日本电通广告用语事典市场调查包括

1. 日本电通有哪些比较出名的广告作品

日本电通广告创意2008年jasonweee设计作品集
在网络上搜上面这句话，这个网囊括了所有电通的广告。

2. 日本电通广告公司的大客户有哪些

电通全球 http://www.dentsu.com/
北京电通 http://www.beijing-dentsu.com.cn/

大客户：联想、日立、松下、东芝、内佳能、TOTO、花王、佳丽宝、夏新、联容通、 AO史密斯、上海家化等

3. 广告的起源，目前的所有类别，包括网络广告，特点，优劣势分析，其发展的必然趋势谢谢

广告起源

广告，源远流长。广告的“破土”是和商品生产的产生联系在一起的。其历史可追溯到上古时期，希腊和中国四大文明古国，最先由原始社会发展至出现了农业与牧业、农业和手工业两次大分工，有了剩余产品，产生了买卖人和商业。伴随着商品生产和商品交换；广告也随之问世。

1)叫卖广告

叫卖广告也叫口头广告，是最原始的广告形式，这种形式延续至今，上海城隍庙卖梨膏糖的，有“三分卖糖，七分靠喝”的说法。

?据战国时代成书的《易·系辞下》记载，殷周之时，“神农氏作，列廛于国，日中为市，致天下之民，聚天下之货，各得其所。”要进行交易，就必然把交换的物品以叫唤、吆喝来引人注目。屈原在《天问》中就有“师望在肆……鼓刀扬声”的描写，讲的是卖肉人姜太公“用刀子剁得响响的，吆喝声高高的”叫卖广告推销商品的情景。韩非子“矛盾”的故事，介绍的便是卖矛者和卖盾者在集贸市场上展开的叫卖广告的对仗。在公元前3000年的巴比伦，每逢载有商品的船只靠岸时，商人都要雇佣叫卖人，大喊大叫，为其招来买主。

2)实物广告

就是陈列、展示商品，让买者挑选，也是一种最原始的广告形式。

?《诗经·氓》中这样写道：“氓之蚩蚩，抱布贸丝，匪来贸丝，来即我谋。”意思是说，一个敦厚的商人，拿着布匹向我换丝，他不是专来换丝，是想和我谈情说爱啊！这里的“布”就是实物广告，实物展示是当时商品交换的必要手段。

3)文字广告

中国的文字广告的起源也比较早，距今有三千多年历史了，最早出现在夏、商、周三代的训诫文告和战国时期的翠命令上。这些广义上的广告是现代广告的雏形。

?现存世界公认的最古老的文字广告，是距今5000年前，一个埃及奴隶主悬赏寻找一个逃奴的传单广告，文字是手抄的，内容是：“哈普店里的奴隶逃跑了，希望各界合力缉捕。”这件从埃及古城发掘出来的珍奇文物，现在收藏在英国伦敦博物馆内。

公元前29年（中国的战国时期），古罗马的庞贝镇因维苏威火山爆发，整个城镇瞬间被火山熔岩吞没。但这场悲剧却给后人留下了2000多年前古代庞贝人极其宝贵的生活场景，人们在遗址中惊奇地发现绘有标记的商店广告和马戏海报广告。

广告的演进

随着社会、商贸和文化的发展，广告的方法、形式逐渐演进。

1)音响广告

用工具或其它能发出声音的物品撞击以代替口头叫卖的广告形式。

?周代《诗经·周颂·有瞽》中有“箫管备举”的诗句。汉代郑玄笺注说：“箫，编小竹管，如今卖饧(麦芽糖)者所也。”南宋时茶摊主往往“敲响盏歌卖”。还有货郎的小铜锣，卖油的“油梆子”，磨刀人的四块刀形铁片串成的“铁滑链”等是做音响广告的物品。这种音响广告是现代音乐广告的起源阶段。

2)悬物广告

在店铺门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标记起招牌作用。

?如酒店前的酒葫芦，中药铺挂的药葫芦。理发店三色柱等。明代杭州《北关夜市》图中，有店铺挂着灯笼作广告，还有悬着酒瓮、鱼肉作广告的。现代商标就是来源于古代的标记。

3)旗帜广告

以旗帜代替招牌作广告。尤以酒旗最多，酒旗也称酒帘、帘、望子、幌子等。

?酒旗最早的记载，当数2200多年前战国末年的《韩非子》，在《外储说右上》写道：“宋人有沽酒者，升概甚平。遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高，著然不售。”唐代刘禹“城外春风吹酒旗”，宋代欧阳修“西风酒旗市，细雨菊花天”诗句中都讲到了酒旗。《水浒》中武松上山时，首先看到的也是“三碗不过岗”的酒旗。初期的酒旗用青白二色布制作，以后发展为五彩酒旗，上绣花纹图案或店名、酒字。旗帜广告不仅是酒店的标志，各行各业都普遍使用，直到今天，旗帜广告还很盛行，使用的方法有挂、插、举、扛等。

4)招牌广告

招牌挂在店铺门前，起广告作用，分横额、竖牌、挂板几类，有文字或图文并茂的。

?北宋著名风俗画家张择端创作的《清明上河图》中，就有大酒楼“正店”字样的灯笼招牌，卖羊肉的“孙羊店”字号，挂有“刘家上色沉檀拣香”竖标的香店，挂上“王家罗锦匹帛铺”横幅的绸缎店等等，描绘了当时汴京从汴河到城内街市的繁华景象，是中国古代商业招牌广告的真实缩影。

