nike篮球鞋的市场定位

A. 关于耐克篮球鞋科技发展

以下是我平时搜集的资料，希望对你有帮助

Nike鞋类技术
■外底材料
▲BRS1000碳素纤维橡胶
在制作橡胶的过程中，加入碳素纤维材料或碳单质粉末。这种橡胶耐磨、抓地力好，但是剧烈摩擦时会在地面留下黑色印记。多用于跑鞋。
▲Non-marking无痕橡胶
和BRS1000相反，不进行掺碳工艺，不会在地板上留下痕迹。多用于篮球鞋。
▲Solid Rubber硬橡胶
由60%的人造合成胶及40%的天然橡胶压缩而成，耐磨性较好，是多数篮球鞋的外底材料。
▲Duraon橡胶
一种人造软橡胶，质地轻，有一定避震效果，抓地力较好。
▲DRC耐磨硬橡胶
以硬橡胶为主的合成橡胶压缩而成，耐磨性佳。部分网球鞋使用这种橡胶。
▲Gum Rubber生橡胶
以天然橡胶为主要原料，人造橡胶为辅压缩而成，柔软，韧性好。
▲Sticky Rubber软橡胶
以天然橡胶为主，用在某些多功能鞋、有氧运动鞋、运动拖鞋的鞋底，具有较好舒适性及抓地力。耐磨性较差。

■外底纹路设计
▲Waffle华夫外底
多用于跑鞋及全能鞋的前掌，具有很多突起的摩擦块，具有极为适合跑步的的抓地力，并可分散冲击力，使跑动更为舒适。
▲Herringbone人字型外底
篮球鞋最为经典的外底花纹，具有在各个方向上均衡、出色的加速、急停、变向效果。不会增加鞋子高度，使球鞋更为稳定。适用于比赛的大多数位置。
▲Circle圆形外底纹路
篮球鞋外底纹路，多以前脚掌偏内侧为圆心，使转向更加灵敏、省力。较为适合内线大个子球员。
▲G-Tek山羊抓地力外底
用于越野跑鞋，彷造山羊蹄的构造所设计的外底，具有良好的抓地力。
▲Flex Grooves弯曲凹槽设计
多用于跑鞋前脚掌及后脚跟外侧（劈口），使关节易于弯曲，减少运动中浪费的能量。
▲Free自由科技外底
利用仿生学原理及外底的特殊纹路（一种特殊的Flex Grooves凹槽）搭配，给人以最真实、舒适、轻便的脚感。

■中底材料
▲PU材质
PU泡溶成胶状再灌入模型加热使其发泡，成品表面平滑，经过较长时间会变黄及腐蚀，具有一定的避震及稳定性。
▲PHYLON材质
PHYLON塑料粒子加热发泡后灌入模型加压冷却，成品表面较白且有皱纹，质地轻，有较好的避震性。
▲EVA材质
EVA塑料粒子经加热发泡而成，成品表面粗糙，质轻，有缓震能力。

■中底科技
▲Air-Sole
Nike气垫的最初形式，以高压方式将Nike AIR气体灌入一个坚韧的合成橡胶层内而成。Air-Sole在缓震能力、稳定性能和反应速度等方面表现较为均衡，是一种“中庸”的气垫。适用范围广，在多种运动鞋上沿用至今。
▲Visable Air-Sole
将Air-Sole制作成可见式，例如AIR JORDAN 3的后掌Visable Air-Sole。
▲Visable Air-Sole 180
近乎Air-Sole与Max Air的过渡产品，巨大的180度可见气垫具有优秀的减震力和视觉冲击力。
▲Air Max
1994年推出，起初为U型，之后发展为多密闭气室的Air Max 2，以及气管状的Tube Max Air。它具有多区间、多重压力，低压区气压5PSI，高压区气压25PSI。Air Max缓震能力很强，能为双脚乃至膝关节提供妥帖保护，但会损失机动力。广泛用于各类跑鞋、篮球鞋。
▲Zoom Air
一种厚度仅4—8mm的气垫，其中固定有立体纤维织物用以维持其扁平形态（否则会“起鼓”成球状），气压20PSI。Zoom Air在提供减震效果的同时，拥有极好的场地感、灵敏的反弹作用以及出色的加速性能，因此被大量使用于外线篮球鞋（如FLIGHT系列、AJ系列）以及速度型跑鞋（例如Air Zoom Miler）。
▲Caged Zoom Air
外置的可见式Zoom Air，容量更大，缓震性能更为出色。
▲Tuned Air
一种综合型缓震气垫，含有半球状的缓震系统，能够提供最大的受力保护、稳定及舒适的脚感，半球体的形变能够提供变化的气压。TN Air中含有PBAX热塑材料，具有回复快、耐磨擦、轻质、灵活和厚度适合的特点，其半球体的压力为20PSI，气垫的压力为5PSI。
▲Total Air
可以看作Max Air的全掌放大版，在前掌部分长出1.5厘米，缓震性能不言而喻。使用Total Air的最成功的鞋款当数Total Air Foamposite Max。

