中国好声音的市场定位

⑴ 赶快来讲一讲中国好声音存在的意义是什么

中国好声音这个节目不是浙江卫视制作的，而是向中国好声音这个制作者独立制作的，浙江卫视向制作者买的节目。

⑵ 中国好声音为什么那么火

“I want you!”“32是一个神奇的数字”……突然之间,因为这个叫《中国好声音》的节目异军崛起，这两句话开始流行，也正是因为这个节目令今年夏天的电视荧屏“复苏”了。超高的收视率以及超高的人气，在一连串飘红的数字和电视上呈现出来的完美画面背后，却还有着许多你在电视上看不到的细节。究竟是什么造就了这档当下最火的电视节目，以至于像新浪这样的网站都可以因为预告它几点首播而获得数百万的点击率。本期娱乐周刊，我们为你解读《中国好声音》。
火线·将选秀拉回了正道
如果把2005年那届具有领导意义的《超级女声》算做开始，那中国的选秀风潮到2012年正好走过了7年，其状况也正好应了“七年之痒”这个说法。
2011年，中国的选秀节目从一个大众喜闻乐见的综艺节目形式和娱乐圈的人才孵化基地，蜕变成了一个毒舌、炒作、绯闻、矫情、虚假盛行的温床，不单被监管部门严厉批评，也流失了观众和收视率。随着2011年《快乐女声》被广电总局喊停、《中国达人秀》引来各种质疑等等事件后，选秀节目可以说走到了一个生死攸关的十字路口。2012年，各家卫视新一年度的选秀活动，不约而同地以回归“声音”为立足点，可以说正是面对这个十字路口的对策，其中以浙江卫视的《中国好声音》最为典型。
《中国好声音》是国外著名的选秀节目《The Voice》在中国的官方授权版本，这个节目以专业级的导师“盲听”为最大特色，以此来保证选秀只选好声音，而不受其他因素侵扰。“它讲究整体包装，比如拿着麦克风的手、红颜色的背景、片头以及所有的Logo及其位置都是要跟国外一模一样的。而且角度都需一样，正一点或斜一点都不行，这是他们要求的。”《中国好声音》宣传总监陆伟透露，“舞台可以结合国外的一些布置自己做，但乐队必须是现场演奏的。中国版完全承袭了这一特色，把选秀的意义重新落实到对于真正人才的选拔，又不乏娱乐性，某种意义上来说是将中国近几年偏离轨道的选秀思维拉回了正道。
火热·“盲选”制造充分悬念感
“盲选”是《中国好声音》节目的最大亮点之一。虽然这种形式在今年夏天被许多类似于《中国好声音》的山寨节目所模仿，然而却并不是每一个拥有“盲选”模式的节目都能制造出这种导师和学员之间的冲突感和节目张力，对此，《中国好声音》版权代理商IPCN总裁杨媛草解释，这就是节目版权模式的魅力。“不是一个环节的抄袭……这其中还包括很多，比如如何解读、运用一些原则，这都是学问。”
如第一期节目中，盲人学员张玉霞上台后，处在“盲选”状态的4位导师并不理解：为什么现场观众会在发出赞叹声之余，还给了学员更多关爱的掌声，直到导师按下了按钮才终于了解“但凡前期打过招呼、介绍过情况，都难以出现这样的效果”。节目组一位工作人员表示，正是这种突如其来又顺理成章的状态，让整个节目显得自然而不刻意。
同时，《中国好声音》首期节目营造出来的流畅的节奏感，让人不由得在赞赏国外版权节目制作水准的同时，真实感受到国内原创节目模式的极度缺失。节目的制作精良，或许是成功的又一个原因。《中国好声音》请来了一支专给一线明星伴奏的乐队，由刘卓和零点乐队的王笑冬领衔，这支乐队不但要给所有学员伴奏，更重要的是，他们会结合每个人的特点，对每一首歌进行重新编曲。更令人惊艳的是，有着国内第一调音师之称、北京奥运会开幕式总音响师金少刚也加盟了该节目，录音师则是给王菲录专辑的李军。可以说《中国好声音》幕后阵容同样是花了血本的，因此其现场效果及电视呈现均是其他节目不能比拟的。
火爆·导师被选择极具颠覆性
请到了那英、刘欢之后，其实节目组就已经知道节目会成功了，但要保证节目成功的一个先决条件就是4位评委缺一不可。关于4个导师，国外版权方给出的要求是：要有两个是国内的一线大牌，一个是年轻人非常喜欢的歌手，一个是选秀歌手。国内版唯一的改动就是把选秀歌手改成了杨坤，他属于有草根经历，经历过波折和坎坷才出道的。因为国内的选秀歌手在国内乐坛并不如英美选秀歌手那样有影响力。
