植入式营销案例分析

⑴ 结合具体案例分析植入广告的优势和存在的问题

植入广告的优势：
作为一种新兴的广告娱乐化形式，电影广告综合了广告电影和贴片广告的长处，形成了自己明显的优势。
第一，宽广的覆盖面。借助于电影平台发布广告，使广告受众人数得到极大拓展。电影作为一种大众传播媒介和引人入胜的艺术形式，几乎拥有所有社会阶层的观众。而且，由于这些广告已经融入电影故事当中。所以，无论观众是前往电影院观看电影还是通过电视、网络观看电影，都会成为广告的受众。同时，种类繁多的电影类型也给了广告制作者细分受众的机会，文化背景、教育程度乃至收入水平的不同，都会造成群体独特的观影倾向。
第二，巨大的不可抗性。在电影放映中播放广告，具有其它广告形式无法匹敌的不可抗拒性。由于广告与影片内容的紧密结合，在受众观看电影的过程中。各种商品和品牌信息都会伴随着电影内容和人物的出现。自然而然地呈现在受众眼中，这是一种强制性出现的过程。也就是说，观众可以在贴片广告播放的时候大嚼爆米花，抑或闭目养神，但却不太可能对电影播放中出现的广告故意采取抵制措施，跳过广告内容或者脱离广告内容来观看电影，这会影响到他对影片的理解。这无疑是广告主们朝思暮想、梦寐以求的场景。
第三，强烈的辐射性。电影中出现的产品往往会获得很强的光环辐射效应。当电影中具有很高知名度和美誉度演员出演之际，他们所使用的道具——即商家所特别赞助的商品、服务及其品牌也会随之获得很强的名人效应和光环效应。他们对电影的观看者直接发挥着一种强烈的引导和示范作用。当他们在生活中将要购买类似产品时，不免会受到这些电影镜头的影响。这种影响，可能是显性的．即消费者知道自己曾看到过出现了这种产品的电影：也可能是隐形的，即消费者虽然想不起来曾在某些电影中接触过此类产品，但电影里的产品镜头却给让他对这个品牌产生了深刻的记忆。
第四，恒定的持久性。虽然在电影有限的放映时间里，其中涉及广告的内容和时间不是很长，但电影本身的宣传、放映周期和媒体的关注使一部电影在很长的时间内吸引着大众的关注，一部好的电影甚至可能在几十年后都还拥有忠实的影迷。因此，相较于杂志报纸上平面广告的短寿以及电视广告频繁的更换，电影广告化作为一种广告手段，在某种程度上令电影中放映的广告拥有较持久恒定的生命力。
第五，最低的制作播放费用。电影广告不仅具有相当高的制作标准（这种制作标准等同于电影制作标准，远远超越大多数电视广告的制作要求），比同等制作标准的电视广告制作费用低得多。而且，电影广告本身以电影为媒介，无需花费广告播放支出，极大地节省广告费用；而电视广告和其他广告视频除了高昂的制作费用外，还须花数倍数十倍于制作费用的巨资到电视台播放。
第六，有档次的宣传。目前，电视广告已经非常泛滥，甚至出现一些虚假广告，在一定程度上不利厂商品牌提升。而电影广告作为一种新兴的广告形式，参与的厂商不是以“广告”而是以“赞助”的形式参与，参与赞助活动的公司被普遍认为是具有相当实力的大公司，更有利于提升品牌形象。
第七，品牌战略的升华。单一的品牌宣传不仅投资巨大，宣传效果难以预测，而与电影捆绑的宣传不仅花费省，易于接受，而且在今后的品牌宣传中与特定的电影场景或人物关联，易于深入人心。
植入广告的方式有实物植入、风格植入、整体植入、文化植入四种。实物植入是指产品仅仅作为媒体节目、小说或游戏中的道具。这种方式应该是运用的最广泛的，在《天下无贼》这部电影中，我们可以多次看到诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等出现在剧中，在现在我们是看过的青春剧中，我们所能看到也是一些直接将实物植入剧中，青春剧《一起来看流星雨》以及《童话二分之一世界》等等，我们所看到最多的应该是苹果笔记本电脑的“身影”，当然还有好多其他的实物。在《大腕》中，实物植入广告又有所改进，《大腕》中并不是生硬地将“可口可乐”“555香烟”“哇哈哈”等产品广告生硬地植入，而是变成了“可笑可乐”“666香烟”“乐哈哈”等相接近的名称，这是植入广告中隐晦植入的例子。
植入广告也具有缺点：
第一，植入广告的适用范围小，因为植入广告隐藏于载体之后，受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌特征或产品外型。所以正如上文在介绍植入广告受众数量众多这一优势时所说过的，植入广告多数情况下只适用于知名品牌。这点我们只要仔细注意过就会发现，我们所看过的电影或电视剧中，演员们所用的笔记本电脑大多为苹果或联想，至于手机，也几乎全是iphone,不可能是那些我们没有看过的品牌标志。
第二个，在于它的说服力有限，因为正如我们所想的一样，如果电影、电视或小说、游戏情节中出现如广告专场一样的直接陈述，就会对剧情产生破坏，让我们感到生硬和不自然，甚至厌恶，所以植入广告并不适合深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。这点我不用多做解释，大家都会明白。
第三个，就是过度易引起反感，在媒介中过度使用植入广告会引起受众反感。

