雀巢营销策划活动

『壹』 我要做雀巢巧克力旗下5个品牌的市场营销策略

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『贰』 咖啡，雀巢咖啡。广告策划。

基石理念
经营理念：立基为本 诚信并驱
服务宗旨：尽心尽能 握手双赢
文化理念：同心同德 同生同长
处事原则：真诚相待 万事皆开
人才战略：人心是能量 人力是质量

『叁』 雀巢集团的品牌营销

雀巢公司提出了三个重要的文件，内容涉及公司战略品牌的营销战略及产品呈现的内细容节：
标签化标准(LabelingStandards)只是一个指导性文件，它对标签设计组成的各种元素做出了明确规定。如雀巢咖啡的标识、字体和所使用的颜色，以及各个细节相互间的比例关系。这个文件还列出了各种不同产品的标签图例，建议各分公司尽可能早地使用这些标签。
包装设计手册(PackageDesignManual)是一个更为灵活使用的文件，它提出了使用标准的各种不同方式。例如包装使用的材料及包装的形式。
最重要的文件是品牌化战略(BrandingStrategy)。它包括了雀巢产品的营销原则、背景和战略品牌的主要特性的一些细节。这些主要特性包括:品牌个性、期望形象、与品牌联系的公司、其它两个文件涉及的视觉特征、以及品牌使用的开发。

『肆』 假如你是雀巢公司的营销经理,怎样让顾客购买你的产品

问题有些笼统，针对不同的人群可以有不同的营销策略。

而且产品特性很多，对的特性遇上对的人群才能让产品销售出去。

下面从两个方面来具体说说：

• 理论上：

假如你卖的雀巢咖啡，那么不其实不是卖的产品本身，而是卖的产品价值。

也就是咖啡的价值：提神、熬夜必备、小资（对不起，我实在不喝咖啡，价值提炼很牵强）

针对人群：临考复习学生（提神）、程序员（一杯精神一晚）、都市白领（咖啡是一种白领标配）

很多情况下，用户可能没这个需求，但是你能让他沉浸在你创造的氛围中，感受拥有咖啡后的生活怎样怎样。

同行竞品上，雀巢咖啡的优势在那里？这点请结合公司文化及产品定位来做分析。

• 实际操作:

作为营销经理，应当考虑市场环境，在当下市场环境，适合推出怎样的咖啡，以怎样的定位推出。定位非常重要，直接决定了消费人群。举个例子：疫情期间工作压力大，喝杯咖啡帮你更好迎战。（这文案不行）

概念是这样的：结合当下热点+解决某个人群的痛点。

作为管理者，首先考虑的是战略布局，而不是具体的执行。

在实际执行也，当下市场环境下，也考虑加入直播带货，内容可以是雀巢咖啡的生成过程、可以是店面的实际环境、可以请演员表演性喝咖啡的场景等等

关于直播平台选择，市场上的软件已经很多，您可以选择符合您调性的平台，也可考虑我们百零八将正在内测的app（还未推出市场，期待您的关注）