■中底机械式减震科技
▲SHOX
由特殊高弹性发泡材料（高级PU原料）制成的减震弹力柱、双层TPU承托盘组成的联合机械缓震系统。用在篮球鞋和跑鞋上的SHOX系统由于作用不同而有一些区别。SHOX能提供出色的缓震（篮球鞋的SHOX系统对体重70kg以下的人减震效果不明显）及稳定性能，广泛用于各类运动鞋。“SHOX”单词来源于“SHOCK”。
▲IMPAX
SHOX的简化版，取消了柱状中底而使用横向打孔设计提供缓震及稳定性能。单词来源于“IMPACT”。
▲I.P.S.
Nike专门为Air Jordan XX开发的全新减震科技，用20块密度、厚度、大小和位置各不相同的Phylon材料制成相对独立而又有机配合的柱状减震装置。I.P.S.的每一块PHYLON减震柱在不受力时都高出外底平面，而在震动、挤压等情况下会根据受力状况有适当的压缩、反弹形变，配合ZoomAir、Carbon Fibre Control Plate的联合作用，能达到十分出色、舒适的减震、稳定、引导、反弹和加速性能。截止目前，I.P.S.只应用于Air Jordan XX。

■中底稳定装置
▲Contored Footbed鞋床
位于中底的上缘，形状如脚形，增加支撑性及稳定性。
▲Footbridge Stability Device鞋桥稳定装置
嵌在中底后跟的气垫上面，能减缓足部内弯程度，支撑脚掌，稳定双脚，防止扭伤。
▲Carbon Fibre Control Plate碳素纤维承托控制盘
由碳素纤维编制成“碳素布”，经过定型、刚化等工序制成的具有很高机械强度和韧性的稳定装置，多用于篮球鞋，能有效保护双脚。

■其他中底科技
▲Nike PERFORMANCE SOCKLINER
一种特殊鞋垫，具有双密度（蓝色、白色）软胶，提供避震性及合脚感，多用于篮球鞋。
▲Free自由科技中底
利用中底层的刻痕甚至是独立分块设计，为双脚提供最自然、舒适的弯曲。这种设计在Air Zoom Huarache 2K5上有所应用。

■鞋面材料
▲Full Grain Leather全纹皮质
用牛皮最耐磨的部份制成的皮革，像人的皮肤毛细孔一样有透气性及良好支撑性及耐磨性，有价值感。
▲Nubuck牛皮皮面
用牛皮制成皮革后，再以棒磨光使变软所制成的皮革，有透气性及良好支撑性与耐磨性。
▲Suede麂皮
动物皮质再经由刷毛处理，质轻且具耐磨性。有一定的延伸性。
▲Synthetic Ledather合成皮质
超细纤维及PU所制成的高级人造皮，看起来很像真皮，质轻，不皱不变形，有良好支撑性及耐磨性，清洗容易。
▲Synthetic Material合成材质
PU所制成的合成材料，表面光滑亮丽，俗称“漆皮”。
▲Mesh网布面
由Nylon或Polyster所织成的网层布面，质轻，透气，不易磨损。
▲Lycra莱卡弹性布料
用于鞋面或内靴，可使布面具有弹性且增加合脚性。
▲Gore-fex防水布料
具有防水效果的布料，通常用于秋冬时节的户外鞋款及越野慢跑鞋。
▲Foamposite专利鞋身材质
Nike专利鞋身，具有高价位及质感与舒适性，能提供优秀的包裹感和保护性。
▲Drag-on耐磨材质
常用于网球鞋，其坚硬的材质及设计可强化鞋头及前缘内侧的耐磨性。

■鞋面支持保护设计
▲Heel Counter脚跟稳定器
环绕在脚后跟，增加稳定性及支撑性。
▲TPU支撑装置
由硬度较高的TPU材质制成的稳定、支撑装置。
▲Monkey Paw System猴爪系统
硬质塑料制成的爪状物，位于脚踝内侧，具有优良的防扭伤功能。

■鞋面贴合设计
▲Dynamic Fit Inner Sleeve弹性内靴
位于鞋舌及中足的地方，是有弹性及可以伸展的织物，提供合脚性及稳定性。是Huarache理念的核心技术之一。
▲Sphere特殊包裹内衬
使用特殊记忆海绵及凹凸的设计，能够最大限度的贴合脚型，保证舒适。
▲Advanced Fit改进贴合技术
根据不同运动设计合适的鞋型，有效防止疲劳、不适。
▲Memory Foam记忆型发泡棉
用于鞋后跟及鞋领，具有柔软舒适及合脚的特色。