5)印刷广告

是古代较先进的广告形式。中国古代四大发明中，有两项和广告有关，汉代蔡伦最早发明了造纸，之后又有了雕版印刷术，宋代毕升发明了活字印刷。北宋济南刘家针铺广告，是世界上最早的印刷广告。

?我国古代的印刷术传到西方后，极大地促进了西方广告的发展。1445年德国人古顿伯尔格发明了金属活字印刷。1480年英国出现了最初的英语印刷广告，称为“喜求斯”，意思是“如果谁喜欢的话”，请印刷广告传单。这一广告的出现比中国晚了500多年。17世纪欧洲的工业革命促进了广告的发展，1609年德国出现了世界上最早的报纸。1622年英国《每日新闻》刊出了一则出售书籍的广告。1704年美国《波士顿新闻通讯》开始刊登各种商业性广告。与报纸广告同时发展的是杂志广告，1710年英国《观察家》杂志刊登了茶叶、咖啡、巧克力、拍卖物品等广告。18世纪广告的中心从英国转向了美国。

被称为广告之父的本杰明·富兰克林在1729年创办了《法尼亚日报》，大量刊登广告，其报纸的广告量和发行量独占鳌头。

近代的广告

在中国延续二千多年的封建社会中，自给自足的自然经济占据主导地位，商品经济发展缓慢，生产技术比较落后，近代工业没有出现。加上在封建社会中推行重农抑商的政策，商居末位，因此，广告的形式不多，仅限于商品陈列、叫喊、店面装饰、招牌以及少量的印刷品广告等。

1840年鸦片战争以后，帝国主义列强用不平等条约打开了中国大门，使中国沦为半殖民地半封建社会。为了实行商品输出和资本输出，洋货源源而来，有些国家还在中国开设了工厂(如英美烟公司等)，同时把各种近代的广告形式带进了中国，为他们的经济掠夺服务，但从客观上看，这却把中国的广告推向了近代化阶段。

在这个阶段，国外各种新的广告媒体也在中国出现。主要有。

1)报纸

如历史最长的《申报》(1872—1949)和刊登广告最多的《新闻报》(1893年创办)。

2)杂志

1853年，英国传教士麦都思在香港出版的《遐边贯珍》是鸦片战争后最早的中文杂志。商务印书馆在1904年创刊的《东方杂志》不但历史较长，而且刊登了不少广告，其中有很大一部分是舶来品广告。

3)无线电广播

美国在1920年开始有无线电广播广告，1922年，一个叫奥斯朋的人在上海设立了一个广播电台。

4)霓虹灯

霓虹灯1920年创始于法国。1926年上海南京路伊文思图书公司的橱窗里就有从国外带进的皇家牌打字机霓虹吊灯，后来霓虹灯发展成为设置在主要街道的大型广告。

5)电车、公共汽车广告

上海在1908年3月5日开始行驶有轨电车。不久，车辆上面和前后就有了广告；英国伦敦有双层公共汽车，1934年在上海也有双层公共汽车，车身前后和两旁都有商品广告。

除此之外，还有路牌广告等。这些广告媒介，开始时是由来华的外商和舶来商品采用的，后来民族资本家也相继采用，特别是一些日用商品如肥皂、牙膏、药品、卷烟等。因此旧中国的广告可说是华洋杂处。原来，中国的进出口集中在广州，鸦片战争后移到上海，外来广告和民族资本的广告在上海出现，使上海成为中国近代广告的发源地，中国的广告业在20世纪30年代出现过一个繁荣的局面，后来逐步走向低潮。临近解放，民族资本朝不保夕，广告业发展也就十分困难，只能勉强维持。

现代的广告

1）中国现代广告

(1)广告业规模逐步发展1959年21个开放城市在上海举行了商业广告会议，期间还举办了印刷广告、橱窗、商品陈列等展览会。1966年之后的十年，广告遭到否定。1979年以前，全国经营广告业务的专业公司不到10家，报纸、广播、电视基本上和广告隔绝。当1979年3月9日晚，篮球名将张大维为“幸福可乐”做的广告出现在上海电视台，1979年3月15日“某某手表誉满全球”广告在中央电视台播出时，有些观众竟以为是播错了。

1981年后，广告业迅猛发展，中国的广告业从此“鸟枪换炮”，以相当数量的规模、比较齐全的门类、先进的媒介手段和多姿多彩的外在表现形式呈现在世人面前。

(2)广告设计、制作水平不断提高广告设计从简单化、公式化、雷同化的阶段，步入力求以完美的艺术形式表现广告主题的阶段。广告制作开始采用计算机、传真、激光、声像等新技术、新材料和先进的装备，有效地促进了广告水平的提高。广告装潢电脑制作系统、电视广告等广告媒介纷纷采用。广告公司向以广告创意为中心，全面策划为主导，提供优质服务为宗旨的方向转变。

(3)广告法律管理体系初步形成1982年国务院颁布了《广告管理暂行条例》，规定由国家工商行政管理机关统一管理广告。1987年国务院发布《广告管理条例》，国家工商行政管理局依据《条例》单独或会同有关部门制定了几十个广告管理规章，使广告依法管理体系初期形成。1993年，全国24省市的50个地区开始试行广告代理制，为加速培育广告市场走出重要一步。全国人大常委会于1994年10月27日通过了《中华人民共和国广告法》，自1995年2月l8起照行。这标志我国广告依法管理的历史翻开了新的一页。

