美人鱼营销分析

① 《美人鱼》成现象级电影 票房神话如何炼成

自春节上映以来，周星驰导演的《美人鱼》票房便势如破竹，目前已突破33亿元，成为华语电影票房的新标杆。很多业内人士认为，《美人鱼》不是周星驰最好的作品，但不可否认这是一部现象级电影。
为何《美人鱼》会掀起票房的巨浪？在中国电影发展的关键期，票房屡创新高的同时也出现了不法经营者各种票房造假现象，应该如何冷静清醒地看待高速发展中的中国电影市场？中国电影应该如何增强内生动力和发展后劲，迎接中国电影发展的“黄金机遇期”？记者采访多位业内专家进行分析。
市场热情+档期红利
推高票房关键所在
3月8日，周星驰导演的贺岁片《美人鱼》上映整一个月，票房已超33亿。此前，它仅用了12天时间，就打破了《捉妖记》耗时两个月才获得的24亿票房纪录。3月3日《美人鱼》宣传方发布称《美人鱼》将延期至6月8日，这也表明观众们还能在以后的3个月内在全国各大院线看到《美人鱼》，《美人鱼》的票房还有更大增长的空间。
那么，《美人鱼》的票房神话到底是如何炼成的呢？
第一，周星驰电影在大陆有毋庸置疑的号召力。南开大学文学院教授、知名影评人周志强认为，从目前大陆到港台的喜剧市场来看，喜剧电影故事相对肤浅，喜剧爆料的形式往往是注重糗人糗事，都属于囧文化的代表，一开始大家觉得新鲜，但是观看时间长了会产生厌烦。而周星驰是当之无愧的喜剧大师，他的电影作品影响70后、80后乃至90后三代人。身上已经自带粉丝、情怀、笑料等高票房必备的元素。
某影视学校编剧专业教师告诉记者，说到周星驰人们总是离不开喜剧，离不开无厘头。但我们也可能因此忽略了周星驰之于当下华语电影更重要的价值，从《西游降魔篇》到《美人鱼》，我们看到的是周氏电影在价值观上的顺理成章，在叙事上的明白晓畅，在视听本体上的发掘和张扬，而在想象力方面的独步华语影坛，更是其特有的深层魅力之所在，这些都是周星驰电影尤为值得尊重的方面。
第二，《美人鱼》选择上映的档期从“春节”一直延续到“假期末学期初”，特别是“假期末学期初”档期吸引大批年轻粉丝，他们正是中国电影的核心观影族群。假期末和学期初年轻人聚会不约而同都会相约看一场电影，电影早已成为最佳聚会方式之一。这个档期是之前没有被注意到的。
电影市场分析评估师南如珉也谈到档期的题材选择问题，在这个充满喜庆气氛的档期，喜剧还是观影首选。就节日娱乐消费而言，《美人鱼》已经能够满足各年龄层观众，尤其是在同档期缺乏更有质量作品竞争的情况下，《美人鱼》成了首选。
第三，周志强表示，银幕覆盖率提高，随着经济的发展和文化的普及，电影院不再是昔日的稀有事物。电影消费几乎成为人们最核心的公共消费形式，没有哪种公共消费形式能与之相比，全民电影时代快速到来。电影阅读对于学历和年龄有一定要求，这些由受过较好教育的70后、80后和90后组成的“知识大众”崛起，占据各大城乡城市，构成了中国电影消费的主要群体。中国电影发展历史上第一次出现如此庞大的消费群体。《美人鱼》票房成功预示着中国电影将继续爬坡，到达新的高度。

② 美人鱼前十分钟，道尽多少地产真相

美人鱼毋庸置疑是现在的热点，这是周星驰三年磨一剑的电影，毋庸置疑获得市场的认可。

我想说的是，为什么我们热爱周星驰的电影，因为他的每一部电影都尽最大可能的追求完美，追求真相。

其他电影，我没有很多发言权，但是美人鱼这一部电影，因为是以房地产的模式作为开始背景，在开始的10分钟时间内，都以房地产为起因作为阐述，而因为这是我所从事的行业，那短短的几分钟时间，星爷从一个局外人的身份，道出了很多房地产里的真相。

