电台市场调查

『壹』 求一份文化传媒公司的市场调查分析单，急啊！

去年11月28日“44号令”的正式实行，标志着外资进入中国传媒领域已成定局。而我们本土娱乐传媒业的竞争准备还明显不足。今年2月25日，政府又对“44号令”进行了补充规定，其中对外资进行了限制，而在3月份福布斯文化娱乐业论坛上，众多民营资本的老总却表示，由于传播渠道的制约，中国文化娱乐业无法从传统的渠道赢得所需的利润，不得不转移工作重点。

“谁说我是电视节目制作公司，我就跟谁急！”这是光线总裁王长田在几天前由福布斯主办的“文化娱乐产业论坛”上为自己公司正名时所说的话。而做出与之相似的提法的还有总裁孙建军等多位老总。为什么大量传媒公司纷纷以“文化”相标榜，而耻于“节目制作”？因为在这些公司中，“节目制作”已经不再是公司的主要目标了。在业内已经树立一定地位的他们，已经把兴趣点转移到“新技术、新媒体”上去了。而很多人对“投资文化娱乐业就是投钱拍拍电影、拍电视、出唱片”的认识，早已过时。
开市场不开渠道
随着近年来政策管制的逐步放松，娱乐传媒业被很多人认为是娱乐文化市场中的最后一块蛋糕，有大批的资金持有者瞄准着传媒公司准备“扔钱”。但在娱乐也已经成为民营资本投资新热点的今天，不少民营公司老总们却隐隐流露着对当前大量平台由电视台一手把持的不满。渠道不畅，造成很多公司不再把电视台等传统渠道作为盈利重点。
派格太合环球文化传媒的《环球影视》，曾是北京电视台的皇牌节目，在8年前没有任何明确的政策扶持，该节目获得了非常丰厚的利润。但公司总裁孙健君表示，从去年国家出台了一系列有利于民营公司发展的政策后，从目前情况看，公司的生存环境并未好转。新政策的核心是：把过去不允许经营的资产资源剥离出来，但剥离出来以后由谁来经营却成了一个含糊的问题。起码就目前而言，国营媒体仍然垄断着这些资源。而公司去年电视制作营销的利润不到公司总盈利的1/2，今年不到1/4，不是流水量降低，而是所占的比重减少了。
孙总还透露了在市场环境没有成熟、政策没有成熟的情况下，太合和国家电视台的一次深层次合作，导致净亏损几千万元。国产影视的领头人华谊兄弟的王中军，也对电视台在购买电影播出权时开价的随意性表达了类似的看法。一部票房上千万元的影片在电视台播出，能拿到50万元左右的版税都是领导高抬贵手；而一些可能连票房都谈不上的影片的播出权却有可能开出天价……这些都是市场不成熟的表现。
要技术更要内容
传统渠道的不畅，使更多民营资本的投资者坚定了用新技术、新媒体、新商业模式重新打造传统制造业的决心。绝大多数人都意识到电视制作公司的竞争对手正由同类的公司和电视台转化成多媒体公司、互联网公司、新技术公司、外资传媒公司。
新媒体、移动媒体甚至于IT终端产品给文化娱乐业的内容提供商提供了非常宽阔的发展平台。在新技术迅速发展的今天，一些业内人士承认：IT已经步入了黄昏期，服务和销售的竞争也渐趋饱和了，之后剩下的就只是捆绑内容了。虽然就目前而言，一些新技术拥有者还存在着“内容免费”的误区，但版税意识正在开发商心中逐渐确立。
一年前，媒体传出太合麦田以近千万元收购刀郎在新技术领域的版权时，都说他们的总裁宋柯疯了。而根据今年业内人士的统计，在手机铃声下载业务的前5首歌曲中，有3首歌曲是刀郎的，这3首歌加起来是600—700万次，而且这个并不是特别准确的数字，实际次数应该更多一些。以每首彩铃下载费用2—3元计算，根据提出SP不同，总的铃声收益在1200—1500万元以上。而根据SP分成协议来讲，扣除移动15％以后，太和麦田可以分到将近40％左右。只用了半年的时间太和麦田就已经可以收回当初收购版权的费用。长久以来中国音乐饱受盗版之苦，作唱片不赚钱已经成为业内人士的共识。而一夜之间，行内人突然发现“有个新玩意儿能够赚钱了，而且钱来的还挺猛”（宋柯语）。
可以说，在传统渠道不畅的情况下，新技术能够实现内容最大价值的信心。
看政策还看市场
拍电影、电视剧曾经都是国有单位的专利，在很长一段时间，影视节目制作都是不赚钱的。而民营机构拍影视剧，眼睛盯的是市场。随着政策的逐步放开，华谊兄弟、中博时代、海润等一些民营机构迅速崛起。1998年相关部门允许民营机构参与影视拍摄制作的初衷是为了扩大社会融资，补充国有制作机构拍片资金不足的问题。而随后《大腕》、《没完没了》等等片子的票房让人们充分体会到了市场化的好处，很多广电圈的人发现“原来电影拍好了真赚钱！”而随着政策的松动，民营机构也拥有了独立拍摄电影的条件，“买厂标”、“买台标”渐成历史。而今年2月25日，广电总局对“44号令”的补充，也是政策在逐渐完善的一个标志，不过还远远不够。
把与文化娱乐业分剥出来进行市场化运作，是政府目前毋庸置疑的既定方针。但市场化的首要条件是平等，而目前很多国营媒体对大量资源的垄断性占有，在保障主流意识形态在文化娱乐业地位的同时，也妨碍了市场竞争的全面开展。比如，中影就因为掌握着所有国外影片的进口权，让各家影视院线都要“上赶着谈生意”，而使很多民营资本家在一段时间内“不敢有非份之想”。
随着外资进入力度的逐渐加大，本土资本面临着巨大的竞争压力。虽然在目前已经出台的政策的召唤下，近两年来中国影视制作公司如雨后春笋，通过审批的影视剧与过去相比呈“井喷”之势。但是去年通过的212部大银幕电影，仅有35部进入了主流院线，而坚持上映10天以上的连10部都不到。目前能和国外大片周旋的国产电影实在不多，中国本土影视制作公司的总体素质急需大幅度提高，而市场竞争无疑是最有效的利器。民营资本的介入无疑是一个强力催化剂，是市场活力的源泉。而如何让它发挥最有效的作用，还是需要国家政策进一步的成熟。

