奢侈品的市场定位

A. 奢侈品消费统计中的奢侈品具体定位是什么

一、奢侈品定义
奢侈品在国际上被定义为“一种出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”.

二、奢侈品的特点
奢侈品不同于一般的消费品，具有自身的特质，奢侈品的特点

1）卓越的品质。经典的设计，考究的用料，超凡的工艺成就卓越的品质。经过精心创作的产品，应该是经典的代名词，并能以其独特的视觉形象克服语言和文字的障碍，引领时尚，使消费者获得愉快的审美享受。

2）稀缺性。奢侈品源于自然、技术、限量生产等的稀缺性使得只有少数人才能拥有它，凸现其尊贵的特点。

3）高昂的价格。高价是优质的代名词，认为高昂的价格才体现奢侈品鹤立鸡群的尊贵的形象。

4）深厚的文化底蕴。独有的经营理念、传奇的经营方法，历史的考验等等使得奢侈品具有深厚的文化积淀，令人回味。

5）非必需品。奢侈品所能满足的实用功能可以由其他便宜的产品和服务来替代。奢侈品的价值在于带给人们精神上的满足感而非仅仅其使用价值。

B. 奢侈品的定义

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus。Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。

(2)奢侈品的市场定位扩展阅读：

奢侈品如果从类别分，大概有以下部分：

1、珠宝首饰：卡地亚Cartier、蒂芙尼Tiffany等。

2、手表：江诗丹顿、伯爵、积家、万国IWC、劳力士、百达翡丽等。

3、服饰、手包类：LV、香奈儿、范思哲、普拉达、乔治·阿玛尼、古奇Gucci、爱马仕等。

4、酒类：人头马Remy Martin、马爹利、轩尼诗、芝华士等。

5、豪华游艇：亚诺Jeanneau、丽娃Riva、博纳多Beneteau、公主Princess、拜泰姆Bertoyam。

6、高档汽车：劳斯劳斯、兰博基尼、法拉利、宾利、奔驰、宝马等。

7、化妆品：兰蔻、雅诗兰黛、迪奥Dior等。

C. 现在越来越多的人使用奢侈品，奢侈品牌LV和BV的定位是什么

奢侈品品牌LV跟bv都是属于那种高端奢侈品品牌，lv适合年轻人，bv适合中年人。

D. 奢侈品市场所属的类型是什么以及奢侈品市场存在什么定价问题

奢侈品并不能只看他它的价格，它更多的是展现出的它的价值。奢侈品并没有明确的定位，现在市场上所谓的奢侈品都是按价格来定位，这是一个局限定位。如果一件很廉价的衣服穿在美国总统奥巴马身上那就是奢侈品，因为他的价格所在如果一件很昂贵的衣服穿在凤姐身上那也就失去了它本事的意义了。像香奈儿、阿玛尼、卡斯诺从总体上来说是奢侈品。

E. 世界十五大奢侈品牌 风格 历史 市场定位

还不如去这些奢侈品的官网详细看看呢，其实奢侈品最重要的意义是“文化的载体”，走偏了就变味了。

F. 有没有详细GUCCI的品牌介绍 服装设计风格 市场定位 要详细的噢~~

1921 年，Guccio Gucci 在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。在伦敦瑟佛酒店工作多年之后，他对英国贵族的优雅美学和高雅品味渐有心得，并将这一感悟通过托斯卡纳皮匠大师创作和打造的精品皮具成功地引入意大利。短短数年之间，该品牌就取得巨大成功，国内外大批喜爱马术风情提包、箱包、手套、鞋和皮带的上流社会顾客纷纷接踵而至。由 Gucci 率先推出的马衔扣和马镫图案不仅成为这家时尚巨头的不朽标志，更是其不断创新的设计美学的成功典范。

20世纪40年代，意大利正处于法西斯的独裁统治之下，原材料十分匮乏，独具慧眼的 Gucci 逐渐将自己打造成为一家具有卓越创意和非凡策略的企业。其时推出的“竹节包”就是 Gucci 众多标志性产品中首批推出的经典款式之一。这款倍受皇室人员和社会名流青睐的手袋至今仍在销售。

20 世纪 50 年代，源自马鞍带的绿-红-绿织带标志大获成功，成为该品牌最广为人知的标志之一。随着米兰和纽约专卖店的开业，Gucci 开始建立起享誉全球的时尚奢侈品牌形象。1953 年，Guccio Gucci 去世，他的儿子 Aldo、Vasco、Ugo 和 Rodolfo 接管了公司业务。

60年代，Gucci 推出了一大批深受这一时期诸多偶像级人物青睐的杰出作品，并因这些不朽设计而声名卓著。杰奎琳·肯尼迪曾背过的Gucci 肩背包，正是如今著名的“Jackie O”；伊丽莎白·泰勒、彼得·塞勒斯和塞缪尔·贝克特都曾经背过那款休闲、中性的“圆底包”；带马衔扣配饰的经典轻便鞋如今则已成为纽约大都会艺术博物馆时装学院的永久收藏品之一；带有花卉图案的印花真丝丝巾更是专为格蕾丝·凯丽而量身打造。随着伦敦、棕榈滩、巴黎和贝佛利山专卖店的开业，Gucci 全球扩展的步伐在不断前进。60 年代中叶，Gucci 推出了极具传奇色彩的双 G 互扣式设计。