有轻微剧透，各位慎点。

真实一：参与土地竞拍的开发商不代表他对这块地感兴趣

电影开头的细节就是邓超和张雨绮两个人在抢青罗湾这块土地，两家人都在疯狂的举牌，土地价格好像都已经超过了常规外界认知，后来邓超因为财大气粗，不理会理智冲动的抢下了这一块土地，故事也因此来开展。

后来邓超举办庆功仪式，把张雨绮和其他一些地产朋友叫到家中，后来其中一个头上秃头的朋友郑总嘲笑邓超说：你以为张雨绮去竞拍是真的想要这块地啊，无非是希望把土地价格弄高，边上的房子可以快点卖出去。这笔生意你会亏200亿，而张雨绮会赚300亿。

我看到这个细节的时候我惊呆了，这个场景如果是同行和我说我一点都不意外，但是来自星爷我还是满诧异的。

这其实是我们土地现场的一个通病，就是什么问题呢，就是土地市场里，ZF希望能够高房价可以支撑土地，而周边在售项目更希望当下可以拍出一块高昂的土地来刺激下楼市。所以行业内都会有一个潜规则就是：只要周边有土地出让，不管拿不拿地的开发商都参与下，大家都举下牌子，大家一起把价值烘托上去，反正真正想要的开发商会接盘的，这么做百利无一害。

身处在这个行业里的每一个角色都希望楼市越来越好，所以大家都把宝压在土地市场也就是未来的楼市，只要土地越来越贵，那么当下的房子的价格也就显得相对合理，这一个潜规则一定程度上助推了房地产的泡沫。

真实二：老板评价土地是否值得的直观标准是比对手贵了多少

邓超为什么会开这个庆功会，邓超扮演的角色自己也在说：对于我来说，做生意就两个原则。第一所有对手的报价我都跟进，第二我每次报价都比对手贵100万，要知道只比对手100万就可以谈成这笔生意，100万对我来说意味着什么，不就一次应酬的花销么。

对于邓超来说，他的逻辑是对方的价格只要对方肯出就说明这个价格就是合理的，而我多花100万就当我多做了一次应酬，所以我的这个价格也是合理的。所以我永远都能拿到项目，而且是合理的价格。

这个逻辑很土豪，但是这其实是不少土豪老板拿地当下的判断因素，我看过太多的开发商，在得瑟自己拿下这块地的时候第一句话会说：我只比谁谁谁多花了多少就拿下了这块地。

而拿地时候怀揣着这个策略的开发商如果有两家以上，那么土地市场上的不理性部分就会产生蝴蝶效应，很多时候土地市场上那些不合理的成交，就有一部分这个因素夹杂其中。

竞拍市场，永远不会只有理性，有攀比就会有非理性，有非理性就会有失控，而邓超则很好的诠释了这一类老板。

真实三：填海技术可以获得异常丰厚的收益

当所有人都在吐槽邓超土地拿的太贵的时候，邓超默默的从助手那里拿到一个通文说：如果清罗湾可以填海，那么这样的投入还贵么看

结果在场的所有人都马上换了一张脸过来舔菊，希望能够和邓超合作。

是的，没有看错，浅滩填海是可以让项目快速获得收益的一种方式，这个策略在不少项目上已经得到了验证。恒x是这个策略玩的最溜的，启东项目和海南项目都是在这样背景下拿到手的。

大概查了下数据，第一填海所获得的土地是没有土地费的，只需要缴纳少量的配套费用。第二填海的成本是20万一亩，折合一平米土地只有300元，这是非常低廉的代价，可以彻底的拜托楼板价的束缚。恒X为什么那两个项目营销可以砸这么多钱，简单的说土地不要钱项目几乎就没多少钱，营销想怎么玩就怎么玩

