魔兽世界电影营销分析

⑴ 如何看待《魔兽》大电影营销

“魔兽世界”这款游戏，历经10多年的发展，版本也几经改变，老玩家在减少，新玩家增长不快。《魔兽》系列电影，将为“魔兽世界”焕发新的“热血青春”。

“魔兽世界”，一个世界在等待。由此，它从一款火爆的游戏，形成一个跨形态文化生态链，《魔兽》文化，也将从游戏文化渗透到不同的文化领域之中，影响社会文化的各个层面。

毫无疑问，2016年6月8日《魔兽》电影的上映，只是一个开始，它将为“魔兽世界”开启新的“光明之门”。

⑵ 电影营销到底有哪些门道

近几年，随着中国电影市场的蓬勃发展，电影产业的一些基本规律也越发凸显。作为一种特殊商品，电影具有作品和产品的双重属性。作为产品，电影属于“超快速消费品”，上映首周末或前四天的表现，往往就决定电影在市场上的最终命运。如何在影片上映前做好充分营销，对一部电影来说至关重要。
“电影营销的关键是做口碑。口碑不是指说好话，而是指讨论量——提前几个月把要传播的内容话题化，不断吸引目标受众参与。”伯乐营销总裁张文伯说。
几年前，广告、海报、预告片几乎就是一部国产影片营销的全部内容。如今，新媒体话题互动、商品植入及资源置换、在线优惠购票等新形式的出现，使营销方式愈发多元。
以商品植入及资源置换为例。2014年上映的《北京爱情故事》出品方负责人陈洪伟介绍，影片中植入了凯迪拉克、伊利、中国梦想秀、DQ冰淇淋、思念水饺等5个品牌，这些品牌再以多种形式和渠道对影片进行宣传推广。因此，通过商品植入和资源置换换算成的营销成本，远高于影片实际的营销资金投入。
在《匆匆那年》的营销中，某国产品牌手机除了在影片中植入广告，还购买了一期热门综艺节目作电影宣传特辑、购买大量广告投放市场，这些营销成本，也不在电影本身营销预算内。
“这一年来，更多的电影开始明白如何与广告品牌进行嫁接。从过去简单的广告植入，到现在的品牌联合推广、整合营销，不仅电影广告投放的力度越来越大，电影营销的力度也越来越强，这是双赢。”张文伯说。
“社会化传播的形式是互动和分享，通常在影片官微建立的那一刻起，就建立了与潜在消费者的连接，这个连接比其他任何媒介渠道都更近、更直接。从发布第一张海报、第一支预告片起，就要给消费者提供‘体验’影片的机会。”张文伯认为，充分利用新媒体尤其是社交媒体的优势是实现这种“体验式营销”的关键所在，通过社交媒体的互动和分享，很快就能辨识出大众对一部影片的兴趣点，并进行深挖。“我们在做《匆匆那年》的时候，做了30个微博话题，阅读量达到了47亿次，这说明营销的认知覆盖率是高的。”