『贰』 电视广告市场调查的主要目的

电视广告的播出形式为电视广播，我们的市场调查主要目的是了解该电视台的收视率如何，主要的收看群体有哪些，还有播放时间、播出地点、以及其有权播放的内容等等相关情况~`
我们会根据电视台的收视率决定广告投入资金的量，以得到最好的利润为目的，我们没必要在一个收视率不高的电视台花上几十万几百万，这样的广告还不如直接送东西出去来的效果好~
还有关于电视的收看群体，可以按年龄大致可分为以下几个群体：少年、青年、中年、老年。根据不同的群体，制定不同的广告内容策划，如：少年观众比较多的，多有动画漫画内容较吸引人，还有一类群体价于少年和青年之间的学生群体，更多的可以加上运动元素；还有一群老年群体，这一群体其本上没有再工作，一天悠闲的时间较多，而且大部分对戏曲等文化感兴趣，要想抓住这一群体则需在传统文化上下点工夫。
对于电视台的播放内容有：关于体育、教育、艺术、商业、政治、军事等，困此在不同的电视台，广告内容也不同，如在体育频道，多有关于体育用品的广告，教育频道则注重学生的学习和老师的教学内容~
还有的关于电视台播出内容的限制，如不能涉及暴力，色情，恐怖，犯罪等等~~