所以当青罗湾说可以填海的时候，对这个项目就是颠覆性的调整，马上从过去的亏本可转换到大把的利润。

真实四：拿不到土地，用入股的方式依然可以分一杯羹

当张雨绮没拿到这块地然后又知道这个项目可以填海之后，马上做了一个决定，用300亿的资金的方式入股这个项目45%的股份，从此邓超和张雨绮开始合作开发的过程。

其实这个策略已经成为不少的小开发商生存的重要策略。

毋庸置疑现在土地市场越来越是大鳄的市场，动则上十亿的代价让小企业在土地市场已经没有竞拍的权利了，那么这些小企业怎么生存。

很多时候采用的策略就是用入股的方式，这些企业能够生存到现在肯定有一些核心竞争力，比如精装修做的特别好啊，比如和ZF关系特别好啊，比如设计能力特别强……这些技能已经不能让这些企业去土地市场上拿地，但是却非常容易帮助他和土地获得者合作。他作为一个环节可以解决项目开发产业链上的重要要素，那些土地拥有者当然没有理由拒绝，那么根据作用的大小不同程度的入股就是一条重要的方式。
当然了，某一种程度上来说，这也是某一类开发企业的核心竞争力。

真实五：地产开发商在什么程度上会忽略利润这个元素

当邓超拿下这块地的时候，所有记者都来采访说：成本这么贵，为什么企业还要拿这个项目。

当时的新闻发言人说：这个项目将会是企业所有最高端产品线的集合，已经不是利润所可以考虑的。

这其实也是当下房地产市场下的一个真实，就是在现在，很多时候开发是一种无奈，做这个生意可能没有足够的利润可以获得，但是又必须要做。

比如一些国企，为什么会集中在第四季度拿地，不是认为当下的土地好，而是年终指标必须完成掉。

比如一些企业会莫名奇妙的拿一些土地，不是因为他们想要，而是别人因为抵债各种塞给他们的，换句话来说他们自己也是莫名奇妙的进入房地产的。

比如说一些所谓野蛮人拿钱不当钱随便花，那是因为他们的钱都不是自己的，是别人给的。

再比如就像美人鱼电影里一样，为了实现企业转型往高端走，特意拿一些自己不熟悉的地块，甚至愿意背负一定的代价。

这就是当下的房地产里的各种真实，这些除了业内之外几乎别人不曾知道也不会关心的真实，在美人鱼电影里的前十分钟就这么淋漓精致的展现。

我看电影的时候，说实话有点被震撼到，

我好奇周星驰为什么会知道这些细节...

好奇周星驰为什么会如此自然的展露这些细节...

好奇周星驰为什么可以把细节藏的如此不动声色但却如此到位贴切...

我想这就是星爷的魅力吧，他在每一个地方都追求完美，哪怕这个不是他擅长的地方，哪怕这个地方不是那么重要。他的电影在搞笑的大背景下包含了太多的元素，不同的人都可以找到自己的镜子和影子。

这样的周星驰，大家是不是很怀念呢，这个表情像极了过去dvd里的各种片段。而作为导演他没有亲自出面，选择了把自己的所有表演技巧传达给演员，周星驰用尽一切来搞笑，我觉得他会希望作为观众的我们可以看到搞笑背后藏着什么。

今天我作为一个地产人看到了这些，如果我作为一个普通人，还看到了什么呢看所有人都说电影是假的，但是周星驰却用生命来营造这93分钟的真实

真实，是这个世道最珍贵的品质。

感谢周星驰，我永远的偶像。

③ 为何《美人鱼》票房如此之高从票房中反映了什么

美人鱼》在春节档以万夫莫敌的姿态称霸票房，以一天不只一个亿的速度轻轻松松便打破了中国的票房纪录。我始终不懂，在2015年经历了各种类型喜剧“洗礼”的观众们竟然还会对这部喜剧电影抱有如此高的热情。但最终当我在影院完整看完《美人鱼》时我便顿时明白了其合理性。我又想起了那款终极预告，相比之前那几款，这款终极预告似乎揭示了《美人鱼》票房如此之高的原因。

④ 你如何看待《美人鱼》收获33亿票房，有什么原因吗

电影《美人鱼》收获高票房的几个因素
由周星驰执导的电影《美人鱼》子春节档上映之后，票房一路走高，成为华语电影票房排名的榜首。接下来，笔者将从导演、演员、内容、宣传和档期五个方面来简要分析下《美人鱼》成功打破国产电影票房纪录的原因。