1970年以后，Gucci 继续推动全球业务的扩展，并根据 Aldo 的提议开始进军远东市场，东京和香港专卖店相继开业。Gucci 进一步促进了公司产品的丰富性和多样化，并对过去从未被卓越品质和非凡工艺的品牌所采用的各种新型奢侈品原料和创新设计方案展开研究，在这一伟大的经典品牌中纳入了新的款式和颜色，并推出了新的产品类别。

1982 年，Gucci 成为上市有限公司，由 Rodolfo 的儿子 Maurizio Gucci 接管，拥有公司 50% 的股权。1984 年，Domenico De Sole 成为 Gucci 美国区总裁。80 年代末，一家总部位于巴林的投资公司——Investcorp 收购了 Aldo Gucci 及其后裔所持有的 50% 股权。

进入90年代，Gucci 突破性地将传统与创新完全融合，重新赢得全球性的广泛赞誉。1994 年，Tom Ford 出任 Gucci 创意总监，为该奢侈品牌注入了倍受社会名流和成功人士追捧的、大胆而刺激的全新感觉。Gucci 的细高跟女鞋和搭配金属配饰细节的真丝镂空裙装成为 Ford 独特视角的经典之作。

1995 年，Domenico De Sole 出任 CEO，而 Gucci 也成功地转型为完全的上市公司。凭借其经济及财务业绩、战略愿景和管理品质，Gucci 荣膺欧洲商业记者协会颁发的“1998 欧洲年度杰出公司”大奖。1999 年，Gucci 与 Pinault-Printemps-Redoute 集团建立战略联盟，将自己由单一品牌公司转变为多品牌的时尚集团。

2004 年，De Sole 和 Ford 相继离职，Mark Lee 于 2005 年出任 Gucci 事业部总裁和 CEO。如今，Gucci 创意总监一职已由 Frida Giannini 接任，而 Gucci 仍将一如既往地扩展其根基。在 Giannini 的领导下，Gucci 推出了采用完全独创的热印技术制造的皮革——“La Pelle Guccissima”。该皮料淋漓尽致地彰显出 Gucci 难能可贵的非凡工艺和无可比拟的卓越品质，定将成为该品牌的下一代标志。

G. 奢侈品如何定位

年世界十大奢侈品牌排名
排名 公司 价值（美元） 1 路易威登（LV） 194 亿 2 爱马仕 78.6亿 3 Gucci74.7 亿 4 Chanel 62.2亿 5 劳力士 55.3亿 6 轩尼诗 54 亿 7 卡地亚 49.1亿 8 Moet&Chandon 48.5亿 9 Fendi 34.7亿 10 Prada 27亿
行业奢侈品牌列表
服装品牌 唐纳·卡兰、Louis Vuitton、Chanel、Chloe、Celine、Fendi、Bally、范思哲、Dior、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治·阿玛尼 珠宝品牌 卡地亚、蒂芙尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Bvlgari、御木本、Graff、Georgjensen、波米雷特 皮具品牌 爱马仕、Louis Vuitton、Chanel、Dior、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、乔治·阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH 名表品牌 百达翡丽、江诗丹顿、爱彼、宝玑、伯爵、卡地亚、劳力士、积家、IWC万国、芝柏 手机/电脑品牌 Fozens福盈氏、VERTU威图、Bling My Thing、Goldvish、Ancort、gresso_steel、mobiado_stealth、苹果amosu版iphone、DIOR迪奥、TAG Heuer豪雅 汽车品牌 劳斯莱斯、法拉利、Porsche、奔驰、宝马、莲花、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪 化妆品品牌 La Prairie、赫莲娜、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、Lancome,Guerlain,Clinique，伊丽莎白·雅顿、雅诗兰黛、资生堂、Dior、Chanel 眼镜品牌 普拉达、奥克利、珠迪丝·雷伯、唐那·凯伦、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、 迪奥、卡地亚 名笔品牌 帕克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)、地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa

H. 奢侈品品牌定位，即做奢侈品品牌

首先说明一点，品牌的大小和品牌的定位没有必然联系。不论是小品牌还是大品牌，都可以定位于高端或者中低端的，品牌的定位和品牌的大小无关。任何一个品牌，刚开始做，一定是一个小品牌，但一般而言，品牌定位，尤其是奢侈品，肯定开始就定位于高端的。一般而言，一个品牌开始定位于高端，以后可以沿着高端的路线往前走，如果开始定位于低端，那想往高处走，太难了。
如果一个品牌开始就定位于高端，那么所有的生产和行销动作都要走高端的路线，产品要非常的好，广告要选高端媒体，业务人员要选高素质，企业要有好的形象，等等
如果开始就定位于高端，那就一定走求利不求量的策略，东西做好了，我也就要高价，不赚个够，就是不卖。只有不断的坚持这样，才可能成为高端的品牌。
希望这个答案能够帮助你

I. burberry的市场定位，消费者定位，价格定位，店铺定位

巴宝莉定位在外国算高端偏下 也可以算中高端，但国内定位就是奢侈品了 ，消费者肯定是什么老板级别的了撒，一般的小青年也穿不起 除了富二代哈，价格怎么定位？ 钱包基础款2000多 长的4000左右，衬衣也是3000多 主打风衣和围巾，卫衣1w+ 围巾看哪种 一般也是3000+ 店铺就是美美啊，什么的，一般lv 阿玛尼 杰尼亚 这些也能看到巴宝莉。