『叁』 媒体的收视率或收听率是怎么调查出来的

在正式调查前 先安排几次不同数量的实验调查在实验调查中运用统计学原理 然后再在很大的群体里 调用一小部分群体 用比如打电话的方法抽样
收视数据是为了解节目收视情况以便实现科学管理的有效手段。我国多数电台和电视台都越来越注重收视数据的作用。媒介经营从“拍脑袋”、凭经验到相信客观数据是媒介经营管理和节目设置的一大进步。但是，数据的主要作用是为人所用，这些数据最终能用来干什么，怎样从繁杂的数据中获得有用信息，怎样才能最大限度的发挥数据的作用，还需要进一步探讨。本文试图为收视数据的利用提供一些建议。

收视数据指的是通过调查获得的关于广播电视节目收视情况的数据。按照使用主体的不同可以分为电视的收看数据和广播的收听数据。按照获得数据的内容不同又可以分为收视数据和满意度数据。我国主要采用收视数据。满意度数据在香港和日本有一定的应用，这种数据主要是借鉴了商品的用户满意度指数，用来了解受众对某媒体或某节目的满意程度。我国从80年代中期才开始逐步从国外引进收视数据。1996年，当时的广播电影电视总局颁发了“关于在广播电视系统推荐使用全国电视观众调查网电视收视率的通知”后，收视数据正式确立了地位。特别是最近几年，各台都比较注重收视数据的作用，普遍都花钱从统计局、专业的收视率调查公司或市场调查公司购买数据。但是，无庸置言，我国对收视数据的有效分析、利用程度还比较低，收视数据的真正作用并没有发挥出来。

『肆』 网络电台的发展前景如何 详细分析。

互联网是在前十年左右的时间走进大众生活的，但在十年前人们以收音机、播放机或是社区广播喇叭进行获取信息的。

现在80后，90后，00后等是通过互联网进行获取最新的新闻、资讯类信息的。网络电台也是近两年内慢慢兴起的，最初是通过在校大学生收听，开车司机了解实时路况等开起的。

一、领域
不是所有的行业都适合开通网络电台的，因为行业时间与行业规则限制，不能一概而论的。如国家级的重要技能类，是需要对外保密；对于日常生活的网络电台，趣味不高，收听人群比较少。

二、人群
针对爱好人群进行开设电台是可行的，需要提前做好调查、了解后再进行开通，引入更多的人群进行持续收听与传播。

三、话题
网络电台需要的就是话题，创意，持续更新等，一般能做好这些的都是行业内一些有资力的人士或是专业人才。通过一些轻松的话题，技能类的解决方案，以及提前预知类的话题来为大众服务。