美人鱼姗姗由林允出演，这是一个之前没有电影演出的新人，是在万千演艺新面孔中选拔出来的。因为经验欠缺，尚未形成表演套路，也没有被娱乐圈繁华的那一面侵染，所以正好契合了姗姗的善良和单纯，略青涩的演技又正好契合了电影中“姗姗”“新人杀手”的身份。

影片中张雨绮规规矩矩地完成演出，但是在影片中的几套造型和傲人的身材给人非常惊艳的感觉。戏外，她还是一个话题度十足的娱乐明星，也能为电影带来关注度。
你认为吸引你的地方是什么呢？

⑤ 《美人鱼》高票房背后，星爷哪些营销套路可学

就凭：周星驰作品五个字

⑥ 《美人鱼》票房24.5亿成功登顶 成功因素有哪些

《美人鱼》目前以24.5亿成功登顶，成为国内电影单片票房排行榜第一名，周星驰在影片内外说到的“无敌最寂寞”竟一语成谶。《捉妖记》《泰囧》片方发来祝福海报，在梦想中想成为武林高手的周星驰，终于凭借《美人鱼》成为了票房意义上“高手中的高手”。

《美人鱼》的票房成功因素有许多，市场热情+档期红利是推高这部影片票房的关键。今年春节档谁都预知到了票房将会有爆发式增长，春节看电影俨然已成为新民俗。大家只是不知道春节的票房红包雨会落在哪一部电影身上，但在《美人鱼》公映第一天就见分晓了，它的强劲表现多少还是让人有点意外。

周星驰的品牌号召力是支撑《美人鱼》的第二股力量。上溯周星驰的作品，少有令人失望的，多是话题之作，具有很强的观赏性。“星爷出品，必属佳作”，这已烙进观众的潜意识里。只要周星驰发挥正常水平，他的电影就会大卖。

周星驰的品牌号召力来自于他对电影的打磨态度。商业片导演中“萝卜好卖不洗泥”的很多，认真揣摩选题、多方征求意见、尽心尽力做好电影的不多，周星驰恰好是其中一个。在电影业需要拼人品的时候，周星驰也完全有实力刷一次“好人卡”，借着天时地利人和的档期冲击一下榜首。

公映前的悬念营销成为《美人鱼》的又一制胜法宝。没有任何媒体看片与影评人看片活动，也没有超前公映和点映，使得观影好奇心在第一天就得到了充分释放。《美人鱼》没有映前口碑这一说，全线公映后舆论一片热闹，有多角度解读为影片赋予深刻内涵的，有情怀被唤醒动员其他人一起进影院支持的，当然也有批评影片拍得很糟糕的，但少数差评已经淹没在又一轮的“周星驰现象”里，无法影响更大的观众群走进影院消费周星驰。

相对于《三打白骨精》《澳门风云3》，《美人鱼》确实在新鲜感方面要胜出不少。西方经典童话形象与周氏无厘头相遇会碰撞出什么样的故事，仅凭这一点就可吸引足够多的观众买票。这一次《美人鱼》的高票房可以总结为选材立意的成功、档期选择的成功以及营销的成功。

能够超越另外两部电影许多，表明在春节这个充满喜庆气氛的节日，喜剧还是观影首选。《美人鱼》尽管是个严肃故事，说的也是有关环保的现实题材，但它有着足够的喜剧表现形式。在形式与内容结合方面，虽然结合得不够好，但就节日娱乐消费而言，已经能够满足观众，尤其是在缺乏更有质量作品竞争的情况下，《美人鱼》成了首选。

《美人鱼》的高票房会给业内带来一些启示，贺岁档、春节档究竟需要什么样的故事？源自网络的IP作品无法俘获所有观众的心，但具有悠久历史的神话传说可以拿来当传统大IP使用，在创作者带有创意性的再创作下焕发巨大的观赏效果。简而言之，让传统IP具备科幻性或是下一步高票房电影的创作走向。

已经有心急的人开始揣测能够超越《美人鱼》票房的影片会是什么题材，大概能在什么时候出现。别人不好说，只要周星驰能够保持平稳心态，别一年一部赶场子赚钱，他以后的电影即便不能够打破自己创造的纪录，在大卖的几率方面也会高于其他导演。

