LG冰箱市场定位分析

1. 冰箱三星和LG哪个好

一个国际品牌，不能简单的说好与不好这个词总结评价，提问者对这点应该清楚。因为您提问太笼统，也没说价位和具体需求，抛开品牌，给您简要按事实分析下，自己判断吧。

定位于消费电子制造商的三星，在白色家电领域积累的经验远远不及彩电、手机等领域。三星电视在全球销量都是居前，但是三星白色家电在中国市场销量接近于三线品牌，冰箱等白电在中国市场品牌占有率很低。

因为白电领域技术门槛并不高，竞争依靠的更多是制造能力、产业规模，而三星在机械类领域制造能力的薄弱，或许也注定了其在竞争激烈的中国白色家电市场败下阵来的命运。

三星的2009年底发生爆炸门质量事件：召回全球61万余台韩国原装设计缺陷冰箱，因为地域歧视性，三星在中国并没有做出快速反应，实现召回，作出同等承诺，让中国消费者享受到与其他国家和地区消者同等权利。最后迫于压力，中国成为三星冰箱最后时间发布召回政策的国家。

这两家品牌都算可以，LG白色家电略好于三星。LG冰箱在中国销量属于三线水平，份额也比较低。LG冰箱大多使用的是LG自产压缩机和国产压缩机。

LG的定位是高性价的国际品牌，韩国品牌向来不太重视售后服务，又以LG为典型，LG在中国的售后服务，无论是白色还是黑色家电都位居投诉排行榜的前列。LG冰箱和洗衣机高端型号的功能比较出色，普通型号和国产无异。从投诉量数据看，普通型号的LG冰箱质量稳定性，甚至低于国产主流品牌。

买家电必须考虑售后，非主流的品牌销量低，附加成本高；而且产品销量小一旦坏了零部件也不好配。选购家电，贵在价值，建议从产品本身性能考虑，不要为了只一个商标名气而选择。

冰箱全球销量第一是海尔，冰箱全球销量第二是美国惠而浦，做中国现在是海信代工。外国品牌自有他的优秀之处，当然，每个公司都有自己的长短项和特点，消费者只为了选一个商标失去了理性，就对他们的品牌神话了。很奇怪为什么不首选专业白色家电的品牌。

2. 怎么进行市场定位

企业市场定位的全过程可以通过以下三大步骤来完成：
1、识别潜在竞争优势
这一步骤的中心任务是要回答以下三个问题：
一是竞争对手产品定位如何?
二是目标市场上顾客欲望满足程度如何以及确实还需要什么?
三是针对竞争者的市场定位和潜在顾客的真正需要的利益要求企业应该及能够做什么?
要回答这三个问题，企业市场营销人员必须通过一切调研手段，系统地设计、搜索、分析并报告有关上述问题的资料和研究结果。
通过回答上述三个问题，企业就可以从中把握和确定自己的潜在竞争优势在哪里。

2、核心竞争优势定位
竞争优势表明企业能够胜过竞争对手的能力。这种能力既可以是现有的，也可以是潜在的。选择竞争优势实际上就是一个企业与竞争者各方面实力相比较的过程。比较的指标应是一个完整的体系，只有这样，才能准确地选择相对竞争优势。通常的方法是分析、比较企业与竞争者在经营管理、技术开发、采购、生产、市场营销、财务和产品等七个方面究竟哪些是强项，哪些是弱项。借此选出最适合本企业的优势项目，以初步确定企业在目标市场上所处的位置。

3、战略制定
这一步骤的主要任务是企业要通过一系列的宣传促销活动，将其独特的竞争优势准确传播给潜在顾客，并在顾客心目中留下深刻印象。
首先应使目标顾客了解、知道、熟悉、认同、喜欢和偏爱本企业的市场定位，在顾客心目中建立与该定位相一致的形象。
其次，企业通过各种努力强化目标顾客形象，保持目标顾客的了解，稳定目标顾客的态度和加深目标顾客的感情来巩固与市场相一致的形象。
最后，企业应注意目标顾客对其市场定位理解出现的偏差或由于企业市场定位宣传上的失误而造成的目标顾客模糊、混乱和误会，及时纠正与市场定位不一致的形象。企业的产品在市场上定位即使很恰当，但在下列情况下，还应考虑重新定位：
(1)竞争者推出的新产品定位于本企业产品附近，侵占了本企业产品的部分市场，使本企业产品的市场占有率下降。
(2)消费者的需求或偏好发生了变化，使本企业产品销售量骤减。

市场定位： 市场定位也称作“营销定位”，是市场营销工作者用以在目标市场（此处目标市场指该市场上的客户和潜在客户）的心目中塑造产品、品牌或组织的形象或个性的营销技术。
企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。
市场定位的目的是使企业的产品和形象在目标顾客的心理上占据一个独特、有价值的位置。