四、互动

不管是哪一种网络电台，需要做的则是定时与网友互动，分享有用信息或是有奖活动等；让有兴趣的人士参与其中，同时做好一传十，十传百的效果。

选择好行业、领域、人群等去做市场前景是比较好的，不建议随意开通会造成资源浪费同时给市场增加过多的负面影响。

『伍』 广播台市场调研100个人 有65个人看过11频道 有34个人看过8频道 有11个人两个

图画的很清楚了

『陆』 如何推广一个电台

想要推广一个电台，首先要做好宣传，而做好宣传，要找好宣传平台，也可以通过电台中比较火的人去带动这个电台。

『柒』 收听率的中国内地收听率调查的发展概况

与国外相比，收听率调查在中国起步比较晚，而且我国的收听率调查是先从受众调查开始，并首先从“确保新闻真实性”的初衷展开的。从建国到1976年期间，我国的媒体传播指导思想从重灌输轻反馈，重指导轻服务，对受众调查、受众研究、受众服务工作还未放到应有的位置上，收听率调查根本没有培植的土壤。
改革开放以后，中国广播事业面临着新的发展契机，受众服务和受众调查工作逐步被重视起来。1982年4月9日，北京新闻学会受众调查组成立。同年6-8月，由中国社会科学院新闻研究所发起，《人民日报》、《工人日报》、《中国青年报》和北京广播学院等单位联合在北京地区组织了一次大规模受众抽样调查。此次调查采取科学严谨的问卷设计和分层随机抽样方法，严格按照随机原则，实施入户访问，并首次采用电子计算机统计分析受众调查数据，首次对报纸、广播、电视的传播效果作了综合研究，这是我国首次真正意义上开展的媒介受众调查。此次调研意义重大、影响深远，是中国内地受众调研的里程碑，为我国开展媒体调研播下了“火种”。1983年，浙江、江苏两省相继开展全省受众抽样调查。1985年，上海复旦大学新闻系采用问卷调查与日记法相结合的方法，开展了“上海市区新闻传播受众调查”。1986年5月，全国广播电视学会在安徽省黄山县举行第一届受众研究研讨会，会议代表有来自北京、浙江、江苏、上海等省市的受众研究者30余人，会议总结了“两市两省”受众调研的经验，是我国媒体调查思想解放的一大进步。
从20世纪90年代以后，随着国内广播市场的蓬勃发展，广播界与国外同行地交流越来越频繁。在新的经营理念冲击下，沿海发达地区的广播电台开始注重研究听众的收听习惯和需求，并开始有了独立于电视等媒体的收听率与听众调查，成为媒体调查研究的一个重要领域。国内部分广播电台（如中央人民广播电台，广东、北京、上海、天津等省市广播电台）陆续开始开展听众调查工作。
1990年9月，第十一届亚洲运动会在北京举行，这是我国历史上规模空前的体育盛会。由广播电影电视部政策法规司牵头，首都八家新闻单位组成调查组，在北京组织了两次受众调查（亚运会前后各一次），同时还进行了七项专题调查，多层次、多角度、全方位地考察了受众对亚运会的态度。北京广播学院柯惠新博士据此研究出“亚运会广播电视宣传效果数学模型”，填补了我国传播学研究中的一项空白，调查成果均收入《中国社会心理的轨迹——亚运会调查报告集》。因此，这次调查被普遍认为是我国受众调查历史上重要的转折点。
1991年，中国社会科学院新闻研究所成立《传播与人的现代化》课题组，研究新闻传播同受众现代观念的关联性。4月，与浙江广播电视厅受众研究组合作，主持开展了浙江第二次全省受众抽样调查。中央人民广播电台继1988年首次全国听众调查之后，于1992年10月委托北京广播学院（现更名为中国传媒大学）调查统计研究所进行了第二次全国听众调查，发放问卷3064份，回收有效问卷3061份。1997年9月，中央人民广播电台委托国家体改委社会调查系统开展了全国第三次全国听众抽样调查，规模为4200个样本。广东人民广播电台从1994年起开展全省性的广播听众抽样调查，最初是委托当地的统计部门负责实施，每年进行一次，每次样本量为2000-3000个。这些调查有效结合了国际上的广播调查技术，采用随机抽样、问卷调查的方法，主要调查居民收听设备拥有情况、听众收听广播的地点、习惯和偏好、各广播频率的收听情况以及对节目的满意程度等内容。1996年9月，广东人民广播电台委托赛立信公司进行全省性的听众研究及收听率调查，此次调查采用随机抽样、入户访问的调查方法，并使用了日记卡法采集数据，基于当时的运作条件，日记卡的记录时段为30分钟，有效样本量为2600个。自此，国内有了真正意义上的广播收听率调查。