⑶ 电影营销的营销模式

“整合营销”模式即在信息搜集、论证、实施、反馈的循环网络的支配下把各个相关产业环节链接起来，形成一个密集高效的产业链运作模式。具体到电影业，也就是要把制、发、放及相关产业领域整合起来，以电影作品为中心，建立起多支点的盈利模式和资本回收渠道。
上世纪九十年代初，美国著名学者唐·E·舒尔茨提出了一种现代营销方法——整合营销传播(IMC)，成为备受推崇的现代营销模式。“IMC从理论上脱离了传统营销理论中占中心地位的‘4P’ 理论，强调‘4C’理论，企业营销传播思考的重心从‘消费者请注意’转变为‘请注意消费者’倡导真正的‘以消费者为中心’。” IMC理论的发源地——美国西北大学的研究组把IMC定义成： “IMC把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程”。
首先我们要搭建现代客户导向型组织架构，成立高效的客户管理团队——IMc中心。整个管理模式为客户——基层管理人员——中层管理人员——高层管理人员的倒三角型模式，并且IMC中心直属最高决策者领导，保证信息传递的时效性和准确性。这样便可以通过社会统计学的数据搜集和分析来预测消费者与潜在消费者的消费欲望、满意度、忠诚度以及一系列的市场指数，为整合营销传播模式提供坚实的运作基础。对消费者数据库的分析和以此做出的市场预测应该贯彻到电影产业运作的各个环节当中去，所以接下来我们要带着IMC中心提供的最新数据进入到剧本的编写阶段，即根据目标市场选择适当的题材和故事，确定影片的主题、风格和类型，结稿后，报企业集团决策层审议，决策层可以根据政策风险评估、投入产出预测、资金运营现状等来确定是否付诸摄制该影片。一旦影片投入拍摄，就应该按照“轻”“重”“缓”“急”的策略制定一套科学化的宣传计划，如采取捆绑推广宣传、产品赞助、电影素材拍摄广告、联合促销等方法。在这方面，《英雄》可以称得上是个典范，在前期策略阶段采取了“封锁消息”、“推出《缘起》”、“冲击奥斯卡”、“抵制盗版宣传”的手段，在中期策略阶段采取了“包机首映礼签约仪式”、“人民大会堂首映礼”、“内地音像版权天价拍卖”的宣传攻势，在后期策略阶段主要采取的是“影院营销”、“打击盗版”等方式。最后，需要强调的一点就是整合营销模式是一个循环的综合体，在营销的最后阶段要搜集营销信息，并及时反馈给调研、咨询部门，以更新已有的消费者数据库，完善信息监控系统，这样就完成了整合营销的一个循环。
电影整合营销模式的理论建构和市场检验需要在模仿和借鉴中逐渐展开，同时也离不开硬件和软件的支持：即要解决体制层面上“两个制度”的问题——建立现代产权制度和现代企业制度；经营管理设施现代化，加强硬件的建设，如计算机化管理系统的完善；具有现代化的经营管理人才，为整合营销模式提供智力支持。 因此，引入整合营销观念，建立立体交叉的盈刊模式和超稳定的经营结构，是当前电影业发展的切入点和重点。
几年前，“营销”对于中国电影业来说还是一个很陌生的词汇，是《英雄》让人们感受到了“营销”的魅力，接下来《十面埋伏》、(2046)、《功夫》、《天下无贼》等影片的比拼更是让营销迅速升值。不过，纵观世界电影营销的现状，中国的电影营销只是进入了启蒙的时代。与好莱坞电影的营销相比，差距是很明显的。“好莱坞的营销策划是建立在科学运作的基础上，他们不是凭感觉和经验进行咨询，而是通过严密的市场调查和信息分析，设计出一个完备的营销方案。而我国电影业的整体营销水平还不高，很多电影企业的营销行为的随意性强而科学性弱，还不懂得什么是真正的电影营销策划。”

⑷ 推荐一部适合做市场营销案例的电影

以《人再囧途之泰囧》为例探讨国产电影的专营销策略属
http://wenku..com/link?url=ty6RvIJg-hC6xQhH4lutvvC6Z_0luoE3IP-8O

⑸ 以一部电影为例分析电影的市场营销

你是要考我们学校管理系的研究生吗？

⑹ 一部电影在营销过程中如何市场细分

你好 电影营销 我给你抄举个例子：你看过《泰坦尼克号》吧，傻子都知道是爱情片，但是有一天我看见一个文章讲《泰坦尼克号》中蕴藏的管理学知识（文章这么说的，在工作中公司遇到小危机了没有在意，结果小危机只是更大危机的前兆，轮船撞冰山那一段，船长认为是一个小冰山，其实下面冰山一角，就这个意思），这个很重要，爱情片一般是年轻人看的比较多，当视角转换后，不光年轻人去看这个电影了，从事管理或者工作的人去看了，这样钱就赚多了。懂吗??有很多的方法，自己制作搞笑的视频或者图片，引发病毒营销，那就最好了

⑺ 以阿凡达为例,对电影市场发展面临的营销环境做环境分析

在电影产业发展的过程的影响中，社会文化环境、科学技术环境以及经济环境占据了回大部分的比答重。电影《阿凡达》本身所包含的内容便是西方国家的电影产业思想和文化，《阿凡达》的火爆上映，展示出了发达国家产业体系在文化传播力、文化竞争力方面的强大实力。同时，为了给消费者提供视觉盛宴，追求梦幻效果，在索尼公司支持下，投入资金，研发了一套全新系统，极大的拓展了导演的创作空间。为了更好的配合《阿凡达》的放映，美国更是加大力度生产3D屏幕。这些都是科学技术环境和经济环境对电影产业以及发展过程中的营销环境。