《中国好声音》的导师团，也是其走红的一大原因。那英、刘欢、杨坤、庾澄庆能聚在一起不容易，节目组就对4个导师的人选给出了标准：第一，不需要“毒舌”评论；第二，不需要煽情。而4人所产生的化学反应却好得出奇，杨坤一个劲儿地推销自己的32场演唱会成为首期“好声音”的亮点，“我今年一共有32场演唱会，我可以在你的家乡做一场表演”，“我今年一共有32场演唱会，你可以做我的表演嘉宾”，“我今年一共有32场演唱会，庾澄庆在台湾，他没时间”……对节目组来说，这是个意外收获，按计划，杨坤本是负责感性的，而刘欢是严肃沉默的“大哥大”，庾澄庆负责调侃搞笑，那英，她只要保持一贯的直率豪爽就行了。
导师被学员选择的形式，同样十分具有颠覆性，让导师相互争夺人才，还要等待被学员选择。这拉近了明星导师与观众的距离，让观众看到了大牌明星的另一面。
《中国好声音》首期播出后，观众对4位导师的互动好评如潮：“首先他们都是巨星，也许因为这个缘故，他们在节目中显得特别有气场，特别自由；然后他们不毒舌，不乱说人坏话，感觉很善良；最后也许他们都不太做评委之类的工作，所以显得比较真诚，没有油掉。”
火力·评分制保证学员质量
除节目形式外，学员的好声音，也许才是节目最吸引人的因素。有媒体评论，如果把《中国好声音》里的任何一个学员单独拿出来，也许他们并非个个都具备惊为天人的嗓音条件和演唱实力，但他们整齐划一地出现在同一个节目中，却形成了一股强大无比的气场，让电视观众不禁赞叹，也将《中国好声音》严格地与其他的选秀节目区分开来。
首期的几个选手，不少人的表演都引起了观众热烈回应。比如清纯女生徐海星的一曲《自己》让原唱李玟都为之动容，称自己很喜欢这个女孩，希望未来能跟她合作。冯小刚赞徐海星：“这娃是去污粉，能洗掉心里的灰尘。”张玮的《high歌》让几个评委赞叹不已，没想到这种高亢的声音是一个男生唱出来的，歌里最高的音调“比帕瓦罗蒂还高”。在争抢这个选手时，那英称“要让你的声音更细腻”，杨坤则抗议“他已经够细腻了”。姚晨也在微博上大赞：“不火不行啊！”而台湾盲人歌女张玉霞那酷似邓丽君的美妙嗓音和平凡外形的惊人对比，让转过身来的评委们惊愕不已，也把节目的感人气氛推向高潮。
作为原版节目中的核心模式资源，《中国好声音》挑选学员的方式和手段一直尊重着版权公司的要求秘而不宣，但从媒体资料来看，节目在选人方面还是会通过一些网络推荐、音乐学院的甄选以及其他地面招募等报名方式来实现。
与其他节目最大的不同在于，《中国好声音》的候选人要录制一段视频，让审核小组进行打分。这个审核小组包括了版权方的代表，也涵盖了导演组、音乐制作的相关团队，打分的原则是共5分，其中3分是演唱分，一般而言必须拿到其中的2.5分才能入围；其他2分是故事分，也就是说这位学员的身上必须有故事，2分中至少也要拿到1.5分，二者相加，达到4分才能顺利入围最后的120名学员名单，可谓相当严格。如此一来，站在舞台上的学员每一个都有一个好嗓子，他们不俗的唱功也让节目的整体水平有所提升。
火势·用故事塑造个体
虽然节目的走红带来了赞美声，但节目播出后，无论是学员还是节目本身，都让不少网友提出了质疑。对于节目最大的争议也来自于选手的人生故事。农民出身、父亲去世、双眼失明、家庭条件不好……选手的这些经历让节目蒙上一层草根色彩，但不久之后就有人提出种种证据对这些学员的身份产生了质疑。对此，节目组和选手们都多次作出回应。好故事的背后确实来自节目组的有意安排。任何一个电视台的这种类型的节目，多多少少都会有一些设计和安排，尤其是台上一些比较动情的故事。虽然不会故意地去编造，但会跟要去做这件事的人说，你到时在台上讲一讲这件事，以这个经历和故事来打动评委。同时，可能也会去跟评委说，待会选手会讲这样一个故事，你要有这样的准备。这样做是因为怕场面会失控，比如选手讲完故事之后，评委一点反应都没有。
其实说白了，就像《非诚勿扰》一样，参与者的个人经历，也是节目模式中不可或缺的环节，这里展现的是一个个有血有肉活生生的人！
本报记者 解非
借鉴别的地方的答案