广东作为中国改革开放的前沿及实验区，在二十世纪80年代中期造就了在国内外产生了极其广泛深刻影响的“珠江模式”，广播媒体的市场化经营和运作也走在全国的前列，对收听率调查的需求也日益迫切。90年代后期，广东人民广播电台、广州人民广播电台以及珠江三角洲地区的一些城市电台先后委托赛立信公司开展连续的收听率调查，一般做法是每季度进行一次。赛立信公司也不断地完善调查方法和收听率分析指标，使收听率调查进一步向科学、规范化发展。
1997年10月，由中央人民广播电台听众工作部主办、部分省市广播电台负责广播受众调研工作的代表参加的“中国广播受众研究会议”在北京召开，专门探讨受众研究的问题，这次会议对于推动全国的广播听众调研工作具有深远的意义。1999年8月，中国广播电视学会广播受众研究会年会在安徽黄山举行，这是广播受众研究会与电视受众研究会分离后的首次年会，除了中央人民广播电台以及各省、市电台的代表外，央视市场研究、赛立信、美兰德、新生代等调研公司被邀请了参加会议，并在会上介绍了听众研究和收听率调查的方法和数据分析方法。2000年4月，中国广播电视学会广播受众研究会在厦门组织了一次“广播节目评估研讨会”，与会者主要是中央人民广播电台、中国国际广播电台以及部分省、市广播电台负责受众调研工作的资深人士，赛立信公司黄学平先生作为唯一被邀请的调查公司代表参加了这次研讨会。会议研究了广播节目评估的基本思路和方法，并提出将收听率调查数据作为广播节目评估的主要依据。
在中国广播电视学会广播受众研究会的大力推动下，国内的收听率调查工作如火如荼地开展起来。北京、天津、陕西、山东等省、市广播电台先后委托当地统计部门、高校以及调查公司，进行广播受众调查及收听率调查。
2002-2003年，中央人民广播电台与美兰德公司两次发起“广播联合调查”，先后有中央人民广播电台及十多个省、市的广播电台参与，该项调查采用了电话访问、入户访问等多种调查方法，产生了较大的影响。但是由于种种原因，这项调查没能坚持下去。
2003年初，赛立信公司在原来下设的媒介研究部的基础上，组建媒介研究公司，专门从事广播受众调研和收听率调查。这是我国目前唯一的一家专门定位于广播调研的专业调查公司。
近年来，面对国内广播电台和广告公司对收听率调查数据的“井喷式”需求，央视索福瑞、AC尼尔森凭借他们在电视收视率调查的调查网络、品牌等优势，大举进军广播收听率调查领域，在国内多个城市连续开展收听率调查，并定期发布调查数据。与此同时，赛立信公司在收听率调查的方法论研究、指标体系和数据应用研究等方面日益完善，并于2003年成功研制出“广播节目评估&广告价值分析系统”（BPES）。2005年上半年，赛立信公司在全国30个城市进行了一次收听率调查，这是赛立信公司自主策划、独立运作并且完全按照规范、统一的运作规程执行的无主调查项目。该项调查采用PPS法抽样，使用“日记卡”法采集数据，接触样本量约为28800个，记录“日记卡”的有效样本为9000户，是迄今为止国内最大规模的一次广播收听率调查。
广播电台的科学管理和广告经营的需要促进了中国大陆广播收听率调查的发展，而科学、规范的收听率调查对于提升电台的经营管理水平和促进广告经营，越来越显示出其重要性。随着中国广播业市场化程度的不断提高，中国内地的广播收听率调查迎来了发展的春天！
----摘自《广播收听率调查与应用》，黄学平主编，中国传媒大学出版社出版