■其他鞋面科技
▲Laser激光蚀刻技术
用瞬间高精度激光点在鞋面上灼烧出装饰性图案，具有高度艺术表现力和纪念收藏价值。
▲Reflective Treatment反光条
常用于跑鞋前脚面及后脚跟，具有在暗处反光的特质，可增加夜间运动时的安全性。
▲Morf鞋中鞋
最初由CONVERSE提出并进行研发的科技，旨在通过鞋套的穿、脱的变化，使鞋子满足球员对保护性能和轻便舒适性的双重需要。这种设计思路因鞋套的固定问题而被CONVERSE放弃，之后Nike开始研究这种技术，并称之为MORF，用于AIR PIPPEN V等鞋款上。遗憾的是Nike的努力并没有挽救这种新奇独特却有致命软肋的的设计思路，MORF在Nike的手中最终也未能发扬光大。

Nike篮球鞋的几大系列及设计思路
▲FORCE
从Air Force 1开始的一个系列。在外形设计上，强调粗犷、豪放、强悍的风格；在性能上，缓震能力和保护性能出色，但是比较沉重，适合内线球员，尤其是球风刚猛强硬的球员使用。FORCE系在推出其颠峰之作Total Air Foamposite Max后曾经一度走下坡路，其市场份额几乎被FLIGHT系和UPTEMPO系蚕食殆尽，只能偶尔推出一两款如鸡肋般的鞋子。但是近年来随着Total Air Foamposite Max、Air Max2 CB、Air Max 180等高端经典FORCE鞋款的复刻以及2005年初几款涵盖中、低端市场的主打新作的面市，FORCE似有东山再起之势。究竟能否“雷声永恒”，让我们拭目以待。
▲FLIGHT
既然说FORCE就不能不说说FLIGHT。FLIGHT，这个英文意思为“航班、飞驰”的单词，在球鞋领域则成了“轻便、迅速、灵敏”的同义词，而在中国，广大鞋迷则将它译成“风”，贴切形象又富有神秘色彩。FLIGHT系的球鞋是为外线选手设计的，大多具有轻巧前卫的外观，在性能上，FLIGHT将重点放在加速、变向、弹跳等方面，运用Zoom Air这种爆发性的气垫，可以最大限度的保证球员的机动力不受损失。Air Jordan的风行将鞋子带入了一个后卫鞋一统天下的时代，可以说这在很大程度上促进了FLIGHT的发展，以至自推出之*起至今经久不衰。FLIGHT系最经典的代表为Flightposite系列，它们拥有和整个FLIGHT系相同的中文名字：风。
▲UPTEMPO
上个世纪90年代，当“风雷”之争越发扑搠迷离的时候，一个介于二者之间、适用范围更加广泛的全新系列：UPTEMPO诞生了。它的出现可以说在很大程度上改变了人们对球鞋的传统思维，球场上的位置界限开始变得模糊不清。从经典的Air Uptempo、Air More Uptempo等鞋款上，我们也许还能看到一些FORCE的影子，但是随着UPTEMPO的成熟，这个系列更多的鞋款开始成为“全能”球鞋。依* 后跟的Max Air气垫，你可以获得优异的缓震感受；借助前掌的Zoom Air气垫或是Phylon材质（就是那种毫无科技可言的“大实底”），你的机动能力也得到了保证。从重量来说，这个系列同样适中：它既不像FORCE那样厚重，也不及FLIGHT轻巧。
▲Huarache
“便条拖鞋”设计理念：强调轻质、牢固、透气以及保护性能的设计理念。Huarache常使用粘贴绑带和镂空设计以达到鞋子的轻量化，而其核心技术Dynamic Fit Inner Sleeve广泛用于各类篮球鞋。代表鞋款：Air Zoom Huarache 2K4、Air Zoom Huarache 2K5。

F.I.T.

这是NIKE另一项突破性科技，但这却不是用於运动鞋鞋上，而是运用於运动衣料上。F.I.T.可以帮助运动员对抗一些运动中会遇到的自然界障碍，分别是抗炎热、抗寒冷、抗雨抗风雪、甚至是对抗运动员本身的汗水。F.I.T.的全写是Functional (实用)、Innovative (创新)、Technology (科技)。时至今*，运用F.I.T.技术造成的纤维衣料共有四种，分别是Dri-F.I.T.、Therma-F.I.T.、Clima-F.I.T.及Storm F.I.T.，以当中的Dri-F.I.T. (排汗)最多采用。

NIKE「时装」

NIKE不单是一个运动名牌，更是一个世界性的潮流，它的形象范畴已跳出纯粹运动商品的局限，演变为街头文化的一部分。最佳例子莫如AIR MAX跑鞋，试问有哪一位买它的人，是打算穿它来跑步的？也许说得夸张一点，九成以上买AIR MAX的人从没穿AIR MAX跑步的经验。

NIKE的成功，最大因素是它在不断研究专业运动科技的同时，亦不忘将非运动元素加入其产品上。简单的说， NIKE不单要制造运动用品，还要将旗下产品「时装化化」，令非运动爱好者也接受NIKE，把它列入*常衣著清单之中。这就是NIKE产品成为最畅销、最受欢迎的运动品牌的主要因素。