⑦ 为什么《美人鱼》火上天了

《美人鱼》算是一部好看的电影，所谓好看，是因为恰当的日子，一个平常主题的不一样的演绎，环保电影用魔幻手法打造的美人鱼爱上高富帅的故事，里面有仇恨到爱情、有屌丝逆袭、有土豪的善念、有情敌之战、有金钱之争、有对大自然的伤害与保护，看似平常的元素在周星驰的电影语言里面就变得有趣，甚至笑着笑着就哭了。

星爷的电影很多人都非常喜爱，大家都说欠星爷一个电影票，回家过年不方面看的那些人还没走进电影院呢？想想《美人鱼》真正票房爆发的时候还没有到。为什么《美人鱼》如此受人瞩目，为何这么火？
1、周星驰的粉丝经济
不管周星驰拍什么电影，都有千万粉丝蜂拥而至，那些年我们是倒背如流着星爷的台词长大的，三年磨一剑，自当举家去影院捧场。星爷的电影都有着他的标签化形象，虽然《美人鱼》非他主演，但是在台词对白与人物设置上星爷的感觉依旧在。
从看周星驰“演”到看他“导演”，粉丝在成长、在壮大，粉丝的消费能力也在扩大。

2、《美人鱼》移动售票渠道整合能力
这部电影在上映时，我们会看到名单中的制片单位中有猫眼、格瓦拉等等，单纯讲讲这两个就很厉害了。目前主流城市观影人群到影院买票的越来越少，通过售票客户端购票人群已经占据了绝大部分，这种人群是消费主力，从预售开始，就能卖出很多票，在上映前关联相关电影进行推送、超级粉丝的活动、线下电影院的配合，比如我就在保利影院领了格瓦拉送的新年美人鱼版的红包，每个红包里面都是看美人鱼的优惠券，这种转化太直接了。
移动售票渠道已经不是单纯的影院合作，从电影制作开始就深入合作，甚至成为电影的制作单位之一，享受分账红利，相应的推广资源自然倾向于这部影片。
3、话题明星助力
邓超一直是很受关注，这几年在跑男上火爆表现更是让他人气飙升。
另外一位女演员张雨绮更是带着话题来的，最近网络上各种版本，比如《美成这样老公还去嫖娼,身为星女郎的她越来越惊艳》这种花边儿消息也是极具杀伤力，吸引了批用户去影院看看她有多性感。

张雨绮

邓超宣传推广照

邓超与星爷在拍戏
4、星女郎林允
星女郎一直都受到媒体的关注，每次星爷的片子都有一个新人出现，之后各种话题充斥在报端，星女郎林允自然也是其中一个。不过这次从选拔开始就已经为《美人鱼》做了很好的预热，各大媒体建立了活动专题、进行了赛事的报道。

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5、春节档期的选择
上映档期也是很关键的，这也是一个学问。2016年的春节贺岁档电影除了《美人鱼》外，是《澳门风云3》、《西游记之三打白骨精》、《卧虎藏龙之青冥宝剑》、《过年好》、《高跟鞋先生》等。在喜剧类的竞争里，显然《澳门风云3》与《过年好》是不能比的，另外的“西游”或者“卧虎藏龙”，这种片子放在哪个时间段都会有一定观影人群。
春节时间，除了走亲访友，娱乐项目实在不多，好在各大影院都开门营业，看电影成了重要消遣方式，我是大年初二去看的电影，影院是最热闹的地方。
另外，春季时间看个开心点的喜剧电影自然是首选，《美人鱼》刚好符合。
6、整合营销
在可以看得见的地方，都有《美人鱼》的身影，这一点上来讲，营销真的是很棒的！
大年初二我去商场找个吃饭的地方，恰好很多店面还开着，路过新辣道，门口就是一个《美人鱼》的海报，吃饭送影票的活动，这也是不错的营销，想想新辣道门口正对着万达影院，这次赞助是双赢。