(4)全社会广告意识得到增强 过去企业“皇帝女儿不愁嫁”、“好酒不怕巷子深”的旧观念，已被“市场竞争，离不开广告”的新思路代替。广大消费者对广告从好奇到反感，从反感到适应，从适应到为之吸引，买什么?到那儿去买?往往欣然听取广告的劝诱。广告对厂商与消费者的诱惑极大地刺激了广告业的发展。在广告人不断努力提高广告制作水平的同时，广大消费者也渐渐学会了怎样鉴别和欣赏广告，并以自己的审美和购物情趣为广告业的繁荣作出贡献。

?1981年中国对外经济贸易广告协会成立，1983年中国广告协会成立。1990年全国已有27个省级广告协会，14个计划单列市广告协会。一大批有见地的广告学专著和译著问世，《中国广告》、《国际广告》的发行量不断增加，北京广播学院、厦门大学、四川大学、西北大学等院校设置了广告学专业，几十所院校开设了广告学课程。

(5)显著的进步和明显的差距同时存在广告业的兴旺为社会创造了显著的经济效益和社会效益，增加了企业的销售，支持了文化、体育、新闻、出版事业的发展，活跃了人民文化生活，促进了国际经济技术合作交流。

但由于中国广告业起步晚，基础差，虽然进步显著，但与发达国家和发达地区相比差距也十分明显。

?1989年美国广告费占国民收入2．4％，日本占1％，而我国却只有0．144％。1992年，全世界广告营业额达5000亿美元，美国占有1200亿美元，成了名副其实的广告超级大国。台湾的广告投资总额达27.6亿美元，中国大陆仅有8亿美元。广告专业人才缺乏，行业结构不合理，重点媒介容量过窄，服务质量不尽人意，国际化程度较低，以及广告真实性、合法性审查体制有严重缺陷等问题已充分显露出来。

(6)广告业具有广阔的发展前景中国的广告业将在走向市场经济的过程中，针对自身的问题，加快改革和发展的步伐，逐步建立起企业自主经营新体制。在引导企业进入市场、开拓市场、参与国际市场竞争方面作出新贡献。

由于中国拥有世界上最多的人口和最具潜力的市场，随着改革的深入，开放的扩大，经济的进一步活跃和人民生活水平的不断提高，中国的广告业将会发生举世瞩目的新变革和新发展。

2)世界现代广告

(1)广告业伴随商品经济的繁荣持续增长战后相对稳定的环境，第三次产业革命的兴起和现代科技的发展使商品经济日趋繁荣。工商企业在激烈的市场竞争中竞相运用广告的力量促进产品的销售。

?广告媒介的新发展也为广告业插上了腾飞的翅膀。电影在此期间问世，1916年美国建立了世界上第一套广播电台，1922年美国出现了第一家开展广告业务的商业广播电台 WEAF，1924年美国有了无线电联播网。1929年英国建立了世界上最早的电视台，1941年开始播出商业电视广告。开始形成了报纸、杂志、广播、电视四大媒介并驾齐驱的局面。广告媒体的多样化和广告形式的不断创新，扩大了广告的影响。

从20世纪初开始，世界现代广告业呈持续增长的形势。美国1919年广告费开支22．82亿美元，1929年增加到34.26亿美元，1986年猛增到1021亿美元，同期全世界广告费支出为1 800多亿美元，而在此前10年才是595亿美元。广告业的发达程度成了一个国家技术发展水平和商品经济发达状况的重要标志。

(2)电子技术对广告业的渗透极为引人注目由于大规模应用现代通讯技术和计算机处理技术，广告活动朝着为广告主提供完善服务的方向发展，为企业在市场调查、产品设计、生产和销售服务等方面提供全面的咨询服务，并帮助企业进行决策分析。这种发展倾向的总体现，就是广告活动的整体策划技术的普遍推广。

(3)绿色力量开始介入广告业很久以前，人类一直把生态环境看作是自然界的无偿提供。20世纪50年代，当经济增长与人类直接生活环境(空气和饮水)矛盾激化时，环境保护才真正提到议事日程上。于是注重个人健康、追求自然、保护地球、减少污染为题材的广告，被称为绿色力量出现了。绿色力量以受众心理行为为出发点，以强烈的感染力去说服人们。强调食品不加色素、不含防腐剂，标签要说明有效日期，家电讲究符合国家安全标准，包装盒、包装纸可以自然解体不污染环境，压缩空气不能有 CFC破坏大气层，以及珍惜用水、减少噪音、反对吸烟、保持地方清洁、绿化美化环境等。充分体现了广告的社会责任感。

?如日本电气公司(NEC)的一则广告这样宣传：“同是一张纸，放入回收箱，还是扔进垃圾箱，两种结果会使世界的面目迥然不同。”17年来，该公司回收再利用了2.4亿张纸，从而拯救了大面积的森林。

(4)广告业的管理日趋严格由于广告高速成长，不可避免地出现了一些虚假广告。

?美国《妇女家庭之友》杂志社对当时市场上的成药进行调查，发现许多成药含有40％以上的酒精，有的药有毒性。这事引起了不小的震动，美国联合广告俱乐部发起了“为广告的真实性和道德性而斗争”的运动，提出了“广告就是事实”的口号，并制定了广告道德法规。后来《印刷者油墨》杂志发行人聘请律师制定了规范化的广告法，这就是1911年美国颁布的世界上最早的广告法规《印刷物广告法案》。1945年修改后，被美国27个州确定为广告法，并为另17个州部分采用，之后的几十年里，各国都通过立法和完善制度，规范广告行为，达到使其健康发展的目的。