『捌』 市场调查的步骤和方法是什么

1．市场调查的步骤

市场调查的步骤没有固定的模式，要根据调查的内容、时间来确定。一般说来，市场调查分为三个阶段，即准备阶段、调查阶段和资料处理阶段。

（1）准备阶段

这一阶段的任务，主要是制订调查计划和进行试验调查。调查计划要按照调查的要求制订，计划作出后要进行试验调查。

进行试验调查是为了验证调查计划、调查表格制订得是否正确，以免盲目进行正式调查，走了弯路。进行试验调查，一般以收集第二手资料为主，同时通过与人员交谈收集一些第一手资料。试验调查要严格按照规定的要求进行，以保证试验结果的准确性。

（2）调查阶段

这一阶段应一边收集整理第二手资料，一边开展第一手资料的调查收集工作。在调查工作中，如发现计划不周，应及时加以修正或补充。

（3）资料处理阶段

资料处理是调查的最后阶段，也是重要的环节之一。因为如果没有这一阶段，调查就没有结果，调查中的一切耗费也就没有收获。

资料处理阶段有两项工作，一是整理分析研究资料，二是提出调查报告。

整理资料、分析研究是资料处理工作的第一步。将调查收集的资料进行分类、整理、制表、统计，然后通过去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析研究过程，既要剔除调查资料中可查出的错误部分，又要找出资料间的内在联系，从而得出合乎客观事物发展规律的结论。

在分析整理资料时，要估计可能的误差。调查中的误差主要来自三个方面，一是因抽样调查中选取样本没有代表性引起的；二是因调查者的技术不高造成的，例如调查表设计不当，调查者在整理数据时对不完整的答案作出不符合实际的主观推断等；三是由被调查者疏忽、遗漏、拒绝回答而造成的。

在整理资料的基础上要提出调查报告。调查报告有专题报告和综合报告两种形式，具体采取哪种形式由调查的目的和要求来决定。在调查报告中要回答调查计划中所提出的问题，并尽可能用准确的调查数字来说明：文字应简明扼要，重点突出；分析问题力求客观，避免主观武断和片面性：要提出解决问题的具体意见，避免不着边际、模棱两可的空谈。

调查报告的结构大致包括以下几个方面：调查的目的和范围，使用的方法，调查的结果，提出的建议和必要的附件。

2．市场调查的方法

市场调查的方法很多，从取得资料的方法来看，可分为三大类：询问法、观察法和实验法。

（1）询问法

询问法是一种最直接的调查方法，是了解被调查者的购买动机、意向和行为时常用的方法，其特点是被调查者知道自己正在被调查。根据调查人员与被调查者的接触方式不同，询问法又可分为以下几种：

①面谈调查法。面谈指调查者与被调查者直接交谈。面谈调查法有多种分类，例如，从人数上分为个人面谈和小组面谈，从时间上分为一次面谈与多次面谈等。面谈调查的好处很多，一是当面听取被调查者的意见，印象深刻，也比较详细；二是被调查者对问题理解不够透彻时，可以当面解释，回答的内容不够明确时，可以当场要求补充，因而获得的资料比较准确；三是可以采取灵活的方式，根据被调查者的态度，有简有繁地进行，并可使被调查者相互启发，取得一些可以回忆或较机密的资料。面谈调查也存在一些缺点，主要表现在：第一，对调查人员的要求较高，要求其具有较高的文化水平、技术水平和良好的工作态度，而这么多称职的人员很难找到；第二，有很多被调查者因外出或工作关系不能接受调查；第三，会出现因工作人员在谈话记录上的失误而使资料不准确的情况。

②邮寄调查法。是将设计好的调查表格，通过邮寄送到被调查者手中，由被调查者填好后寄回。这种方法的优点是调查成本较低，节约人力和时间，同时被调查人员有足够的时间考虑问题，回答问题相对比较慎重。缺点是回收率低，影响调查的代表性，并且花费的时间较长。因此，采用这种方法时必须给被调查者一定的物质利益，以补偿被调查者邮寄费用的支出。

③电话调查法。由调查人员按照规定的样本范围，用电话询问被调查者的意见。这种方法的优点是成本比面谈低，调查速度快，并可克服被调查者不便接待或不愿接待的困难，对不明确的问题可以作适当解释，比邮寄调查灵活。缺点是交谈比较简单，容易引起偏见，且并非可以轻易获得全部的电话号码，因而调查范围受到限制。