大年初三去赶飞机，在机场大屏幕上有全是《美人鱼》的宣传。

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打开微博、贴吧、电视节目、视频网站等，电影的广告、新闻直接推送。
除了线下的场景营销、户外硬广、社会化媒体广告、话题之外，在广大自媒体的营销上也下足了功夫，其中重要一股是那些懂得借势的自媒体，娱乐八卦的谈张雨绮和星女郎、时尚服饰的谈电影里的服装、营销的谈《美人鱼》是怎么火的？（比如说魏家东的自媒体），还有一些是纯属“自来水”，就是看了电影要抒发一下感情，这一点还真是一部作品重要口碑源，就如同大众点评上的吃货评价、淘宝网的好评，它真实更具参考价值，所以引发不断的人群参与进去。
《美人鱼》讲述了一个屌丝逆袭成高富帅后的人性回归、讲述了一个追求真爱的真善美，尽管里面有恶有丑，那些都是导演故意设定进去的人物与情节，从而更加生动的对立主人公刘轩的人性蜕变。
这部电影，我给打80分，在一个正能量的主题下带着幽默感，又没有那么大的压力，包袱也不是硬塞给观众的，在春节里看这样的一个电影，还是不错的。
我从营销的角度做了分析，此部电影如同窜天猴一般票房飞天的原因：
第一、粉丝运营：
粉丝经营是一些产品很重要的手段，尽管周星驰有别于其他产品，本身就具有粉丝效应，就好比雷军做小米，之前自身就有影响力，不过小米也成就了雷军。
在各个社会化平台建立粉丝阵地，进行粉丝运营，及时推送电影的进展、海报、花絮、爆料、首映、明星见面会等等。
第二、产品运营：
好产品很重要，电影也是一个产品，那么要打造这个产品，演员是产品的核心，有好的演员加入，产品竞争力就会提升，再就是布景、后期制作，人鱼的动画效果做的还是很棒的，这点是真金白银砸下去的技术实力象征。
第三、渠道运营：
院线排片很重要，这是电影产品的重要出口，在这之前就是售票渠道，此次猫眼、微票儿、格瓦拉等成了重要的通路。在我们做其他产品时，比如你做快消品，要销售出去，除了天猫、京东这样的电商渠道外，垂直的渠道也可以合作，线下通路也需要打通，如何把利益共享，这一点也可以学习人家电影的玩法。
第四、话题运营：
一个产品在售卖期，没有热门的话题助推，就少了关注力，话题性是媒体的兴趣所在，有各种媒体推荐，才有用户看到，类似这个电影就有各种话题，从明星身上找爆点，张雨绮的话题，比如她与王全安；邓超的话题，比如自扮美人鱼等。
在微博中官方可以管理重要的话题，并组织活动，邀请用户参与。
在实际营销中，经营自己的产品，话题运营必不可少，从八卦的外围到专业的解密，这是人们接受话题的一个过程。
一个产品的成功有多种因素，天时地利人和都是极其重要的，但凡我们在一些成功产品的背后都可以发现其重要因素，快速学习并补足自己的短板，看个电影也可以涨知识，娱乐的背后就是一场营销。
电影里有首歌：“无敌是多么寂寞、无敌是多么空虚……”，无敌的是星爷吗？无敌的是《美人鱼》吗？很多人都想无敌，但却没有战胜自己，营销的路上你会无敌吗？
最后，用东哥的一首营销打油诗结束：
星爷大片必有趣，
新春贺岁美人鱼。
无敌之人多寂寞，
票房飙升不空虚。