广告组织的发展形成了两种无形的有效管理：一种是广告公司自律，为了自己的声誉，不冒险去做不合理的广告；另一种是广告行业协会自律，如香港有一个广告商会，若发现会员有广告误导成分，即在商会会议上提出，由商会决定处理。

(5)广告业活动的国际化倾向不可逆转现代工业的发展使社会化大生产达到空前规模，许多商业活动及其产品已突破地域限制，成为具有世界意义的事物，出现了大量国际间广告活动。尤其是那些跨国公司，不但把产品技术大量输到国外，也把大量制作新颖的广告带到国外。

?从80年代开始，国际上一些享有盛誉的广告公司以极大的兴趣陆续打进中国广阔的广告市场，如萨齐、沃尔特、电通、汤普杀．奥美、杨·鲁比特等。1993年，在中国注册的外国广告共有280家，外商来华广告费用折合人民币为3．3亿元。中国企业界的广告也以崭新的面貌勇敢地走向国际广告市场。我国拥有75家成员公司的中国广告联合总公司和全球四大广播传媒集团之一的美国天高广告公司(BBDO)合资建立了天联广告公司，电通公司、奥美公司等先后与我国广告公司联姻办起广告合资企业。京城平古一家乡镇企业在俄罗斯国家电视台播出“探戈”牌羽绒服广告，使该产品成为俄罗斯抢手名牌货，年创汇4000万美元。国际广告业之间交流沟通，加强协作，促进了广告业的国际化倾向。

“全球广告”悄然兴起是广告业国际倾向的又一标志。这是一种塑造国际性统一形象的广告策略。美国李奥贝纳国际公司董事长菲利龙对此解释说：“世界愈来愈小，品牌一致性就相当重要，以免消费者从一市场到另一个市场时会搞混。”

当然，由于各国政治、法律、经济和文化背景的不同，广告业活动日益国际化面临着全新的课题。

4. 电通广告公司CEO张喆翔被实名举报，他究竟犯了什么事

根据网络上流传的举报信内容，可以看出张喆翔主要涉及行贿广汽高层，性侵下属，侮辱中国籍员工这三方面的问题。此封举报信也让广汽传祺，电通广告公司和张喆翔陷入了舆论的漩涡，引发了广大网友的热议。

一.张喆翔和电通广告的背景

电通广告公司是家日本公司，是是世界上最大的独立广告公司，是4A广告公司行业中的明星企业，电通数码公司是电通广告公司在中国的分公司，主要经营互联网营销，数字整合等业务，其广州分公司在2011年在广州成立，长期为广汽集团提供服务。电通数码绝对是行业的翘楚。其CEO张喆翔是广告圈内的风云人物，曾在国内多家知名企业任职，在2019年被任命为电通数码的CEO，并且全权负责公司在上海和广州地区的业务。

现在此事件还在进一步的调查之中，究竟是不是员工因为被离职恶意举报，还是张喆翔确实做出了违法之事，目前还没有确切的结果，我们也相信电通广告公司作为全球广告公司的巨头行业肯定会将此事调查清楚，给予我们公众一个合理的解释，如果张喆翔确实存在违法行为，他必将受到法律制裁，若是被诬陷，那么实名举报之人也会付出相应的代价。

5. 国内知名的广告公司有那些

1. 电视广告公司：抄4A广告公司、上海电通广告公司、北京电通广告、北京盛世长城、北京广而告之广告、北京未来广告（属央视）、北京中航公关广告等、这些公司大部分都服务于央视和各直辖市的频道。（他们包括给产品做全案，市场调查，制作，策划，播出等一些系列问题）

2. 卫视台的广告：广而视之广告、北京环球电广广告，、北京无限视点广告、北京中视远通广告、上海联盟等广告公司。

   提示：由于行业是不允许有太多公开，尤其是广告，所以只能提供上述信息了。
   

   
   

6. 日本电通集团的电通中国

1994年，电通集团与中国国际广告公司在北京合资成立了北京电通广告有限公司，正式进入中国广告市场。随之又先后成立了北京东方日海广告公司和上海东派广告公司，业务网点遍布北京、上海、广州、深圳、青岛、武汉、香港。10年后的今天，中国电通集团的总员工人数已超过1000名。
2001年，株式会社电通为进一步有效利用集团内的各方面资源，强化与协调集团各成员公司在中国的业务，更好地为客户提供全方位信息沟通服务，成立了中国电通有限公司。
目前，日本电通已在中国拥有三家广告公司，即隶属于中国电通集团的北京电通广告有限公司、北京东方日海广告有限公司以及上海东派广告有限公司。

