八一驾校市场调查与分析

❶ 驾照考试调研报告

关于驾照考试的调查报告

调研背景

车市刚猛带动了驾考的火爆。

截止2013年底，全国机动车驾驶人近2.8亿人，这一数字以每年数千万的速度高速增长。考虑到驾照的通过率，每年报考的人数是个更为庞大的数字。与此同时，在广州、深圳等大城市，考取一个驾照已经越来越难，学员大量积压成为驾校的普遍现象，意味着每年除了新增的庞大驾驶人数外，还有很大部分的汽车潜在消费者可能无法实现“有车梦”。

考驾照并不是个完全意义上的市场化行为，考驾照需要付出高昂的成本，其中包括考试成本和培训成本。但是现有的培训方法能不能让消费者满意？消费者是否会因较高的成本不选择考驾照？

赚零用手机在线调研平台2014年执行了驾校及驾照考试现状调研，主要目的是了解：1.考驾照和驾校培训的普及程度；2.驾校学员对驾校的现有培训制度知否满意；3.有考驾照意愿的市民会选择怎样的驾校。

研究说明

调研时间：2014-02-17~2014-02-1809:12

调研方式：赚零用APP在线调研

样本限制：18岁-55岁

合格样本：共12254人（N=12254），其中男性6418人，女性5836人，覆盖不同的年龄段、学历段和职业，样本构成具有一定的普遍代表性

研究发现

·驾照考试十分普遍，被访者均表示“已经有驾照”或“考虑考驾照”

·近半数被访者不满意现有驾校培训方式

·通过率仍然是驾校核心竞争力，被调研者普遍无法接受高价位驾校

一、驾照考试十分普遍，被访者均表示“已经有驾照”或“考虑考驾照”

表十：您能接受的驾照培训费用是多少？（单选,N=3814，为表一中选择“不拥有机动车驾驶证”的样本）

从表十的数据可以看出，绝大多数被访者对5000元以上的驾校培训费用都无法接受。能接受超过5000元以上驾校培训费用的被访者不超过样本总量的30%，价格越高能接受的被访者数量越少。