ecco市场定位

A. ecco是什么牌子

ECCO（爱步），成立于1963年，是来自丹麦的鞋履品牌。

产品涵盖男士系列、女士系列、休闲正装系列、户外系列、运动系列、高尔夫系列和儿童系列，同时还包括包袋配件、小皮件、鞋护产品等。

CCO是为数不多达到资源垂直整合模式的制鞋公司之一——采用自上而下的营运模式——即从皮革原料的生产，到设计研发和产品制造，每一环节都由ECCO直接监管。

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执着于手工制作

近五十年来，ECCO坚持以手工制作每一处细节。随着技术的发展，ECCO更好地融合了手工制作和新技术生产的优势。当然，技术一流、经验丰富的制鞋匠仍然是爱步宝贵的资源。

ECCO爱步鞋，集柔软性、耐磨性、韧性、防滑、重量轻等特点于一身。1996年被美国足病医学协会（APMA）评为脚膝不适者推荐的鞋类。

要说爱步鞋子档次的话，实际上爱步鞋子的定位要比其他相同价位的品牌都更高级一些，就目前的市场行情来说，爱步鞋子的价格差不多在几百到几千的范畴里，真正跟爱步鞋子档次定位差不多的其实是也没多少，因此爱步鞋子的性价比还是不错的。

B. clarks和ecco哪个好

ECCO、CLARKS在国内名气比较响，进入中国市场较早。ROCKPORT进入中国市场晚些，很多人不知道。不过上次朋友帮我带了双ROCKPORT家的鞋，穿起来真的蛮舒服的，款式也不错，最近想再去他们家店铺看看。

ecco世界三大休闲品牌主要以舒适为主.丹麦皇家指定用鞋, 鞋子五大特点是 柔软灵活, 与脚完美结合, 透气性 弹性非常好, 本人代理过ECCO 全家穿ECCO. 有亲身体验 每双鞋都是适合自己的脚, 非常舒服的,一般穿完ECCO鞋就不想换别的鞋了

但是个人感觉ECCO的鞋太偏休闲

C. ECCO是个什么公司拜托各位了 3Q

ECCO爱步是由卡尔.突斯比先生在1963年创立，它从丹麦南部一个小工厂成长为国际鞋类制造集团，公司在全世界有超过10,000名员工，每年在全世界销售1470万双鞋。ECCO爱步的核心产品是休闲系列的产品。产品线包括休闲系列、户外系列、男式及女式经典款式及完整的童鞋系列，同时还有运动系列和著名的高尔夫产品系列。 ECCO爱步是少数几家完全达到垂直整合资源的公司之一——包括向上及向下——也就是说可以控制从皮革原材料的生产、产品设计研发、制造、分销及通过551家专卖店、1018家店中店、1537个销售点销往60个国家。 北京爱步商贸有限公司从97年9月开始代理ECCO，在北京燕莎友谊商城开设了中国的首家ECCO店铺，到目前为止，ECCO在北京已经开设了近30家店铺，而整个国内地区各种形式的ECCO店铺已经达到300余家，我们成功地完成了对全国范围主要大中城市的业务覆盖，与中国的几十个著名商场连锁企业建立了长期战略合作伙伴关系，同时我们为中国的鞋业市场注入了一股崭新的活力，并与中国的零售业一起迅速地成长。 充分尊重、平等自由、培训发展、环境保护、社会责任、永续经营是ECCO企业文化中的重要组成部分，“让愉悦舒适的行走体验带来全新的健康生活模式”是ECCO人的努力方向。我们相信在整个社会越来越重视质量和健康的今天，ECCO品牌鞋会以其独特的形象更加深入人心。 拥有全球10500名员工及每年14700000双鞋的销售业绩，ECCO是世界上高品质制鞋业的领军品牌。ECCO决定在鞋业市场全线出击（男士、女士、童鞋），并有选择性的出击ECCO有把握能拨得头筹的运动鞋类市场，诸如高尔夫鞋、户外运动鞋、慢跑及跑步鞋。 客户可在全球3000多家店中买到ECCO的产品。其中551家店铺为爱步的单一品牌店。ECCO的目标从来都不是做得最大，而是最好。

D. ecco什么牌子

ecco是丹麦的时装品牌，主要经营服装，鞋类，包袋等。ECCO成立于1963年，是世界上少数几家完全达到资源垂直整合的公司之一。ecco爱步成立于1963年，是来自丹麦的鞋履品牌。

产品涵盖男士系列、女士系列、休闲正装系列、户外系列、运动系列、高尔夫系列和儿童系列，同时还包括包袋配件、小皮件、鞋护产品等。

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强调简约，柔美，所以颜色上多选用米白色，卡其色，粉红色等柔和的颜色，鞋头款式一般以圆头为主，在流行元素上，以蝴蝶结和花朵来点缀，突出甜美的风格。