⑵ 经典软文案例

1.龅牙妹也有春天

初中的时候就有很多人都说我的牙齿是龅牙，不会吧？我深信的牙齿从小就很好的呀，坚固亮白，吃嘛嘛香，人见都说这小孩牙齿真白。嗯，自己也蛮喜欢滴。

可是越来越多的人都说我的牙齿是龅牙，尤其是笑起来的时候牙齿格外突出，刚开始的时候觉得一个女孩子有龅牙没有什么不好，只要坚持自己的梦想，努力拼搏，对自己还是充满自信和向往，龅牙又能怎样，和美好的人生比起来，龅牙算什么东西，更何况我又不是真正的龅牙，只是很类似而已，结婚狂方小萍的龅牙更可爱呢？可是这种想法却很快改变了。

那是刚上大学那会儿，正好赶上了“非典”，因为封校的原因，学生们在学校每天都无所事事的，所以给谈恋爱造成了客观上的温床，同寝的姐妹们纷纷都收到了情书，或是已经开始约会了，只有我一个人在那里发呆。

我也一直在想我也算是美女啊？但为什么就没有人追求我呢？于是我把这个疑问偷偷的和我最好的姐妹说了，好姐妹说：“其实我也一直不好意思说，你怎么不去整整你的牙，你现在这样一个龅牙妹谁敢喜欢你？”我问她：“龅牙怎么了？龅牙不可爱吗？”她回我一句无可救药就走了。

可我还是不太信服，我没有感觉龅牙有什么不好。于是我继续着无所事事的日子，一直混到了大四我一直还是没有收到情书。

看到姐妹们都有男朋友，每天最傻的就是我，一个人去上自习，第一个回到寝室，她们在讨论恋爱经时，也只有我搭不上话。

我觉得我不能这样子，如果没有收到情书，我就主动一点嘛，没什么大不了的。在一个夜黑风高的夜晚，我向一位我心怡已久的男生表达爱意，他是一个很腼腆的男生，听到我的表白后，他静静的说：“其实你长得也挺漂亮的，但是就是千万别笑，一笑就会吓死个人，要不是你的龅牙，我早就追你了，所以……”

看起来龅牙还真的对我的影响很大，看来我真的要改变一下形象了，不然我不仅找不到男朋友，马上毕业了，可能会因为我的龅牙找不到工作也说不定。（口腔诊所广告）

2.医生不懂病人的心

医院的危重病人监护室里，护士正在查房。一个全身无法动弹的病人忽然眨了几下眼睛，女护士赶紧叫来大夫会诊。当医生护士们一齐围拢在患者的床前，他的手 指又轻微地动了几下，象是要表达点什么。医生赶忙将纸和笔递过去，小伙子写下一行字：不要挡住电视！原来医护人员所站的位置正好挡了病人看电视的视线，所 以他要求大家让开，不要打扰他看欧洲体育台的节目。(电视台广告)

3.一位寡妇的自白

当我28岁时，我认为今生今世我很可能不会结婚了。我的个子太高，双手及两条腿的不对头常常妨碍了我。衣服穿在我身上，也从来没有象穿到别位女郎身上那样好看。似乎绝不可能有一位护花使者会骑着他的白马来把我带去。

可是终于有一个男人陪伴我了。爱维莱特并不是你在16岁时所梦想的那种练达世故的情人，而是一位羞怯并拙笨的人，也会手足无措。

他看上了我不自知的优点。我才开始感觉到不虚此生。事实上我俩当时都是如此。很快的，我们互相融洽无间，我们如不在一起就有悄然若失的感觉。所以我们认为这可能就是小说上所写的那类爱情故事，以后我们就结婚了。那是在四月中的一天，苹果树的花盛开着，大地一片芬芳。那是近三十年前的事了，自从那一天之后，几乎每天都如此不变。

我不能相信已经过了这许多岁月，岁月载着爱维和我安静地啡过，就象驾着独木舟行驶在平静的河中，你并感觉不到舟之移动。我们从来未曾去过欧洲，我们甚至还没去过加州。我认为我们并不需要去，因为家对我们已经是够大了。