⑧ 下水道的美人鱼剧情解析，要完整的分析全面的哦，谢谢啦

结局起初没有看懂，来回斟酌了几遍。相信也有很多网友除了被画面的口味恶心到，也有好奇剧情的。看的浅的网友只是单纯的认为就是画家和美人鱼的故事，最后把美人鱼肢解了。毫无疑问，其实画家肢解的是自己的妻子。
情节里美人鱼慢慢腐烂的桥段是他想象出来的，最后的鱼鳞片给剧情设置了一个悬念，这个悬念其实留了很多遐想。我假想的解释是，他在小时候可能是在没被污染的河流是见过美人鱼的，所以拥有那一片鳞片，美人鱼很漂亮，一直把鳞片保存了下来，也代表着曾经的所有美好。后来遇见了他妻子，在他眼里，妻子和他年轻时见过的美人鱼一样漂亮，在他眼里他的妻子就是美人鱼。像曾经的小溪河流，但是被污染了。他妻子得的是胃癌，可能也和环境污染有关系，环境污染导致了胃癌和病变。影片中提到他有各种想尽办法想治好美人鱼，暗喻救他妻子的胃部肿瘤，可是太迟了，救不回来了，吃药也没有用。实际应该是他妻子病情恶化，他老婆不想痛苦的活着，所以让他杀了她。不过有两个疑问，电影开头，邻居说他妻子在前一个月的今天死了，后面为什么会说他杀害妻子呢，而且，后面女邻居在录口供的时候说了，被杀的确实是他妻子。既然已经知道他妻子一个月前已经死了，为什么指控他杀害了他的妻子。但是能肯定的是，最后画家肢解的肯定是他老婆，第一，认真看电影画面的都应该发现，最后给肢解的尸体特写，是没有腐烂的身体和人头，面部和头发都是完好的。那可以肯定的一点是，他肢解的不是腐烂的美人鱼，腐烂的美人鱼是画家想象出来的，第二，如果是美人鱼，警察不可能把他抓进去判罪，这是无法解释的。看的比较认真的小伙伴应该发现，人鱼在慢慢腐烂的过程中有一幕是人鱼已经死了，然后画家哭喊着说她死了，他最珍贵的人死了。然后画面里人鱼突然又复活了，开始更严重的腐烂，有可能是接应了，可能一个月前邻居以为画家的妻子死了，其实没有死，后面病情越来越严重，严重到器官腐烂，他的妻子不堪折磨，所以才让他杀了她。所以有最后的他被逮捕入狱。还有一点，在他入下水道的时候，看见死去的宠物，就想给它画画，那看到死去的妻子，是不是也想留着她的尸体作画，尸体开始腐烂，甚至长蛆。其实有很多有疑问，没有办法连贯起来的地方，网友也众说纷纭，可能只有导演才能解惑了。

⑨ 美人鱼要不要这么火

原因
1、周星驰的粉丝经济
不管周星驰拍什么电影，都有千万粉丝蜂拥而至，那些年我们是倒背如流着星爷的台词长大的，三年磨一剑，自当举家去影院捧场。星爷的电影都有着他的标签化形象，虽然《美人鱼》非他主演，但是在台词对白与人物设置上星爷的感觉依旧在。
从看周星驰“演”到看他“导演”，粉丝在成长、在壮大，粉丝的消费能力也在扩大。

2、《美人鱼》移动售票渠道整合能力
这部电影在上映时，我们会看到名单中的制片单位中有猫眼、格瓦拉等等，单纯讲讲这两个就很厉害了。目前主流城市观影人群到影院买票的越来越少，通过售票客户端购票人群已经占据了绝大部分，这种人群是消费主力，从预售开始，就能卖出很多票，在上映前关联相关电影进行推送、超级粉丝的活动、线下电影院的配合，比如我就在保利影院领了格瓦拉送的新年美人鱼版的红包，每个红包里面都是看美人鱼的优惠券，这种转化太直接了。
移动售票渠道已经不是单纯的影院合作，从电影制作开始就深入合作，甚至成为电影的制作单位之一，享受分账红利，相应的推广资源自然倾向于这部影片。
3、话题明星助力
邓超一直是很受关注，这几年在跑男上火爆表现更是让他人气飙升。
另外一位女演员张雨绮更是带着话题来的，最近网络上各种版本，比如《美成这样老公还去嫖娼,身为星女郎的她越来越惊艳》这种花边儿消息也是极具杀伤力，吸引了批用户去影院看看她有多性感。


张雨绮

邓超宣传推广照

邓超与星爷在拍戏
4、星女郎林允
星女郎一直都受到媒体的关注，每次星爷的片子都有一个新人出现，之后各种话题充斥在报端，星女郎林允自然也是其中一个。不过这次从选拔开始就已经为《美人鱼》做了很好的预热，各大媒体建立了活动专题、进行了赛事的报道。