7. 日本电通集团的海外扩张

尽管根据日本电通2005年的财务报告显示，电通集团总营业额为19104.69亿日元，其中国内市场营业额17910.1亿日元，海外市场营业额仅占了6%左右，其国际市场上的资本运作可谓相当谨慎。但在本世纪之初，电通公司通过并购的方式占有法国阳狮集团15 %的股份，开始拓展欧美广告市场，以及在中国市场上的初步成功，这些都标志着电通开始了其第三次创业阶段—— 全球发展阶段，主要目的是与全球广告业接轨（第一次创业是百年以前电通公司的成立；20 世纪中期吉田秀雄社长完成了第二次创业，成立了民间广播电视公司，并且利用广播、电视开始做广告）。经过多年在海外拓展后，电通全球网络遍及了36个国家和地区，拥有70余家子公司及联营公司，正是通过这些网络，现在的电通公司成为全球第五大跨国广告集团，进行着全球性的广告活动。
一、海外扩张的原动力
早在1979年日本电通就开始了其中国之旅。他们进入中国的理由很简单，就是因为他们的日本客户开始了在中国的业务，而日本企业对于合作关系一向比较保守，通常会寻找稳妥、可靠、熟悉的公司进行合作。1980年，电通最早在北京和上海设立了事务所，当时的业务主要是“来华广告”，即帮助外国主要是日本企业在中国做广告。在1979年到1994年这15年间，日本电通一直通过与国内广告公司的合作开展其在中国的业务。当时国内广告公司和电通公司一般采取项目合作的方式，由电通公司策划，中国的广告公司在国内进行修改和执行。后来电通公司决定在中国成立合资公司时，寻找的合作对象就与前期合作的这些公司有关。随着中国改革开放的不断深化，市场规模越来越大，吸引了众多的日本企业纷纷进入中国。伴随而来的，就是广告业务的逐渐增多。在这种情况下，日本电通在1986年决定正式在中国设立分公司。
二、海外扩张的两大目标市场与多种手段的综合运用
面对着东西方截然不同的文化体系与市场状况，电通在欧美市场和亚洲市场采用了两种不同的海外扩张战略。
1.欧美市场与亚洲市场
在欧美,电通不是自己去开广告公司,而是利用现有的其他集团的资源,通过并购的方式与它们联手来运作，完成对海外市场的占有。例如，2000年以来电通采取资本参与的方式获得了阳狮集团15%的股份。目前电通公司还持有电通扬雅35%的股份。电通也曾经尝试过在欧美市场采用直接投资的方式，但是事实证明并不是非常成功，但是在亚洲市场,因为不像欧美的广告市场已经被一些实力强的广告公司所垄断着，它是一个新的市场，电通就有在这些国家、地区创业的机会，所以电通采用的是直接投资的方式，成立独资公司或者合资公司。
特别是在中国，电通直接投资、直接经营,做市场、做客户、做媒体,经过一段时间的努力，电通在中国市场份额已经在普遍增加，而且事实证明这种直接经营、直接参与的方法在中国应该说是比较成功的。目前电通3家中国公司的营业额加起来就占到电通海外总营业额的1/3左右，也就是450亿日元，约合35亿元人民币。而电通在美国的所有营业额加起来跟中国差不多，全欧洲的营业额则只有北京电通营业额的一半。通过对这样一个数据对比很容易看出，电通在开拓欧美市场方面并不算成功，因为整个欧美的广告市场要比中国大很多，可是美国这么大市场却仅仅与中国旗鼓相当。
电通在两大海外市场上取得的相差甚远的成绩主要有以下几点原因：
首先，日本的文化与其他市场的文化差异巨大，用本国的文化思维去理解国际化的市场往往不能获得成功。其次，日本有自身顽固的商业传统和习惯，在国际化市场上缺乏足够的应变能力。第三，就是将电通带入国际市场的日本企业的原因，作为广告主，它跟欧美广告主在运作上是有区别的。欧美很多大的跨国公司作为广告主，直接将广告业务交给本国的或者它投资一些跨国广告公司。但日本企业不是这样的，比如说，丰田在日本让电通来做广告代理，但是到了欧美市场它就要采取竞标的形式，这样电通的优势就没有了。在这种情况下，采用合作的形式，反而能够达到一个更理想、更好的效果。
这几个原因可以解释电通在欧美市场上的表现，同时也可解释电通在中国市场上为何发展得较为顺利。显然由于和中国文化有着深厚渊源，所以较能适应中国的文化环境。
2.多种手段的综合运用
下面就电通在亚洲市场特别是中国市场的扩张策略进行具体的分析与介绍。
（1）当地开设分公司或办事处，派驻有经验的非当地籍的员工，并培训当地广告人才。电通在最初进入中国市场时即采用此种方式。1980年，电通在北京和上海设立了事务所。在1979年到1994年这15年间，日本电通一直通过与国内广告公司的合作为率先进入中国市场的日本企业服务。
（2）建立合资广告公司，将来也有可能发展成为独资公司。
这是电通进入亚洲市场最常用的方式。1986年，电通决定在中国设立分公司。这一方面是为了向其日本客户提供更加全方位的贴身服务，另一方面随着世界其他跨国公司掀起来华投资热潮，电通渐渐意识到争夺欧美客户的重要性，而此时，电通的办事机构相对于欧美客户市场来说显得势单力薄，电通找到了美国最大的广告公司之一——扬·罗必凯公司，强强联手合资成立了电扬广告公司，主要针对亚洲市场。
1994年，电通株式会社与中国国际广告公司、大诚广告公司在北京合资成立了电通中国集团。其中电通控股占有51%的股权，中国国际广告公司47%，大诚广告2%。为避免同时管理竞争品牌，随后，电通在中国还组建了北京东方日海、上海东派广告两家合资企业，业务网点遍布北京、上海、广州、深圳、青岛、武汉、香港。2001年，电通株式会社为进一步有效利用集团内的各方面资源，成立了中国电通有限公司。
（3）多领域合作，建立新媒体广告公司，抢占新媒体优势。
作为一家依托媒体的广告公司，电通一直保持着其对新兴媒体的高度重视。通过或合资或独资的方式，强占海外的新媒体广告市场。2006年上半年，电通宣布和美国“24/7 Real Media”网络广告公司合资成立网络广告公司，在中国等地开展SEM（Seach Engine Marketing）服务，电通和24/7 Real Media分别出资500万美元，各控股50%。电通表示看好亚洲特别是中国网络广告市场的前景，重视企业利用搜索引擎进行网络营销和推广的新主流。
2006年10月，日本移动广告运营公司株式会社思翼移动通讯、电通广告公司及株式会社电子互动传播三方在华共同投资筹建电翼广告公司，宣布进军中国移动广告市场。将主要专注于移动互联网资源整合及移动广告的销售、发布及制作。电翼结合日本最先进的移动广告管理平台KEITAI CLICK和投放的经验，结合中国的手机网络特征成功开发了中国最为智能化、最先进的无线互联网络广告投放和监控平台 MOBILE CLICK，以及移动广告的销售管理平台MOBILE SALES，并将积极推动无线互联网这一新兴媒体的发展。
（4）建立相关产业公司，积极挺进媒介内容生产和软件开发领域，积极开拓新的盈利业务品种。
电通集团核心业务越来越呈现出多元化态势，除了全面广告服务(Total Communications Services)，e方案服务和内容产业已经成为集团重要的战略业务单元取向。在e方案服务方面，电通集团近年来通过设立独立运营的公司向市场推出系统整合服务，电子商务咨询、客户关系管理 (CRM)、基于网络移动媒体的e促销。
另外，电通集团公司更把内容产业(Content Business)纳入到本身的核心业务单元，积极开拓电影、电视节目、动画、音乐与其他娱乐产品的生产。由于看好中国影视产业市场和上海的良好投资环境，2004年4月，北京电通广告公司与上海电影集团建立合资公司上海上影电通影视文化传播公司。主要业务范围是引进海外片源——主要是动画片，另外也和上影集团联合制作一些节目来销售。