我希望我们能生几个孩子，但是我们未能达成愿望。我很像圣经中的撒拉，只是上帝并未赏赐我以奇迹。也许上帝想我有了爱维莱特已经够了。

唉!爱维在两年前的四月中故去。安静地，含着微笑，就和他生前一样。苹果树的花仍在盛开，大地仍然充满了甜蜜的气息。而我则悄然若失，欲哭无泪。当我弟弟来帮助我料理爱维的后事时，我发觉他是那么体贴关心我，就和他往常的所作所为一样。

在银行中并没有给我存有很多钱，但有一张照顾我余生全部生活费用的保险单。 就一个女人所诚心相爱的男人过世之后而论，我实在是和别位女人一样的心满意足了。（保险公司广告）

4.比你想象的还要低

深夜，一位白衣女子被一个陌生人男子跟踪。为了躲避，她跑进了一个尚未完工的建筑工地，但陌生人还是紧紧地尾随而来。工地里一片漆黑，地上积着水，白衣 女子跌跌撞撞地跑着，可跟踪者还是追得越来越近。就在马上要抓住她的时候，突然，陌生人的头撞到一根横贯的钢管上。原来，钢管的高度正好在跟踪者额头的高 度，他没有发现，所以没有低头而是直着走过去，结果一下子被撞晕了。姑娘总算幸免于难。这时字幕打出：“瑞士电信新资费，比你想象的还要低。”(电信广告)

5.如何将爱情进行到底

夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼的楼下，一言不发地仰头望着楼上。书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下， 砸得满地狼籍。看起来象是小伙子与恋人闹了不愉快，导致了这场“纷纷扬扬”的分手大战。这时，楼下又来了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。正要 感叹老头儿的好心肠，楼上的人又抛下了一个相框，里面镶着老头儿夫妇的合影。镜头摇向楼上，一个出完气的老太太双手插腰站在阳台上。到这时候，我们才明白 原来是老夫妻在闹矛盾，看来扔东西出气并非年轻人的专利。保险公司提示：即使活到了70岁，还是什么事都有可能发生。(保险公司广告)

6.袋鼠的故事

一对情侣驾车在澳洲腹地游览，天忽然下起了大雨。他们发现一只受伤的袋鼠卧在路旁，两人下车走近查看，小伙子还满怀爱心地脱下自己的雨衣给袋鼠披上。不 一会儿，袋鼠蹦跳着跑开了。两个年轻人正要继续赶路时才发现车钥匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里。当两人正在为被困在荒野中而发愁时，穿雨衣的袋鼠回来了，傍 边还跟着一名当地土著。土著拿出车钥匙并指着姑娘要求做个交换，小伙子竟然点头应允。这可气坏了姑娘，她愤怒地看着恋人。不一会儿却真相大白：那个土著要 的只是姑娘身上所穿的雨衣。(雨衣广告)

7.冤家路窄

一场足球赛结束了，获胜球队的两个球迷退场后还难抑心中激动，继续手舞足蹈地冲上了回家的公共汽车。他们跳着、闹着，但猛然间就吓得不敢出声了，因为他 俩发现车上还坐着怒气冲冲的十几个壮汉。原来这些人是败北球队的支持者。真是冤家路窄，看来一场冲突无法避免。在这紧要关头，后者却朝前者举杯表示祝贺， 相逢一笑泯恩仇。原来双方手中都握着芬达汽水，和解是因为他们都支持芬达。(饮料广告)

8.开发孩子的想象力，你够格吗？

一所小学的课堂上，女老师正在上绘画课。“今天，你们想到什么，就可以画什么。”老师计划用一种完全开放的形式，来培养孩子们的创作、想象能力。于是，各种造型独特、色彩艳丽的昆虫、动物跃然纸上。

但老师发现，有一个小男孩的画风却有些异常：他用黑色画笔，把白色的画纸全部涂黑，而且一张接着一张，非常专注。其他同学都放学了，空荡荡的教室里，小 男孩依然埋头涂黑，“沙沙”作响的画笔声让老师们面面相觑。夜幕降临，家里的台灯下，小男孩“沙沙”的作画声一刻没有停息。年轻的父母以为孩子得了什么 病，忧心忡忡。

医生问小男孩在画什么，小男孩根本无暇应答，只顾一张接着一张地“沙沙”涂黑……终于，小男孩被送进了医院。白发苍苍的 老专家被请了出来，他坐着轮椅，和一大群医生一道给孩子会诊，但依然不得其解。白色的病房里，小男孩创作完成的黑色纸片已经铺了满满一地，但他依然没有任 何“辍笔”的迹象……

细心的女老师在小男孩的课桌里发现了一盒拼图游戏，顿时恍然大悟：莫非小男孩创作的是一件拼图作品？于是，老师、家长和医生护士一起动手，在体育馆的地板上将一张张黑纸片拼接起来。渐渐地，一个活泼可爱的黑色的形象展现在了人们的眼前。