定位一个品牌的档次，首先要考虑的就是它的发展历史。一般说来，创立时间比较长，成功经受住市场种种考验的，应该都不错。

爱步由卡尔·突斯比于1963年创建，至今已有五十多年的历史了。从丹麦南部的一个小鞋厂，逐渐发展成为涵盖休闲、户外、运动、高尔夫和儿童等多种系列的全球知名品牌，算是非常成功的了。

E. 淘宝的ecco鞋为什么价格差别那么大

淘宝的ecco鞋为什么价格差别那么大？有真有假，价格太低一般不可信的！还需要您自己明辨。对于许多刚踏过"中产收入"，又刚想试试 "皮鞋" 这个未知世界的男青年来说，总有这样一些品牌是大家最有可能去做尝试的。像有 "鞋届 Zara" 之称的 Clarks，"抗脚汗小能手"的 GEOX ，以及 "爹妈和我都能穿”的 ecco

实际上你要说档次的话，ecco 的定位要比 Clarks 和 GEOX 都更高级一些。在大几百到小几千的范畴里，真正跟 ecco 档次定位差不多的其实是像 LOAKE、Hush Puppies、Rockport 这几个国人并不太熟悉的品牌 ▼

但有一点你发现，同样的产品，ecco 在国内和国外的价格差别是非常大的。同样的一款鞋，国内可能要接近 2000 块，国外也许只是 1000 出头，甚至只要八九百块。要是在 Outlets 商场，价格的差别就更加巨大。

是什么造成了那么大的价格差别呢？

首先是汇率和税。

一般说来，一个头脑没有狠大问题的厂商，是不会愿意自己的产品在不同地方有不同售价的。就像没有厂商会真的愿意做 “饥渴营销” 一样。不同的价格体系会给自己的全球市场管理造成巨大的混乱。

决定价格落差的，主要还是货币的汇率和当地的税收政策 ▼

即便如此，心细的童鞋稍加计算一下还是会发现，哪怕去掉汇率和税的落差，ecco 你的价格差得也太特么多了吧？

这里就有另一个问题, 就是 市场定位。

国外买 ecco 的主力人群和国内买 ecco 消费大户，几乎是完全不同的两拨人。ecco 定位的初衷，是面向收入水平提高的年轻人的一双「休闲鞋」。

所以它才不断强调自己 「舒适、耐用、经典」。狠符合北欧品牌的特征 ▼

而到了国内呢，ecco 发现自己的这个年轻人市场根本不存在。简直是吓尿了…

十多年前它刚进国内的时候，千元级的鞋市场几乎就只有这么两种形象：要么是20岁男生追逐的 球星潮鞋，要么就是刚发财的土老板和公务员小干部最喜欢的 方头皮鞋 ▼

在当时（和后来狠多年）的环境里，除了这两种鞋以外，在千元级的市场里几乎没有其他鞋类的立足之地。这让 ecco 陷入了深深的困扰。

经过一番调研，ecco 发现在国内真正能接受自己这种「皮鞋」的，还是 35 岁左右的中年男性。大概就是下面这种形象你们想象一下 ▼

这种男生呢，他们并不缺钱，也热衷于买皮鞋。他们对皮鞋的要求呢，就是「穿起来舒服，走出去要有面子」。 这两个要求对于 ecco 来说，几乎就是自带属性。

ecco 在造鞋工艺上，最有名的特色就是「鞋底软」。这会让狠多第一次穿它的人陷入一种「超舒服」的感觉里。 加上 ecco 的店以前又都开在恒隆、国贸之类的高端商场，这就给了男人们需要的那种「上档次」的感觉。

F. ECCO是哪个国家的品牌啊。请各位告知详细

ECCO是丹麦的品牌。

ECCO（爱步），成立于1963年。产品涵盖男士系列、女士系列、休闲正装系列、户外系列、运动系列、高尔夫系列和儿童系列，同时还包括包袋配件、小皮件、鞋护产品等。

ECCO于1997年正式进驻中国，在北京开设了中国大陆地区的第一家店铺。从分销商（爱步）开始，到后来的爱步贸易（上海）有限公司，直到2006年才全线接管ECCO品牌的销售，在中国大陆市场推广的10多年间，ECCO品牌已在全国各地建立起约850个销售点。

中国大陆市场的巨大规模和飞速增长的经济，使它名副其实地成为ECCO全球业务中最具有战略意义、最重要的市场之一。

经历了快速、健康、持续的增长，ECCO于2012年在上海成立了爱步企业管理（上海）有限公司，这是ECCO品牌在大中华区的执行总部，管理大陆地区、香港、澳门及台湾的一切事务。