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5、春节档期的选择
上映档期也是很关键的，这也是一个学问。2016年的春节贺岁档电影除了《美人鱼》外，是《澳门风云3》、《西游记之三打白骨精》、《卧虎藏龙之青冥宝剑》、《过年好》、《高跟鞋先生》等。在喜剧类的竞争里，显然《澳门风云3》与《过年好》是不能比的，另外的“西游”或者“卧虎藏龙”，这种片子放在哪个时间段都会有一定观影人群。
春节时间，除了走亲访友，娱乐项目实在不多，好在各大影院都开门营业，看电影成了重要消遣方式，我是大年初二去看的电影，影院是最热闹的地方。
另外，春季时间看个开心点的喜剧电影自然是首选，《美人鱼》刚好符合。
6、整合营销
在可以看得见的地方，都有《美人鱼》的身影，这一点上来讲，营销真的是很棒的！
大年初二我去商场找个吃饭的地方，恰好很多店面还开着，路过新辣道，门口就是一个《美人鱼》的海报，吃饭送影票的活动，这也是不错的营销，想想新辣道门口正对着万达影院，这次赞助是双赢。

大年初三去赶飞机，在机场大屏幕上有全是《美人鱼》的宣传。

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除了线下的场景营销、户外硬广、社会化媒体广告、话题之外，在广大自媒体的营销上也下足了功夫，其中重要一股是那些懂得借势的自媒体，娱乐八卦的谈张雨绮和星女郎、时尚服饰的谈电影里的服装、营销的谈《美人鱼》是怎么火的？（比如说魏家东的自媒体），还有一些是纯属“自来水”，就是看了电影要抒发一下感情，这一点还真是一部作品重要口碑源，就如同大众点评上的吃货评价、淘宝网的好评，它真实更具参考价值，所以引发不断的人群参与进去。
《美人鱼》讲述了一个屌丝逆袭成高富帅后的人性回归、讲述了一个追求真爱的真善美，尽管里面有恶有丑，那些都是导演故意设定进去的人物与情节，从而更加生动的对立主人公刘轩的人性蜕变。
这部电影，我给打80分，在一个正能量的主题下带着幽默感，又没有那么大的压力，包袱也不是硬塞给观众的，在春节里看这样的一个电影，还是不错的。
从营销的角度了分析，此部电影如同窜天猴一般票房飞天的原因：
第一、粉丝运营：
粉丝经营是一些产品很重要的手段，尽管周星驰有别于其他产品，本身就具有粉丝效应，就好比雷军做小米，之前自身就有影响力，不过小米也成就了雷军。
在各个社会化平台建立粉丝阵地，进行粉丝运营，及时推送电影的进展、海报、花絮、爆料、首映、明星见面会等等。
第二、产品运营：
好产品很重要，电影也是一个产品，那么要打造这个产品，演员是产品的核心，有好的演员加入，产品竞争力就会提升，再就是布景、后期制作，人鱼的动画效果做的还是很棒的，这点是真金白银砸下去的技术实力象征。
第三、渠道运营：
院线排片很重要，这是电影产品的重要出口，在这之前就是售票渠道，此次猫眼、微票儿、格瓦拉等成了重要的通路。在我们做其他产品时，比如你做快消品，要销售出去，除了天猫、京东这样的电商渠道外，垂直的渠道也可以合作，线下通路也需要打通，如何把利益共享，这一点也可以学习人家电影的玩法。
第四、话题运营：
一个产品在售卖期，没有热门的话题助推，就少了关注力，话题性是媒体的兴趣所在，有各种媒体推荐，才有用户看到，类似这个电影就有各种话题，从明星身上找爆点，张雨绮的话题，比如她与王全安；邓超的话题，比如自扮美人鱼等。
在微博中官方可以管理重要的话题，并组织活动，邀请用户参与。
在实际营销中，经营自己的产品，话题运营必不可少，从八卦的外围到专业的解密，这是人们接受话题的一个过程。
一个产品的成功有多种因素，天时地利人和都是极其重要的，但凡我们在一些成功产品的背后都可以发现其重要因素，快速学习并补足自己的短板，看个电影也可以涨知识，娱乐的背后就是一场营销。
电影里有首歌：“无敌是多么寂寞、无敌是多么空虚……”，无敌的是星爷吗？无敌的是《美人鱼》吗？很多人都想无敌，但却没有战胜自己，营销的路上你会无敌吗？
最后，用东哥的一首营销打油诗结束：
星爷大片必有趣，
新春贺岁美人鱼。
无敌之人多寂寞，
票房飙升不空虚。