谁也没有想到，小男孩创作的是一只硕大无比的大鲸鱼，他一刻不停地画出的无数张黑色画面，正是为了拼出自己想象中的大鲸鱼。鲸鱼硕大的身体上，打出了该片的广告语：“如何鼓励一个孩子？你必须发挥自己的想象力。”广告呼吁人们来支持儿童发展基金会。(公益广告)

拓展资料：

软文的几种形式：

软文虽然千变万化，但是万变不离其宗，主要有以下几种方式：

软文悬念式

也可以叫设问式。核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。例如“人类可以长生不老？”、“什么使她重获新生？”、“牛皮癣，真的可以治愈吗？”等，通过设问引起话题和关注是这种方式的优势。但是必须掌握火候，首先提出的问题要有吸引力，答案要符合常识，不能作茧自缚漏洞百出。

软文故事式

通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示，使销售成为必然。例如“1.2亿买不走的秘方”、“神奇的植物胰岛素”、“印第安人的秘密”等。讲故事不是目的，故事背后的产品线索是文章的关键。听故事是人类最古老的知识接受方式，所以故事的知识性、趣味性、合理性是软文成功的关键。

软文情感式

情感一直是广告的一个重要媒介，软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通。“老公，烟戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“写给那些战‘痘’的青春”等，情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心，所以“情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。

软文恐吓式

恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋——“高血脂，瘫痪的前兆！”、“天啊，骨质增生害死人！”、“洗血洗出一桶油”。实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力，但是也往往会遭人诟病，所以一定要把握度，不要过火。

软文促销式

促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时——“北京人抢购***”、“***，在香港卖疯了”、“一天断货三次，西单某厂家告急”……这样的软文或者是直接配合促销使用，或者就是使用"买托"造成产品的供不应求，通过“攀比心理”、“影响力效应”多种因素来促使你产生购买欲。

软文新闻式

所谓事件新闻体，就是为宣传寻找一个由头，以新闻事件的手法去写，让读者认为就仿佛是昨天刚刚发生的事件。这样的文体有对企业本身技术力量的体现，但是，告诫文案要结合企业的自身条件，多与策划沟通，不要天马行空地写，否则，多数会造成负面影响。

软文诱惑式

实用性、能受益、占便宜这三种属于诱惑式软文，这种软文对读者是有帮助的。所以使访问者主动的点击或者是到处寻找。因为太能给访问者解答一些问题、或者告诉访问者一些对他有帮助的东西。这里面当然也包括一些打折的信息等，这就是抓住了消费者爱占便宜的一个心理。

上述七类软文绝对不是孤立使用的，是企业根据战略整体推进过程的重要战役，如何使用就是布局的问题了。

参考链接：软文_网络

⑶ 营销案例问答题

ABCD做问答营销也是需要一个长期坚持的过程，遵守问答站点的发问或回内答规则。然后容巧妙地运用软文,让自己的产品口碑、服务口碑植入问答里面，达到第三方口碑效应。当然，方法和工具还是得要有的（软件，在追答里，需要滴，自己拿走）EFGH

⑷ 市场营销学案例分析

案例：中国移动的“动感地带”
市场细分
目标市场选择
市场定位
目标市场战略的实践运用
案例 中国移动的“动感地带”

中国移动作为国内专注于移动通信发展的通信运营公司，曾成功推出了“全球通”、“神州行”两大子品牌，成为中国移动通信领域的市场霸主。但市场的进一步饱和、联通的反击、小灵通的搅局，使中国移动通信市场弥漫着价格战的狼烟，如何吸引更多的客户资源、提升客户品牌忠诚度、充分挖掘客户的价值，成为运营商成功突围的关键。

根据麦肯锡对中国移动用户的调查资料表明，中国将超过美国成为世界上最大的无线市场，从用户绝对数量上说，到2005年中国的无线电话用户数量将达到1.5—2.5亿个，其中将有4000-5000万用户使用无线互联网服务。资料还表明，25岁以下的年轻新一代消费群体将成为未来移动通信市场最大的增值群体。

中国移动敏锐地捕捉到这一信息，将以业务为导向的市场策略率先转向了以细分的客户群体为导向的品牌策略，在众多的消费群体中锁住15岁—25岁年龄段的学生、白领，产生新的增值市场。锁定这一消费群体作为自己新品牌的客户，是中移动“动感地带”成功的基础：

1、从目前的市场状况来看，抓住新增主流消费群体：15岁—25岁年龄段的目标人群正是目前预付费用户的重要组成部分，而预付费用户已经越来越成为中国移动新增用户的主流，中国移动每月新增的预付卡用户都是当月新增签约用户的10倍左右，抓住这部分年轻客户，也就抓住了目前移动通信市场大多数的新增用户。