NIKE系列主要技术名词解释
AIR-SORE® UNIT（AIR-SORE® 气垫）
AIR-SORE气垫是一种由加厚的双层胶膜包裹密封加压空气而起缓冲作用的装置。

ANTI-INVERSION ANKLE STRAP（抗反向式踝关节搭扣带）
该装置紧扣鞋外底凸起的部分，防止脚踝扭伤，并在剧烈运动时提供更大的稳定保护。

ARCH BANDAGE
是一层有弹力的针织物用以加强对中掌的支持作用。

BRS1000
NIKE公司将一种用来做中底的炭黑色耐磨橡胶命名为BRS1000。该材料的特点与市场上的同类产品比较有过之而无不及。

DRC COURT（DURABLE RUBBER COMPOUND）
DRC COURT是一种轻质的，以天然橡胶为主要材料的化合物。该材料多用于网球鞋等同类产品的外底，并以耐用防滑为主要特点。

DURABUCK（人造合成皮）
是NIKE公司开发出来并用于制造鞋面的一种材料。人造合成皮是一种仿皮，它对伸缩有良好的抵御能力，而且具有良好的耐磨和承托能力。

DURABLUSH
一种用以联接运动鞋的鞋根与鞋舌的材料。帮助避免后跟的打滑，并具良好的吸水性。

DYNAMIC-FIT SYSTEM（DYNAMIC-FIT 系统）
是一种富有弹性的网状织物，它就如一只内靴位于鞋舌和中掌的地方。它不仅能像手套一样把前掌紧紧裹住，是穿着者感到非常和脚舒适，还能起保护作用。

EVA SPONGE（ETHYLENE VINYL ACETATE）
一种能提供超凡缓震能力并具高回弹力的中底材料。

FLEX GROOVE（弯型凹槽）
是NIKE运动鞋在外底，中底或气垫上凹进去的部分。提供了额外的灵活性，但不减少防震能力及耐用性能。

FLEXILE-AIR（灵活气垫）
是并排铰链式结合在一起并置于前掌的三个大体积管状气垫，这个装置能提供良好的缓震作用。同时，其接口处的坑纹便于折合，使鞋具有良好的灵活性。

FOOTBRIDGE STABILITY DEVICE（鞋桥装置）
是镶嵌在中底的一个热塑组织，能在运动过程中提供较强的承托力。

FOOTFRAME DEVICE（鞋框）
是在鞋侧面围绕中底的部分，在运动过程中，能保持脚的稳定。

HEEL CLEFT（鞋跟劈口设计）
位于鞋的后跟，用以加强稳定性。

HEEL COUNTER（鞋后跟支撑架）
是一片环绕鞋后跟，以提高稳定承托能力的硬质材料。该装置能使鞋后跟不易被踩塌。

LACE-LOCK SYSTEM（鞋带锁定系统）
为穿着者提供鞋面承托，并能使您更快、更容易的系好鞋带。

NIKE-AIR CUSHIONING（NIKE-AIR 气垫）
是NIKE公司的专业技术之一。它是由一层加厚、耐用的橡胶薄膜包裹的加压的特殊气体制成的。在运动中提供良好的缓冲能力。

OUTRIGGER（外延支架）
即鞋的外底额为突出的部分。其提供稳定保护，并避免脚踝扭伤且在剧烈运动中提供较强的承托能力。

PHYLON™;
是由EVA泡沫高压铸模而成的轻质材料。因为是经高压、高热处理的所以可以造出许多形状，常被用于制造良好缓震能力的中底。

POLYURETHANE（聚安脂）
是一种被广泛用于制造外底、中底和皮革外层的材料。轻质耐用，不吸水是其特点。

NIKE REGRIND OUTSOLE（NIKE环保外底）
是由旧橡胶加入新橡胶制成的再造外底。它不但减少了浪费而且无损鞋的耐用程度。

TENSILE-AIR（薄型气垫）
是NIKE的一种最新高级技术，该材料以聚安脂材料为外层，并把一种特殊材料加压制成。这种材料没有接口，高度又低于任何一款NIKE气垫，但能贮存更大体积的NIKE-AIR。

WAFFLE DESIGN（中心承压式WAFFLE粒状外底设计）
是一种特殊的钉状外底。能提供良好的摩擦力，并将冲击力分散到中底，因此使运动者又更舒适的感觉。

B. 介绍一下NIKE篮球鞋系列。

耐克篮球鞋分类：

1、nike 的篮球鞋分为uptempo、force、flight三种，force主要都是内线鞋（charles barkley系列），uptempo的主要是全能、速度型的球员（kobe），flight就是能飞的那些（vince)。