⑶ 从市场营销学角度分析,《中国好声音》这当综艺节目成功的秘诀是什么

1.好声音开创了老师不仅选择学员，并且还会单独给学员培训模式，并且互相pk
2.好声音打破了传统选秀需要颜值的节目，只听声音而选择学员
3.好声音导师都是在音乐界比较有声望的老师，并且四位老师风格不一样

⑷ 《中国好声音》再吸金，其王牌地位为什么能在8年内岿然不动

当然是因为这个节目一直以来都有非常多的粉丝呀。

在2012年中国好声音开播的时候，那是那段时间最火爆的综艺节目，没有之一。那个夏天我们见识到了中国好声音这种节目形式，尤其是导师的转身，给人以一种新鲜感。节目标榜的就是不看学员的颜值，只听学员的声音，选出真正的好声音好歌手。

所以几乎每一期的节目我都不会落下，从头看到尾都会看完，甚至意犹未尽的时候我会再看一遍。可以说好声音现在就是一种情怀，即便里边没有太多创新的内容，但我们还是会守在电视机前认真的观看。希望好声音这个节目能够越办越好吧。

⑸ 什么是市场定位

市场定位是指为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。因此，营销人员设计的位置必须使他们的产品有别于竞争品牌，并取得在目标市场中的最大战略优势。

市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的位置。 市场定位是由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特在1972年提出的，其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为此企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。

(5)中国好声音的市场定位扩展阅读：

1、根据具体的产品特点定位

构成产品内在特色的许多因素都可以作为市场定位所依据的原则。比如所含成份、材料、质量、价格等。“七喜”汽水的定位是“非可乐”，强调它是不含咖啡因的饮料，与可乐类饮料不同。

“泰宁诺”止痛药的定位是“非阿斯匹林的止痛药”，显示药物成分与以往的止痛药有本质的差异。一件仿皮皮衣与一件真正的水貂皮衣的市场定位自然不会一样，同样，不锈钢餐具若与纯银餐具定位相同，也是难以令人置信的。

2、根据特定的使用场合及用途定位

为老产品找到一种新用途，是为该产品创造新的市场定位的好方法。小苏打曾一度被广泛的用作家庭的刷牙剂、除臭剂和烘焙配料，已有不少的新产品代替了小苏打的上述一些功能。

我们曾经介绍了小苏打可以定位为冰箱除臭剂，另外还有家公司把它当做了调味汁和肉卤的配料，更有一家公司发现它可以作为冬季流行性感冒患者的饮料。我国曾有一家生产“曲奇饼干”的厂家最初将其产品定位为家庭休闲食品，后来又发现不少顾客购买是为了馈赠，又将之定位为礼品。

⑹ 中国好声音在市场运作上有什么不足

你是水军吧。

⑺ 中国市场的市场定位

《中国市场》定位：投资者、创业者、企业家的读物，连接国际国内两个市场的窗口。
《中国市场》目标：国内一流的市场经济刊物，国际上有影响的品牌刊物，具有发展实力的特色刊物。
栏目介绍：
《中国市场》自1994年创办以来，紧密关注国家经济改革政策、经济方针政策，关注中国市场的现状、发展变化和未来发展趋势，关注国际市场动向，组织国内外重大课题的报道，为市场投资群体、创业群体、企业决策人士提供全方位市场资讯。