2、从长期的市场战略来看，培育明日高端客户：以大学生和公司白领为主的年轻用户，对移动数据业务的潜在需求大，且购买力会不断增长，有效锁住此部分消费群体，三五年以后将从低端客户慢慢变成高端客户，企业便为在未来竞争中占有优势埋下了伏笔，逐步培育市场。

3、从移动的品牌策略来看，形成市场全面覆盖：全球通定位高端市场，针对商务、成功人士，提供针对性的移动办公、商务服务功能；神州行满足中低市场普通客户通话需要；“动感地带”有效锁住大学生和公司白领为主的时尚用户，推出语音与数据套餐服务，全面出击移动通信市场，牵制住了竞争对手，形成预置性威胁。

选定了目标市场，接下来就是如何建立符合目标消费群体特征的品牌策略并进行传播。因此，品牌名称、品牌个性、广告用语等都应吻合年轻人的心理特征和需求。中国移动通信是如何做的呢？

1、动感的品牌名称：“动感地带”突破了传统品牌名称的正、稳，以奇、特彰显，充满现代的冲击感、亲和力，同时整套VI系统简洁有力，易传播，易记忆，富有冲击力；

2、独特的品牌个性：“动感地带”被赋予了“时尚、好玩、探索”的品牌个性，同时提供消费群以娱乐、休闲、交流为主的内容及灵活多变的资费形式；

3、炫酷的品牌语言：富有叛逆的广告标语“我的地盘，听我的”，及“用新奇喧泄快乐”、 "动感地带（M-ZONE），年轻人的通讯自治区！”等流行时尚语言配合创意的广告形象，将追求独立、个性、更酷的目标消费群体的心理感受描绘得淋漓尽致，与目标消费群体产生情感共鸣；

4、犀利的明星代言：周杰伦，以阳光、健康的形象，同时有点放荡不羁的行为，成为流行中的“酷”明星，在年轻一族中极具号召力和影响力，与动感地带"时尚、好玩、探索"的品牌特性非常契合。可以更好地回应和传达动感地带的品牌内涵，从而形成年轻人特有的品牌文化；

5、整合的营销传播：选择目标群体关注的报媒、电视、网络、户外、杂志、活动等，进行立体传播轰炸，在所有的营销传播活动中，都让目标消费群体参与进来，产生情感共鸣，特别是全国“街舞”挑战赛，在体验之中将品牌潜移默化的植入消费者的心智，起到了良好的营销效果

⑸ 怎么做软文营销案例分析

做软文营销案例抄分析，要结合企业的性质、营销目标、采用的方式、推广渠道、推广的时效、花费的资金、达到的效果等综合考评。做软文营销的名扬壹品认为，不同的行业在不同的发展阶段适合不同的软文营销推广方法方法，需要具体情况具体分析。