④问卷留置调查法。由调查人员将调查表当面送交被调查人，说明调查要求，留给被调查者自己填写，然后由调查人员按照规定的时间收回。

⑤日记调查法。由被调查人把需要调查的内容采用日记的形式连续记录下来，然后定期寄给调查者。这是一种固定样本连续调查的方法，需要与被调查者建立固定的联系，并给被调查者一定的报酬。记录的日记主要包括购买日记、消费日记和广告日记三种内容。购买日记中记录的是消费者的购买方式、购买时间、购买地点、购买数量、购买品种等；消费日记记录每一时期的平均消费数量和总消费数量；广告日记提供收看电视、收听广播或阅读其他宣传资料的情况。日记调查的优点是容易得到连续性资料，调查的结果也比较可靠。缺点是成本较高，花费时间较长，被调查者会感到厌烦而采取敷衍的态度，使资料失真。

（2）观察法

观察法的主要特点是调查者到现场观察对方的行动，而对方并不感到自己正在被调查，因而有一定的客观性，所得到的结果准确性较高。这种方法的缺点是调查的面较为狭窄，花费的时间较长。常用的观察法主要有以下两种：

①直接观察法。又叫做顾客动作观察法，通常用于调查消费者的购买行为。消费品的包装、商标和橱窗陈列对用户的吸引力等。通过对顾客动作的观察。决定自己的营销决策。例如，可以通过顾客提出的订货单或询问所需要的品种、牌号、色泽、包装等要求，来研究商店的备货；从观察不同类型的顾客对不同商品的购买情况和橱窗布置的吸引力，决定广告的内容；从观察街道行人的穿着和携带商品的情况，来研究产品的设计，等等。

对消费者行为的直接观察包括销售现场观察、使用现场观察和供应现场观察三个方面。销售现场主要观察顾客购买商品、携带商品的状况等，以此来确定本企业产品的式样、色彩和包装装潢；使用现场主要观察用户对本企业产品或竞争对手产品的使用状况及意见和要求，以此确定本企业产品的质量和要求；供应现场主要观察竞争对手购买生产资料的状况，以判断竞争对手的产品发展方向，并确定本企业的营销战略和策略。

②行为记录法。即采用各种仪器或人工来记录消费者行为的方法。一般用于调查消费者的流量、消费者的行为变化、广告的效率等。例如，某街道或某商店在一定时间内经过的行人或用户有多少，什么时候最多，什么时候最少，以此确定商店的营业时间和进货量；又如，记录广播电台或电视台在什么时候听众或观众最多，以此确定如何安排广告节目；再如在两种以上广告媒体（如报纸、杂志、图书等）上刊登广告，广告中附有回条，凭回条到公司购买商品享受九折优待，公司根据回条各占的比例，即可知道哪一种广告媒体能更好地把商品信息传递给消费者。

（3）实验法

这是一种通过小规模的“实验”而获得有价值的数据和资料的方法。实验法来源于自然科学的实验求证，把它推广应用到市场调查中，就成为市场调查实验。

实验法现已成为市场调查中用途很广的方法。凡是某种商品改变品种、质量、包装、设计、价格、商标、广告等时，都可运用这种方法做小规模的试验性销售，来了解顾客的反应，决定本企业的营销策略。这种方法可同时使正常生产、正常销售与市场调查结合进行，取得良好的效果。

实验法在营销活动中有多种功能，但最重要的是试销。试销的具体形式有多种，例如新产品试销专柜、试销门市部、展销会等。在试销过程中既可以预测某种新产品的市场潜量，也可以比较哪一个市场的销路大，哪一种式样、色彩、包装的销路好，等等。