3. LG冰箱怎么样

LG集团是一家拥有50年辉煌历史、年销售额高达730亿美元及全球拥有12万员工的领导世界产业发展的国际性企业集团，事业领域覆盖化学能源、电机电子、机械金属、贸易服务、金融以及公益事业、体育等六大领域。LG集团不断向无穷的技术领域发起挑战，并致力于新技术的开发，科研开发是LG的发展重点，也是业务拓展的强大后盾。LG集团在世界6个国家设立了31所研究中心，科研开发的投入已占集团总收入的5%。目前正通过海外研究机构，进一步加强着自身的技术力量。今天我们重点研究一下LG冰箱的特点，看看LG冰箱怎么样。
LG冰箱怎么样
一、时尚外观设计：贵族式设计是LG冰箱的一贯风格。作为世界冰箱行业时尚的心脏，2005年LG为中国市场引入了艺术冰箱的概念。纯平式设计、彩色镜面设计、TV双开门冰箱……LG高雅而独特的外形设计能够充分展示消费者的自我个性和创意，体现出家电产品从功能化向家居化的提升。三开门冰箱高挑瘦长;彩色镜面在清幽的灯光下显得晶莹剔透，而且整体镜面感很强;宝石蓝和酒红色等绚丽外观使冰箱更加富有现代和神秘的气息;位于上方中央的触摸式电脑屏与传统的按键型电脑屏相比也另类不群，这些都可以让消费者深切感受到LG冰箱的绚彩魅力。
二、健康：作为一款与人们饮食息息相关的家电，冰箱关系到消费者甚至整个家庭的健康情况。因此，健康作为冰箱最重要的功能成为所有冰箱厂家研发的焦点。相对于普通健康冰箱只在某一方面突出的情况，LG根据中国消费者的饮食习惯精心设计了一套整体的健康方案：保鲜+保湿+抗菌，防止食物变质，完整保持食物的营养、水分以及口感。
三、节电：冰箱的使用时间一般在10年~15年左右，电费也是一笔不小的开支。LG新推三开门冰箱设计了一整套节能的方案。一方面，LG绝对保证隔热层厚度，改进了门封条的结构，降低了冰箱箱体的热负荷，减少了冰箱的冷量流失;另外一方面，LG使用了高效的压缩机，优化了制冷系统，选择合理的控制电脑开/停时间，提高了制冷的效率，减少冰箱耗电量。其中，LG双歪轮压缩机全球首创了压缩机正回转和逆回转相结合的方式，比普通压缩机减少耗电量25%以上。
四、人性化设计：有冰箱使用经验的消费者都知道LG冰箱在空间使用上绝对可称的上是个优秀管理者，它独家设计的复式斜拉保鲜盒，可轻松实现果蔬分离，其密闭性和保湿性非常好，适于存放对湿度要求较高的食品。另外所有消费者家中都必不可少地在冰箱中存放如胶卷、化妆品、药品等物品，在LG冰箱的斜拉盒中就有了它们的最佳储存空间。
由以上的介绍相信大家可以看出LG冰箱的优势，无论是从外观还是性能，LG冰箱都很很不错的产品。

4. LG冰箱的发展战略

LG集团不断向无穷的技术领域发起挑战，并致力于新技术的开发，科研开发是LG的发展重点，也是业务拓展的强大后盾。LG集团在世界6个国家设立了31所研究中心，科研开发的投入已占集团总收入的5%。目前正通过海外研究机构，进一步加强着自身的技术力量，LG集团在美国的芝加哥、圣佛塞、圣迭亚哥，在日本的仙台、在德国的都塞夫和爱尔兰的都柏林等地的科研机构正在利用高尖端的科研设备，大力开展各项科研活动，为实现高科技社会的早日到来而努力。
LG集团通过对全球范围的大力投资，与世界著名企业集团建立战略性合作伙伴关系，共同拥有尖端技术信息，在世界各地建立研究、生产和销售系统，大力实施当地化经营，以便向顾客迅速提供优质的产品和服务，让所有顾客享受到满意的欢乐。
LG集团追求的理想社会是一个令顾客的生活更加舒适、安全和富饶的社会。是一个战胜病魔，消除环境污染的美好社会。是一个以技术替代资源贫乏的富饶社会。是一个生活素质迈向更高阶段的高科技自动化社会。是一个世人都能够共同享受信息恩惠的多媒体信息世界。
LG集团目前正在为实现这一理想在努力。LG集团将以其雄厚的实力为基础，充分利用在世界网络上获得的迅速而准确的讯息，在各种领域为顾客提供丰富的产品和服务，从而为早日实现人类的梦想和幸福而努力。

5. lg 电冰箱怎么样

一般，价格比较高，只因为是外国品牌，冰箱也就海尔和西门子的要好些，而西门子因为牌子的问题所以价格比较高，海尔的相对来说价格适中，性价比比较高。适合大众消费

6. LG的冰箱质量怎么样

LG在家电方面还是有着多年的生产经验，不过由于不是专业生产冰箱产品也不是其主力产品，因此在品控方面较差，性价比方面不及国内品牌的冰箱产品，所以不推荐购买。

其实现在我们选购冰箱一般会在意以下几点：冰箱外观好不好看；冰箱的品质如何；制冷能力；功能强不强大；是否节能环保；售后服务如何等方面；那么下面我们从京东商城选择一款销量比较高的LG双门GR-M29PNPQ冰箱产品作为参考，来介绍一下LG的冰箱。

LG双门GR-M29PNPQ冰箱

而在售后方面，LG冰箱在品控方面不如国产一线品牌的冰箱产品，其售后服务较差，需要购买LG冰箱的消费者注意的。

综上，在技术和实际的保鲜能力上，LG冰箱还是不错的，不过在噪音、品控以及售后服务方面，LG冰箱产品不如国产的一线冰箱品牌，因此不推荐购买LG的冰箱产品。