⑹ 营销案例分析

营销案例太多了，可到中国营销传播网上查找，或一些营销类杂志上，如销售与市场、成功营销等，还可以到市场营销学课程网站上查找。

⑺ 现代广告案例分析的书籍目录

现代广告与现代艺术1
1.1 现代广告的概念2
1.2 广告是一门情感的艺术4
1.3 公益广告与艺术的联姻7
参考文献10 现代广告与情感诉求11
2.1 故事背景的构建12
2.2 细节描述的提炼14
2.3 社会话题的关注14
2.4 典型形象的塑造15
2.5 广告语言的推敲 16
参考文献18 三星手机奥运广告分析19
3.1 奥运促成了三星手机的辉煌20
3.2 三星奥运广告的创意21
3.3 三星手机的广告营销策略23
参考文献28 从心理学角度分析德芙巧克力广告29
4.1 德芙巧克力广告的类型30
4.2 从心理学角度分析德芙巧克力广告的创意32
4.3 从心理学角度分析德芙巧克力广告的策略34
参考文献39 从传播学角度看戴比尔斯钻戒广告策略40
5.1 戴比尔斯钻戒广告重新解读两性文化41
5.2 从传播学角度分析中国首饰市场44
5.3 用美丽的语言引诱顾客购买46
参考文献48 用艺术传播学分析贝纳通服装广告49
6.1 贝纳通服饰与广告的来历50
6.2 从艺术传播学角度分析贝纳通系列广告52
6.3 从广告学方面分析贝纳通“心脏”56
参考文献62
现代广告案例分析 目 录 水井坊酒业广告策略分析64
7.1 水井坊及其品牌营销65
7.2 水井坊差异化广告创意66
7.3 水井坊广告的品牌定位69
参考文献71 可口可乐广告营销策略72
8.1 可口可乐进行品牌推广的策略73
8.2 可口可乐在中国市场的营销策略76
8.3 可口可乐在竞争中求发展79
参考文献81 清扬洗发水广告策略分析82
9.1 清扬产品及广告82
9.2 清扬电视广告分析83
9.3 植入式广告的典范86
9.4 清扬广告面临的挑战88
参考文献90 百事可乐广告的符号学意义91
10.1 百事可乐广告的演进92
10.2 百事可乐广告中的构成技巧93
10.3 百事可乐广告是商品符号化的工具95
10.4 百事可乐广告中所包含的隐喻/转喻关系96
参考文献98 恒源祥恶俗广告的反思与对策99
11.1 恶俗广告盛行的原因100
11.2 恶俗广告的危害103
11.3 对恶俗广告的反思105
参考文献107 麦当劳广告嬗变效果分析108
12.1 麦当劳品牌定位演变108
12.2 针对青年消费者的广告战略110
12.3 麦当劳广告推演计划111
12.4 麦当劳广告嬗变效果116
参考文献117 动感地带广告案例分析118
13.1 动感地带广告扫描119
13.2 动感地带目标受众分析120
13.3 动感地带广告形式121
13.4 演唱会宣传效果分析125
参考文献127 肯德基广告的运转策略128
14.1 肯德基广告技巧129
14.2 肯德基广告的失误132
14.3 肯德基广告对我们的启示134
参考文献136 李宁“飞甲”篮球鞋广告的文化蕴涵137
15.1 广告背景及其影响138
15.2 广告内容分析139
15.3 广告的文化蕴涵141
参考文献144
第16章 雀巢咖啡电视广告传播策略145
16.1 雀巢咖啡在中国的广告概述146
16.2 雀巢咖啡电视广告传播方法148
16.3 雀巢咖啡电视广告的启示150
参考文献152 从艺术传播角度分析海尔系列广告153
17.1 海尔品牌的建构154
17.2 海尔手机平面广告分析155
17.3 海尔集团的动漫营销157
17.4 海尔广告的奥运策略159
17.5 艺术传播与海尔广告160
参考文献161 康师傅方便面广告营销战略163
18.1 康师傅品牌历史163
18.2 康师傅的广告概述165
18.3 康师傅的品牌商标166
18.4 康师傅运用的广告策略166
18.5 康师傅运用的广告方式167
18.6 康师傅广告成功的经验总结170
参考文献172 大众汽车在中国的广告分析173
19.1 广告的编码与解码174
19.2 《中国路，大众心》广告片的内容175
19.3 广告编码依据与策略176
19.4 霍尔理论在广告中的应用178
参考文献182 从传播美学视角分析奥利奥广告183
20.1 奥利奥广告历程184
20.2 奥利奥广告的特点186
20.3 奥利奥广告成功原因188
参考文献192 从符号学角度分析鹤舞白沙广告193
21.1 白沙集团的品牌理念194
21.2 刘翔广告的效果195
21.3 符号学概述195
21.4 鹤舞白沙广告分析197
参考文献202 多乐士涂料广告策略分析203
22.1 多乐士广告进程204
22.2 多乐士广告形象206
22.3 多乐士进军中国的广告策略208
参考文献210 哈根达斯广告案例分析211
23.1 哈根达斯产品介绍212
23.2 哈根达斯广告策略213
23.3 哈根达斯广告创意214
23.4 哈根达斯在中国的广告之旅217
参考文献219 播牌女装广告的艺术内涵220
24.1 播牌女装及其广告221
24.2 播牌女装广告形象解读223
24.3 广告文案高雅冷峻225
参考文献229 绝对伏特加广告的创意及其功能231
25.1 伏特加酒系列招贴广告背景232
25.2 绝对伏特加广告的创意234
25.3 绝对伏特加广告功能240
参考文献243 三菱汽车在台湾广告中的情感营销244
26.1 广告中的情感营销理论245
26.2 三菱汽车台湾广告的情感营销246