8. 急急急！！！日本电通广告公司的发展历程与发展战略

日本抄电通广告公司创业于1901年，是日本最大的广告公司。
日本电通广告拥有3,000多家客户，日本5家最大的汽车制造商中，有3家是电通的客户。

在美国广告专业杂志《广告时代》发布的2000年世界广告公司排行榜上，日本电通以24.32亿美元的利润及165.07亿美元的营业额高居榜首。
作为世界一流的广告公司，电通始终致力于广告业。
广告沟通最根本的是人与人的问题，日本电通广告之所以取得世界第一的佳绩，就是总能预测时代的发展并大胆行动。

现在在世界上也被称为有特色的电通的“全方位沟通服务“（从广告到促销、公关、文化、体育活动等）理念，总能理解客户真正的需求，具备最先进最尖端的知识与技术的服务能力。

9. 什么是广告的有效性

广告作为企业促销活动的重要方式，取得了极大的发展。正如美国一广告学家称：“我们呼吸的是氧、氮和广告”。但是，真正有效的广告又有几何？美国哈佛商学院的某项调查表明，有85%的广告未能被人们注意到，即使被注意的广告，也并非都能取得良好的效果。因此，如何提高广告的有效性，已成为企业广告实践的一个重要课题。

1.广告有效性的提出

什么样的广告才是有效的？从广告本 本质来看，它是一种投入与产出的过程，企业投入一定的广告费用，最终目的是为了促进和扩大其产品的销售，实现企业的盈利。所以，评价某一广告是否有效，是否是好广告，最主要的就是看它在道德和法律所允许的范围之内，最终能否给企业带来良好的经济效益，这就是衡量广告有效性的根本准则。可以这样说，一则不能给企业带来效益的广告，其艺术表现再好，也绝不是真正有效的广告。

2.广告无效的原因

2.1广告是艺术的误区

广告是科学与艺术的有机结合，但许多人往往把广告和艺术等同起来。这种把广告等同于艺术的误区主要有如下特点：

2.1.1广告创作人员构成不合理

受广告是艺术的误区的影响，自然会使广告公司在人员的构成上出现不合理的现象。在笔者所接触到的一广告公司中，其创作人员竟是由一名搞文学的和多名美术人员构成，而没有一名营销专业人员。这些人在搞创作时，易脱离产品，脱离市场，脱离受众，脱离广告的本质，创作出一些颇具艺术价值，却对产品销售没有好处的广告作品。

2.1.2广告评价标准倾向于艺术标准 受广告是艺术的误区的影响，许多广告评比的标准往往倾向于艺术标准，而这又使广告公司进一步地陷入广告是艺术的误区，严重影响了广告的有效性。在此，我们有必要认真理解著名广告人约翰·肯尼迪对广告的论断：“广告并非要十分的华丽，而是一种朴素合理的销售工作，是一个挨门逐户进行推销的推销员。”

2.2广告创意是创异的误区

创意是广告的灵魂，但许多广告人却把“创意”过程变成了纯粹的求“异”过程，而这种“异”往往表现为脱离市场环境的“异”和唯求引人注意的“异”。

2.2.1不注重广告调查

在广告实践中不注重广告调查，广告创作人员闭门造车，凭空创意的情况非常多，实际上，脱离实际、凭想象而提出的广告创意一般不会有太好的效果。广告创作人员必须要通过广告调查，在充分掌握产品、市场、消费者、竞争者乃至社会政治文化的信息的基础上，从中过滤出可靠的、有用的东西，才能达到真正的“创意”。正如日本电通广告公司的吉田秀雄所说，广告创意应是用“脚”想出来的，意即多跑路，多调查。