⑻ 中国好声音为什么这么火

《中国好声音》成功主要归结于其成功的节目定位与成熟的节目模式上。
首先，《中国好声音》定位为“大型励志音乐评论节目”，而不是简单的选秀节目。作为一档成功的综艺节目，需要具备以下几个因素：新闻的视角、人文的情怀、公益的诉求、综艺的包装和营销的思维。《中国好声音》的创作正是遵循这一理念，《中国好声音》始终围绕着“大型励志音乐评论节目”这一定位，而不是像以往有些音乐类选秀节目，侧重于讲述煽情故事，制造话题，更有甚者部分节目评委为博眼球，其点评尖刻且缺乏建设性意见，挫伤观众对节目的信心。
《中国好声音》围绕音乐本身做节目，不以其他元素为噱头，不作秀，用真诚的人文的情怀来对待节目和选手，对选手负责。如《中国好声音》中的一些优秀选手将会与节目组签约，最后4位优胜者会得到出音乐专辑机会，其他选手也会与节目组有后续合作，比如为选手提供参演音乐剧机会，或者向相关机构推荐他们的歌曲等。
其次，《中国好声音》的节目模式非常成熟，引进国外电视节目制作版权荷兰《The Voice》，而《The Voice》包括节目创意、运营模式、制作，早已经过了市场的考验。《The Voice》的版权方在硬件上要求严格，不仅节目的标识要同原版一样，就是导师坐的4把椅子也是从原产地运来的。同时荷兰版权方还派了荷兰、美国和英国的专家在节目录制现场指导，及时纠正错误。另外《中国好声音》也进行了本土化的再次创作，如原版权中重点体现的歌手“情感故事”在节目中加以弱化。
前瞻产业研究院电视节目行业研究小组分析认为，《中国好声音》的成功不仅仅赢在了收视率上面，更赢在了气质上面。《中国好声音》的火爆为中国的电视节目树立一种“大片意识”，即营造大气场、传递真性情、输出正能量。
《中国好声音》的大气场、真性情体现在了大牌嘉宾，真性情表达，以及细小环节的精致化呈现。比如以往的综艺节目一般只有四个机位，有时候镜头对着一位导师，而另一位导师的表情或者动作却来不及捕捉，而《中国好声音》现场有20多个机位，它们能把这些细节全都拍摄下来。此外，传递正确的价值观，坚持真善美的价值取向则体现出了该节目的正能量。

⑼ 求中国好声音的策划方案学习

一、栏目名称：《中国好声音》
二、栏目宗旨：
《中国好声音》是一档“公平、公正、公开”原则的娱乐竞赛类电视栏目，它通过给参赛选手一个舞台来展示自己的声音，从而达到让明星嘉宾对选手做出选择并培养。栏目的宗旨意义在于让热爱音乐，是有才华，声音很有特色的人有一次实现梦想的机会，也给现今社会的歌唱事业挑选推荐了一大批优秀人才。在场的四位明星嘉宾不知道参赛选手的任何资料，性别、职业、年龄？直到选手开始唱歌的时候嘉宾也仅仅了解选手的性别而已，最大程度的透明、公开。
三、栏目定位：
1、目标：掀起唱歌热潮，掀起广大民众实现自己音乐梦想的热潮，给实力唱将、特色声音一个舞台展示自己。并打造培养能够走到决赛的歌手，为歌唱事业添砖加瓦，同时使栏目收大众喜爱，达到提升收视率的目的。
2、受众：面对全国广大人民，主要是青少年，还有喜欢音乐的人。
3、类型：在舞台现场进行演唱，嘉宾点评的一档娱乐竞技类电视节目。
四、栏目设置：
1、板块：《中国好声音》的板块分为竞赛选手的VCR个人介绍，现场演唱和嘉宾选择点评三个大板块。
2、内容：《中国好声音》早开场后先由主持人做一段开场介绍，简洁的问候观众、说明规则、提出主办方、参与方式的热线和官方网站即可。紧接着播放第一位选手的场外拍摄VCR，对个人进行简介，然后选手来到候厅等候上场，选手上场后在现场唱一首歌来表现自己，而此时评委嘉宾是背对选手的，仅能听到声音。明星嘉宾根据自己的判断感觉来选择是否接纳选手，然后对其进行点评，直到选手离开赛场。接下来第三位选手又以同样的程序参赛，周而复始至本期栏目结束，主持人再上场致结束词，宣告一起栏目结束。
3、场景：（1有许多五彩缤纷的聚光灯来烘托气氛，时而明亮时而昏暗来配合选手演唱，达到眼花缭乱的效果。
（2 现场的音响师极其重要的，给选手们伴奏，制造紧张激烈的氛围等等，同时也可以使观众和嘉宾达到共鸣，High到极点。
（3 屏幕色彩是比较欢快明亮的，象征希望、勇气和斗志，热血沸腾，一鼓作气。
（4 舞台设计的是一圆形台面，选手可直接从后台走上去，台前有四把可旋转的座椅，嘉宾们是背对选手的，台下则是观众。
4、主持人：《中国好声音》重在选手表现，主持人只需在赛前赛后上场致词收尾道谢即可，其他时间在后台

