，湖南卫视都比不上。记得某一年，湖南卫视从周一到周五，也有不同的7档王牌节目，但只坚持了一年，后来就没继续了。现在湖南卫视的做法是周一到周四的7点档都播同一个节目。这样给我的感觉是略显单调。

印象中浙江卫视是以《我爱记歌词》起步的。个人认为，《我爱记歌词》很大的一个成功因素就是“悬念性”，或“未知性”。那么多歌曲，观众永远也不知道选手什么时候会抽中哪一首歌曲。当年超女引起了选秀的跟风浪潮，其实《我爱记歌词》也引领了一阵不小的K歌热。看看现在其他省级卫视，不但纷纷办起了类型与《我爱记歌词》一样的K歌节目，就连具体的节目操作方式也是直接克隆了《我爱记歌词》的。浙江卫视是以《我爱记歌词》一炮打响的，但现在问题也出在这。在其综艺带中，有好几个节目都跟《我爱记歌词》类似，什么《我是大评委》、《爱唱才会赢》都跟《我爱记歌词》如出一辙。观众看多了难免会厌倦。

湖南卫视虽没有完整的综艺带，但其综艺节目却特色鲜明、绝无雷同。《快乐大本营》和《天天向上》新老两大王牌都深受观众喜欢，更出彩的是湖南卫视还常有“超女”、“快男”这样的大亮点推出。

新人推荐，各有千秋

这里说的“新人”，大致分为两类：主持人和其他艺人。

在艺人推荐上，湖南卫视胜算明显。虽然天娱的种种做法饱受批评，但其成绩不容忽视。数数它旗下的艺人，虽大红大紫的寥寥无几，但都是叫得上名的角儿。

但在主持人推荐上，湖南卫视就不如浙江卫视。芒果们别拿李湘、汪涵、何炅们说事，他们成名已久，跟浙江的新力主持们根本不在同一个时代。也不要拿欧弟当挡箭牌，欧弟是引进的，不是湖南卫视培养出来的。你能引进，别人也可以引进。所以“培养”才是硬道理。这些年，湖南卫视在培养新生代主持人方面总是畏手畏脚，到现在也没一个真正拿得出手的主持人冒出来。在湖南还在啃老本之际，浙江卫视则足够大胆。现在，浙江卫视有一大批年轻主持人冒出来。虽然功力还远不及湖南卫视的大佬们，但人家毕竟年轻。这批年轻主持人们不可能都会冒出头，但若冒出一两个，那也是不得了的事情。

⑤ 浙江卫视的收视率怎么样

排名
频道
收视率%
市场份额%

1
湖南卫视
0.33
2.59

2
江苏卫视
0.18
1.40

3
安徽一套
0.17
1.30

4
重庆卫视
0.16
1.25

5
天津卫视
0.15
1.19

6
江西卫视
0.15
1.15

7
山东卫视
0.14
1.12

8
北京卫视
0.13
0.99

9
辽宁卫视
0.13
1.04

10
浙江卫视
0.13
1.02

11
河南卫视
0.10
0.74

12
广西卫视
0.09
0.67

13
东方卫视
0.08
0.63

⑥ 请问一下浙江卫视的媒体定位是什么

浙江卫视立足浙江面向全国。中国蓝已经很恰当地表明了夏总的野心，浙江卫视不会满足一家地方卫视，希望成为全国性的领先传媒品牌。
我想先说说浙江卫视近期的变化再来讨论浙江卫视未来的定位问题。
浙江卫视在几个月的时间内以我爱记歌词为突破口，牢牢抓住爱唱歌的收视族群，扩展了娱乐版图：我是大评委和爱唱才会赢，通过举行城市对决和麦霸英雄汇掀起了收视狂潮。在电视剧的播出上连续滚动播出新白也是非常妙的招数。由此看来，夏总必然向以“我爱记歌词”积累的人气继续扩大收视，包括未来将为推出的“麦霸英雄集”都将是重拳。

⑦ 浙江卫视又叫什么台

浙江卫视又被网民称呼为蓝莓台、蓝鲸台。
“蓝莓台”是因浙江卫视的粉丝叫“蓝莓”而得名；也因为浙江卫视的定位为“中国蓝”，所以称其为“蓝莓台”。
“蓝鲸台”是因浙江卫视的吉祥物是一头蓝鲸（名字叫蓝巨星）而得名。