2.2.2把创意片面理解为引人注意

诚然，在当今“信息爆炸”的时代，广告必须首先要引起受众的注意，这是广告产生效果的前提。但在广告实践中不少人把广告创意简化为单纯的引人注意。只引起注意，但不能促成购买的广告，对广告主而言，也是无效的、失败的。广告主关心的是广告在引起注意之后，能否引起人们的偏好与喜爱，并进而形成购买。

2.3广告简单化的误区

所谓广告简单化，即是把广告简单地看成是单纯的信息传递，其在广告表现中最常见的便是不注重广告的艺术表现和信息过于繁杂。

2.3.1不注重广告的艺术表现

现在仍能有时见到一些告示性质的广告，让人不愿看或看了后味同嚼蜡，这就是不注重广告艺术表现的结果。虽然广告并非艺术，但必须的艺术表现却是不可缺少的。

2.3.2广告信息繁杂

很多的广告对产品的功能特点，总倾向于事无巨细，一一罗列，唯恐漏掉一点，可谓充分利用了广告的时间和空间，但这样的效果却往往事与愿违。如某些报刊广告，整个版面内塞满了文字，广告空间倒是充分利用，但真正又有几人愿意阅读呢？

2.4广告策略方面的原因

2.4.1不遵循广告的基本原则

●求实原则。曾几何时，“广告是吹出来的”观念深入了广告创作人员的心，好像广告不吹牛，不夸张就不是广告了。因此，消费者对广告产生了一种普遍的不信任感，同时也因广告许诺与现实间的差距，使消费者产生极大的抱怨而拒绝再次购买。
●法律道德原则。广告是作为一种信息的大众传播过程，它必须在法律道德的允许范围内进行。一味地追求经济利益而置法律和道德于不顾，必将受到法律的惩罚和人们的谴责。故意违反法律的诈骗性广告时常有之，但因为不了解某地的道德习俗而违反道德原则的广告也不罕见。例如索尼进军泰国市场时，其广告画面是释迦牟尼随着美妙的音乐翩翩起舞，其本意原是想说明索尼音像的良好品质，但结果却被泰国人认为是对其宗教的不尊重，并遭到强烈的抗议。
●效益原则。效益原则是广告的最根本原则，是衡量广告有效性的最高标准。但很多企业都无视这一准则，片面追求轰动效应，如山东××酒厂95年中标王，可谓名利双收，但次年又斥巨资中标王，可就不太明智了。
●一致性原则。消费者认识一个企业和它的产品，是从广告开始的。广告的定位和风格就代表了产品与众不同的卖点和产品风格。若广告定位和风格不稳定、不一致性，不仅会削弱广告的冲击力，更严重的是会让人感到迷惑不解或产生陌生感，可能使其推迟或停止购买行为。

2.4.2心理策略方面

广告界有一句名言：“科学的广告术是依照心理学法则的”。广告欲想获得成功，务必要符合消费者的心理和行为特点。但现实中，仍有一些广告无视受众的心理，不仅无法引起消费者的共鸣，甚至引起反感。

2.4.3媒体策略

任何一则广告创意，广告作品最终都要通过广告媒体来实现。媒体策略失误，再好的广告作品也难以发挥其应有的作用。媒体策略失误主要表现为

●广告媒体选择失误。主要是媒体的观众与目标受众不一致，媒体的性质与产品相冲突等。如地方性的产品在全国范围内做广告，老年消费品在儿童性质的媒体做广告等。
●广告媒介组合不当。单一种媒体的受众群体，不可能与广告的诉求对象完全一致，所以进行合理的媒介组合是十分必要的。但媒介组合绝不是简单的拼凑，广告媒介组合有科学的依据和合理的方式。
●广告暴露频率不经济。在广告实践中，不少企业往往易出现两种极端。一方面，不惜血本，倾向于广告的狂轰乱炸，想以此强化受众对广告的记忆。也许这些企业还在为广告所带来的绝对收益而沾沾自喜，但企业应明白，广告达到一定频次后，其边际效用有一个递减原则，即随着广告重复次数的不断增加，每重复一次所产生的效果会越来越小，甚至让人产生厌恶情绪。此时，广告的投入产出比将很不合算。另一方面，广告主为了省钱，使广告暴露频次不足，实际上是一种更大的浪费。

2.4.4广告公司选择不当及欠配合

在广告代理制下，广告效果的好坏与广告公司有着直接的关系，但现在许多企业在广告公司的选择上存在较大的问题，比如谁的代理费用低，便选择谁；或者则只考虑广告公司的规模或名气，其他则一概不考虑；或者出现“桌下交易”的勾当。

企业与广告公司配合的好坏也将直接影响广告的效果。但在现实中，企业与广告公司配合不佳的情况却比比皆是，例如企业对广告公司不信任，过多地插手广告公司的业务，影响了广告公司的业务开展。另外，可能是牵涉商业机密等原因，企业往往不对广告公司提供详尽的相关信息，导致广告公司的决策缺乏完备的依据。