⑽ 用《市场营销学》中的4P理论分析一档热播节目《中国好声音》成功的原因。急急急！！需要1000字啊。！

杰罗姆·麦卡锡（.Jerome McCarthy）于1960年在其《基础营销》（Basic Marketing）一书中第一次将企业的营销要素归结四个基本策略的组合，即著名的“4P’s”理论：产品（Proct）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），由于这四个词的英文字头都是P，再加上策略（Strategy），所以简称为“4P’s”。
1967年，菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》确认了以4Ps为核心的营销组合方法，即：
产品（Proct）：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。“以精英的实力创造大众文化”《中国好声音》在创新理念和运作机制上非常先进、专业以及市场化，采用了平民化的视角，关注普通人的梦想，每个选手都有自己独特的故事。好产品，节目的内容、形式、人物、设备，均有出彩之处。内容上，追求音乐梦想、执着拼搏的精神和用心歌唱的理念给更多追逐梦想的年轻人注入了“正能量”；形式上，“椅子很忙”的漂亮转身和“擂台飙歌”的刺激都很好地吸引了大众的眼球；人物上，从四大导师到实力惊人的学员们，再到专业的伴奏乐队，顶级阵容联袂是观众最乐于看到的；设备上，现场四把导师座椅直接从英国空运过来，总价高达320万元，而现场顶级的音控设备、录音设备、环绕全场的巨型LED屏等等也都造价不菲，这些硬件设备也是高品质节目的基础。

价格 (Price）：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。《中国好声音》吸引家多宝、苏宁易购的眼球(在电商行业中，眼球经济占据着入口)，设立音乐基金、签约好声音选手，也是抢眼球的不同手法。引进节目,结合实际保留精髓.“第一次录像后我们感觉这档节目就会成功，片子出来的效果打动了我们所有人，大家都非常激动。”虽然引进国外先进节目样本，《中国好声音》并不是首开先河，但却做得最原汁原味。不仅是那只拿着麦克风的手的标志性LOGO，还有那把造价昂贵的椅子，就连椅子转过来的后期声效，都没有走样，坚持了原版节目的精髓——寻找真正的好声音。

渠道 (Place）：企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。《中国好声音》按照制播分离、分成参股的资源整合模式，具备了利益一体化的产业链特性。这种运作模式值得借鉴，比如大胆地通过借船出海，专业化分工，通过尝试制播分离，与市场化运作结合，打造全媒体、全营销、全资源整合的产业链条，灵活运用参股、分红、风险利益共担手段。另外，在营销方面，综艺节目可以借助社会力量，利用微博等社交媒体，让话题、热点、感动、悬念、期待不断，搅动线上线下，激发企业、媒体、观众、网民所有的欲望。

促销（Promotion）：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如让利，买一送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。从前台到后台，从制作到传播，形成了制作方、播出方、导师、学员们甚至主持人都共同受益的局面。制作方自然赚的盆满钵满，浙江卫视的收视率也一举登顶。导师们仅仅依靠\"好声音\"的超高收视率带来的曝光就收获颇丰，学员们大都有了不错的出路，16强选手报价都是10万以上，这还仅是劳务费，学员中最高身价已超过30万。在‘好声音’中，当选手出现负面消息时，栏目组就会通过另一档辅助节目‘真我酷声音’来正面回应和反馈，让话题发酵，在质疑中确保节目和选手的正面人气。”“‘好声音’与以往选秀不同，不做海选和排名，以及过早的媒体投票，更多靠专业老师的适配选择。明星变身导师，而四位评委的搭配，摇滚、通俗、大腕、草根。杨坤的经历；庾澄庆的港台背景；刘欢和那英的男女大牌搭配，都非常符合对音乐选择的丰富和多元性。也能吸引更多不同年龄、喜好、特点的观众收视。”导师被选拉近距离专业又温馨与以往的选秀节目的不同，在于导师要被选。“好声音”的导师，堪称如今国内所有选秀节目最大牌的组合，但是他们并没有给人一种高高在上的感觉。据节目组一位不愿具名的工作人员介绍，四位大牌导师不但非常专业地培养学员，就算有些已经离开了舞台的学员，他们也十分关切。“两场导师考核下来，我们非常吃惊，因为学员们和最初比起来已跳跃式地成长。”在台前，大家看到学员们的精彩表现，但导师们却是幕后的主角。