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ECCO的品牌历史

1968年——品牌更名为ECCO Let

起初生产的鞋款都是以Venus命名，但由于版权冲突，卡尔·突斯比和首席设计师Ejnar Truelsen决定为品牌寻找一个新的名字。他们希望新的品牌名称由两个音节组成，简单易读，无论是丹麦语还是其他语种都能轻松发音。

同时，他们从可口可乐的品牌标识中获取了灵感，希望自己的公司能拥有一个非常清晰的品牌标识，一开始，他们将品牌更名为Ecco’let，这个名称一直使用到1978年，随后便更换为如今广为人知的ECCO。

1975年——首次海外生产

这一年ECCO开始在巴西生产鞋面，使ECCO成为首批在海外进行生产的丹麦企业。

1978年——ECCO发布JOKE系列

在青年才俊Ejnar Truelsen的手中诞生了ECCO划时代的经典设计。Ejnar Truelsen设计的JOKE系列男、女鞋款及童鞋于1978年正式上市，一举成为ECCO的品牌标志性鞋款。时至今日，JOKE系列仍然是ECCO品牌的标志和经典之作。

1980年——制鞋工业的革命

卡尔·突斯比坚持设计创新应与生产创新并重。正因为拥有这样的理念，ECCO在1980年购买第一台制模机也是一件水到渠成的事，与之匹配的还有一整套革命性的制鞋生产流程。至此，ECCO有能力将鞋面与鞋底模具制作流程简化成一道简易工序，这就是ECCO鞋款舒适性和灵活性的坚实基础和保证。

参考资料来源：网络-ECCO

G. 爱步鞋为什么那么贵

因为品牌效应才那么贵。

一、品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本。品牌的背后就是一个在市场竞争中始终立于不败之地的成功企业。在创牌和扩大品牌覆盖面的过程中，只有通过产品结构的优化、存量资产的盘活、技术含量的提高和科学化的管理才能使企业不断的发展壮大起来。

二、ECCO（爱步），成立于1963年，是来自丹麦的鞋履品牌。ECCO是为数不多达到资源垂直整合模式的制鞋公司之一——采用自上而下的营运模式——即从皮革原料的生产，到设计研发和产品制造，每一环节都由ECCO直接监管。

(7)ecco市场定位扩展阅读

ECCO于1997年正式进驻中国，在北京开设了中国大陆地区的第一家店铺。从分销商（爱步）开始，到后来的爱步贸易（上海）有限公司，直到2006年才全线接管ECCO品牌的销售，在中国大陆市场推广的10多年间，ECCO品牌已在全国各地建立起约850个销售点。

中国大陆市场的巨大规模和飞速增长的经济，使它名副其实地成为ECCO全球业务中最具有战略意义、最重要的市场之一。经历了快速、健康、持续的增长，ECCO于2012年在上海成立了爱步企业管理（上海）有限公司，这是ECCO品牌在大中华区的执行总部，管理大陆地区、香港、澳门及台湾的一切事务。

H. ecco是什么档次

您好，ECCO成立于1963年，是世界上少数几家完全达到资源垂直整合的公司之一——采用自上而下的营运模式——即从皮革原料的生产，到设计研发和产品制造，每个环节都由ECCO直接监管。作为北欧丹麦鞋履及皮具品牌，其成功源于经典北欧设计、优质皮革、不断创新的技术水平以及“鞋必须遵循双足”的设计理念，力求将舒适与风格完美结合。 ECCO每一双鞋都经过了约210双手的精心制作，每张皮革出厂前都要经过200道工艺，从而确保其拥有杰出的品质。在ECCO制革的准备车间，生皮要在大滚筒里进行反复清洗，进行除尘、除毛、去脂。再通过多项机器处理，去掉兽皮上多余的脂肪，减轻质量。在制革厂，兽皮经过了化学鞣质，变得柔软，具有弹性，遇水不会变形。此时，兽皮被称做蓝湿皮，因为他们在处理过程中渐变成蓝绿色。蓝湿皮经过上色、烘干、拉伸及喷雾，后压制成漂亮柔软且有质感的皮革。 不同于普抄近路的采购方式，ECCO坚信，要想生产出世界一流的产品，必需要严格把关鞋类生产的每个环节。唯有如此，ECCO才能生产出真正高质量的产品。我们也保证每一位穿着ECCO鞋的客人，无论你脚踩在何地，都能得到卓越的舒适享受。 希望对您有所帮助，欢迎登录ECCO爱步官网了解详情：cn.ecco.com