2、这是nike的本身系列，此外，篮球方面还发展出了aj这个分支，现在jordan brand已经自成一家，有自己的设计团队和签约球星。

3、AIR是气垫的意思，一般球鞋名包含这个词的都带有气垫DUNK是NIKE的一个系列，分为DUNK HI即高帮，DUNK LOW即低帮，早期是作为篮球鞋推出的，不过现在一般作为超流鞋

4、AF1即空军一号是1982年推出来的款式，一直经久不衰，在2007年时迎来了它的25周年，NIKE为此在全球推出了很多大型的活动并推出了AF1的升级版AF25；

5、AF25是不折不扣的篮球鞋，也有高帮和低帮虽然AF1早期也是被当做篮球鞋推出的的，不过现在AF1已经被当做潮流之物，更是HIPPHOP的殿堂级物品

耐克运动鞋之AF1：

AF1现在可以分为3个级别，C P S：

第一等级是普通款式：

也可以叫“Classic”款式，看上去和普通的Air Force 1没有什么太大的差别，只是内衬的版型做了一定的变化，一体的内靴会在穿上以后感到比以前的舒适了许多.

第二等级是Premium版本：

1、这个版本的做工会更好一些，主要和第一个等级的区别是球鞋内衬的材料，很明显的可以看出在鞋的内衬材料是一种坑坑洼洼的布料，这是Premium版本最显著的特征。

2、另外鞋带的头会变成铁材质而不是普通的塑料材质。鞋面的材质，Classic版本使用的是我们速成为“荔枝皮” 皮质，Premium则是珍珠皮。

第三个等级，也就是Supreme：

1、所谓的至尊。看着就比较高级了。鞋面基本上不走明线，内衬变为了皮质，这个版型其实在以前的Air Force 1中出现过，不过正式发售款式非常少；

2、一些为球星特制的款式以及像藤原浩的hTM Air Force 1第三代都采用了这样的款型。另外鞋带头依旧是金属的，耐克篮球鞋垫上的图案不是印上去的，而是凹凸有质的那种压花纹。

C. 耐克的详细系列介绍

1、Force系列

耐克空军一号(Air Force1)出生于1982年,深深地根植于篮球运动之中。当时挑选了6位篮球运动员来代言这款鞋：摩西·马龙(Moses Malone)、迈克尔·库帕(Michael Cooper)、贾马尔·威尔克斯(Jamaal Wilkes)、博比·琼斯(Bobby Jones)、米切尔·汤普森(Mychal Thompson)以及卡尔文·奈特(CalvinNat)，他们是经过精心选出的防守专家，他们将这款篮球鞋带到了世人面前。

2、DUNK系列

NIKE DUNK的本意其实是一对贴地性良好的篮球鞋。(灌篮是SLAM DUNK) zoomair代表的是“冲击气垫”，也就是平时说的zoom，经常使用在Nike的顶级球鞋上作为缓震。 对于NIKE来说，虽然就现在眼光看来设计简单，技术含量低的DUNK绝对是一对跨世纪的鞋。

3、Blazer系列

IKE早期一直单一的做跑步鞋，直到1973年，才开始进军篮球鞋的市场。这一年，NIKE模仿和改良了CONVERSE的帆布篮球鞋，推出了以“THE NEW WAY”为概念的Nike blazer。这标志着NIKE在进军篮球鞋市场上迈出的第一步。

4、Air Max系列

“将创新和灵感带给世界上的每一位运动员”是耐克的宣言。2006年初，Air Max 360技术的问世使得NIKE的创新迈入了一个崭新的时代，360度全气垫技术将NIKE的气垫技术推向了顶端。2006年秋季，NIKE再次出击，将这一技术广泛运用，不断拓展，在篮球鞋和跑步鞋中都注入了Air Max 360技术的精髓，为运动员们提供更具创新和灵感的享受。

5、Free系列

NIKE FREE赤足系列跑鞋是这一两年最受耐克迷们喜爱的耐克跑鞋之一。系列一般前掌是用Waffle华夫外底纹路设计，鞋后跟用BRS1000碳素纤维橡胶，比较耐磨、抓地力好，但是剧烈摩擦时会在地面留下黑色痕迹。如果按耐克跑鞋灵活性评级， 0.0为赤足跑步，10.0为普通跑步鞋。耐克跑鞋推出了FREE 3.0，FREE 5.0，FREE 7.0，FREE EVERYDAY，FREE RUN+ 等FREE款式。

6、Woven系列

Air Woven是耐克公司比较经典的编织鞋款，今年新款Air Woven根据2012欧洲杯为灵感，推出不同球队配色的欧洲杯版本，编织技术的鞋身搭配一体成型的鞋底，给你一个凉爽的夏季。

7、jordan系列

AIR JORDAN系列球鞋在销量与市场需求方面遥遥领先于其它产品，每年为整个运动鞋行业树立起一个又一个更高的设计、创新与功能标杆。系列产品的核心在于，运动员与技术的完美结合 –篮球史上最耀眼的巨星迈克尔·乔丹，以及伴随巨星经历辉煌事业的篮球鞋，突显出他对功能、创新与成就的不懈追求。