26.3 广告情感营销的基本原则249
参考文献252 百年润发品牌广告案例分析253
27.1 百年润发广告扫描254
27.2 百年润发广告创意255
27.3 百年润发广告定位257
参考文献261
第28章 从立邦漆广告事件看受众的接受差异262
28.1 立邦漆《龙篇》广告事件263
28.2 从接受美学角度解读立邦漆广告265
28.3 用符号学解读冲突缘由266
参考文献269 娃哈哈纯净水系列广告分析270
29.1 娃哈哈纯净水广告历程271
29.2 娃哈哈纯净水广告分析273
29.3 娃哈哈纯净水广告启示276
参考文献278 后现代广告的特点与价值279
30.1 后现代广告概述280
30.2 后现代广告的特点282
30.3 后现代广告的价值285
参考文献289第1章 新的艺术原则引入现代影视领域1
1.1 从计划经济到市场经济1
1.2 从精英文化到大众文化5
1.3 从影视宣教到影视娱乐9
参考文献15
第2章 中国都市题材影视新进展16
2.1 中国都市言情剧逐渐占主流16
2.2 中国都市影视开始注重刻画人物形象18
2.3 中国都市影视喜剧性增强19
2.4 中国都市影视存在的问题21
参考文献23
第3章 儿童题材影视的发展趋势24
3.1 近年儿童题材影视创作缺失25
3.2 理论困惑与思考28
3.3 儿童题材影视应对策略31
参考文献36
第4章 家庭题材电视剧的文化内涵37
4.1 中国家庭电视剧的发展历程简述37
4.2 中国家庭题材电视剧的特点38
4.3 家庭题材电视剧的文化内涵42
4.4 家庭题材电视剧的应对策略45
参考文献48
第5章 历史题材影视前景展望49
5.1 历史题材影视的现状49
5.2 历史题材影视中的真实与虚构50
5.3 历史题材影视作品中的人物美化54
5.4 革命历史影视作品的繁荣56
5.5 历史题材影视的前景58
参考文献59
现代影视艺术 目 录 第6章 农村题材影视的运转策略60
6.1 农村题材影视发展历程61
6.2 当前农村题材影视创作背景分析63
6.3 农村题材影视运转策略66
参考文献72
第7章 纪实题材电影的风格特色73
7.1 关于纪实电影74
7.2 中国新生代导演纪实风格电影75
7.3 “入世”后中国纪实影片面临的挑战及应对措施80
参考文献83
第8章 中国近年战争影视观念的转变84
8.1 中国近年战争影视开始恢复历史原貌85
8.2 中国近年战争影视的艺术风格更追求新颖独特86
8.3 中国近年战争影视中的人物形象由平面到立体88
8.4 中国战争影视存在的问题89
参考文献92
第9章 商业题材影视的审美品格94
9.1 我国主要商业影视作品95
9.2 商业人物性格塑造的多元化97
9.3 恢宏壮观的商战场面99
9.4 看以致用，激励人生100
参考文献103
第10章 女性主义浪潮中的中国电影104
10.1 西方女性主义运动及学说104
10.2 女性主义电影理论的起源与发展107
10.3 女性主义的本土化109
10.4 为自己正名的中国女性电影115
参考文献124
第11章 第四代导演作品的思想内涵125
11.1 改革开放前的电影125
11.2 第四代导演的艺术追求130
11.3 第四代导演重点作品分析137
参考文献142
第12章 第五代导演作品的历史阐述143
12.1 第五代导演作品的主要特征143
12.2 想象中的历史--张艺谋的《英雄》152
12.3 陈凯歌的《霸王别姬》158
12.4 电视连续剧《青衣》159
参考文献164
第13章 第六代导演作品的艺术分析165
13.1 后现代思潮渗入中国影视165
13.2 第六代导演的艺术追求172
13.3 张元的《北京杂种》180
13.4 贾樟柯的《站台》181
13.5 开启一个后武侠时代： 《武林外传》183
参考文献190
第14章 电视谈话节目的文化品格191
14.1 电视谈话节目概述及现状192
14.2 电视谈话节目的外在文化品格196
14.3 电视谈话节目的内在文化品格201
参考文献205
第15章 湖湘文化在电视湘军崛起中的体现207
15.1 湖湘文化的地域风格和总体特征207
15.2 湖湘文化的传承与共生212
15.3 湖湘文化在电视湘军中的体现与嬗变214
参考文献222
第16章 青春偶像剧的审美解读223
16.1 适应大众的情感消费225
16.2 符合传统的道德观念227
16.3 满足大众的审美期望230
参考文献233
第17章 武侠影视的现代嬗变234
17.1 武侠影视与武侠小说235
17.2 武侠影视与功夫明星237
17.3 新武侠影视与传统武侠影视的区别240
17.4 武侠影视与动漫产业243
17.5 武侠影视与仙侠游戏244
参考文献245
第18章 香港恐怖电影的大众文化特征246
18.1 大众文化的定义及香港的大众文化247
18.2 香港恐怖电影的发展历程248
18.3 香港恐怖电影所展现的大众文化250
18.4 香港恐怖电影的发展趋势253
参考文献255
第19章 美国动画电影特色及借鉴意义256
19.1 动画电影的界定257
19.2 美国动画电影的文化特色258
19.3 对中国动画电影的启示263
参考文献266
第20章 湖湘文化与湖南影视267
20.1 湖湘文化与湖南影视题材的选择268
20.2 湖湘文化与湖南影视人物的塑造273
20.3 湖湘文化与湖南影视主题的提炼275
20.4 湖湘文化与湖南影视情节的安排277
参考文献280