2.4.5广告预算不合理

由于没有一个合理的广告预算，当前企业在广告投入上随心所欲的现象较为普遍，具体表现为广告投入要么过高、要么不足、要么分配不合理，这些都将影响广告的有效性。广告费用作为企业的一项投资，要取得一定的回报，肯定需要有足够的预算，但对一个企业或某个产品来讲，广告所起的作用毕竟是有限的，相应的广告预算也应是有限度的。同时，如果一味地削减预算，就会象莫蒂默所说的：“不把钱花足，做广告是广告宣传中最大的浪费。就象买票去欧洲，只买全程的三分之二，你花的钱虽不少，但是你却到达不了欧洲”。

3.提高广告有效性的建议

3.1合理配置广告人员，提高人员素质

要全面提高广告质量和有效性，就必须合理配置广告人员、全面提高广告从业人员的素质。广告公司是个分工协作的系统，在不同部门从事不同工作的人员应有不同的素质要求，广告公司并非全部都是艺术家。同时广告公司应采取措施培养和提高广告人员的素质。

3.2运用整合的方法

广告作为塑造企业形象，促进产品销售的手段，并不是一项孤立的活动，而是企业整体营销活动的一个组成部分，广告的任何策略都应当放到企业营销战略的整体中去考虑。同时广告本身也是一个过程的综合，有许多具体的环节，只有各个环节之间相互协调，才能确保广告的有效性。另外，还要注意多种广告形式的协调。

3.3促销力原则

广告的创意不仅要能引人注意，还应具有促销力。R.雷斯在其提出的独特的销售主张（USP）理论中提出的三大要点之一即是：所强调的主张必须是消费者关注的，是吸引消费者来购买相应产品的理由，也就是所强调的主张必须具有促销力。遵循促销力原则，需要我们找出消费者的购买理由，并确定为产品的卖点。

3.4单一诉求

在信息和广告泛滥的时代，人们越来越无心关注“复杂的”信息和广告。复杂的信息和广告＝垃圾信息。而单一的诉求，则给消费者一个轻松“接纳”信息的机会，有利于广告信息的注意度。同时向消费者提供了“唯一的选择”，当消费者想买“有效杀菌”的香皂时，它的唯一选择便是舒肤佳。广告中的“单一诉求”点，可以是产品的功能和效用，如去头屑的洗发水；也可以是产品带给消费者的利益，如让“宝宝安睡到天亮”的婴儿尿布；还可以是消费者对产品的形象或品质的感觉，如“味道有点甜”的纯净水。

3.5制定正确的媒体策略

3.5.1选择适当的广告媒体

选择适当的媒体，首先需要熟悉备选媒体的特点和相关属性，如媒体受众的构成及媒体习惯、媒体成本、适用性、灵活性、地域特性、传播效果、广告时段和版位、竞争者所采用的媒体，等等。然后根据广告的具体形式、内容及要求等，加以综合的考虑和权衡。

3.5.2媒体组合的要求

●媒体组合应该能有效地实现广告分布，涵盖广告目标受众。
●媒体组合应该分清主次。对在各种媒体上发布的广告的规格和频次进行合理的组合，以在保证广告效果的前提下尽量减少广告费用。
●媒体组合应该互相补充，增强广告影响力。各种媒体具有不同的传播特性，通过不同媒体广告形式的互相补充，可提高广告的冲击力，增强诉求的有效性。

3.5.3确定广告的暴露频次

广告通常有一个有效暴露频次，广告暴露低于这个频次，广告的有效性会大打折扣，消费者对一则广告的认识或记忆一般需要多次重复刺激，如果刺激次数过少，则很难在消费者心中留下深刻的印象；但广告刺激次数过多（过度广告），易使受众感到反感，同时广告的边际效用也会降低，同样不利于广告有效性的提高。

3.6广告公司的正确选择与配合

广告实施中的一个重要问题就是选择和确定广告公司，并如何与广告公司打交道。奥格威曾对如何选择广告公司及如何与之配合定下了一些规则，可为我们提供参考：

●不要使广告公司有惶恐心理。若广告公司经常被当成替罪羊，不仅仅是前功尽弃，而且使后任者易患近视症。当企业想换一个广告公司之前，应该先考虑一下广告无效的真正原因。
●向广告公司全面介绍你的情况。
●不要在创作领域内与广告公司比高低。
●不要让你企业中的某些机构去干预广告宣传。
●确保广告公司有利可图。
●定出高标准、激励和约束措施。

3.7合理编制广告预算

3.7.1选择适当的方法编制广告总预算

在编制广告预算时，首先要确定广告的总预算，主要的方法有：广告目标达成法、销售比例法、竞争对抗法、支出可能法等等。

3.7.2合理分配广告预算

确定广告总预算后，还应进行合理的预算分配。广告预算分配包括按时间、地区、产品等对广告预算进行分配，也包括按广告的进程或环节等进行分配。依据“桶板原理”，企业只有合理分配广告预算，才能使企业投入的广告费用产生最好的效果。

3.7.3严格控制广告费用开支

企业要以广告预算为基础，以有利于广告目标的实现为宗旨，加强对广告费用的控制和管理，避免不必要的浪费。

3.8积极开发和利用新广告媒体

缺乏创新的平庸广告注定要遭受众的“遗弃”，企业不仅要在广告内容及表现上着力创新，同时也应该积极开拓和利用新的广告媒体，如现在正日益普及的互联网。新媒体对广告受众而言，具有极大的新鲜感和吸引力。