8、Cortez系列

Cortez是Nike历史上最经典的慢跑鞋之一，也被称为“阿甘鞋”，因为阿甘正传里阿甘穿着这双鞋，跑遍了全美，从此，Cortez红遍全球。这是体现了比尔·鲍曼设计天赋的第一款跑步鞋。由这款跑鞋推出的理念很快成为行业标准。

9、lunar系列

nike lunar，是指耐克lunar登月系列鞋款。属于耐克跑鞋之一。nike lunar系列跑鞋每一款都有着自己独特的特点。常见的nike lunar系列鞋款有nike lunar exlipse，glide，elite以及swift。nike lunar eclipse是Lunarlon材料应用最高端的一款。

(3)nike篮球鞋的市场定位扩展阅读

耐克运动鞋是世界第一体育运动品牌nike推出的一款鞋子类别。耐克运动鞋的设计符合人体运动学原理，使得穿着脚感更好，运动时候更舒适，便捷。耐克运动鞋最大的特点和特征在于鞋身侧边有耐克勾勾的标志。

耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年过去了,公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。

所以一直以来,耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖,防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。

D. 耐克运动鞋的定价策略是什么

高价格与高利润率可以说得上是一对孪生兄弟，耐克产品在中国市场的高利润率甚至在耐克的全球市场中都独占鳌头。耐克今年6月份发布的第四季度财务报告显示，截至今年5月31日，大中国区收入4.64亿美元，息税前利润(EBIT，扣除利息、所得税之前的利润)为1.87亿美元，息税前利润率达到40.3%；与之相对照，耐克在北美市场的息税前利润率为24.2%，西欧市场为20.2%，东欧和中欧市场为25.3%，日本市场为23.4%，新兴市场为20.5%，与第二位的东欧和中欧市场息税前利润率25.3%相比，大中国区高出15个百分点。

一家耐克鞋中国厂商负责人日前告诉记者，价差与中国税费、营商环境以及消费习惯都有关系，除了销售人员工资外，在中国零售的其他相关费用并不亚于海外发达国家或地区。

而新上任的耐克中国新闻发言人黄湘燕也将原因主要归咎于关税和物流费用较高，她说：“耐克在国内销售的产品种类非常多，有鞋子、服装、配饰等，有些产品价格确实比美国高，有些则不是。”

黄湘燕说中国的关税对产品定价有较大影响。耐克奉行轻资产战略，除了研发、销售业务，本身并不生产，产品由遍布世界的代工厂生产。2009财年，耐克全球代工企业总数为618家，而截至2009年6月1日，耐克在中国共有136家代工厂。黄湘燕表示，耐克在中国的代工厂没有内销权，在中国生产的产品必须出口到第三地然后再以进口的形式回到国内，关税特别是进口关税增加了耐克产品的成本。

另有业内人士表示，在美国，耐克属于一种功能性产品，主要是满足消费者的运动需求，因此它的定 价并不高；但是中国市场不一样，中国的消费者把耐克的产品当成一种时尚，耐克是高端和奢侈品的代名词，即便价格高也趋之若鹜，这是耐克高定价策略在中国得以立足的社会基础。

E. nike跑鞋目标客户是谁

1，耐克目标市场：主要定位于喜爱运动与时尚的年轻人、中等及较高收入阶层的渴望运动的年纪较大的人群，其特点是喜欢运动，对于产品外观及性能要求较高。
2，耐克目标市场选择：
（1）面对复杂的市场变化，单纯的选择任何一种目标市场战略都是不足以取得成功的，优秀的企业应该学会如何运用多种战略。
（2）无差异营销战略。对于一些经典的产品，耐克采用了无差异营销战略。耐克在维持每年此类经典鞋款的产量之外，并以此为基础，以新技术作出部分修改，然后作为补充上市。而经典鞋款的不同配色、特别版本层出不穷，以此吸引老顾客的不断光顾。
（3）差异性营销战略。这一点毋庸置疑，耐克无疑是在这个领域做得最好的体育用品商。耐克几乎覆盖了所有的体育专业领域，即使是在看来较为冷门的体操运动上，耐克也成功在2008年推出了第一款体操运动员用鞋