⑻ 软文营销经典案例谁能给一个

什么叫软文，通俗的讲就是根据企业自身相关需求写一篇软文稿，植入公司的产品或信息，最终通过各大媒体传播出去，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的，锦随推提供软文、代写代发、自助发稿服务。
软文推广是网络营销中较常见的一种营销方式，它之所以备受推崇，主要是因为硬广告的效果下降、以及电视媒体的费用上涨，再加上目前媒体的软文收费比硬广告低。
因此很多企业在资金不足的条件下，更加愿意选择软文推广的方式，锦随推整理一些营销软文的常见类型：

1、知识型软文
顾名思义，知识型软文主要偏向于知识科普类的文章，在知识分享的同时植入所要表达的内容。
比如我们在写某一企业发展史的时候，可以带上技术架构和开放过程中一些比较有优势的技术语言。
但是切记语言生涩难懂，小编建议多看看相关新闻增加知识储备，这样下笔就不怕写不出来了。
2、经验型软文
这种类型的文章主要是通过给读者介绍某件事的经过。
一般为“我是如何从xx到XX的”，可以从某一位在某行业有代表性的人物入手，通过描写该人物创业成长的过程，传授某些相关经验，在文章中适当融入产品信息，这样的广告方式不会让人反感，相反这会让人觉得自己发现了什么秘密。
3、娱乐型软文
娱乐型的文章可以多参考各种笑话网络，或是一些比较火的段子，可以从中提取一些不错的要素，与自身的产品结合起来，这样的软文更加让人乐意接受。
4、争议型软文
往往带有争议的话题最能吸引用户的注意，比如“90后现在买的起房吗？”“富二代才能住的别墅”等，此类文章得到的曝光率和关注度是都非常高的。
所以在写软文时，可以尝试下此类型的文章，学会加入一些争议性的话题，增加关注度。
5、情感型软文
情感直是广告的一个重要媒介，软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通。
情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心，在文章适当的植入广告也不会这么突兀，相反还会让读者产生某一种特定的情愫。
6、故事型软文
人们都喜欢听故事，“故事”这个“情结”永远都为人们所热衷。
这种类型文章可以描写真实发生的事情，或是看起来真实发生的故事，带入想要表达的主题，在文章中很随意又不明显地推广某产品，读者不注意是不会发现的。
这种软文可读性会比较高，接受度也会更容易。
总之，不同的软文类型要根据自身的情况而定，信息植入一定要讲究方式方法，学会对用户进行引导，从而达到我们预期的目的和效果。
所以软文一定要具有可读性，使用户产生浓厚兴趣，这样才是成功的，最后当然要找一家合作伙伴，可选择锦随推，写稿、发稿、自助发稿均可。

⑼ 网络营销策略与策划，案例分析，求专业知识术语解答。（打广告的绕路）

不太明白你对具体哪个术语不明白，如果你想要促销方案，在这个平台是得不到答案的，能写得出符合可口可乐公司要求的方案的人，估计已经去应聘它公司的策划经理职务了（既是牵涉到知识产权问题了）。
所以我尝试你所谓的“求专业知识术语解答”吧。（但真的不知道你要解答哪个词，所以随便挑出来写。）
1、iCoke——iCoke属于[可口可乐]公司所有.“icoke”是一个全球性的网站，在中国之外的很多地方，“icoke”已经是一个联系青少年的成熟社区，而中国的“icoke”网站不过在2008才启动。
2、暴雪娱乐——暴雪娱乐公司Blizzard，总部在美国加利福尼亚洲，1994年正式成立，开发游戏有魔界王子、魔兽争霸系列、暗黑破坏神系列、星际争霸系列（单机）；魔兽世界（网游），游戏界老大。
3、第九城市——第九城市计算机技术咨询（上海）有限公司，一家以提供互联网技术和内容服务为主的高科技公司，创立于1998年，主要产品是大型网络数字生活平台——第九城市网站（www.gamenow.com），2000年正式改版更名为www.the9.com，拥有许多大型游戏的中国代理权，包括《奇迹MU》、）《魔兽世界》（WOW）等。
4、传统营销模式——简单的理解为店铺、商场超市终端的促销宣传，再加上电视、报刊、路牌、路边搭台表演等传统宣传方式，来促进产品的销量。
5、新型互联网平台——就是你这篇题目提到的在指定的网站做植入合作，让消费者在游戏互动中接触产品，产生对品牌的认识和购买欲望。相比传统宣传更贴近消费者的认知，并且形式更立体和创意。
6、促销的整体策略——做推广活动前公司都要求有策略方案，一个基本的方案包括目标、对象、时间、地点、方式、执行流程、费用预算、效果预测。而这里要求的是网络策略，就要求方案的定制人员对网络使用人群、网络传播特点、合作的可操作模式、传播效果等非常熟悉。

哎呀，这是一个好大的课题，若深入去做这个方案，需要强大的专业知识和深厚的策划执行功力。仍然不知道你在知道提这个到底要干嘛，不过祝你好运！

⑽ 企业可以通过哪些形式进行游戏营销请结合案例分析说明

1.去万万没想到剧组插入剧情式广告…………参见“万万没想到”。
2.迂回战术，自制搞笑网络剧，进行炒作，吸引眼球。