F. 篮球鞋的发展

胶底鞋是根源于工业革命的一个相当近代的发明. 在硫化橡胶新材料和新的生产流水线发明后, 制造鞋子不同再像以前那样由鞋匠以手工完成, 而可以有效率地生产并且更便宜。 20世纪初期诞生了许多个胶底鞋品牌, 但直到好莱坞以胶底鞋作为时尚之后, 胶底鞋才成为运动员的穿着主流. 好莱坞两次选择胶底鞋为时尚穿着, 一次在1930年代, 一次在1950年代, 青少年偶像-詹姆史.狄恩-穿着牛仔裤T恤衫和胶底鞋的影剧照. 从那时起, 这些既便宜又耐穿的鞋子成为全世界青少年的正式穿着的一部分. 下列的时间表将陈述胶底鞋在技术上和文化上的历史。 1800'S 第一双橡胶底的鞋子诞生, 称为plimsolls； 1892年 固特异, 当时是美国橡胶公司的一个分支的胶鞋公司, 开始用不同品牌生产布胶鞋, 最后只留下最佳的Keds； 1908年 Marquis M. Converse成立匡威鞋业公司, 给篮球比赛带来革命性的变化超过半个世纪之久, 匡威并成为美国象征； 1917年 Keds是首家大量市场化的运动鞋. 这种鞋子后来被Nelson McKinney – 一位N.W.Ayer & Son公司的广告经纪人 - 称为sneakers, 因为胶鞋底在任何地面都不会发出声响； (译注: sneak是偷偷摸摸的意思, +er等于无声无响的物品) 1917年 匡威公司发布全球第一双真正的篮球鞋, Converse All Star； 1920年 阿迪.戴斯勒, 阿迪达斯的创办人, 在他母亲的盥洗室里没有电力的情形下, 开始手工制作训练鞋； 1923年 All Star让路给Chuck Taylor All Star, 超过50年时间成为篮球员, 青少年和社会叛逆者的基本用品. 它也被称为Chucks, Cons, Connies, 这些鞋子到如今在144个国家销售超过7.44亿双； 1924年 阿迪和鲁道夫.戴斯勒在50位亲友的协助下,在德国的Herzogenaurach 注册了Gebr der Dassler Schuhfabrik； 1931年 阿迪达斯生产他们的第一双网球鞋； 1935年 匡威以Jack Purcell为代言人. 匡威成为早期好莱坞和坏孩子的基本用品. Jack Purcell, 1930年代的羽球/网球冠军, 虽然早已成为历史, 匡威的名声让然流传着； 1948年 Rudolf Dassler成立 Puma Schuhfabrik , 并发布PUMA Atom, 这是PUMA第一款由西德国家足球队球员穿的足球鞋； 1950's 胶底鞋成为青少年的偏爱和社会叛逆者的象征. 世界上的学生都穿这种便宜又容易买到的鞋子. 在美国, 运动场上的啦啦队穿着毛衣, 短裙, 及踝短袜, 加上帆布面的胶鞋(也可以说就是Keds吧). 这种时尚在詹姆斯.狄恩穿着牛仔裤和白色胶底鞋的影剧照发布后真正地推动起来； 到了20世纪中叶, 新的科技注入, 胶底鞋成为更普遍的文化现象. 传奇运动员, 如Joe Namath 和Steve Prefontaine, 他们的运动鞋和他们的个人成就一样出名. 然而, 首个主要的运动鞋系列来自于芝加哥公牛队的篮球员, 迈克尔.乔丹. 乔丹系列, 至今日(注: 10年)为止, 已发表了23款Air Jordan 和无数的Team Jordan款式 1962年 菲尔.耐特, 俄勒冈大学的运动员, 和他的教练比尔.鲍尔曼合伙成立Blue Ribbon Sports (BRS), 供应低成本高技术含量的运动鞋； 1968年 BRS开始推广新的设计和技术, 并将公司名称改为Nike耐克. 耐克是取名于希腊的胜利女神； 1968年 PUMA是首家采用粘扣带的运动鞋生产商； 1969年 (美式足球)四分卫Joe Namath, 穿着PUMA的鞋子, 带领纽约喷射机队赢得第三届超级碗(杯)的胜利； 1971年 耐克以35美元的代价从美工设计学生手中购得[钩形]商标； 1972年 比尔鲍尔曼将橡胶倒进他老婆的华夫饼铁盘里, 制作出了普为人知的耐克华夫径赛鞋的鞋底花纹. 这款径赛鞋有理想的华夫纹路, 垫高的后跟, 有弹性的中底, 和尼龙布鞋面. 耐克号称1972年的奥林匹克选拔赛前七名里有四名穿耐克的鞋子, 以此来推广市场； 1973年 径赛运动员和美国纪录保持者, 成为第一个穿着耐克跑鞋的主要运动员； 1974年 耐克发布华夫训练鞋, 有着闻名的比尔鲍尔曼的华夫大底； 1974年 匡威发表Converse One Star系列, 代表Indie(Indivial的简称 – 独立的个人)运动员的生活方式; 个别运动员的生活, 运动和形象由创造力, 想像力和自我表达力混和在一起而表现出来. 如今, 这些鞋子在冲浪和溜冰运动圈子里仍然很手欢迎； 1979年 耐克创作出第一个耐克气垫大底, 因而诞生出革命性的耐克气垫弹性. 耐克还发表了他们的第一双有耐克气垫专利的跑鞋, 是为Nike Tailwind； 1981年 Blue Ribbon Sports与耐克合并成为耐克股份有限公司； 1982年 耐克发表Air Force One的第一组鞋. 这款耐穿的鞋子有低帮, 中帮和高帮三种. 二十年来的Air Force 1在原始设计基础上只有少许改变，仍然是鞋界的传奇, 无数的颜色搭配方式依然不退流行, 不过全白色的AF1还是最受喜爱的； 1985年 芝加哥公牛队新兵, 麦克.乔丹，签署了耐克运动鞋服的合同。耐克发表第一款Air Jordan； 1986年 Converse发布了WEAPON，并由当年黑白双雄：“大鸟”伯德&“魔术师”约翰逊代言； 1989年 PUMA发布了Trinomic运动鞋系统； 1987年 第一款耐克Air Max发布，给运动员一款真正的耐克气垫鞋。耐克还发布了首款气垫综合训练鞋，一款具有足够的弹性给有氧舞蹈和室内场地运动用； 1991年 PUMA介绍了它的高科技disc系统运动鞋； 1996年 PUMA介绍其CELL(蜂巢)技术，是为首个无泡绵中底； 1998年 Bauer Nike Hockey成立，致力于生产高品质曲棍球鞋给球员们； 1999年 篮球明星文斯卡特是当年的NBA新人王； 1999年 耐克创办人之一的比尔鲍尔曼死于12月； 2000年 在老虎伍兹改用耐克高尔夫球而赢得当年的三项大赛后，耐克高尔夫球用品大卖特卖； 20世纪的后期与21世纪初，尽是有关于名人的签约代言和限量版的发行。 耐克的乔丹品牌发表了复古版的Air Jordan, 也继续发布新款。比尔鲍尔曼, 耐克之父，死于1999年12月, 但耐克继续保持强劲并发布了革命性弹性系统，称为Nike Shox。Reebok为了加强销售，破天荒地与一些音乐家合作，并创作出它们的音韵系列； 2001年 耐克介绍了Nike Shox， 最先进的支撑技术。 Shox系统的基础是一排排的特殊制造的泡绵，可以提供超强的冲击吸收力, 因而衍生出革命性的鞋类设计； 2002年 耐克买下了拥有长久历史的鞋类生产商 – 匡威.2003年 匡威发布古典运动鞋, 如Chuck Taylor All Star and the Jack Purcell. 这些版本受到那些想要回复到纯运动时代的人的欢迎； 2004年 Reebok从音韵系列发布了数个相当普遍的G单元版本； 音韵系列是前所未闻的音乐与鞋类合作体； 2005年 Jordan品牌庆祝其20周年并发布Jordan XX版本。同年，德国的阿迪达斯并购了同行对手Reebok， 尝试与排名第一的耐克竞争； 2008年 Jordan品牌推出Air Jordan XXIII,即Jordan的最后一代篮球鞋。也就是说，这是最后一代Air Jordan篮球鞋； 2009年 Jordan品牌推出Air Jordan 2009，Air Jordan 开始新的历程； 2010年 Jordan品牌继续推出Air Jordan 2010，其代言人为09年夏天从CONVERSE内部调整过来的热火队当家球星德恩·韦德。

G. 篮球鞋的发展趋势

虽然，目前中国运动鞋企业面临如此强大的外资品牌的挑战，但并不意味着中国的运动鞋品牌没有机会战胜外资并立足于世界的机会。首先，要认真并耐心的进行科技研发。任何依靠科技发展的行业，最终的胜利者是依靠强大的科技不断进行产品更新以长期占领市场。任何没有科技能力，没有科技后续研发能力的公司，必将在专业化的市场中退出，虽然目前中国的市场竞争环境没有给中国运动鞋企业足够的资金和时间去完成这样的转变，但是任何企业必须经过这样痛苦的研发开创阶段。在这样的阶段中国运动鞋企业要努力给科技研发人员足够的支持和实践机会，要给于足够的重视和理解。其次，要清醒地认识专业化运动鞋市场。这意味着要具有前瞻性，要敢于放弃国外公司曾经走过的路，要敢于在市场上掀起自己的科技专业化浪潮，同时要有能力将这种浪潮推向国际。最后，要具有强烈的学习和创新能力。在这样短暂的时间内，残酷的竞争中，国内的运动鞋品牌只有具备这样的能力才能迅速的提升自己的品牌，获得更多的市场份额和资金，为后续的研发和全球化做好准备。最后，必须要及时准确地了解中国市场和全球市场。随时根据市场的变化改变自己原有的科技研发规划和战略方案，因为科技以人为本，只有了解市场的正确走向才能利用科技研发立于市场的不败之地。

中国的运动鞋企业已经到了不得不进行科技研发的境地，随着数十种国外品牌在国内市场的激烈争夺，随着一二三线市场逐渐被Nike、Adidas等品牌的占领，希望中国的运动鞋企业能够清醒地认识自己的位置和现状，明确未来的目标和规划，也希望在不久的将来有中国自己的品牌立足于世界著名运动产品行列。