『玖』 有关主持人的行业调查

中国主持人网|发布国内最新最全的主持人信息|主持人新星选拔
http://www.hnstv.net/
锵锵三人行》--谈论主持(视频，你可以看看）
http://video.bobodogs.com/tiyu/2007-01-18/335818.html
中国广播电视播音员主持人职业道德准则35条
http://e.qq.com/a/20050509/000076.htm
中国电视主持人职业生涯规划
http://www.govyi.com/n3/paper/o/200603/51713.asp
影响电视节目主持人职业寿命的几个因素
http://info.b所谓主持人,就我个人而言,是指在新闻机构从事业务工作的专业人员,他应该是附属于新闻工作者的范畴的.但节目主持人又是一种特殊的职业,因为他不是代表自己讲话,而是代表一个集体,一个地区,一个省,甚至一个国家,他应该要体现出民族的精神,文化的积淀,时代的气息,要体现出高尚的人格,国格,要具有一定的气派!
那么,若要成为一名优秀的节目主持人,光有美丽的外表,语言的基本功是远远不够的.自身素质的培养,以及在政治,文化,历史,语言组织表达等方面的加强,是至关重要,必不可少的!
但是目前相当一部分主持人是从学校直接走进演播室的,因此他们缺乏优秀主持人应具备的社会阅历,临场应变能力以及把握场面的能力,这就致使了当前一些主持人缺少应有的真诚与自然.而且有时往往一人主持几个栏目,使栏目过于雷同,毫无个性.这些决不是一名优秀主持人应去追求的风格.
那么一名优秀节目主持人应具备怎样的条件才能被社会被人民群众所接受呢?就我个人而言,大量的知识积累,丰富的社会阅历,良好的应变能力,以及口才把握场面的能力却一不可,当然如果再加上一张赏心悦目的面孔,那就是锦上添花了.
总之一句话,每位优秀主持人都应力争 "要做长青树,不做一时花"!
以前，播音员播的都是国家大事，距生活很远，使人深感敬畏和神秘。电视银屏上见到的播音员都是那么端庄严肃不苟言笑。他们是那么的正确，正确得没有丝毫发音错误，他们唇红齿白，字正腔圆，眼睛都不多眨一下。播音员的表情是政治的表情，播音员的话语是国家的话语。那清脆快捷的话语是干裂的、强硬的、无可争辩的，那话语要求的不是思虑、犹豫和猜想，而是接纳、吸收和融会贯通。
后来播音员也叫主持人。我总觉得两者不是一个概念，播音员不强调主体性，对于播音的内容而言播音员永远都是他者。而主持人所说的是自己的话，虽然他不能主持一个国家的内政外交，不能主持经济和文化的走向，但他能主持自己的一张嘴、一个喉咙。
当然主持人概念所含的或许是另外一层意思，它暗示着一种贴近性，那是对播音员与受众的疏离感的反叛。话是说给心的，而不是说给耳朵的，如果只有耳朵这个僵硬的接收器，话或者不起作用，或者起作用，但那是噪音对人的作用。那么在僵直的、神经紧绷的面部增加一点笑容，也就是说在抽象性中增加一点日常性，效果会不会有所改变呢？归根结底这个问题要问谁呢？要问节目内容。形式不能左右内容，笑容不能左右意识形态。笑容既可以在中国找得到，也可以在欧洲、非洲、拉丁美洲找得到。但是笑容以及笑容所捎带而出的个人魅力至少是对高度共性的消解，至少是对虚幻的庄严的消解。非新闻主持人以他们特殊的身份率先得脱藩篱，走入口语化之一途。轻松、自如乃至幽默的主持风格由此滥觞。新闻主持人虽不能与综艺、体育主持人携手共进，但欣羡的一瞥足以使他们自省。
新闻的真实性不是主持人憋红了脸憋出来的，庄严的表情已经没有先前那么管用了。在这个问题上俄罗斯人没有和中国站到一块儿。莫斯科MITV电视台为了表现新闻的赤裸裸的真实，女主持人斯韦特兰娜·佩索兹卡娅边说新闻边搔首弄姿地脱衣服，浅绿色的夏奈尔外衣和衬衣的钮扣一颗颗被解开，新闻说完了，衣服也脱得精光。现在不光是英国和法国购得了这个节目的构思权，台湾“eee-news”裸体女直播网站也积极跟进，形式进一步丰富，由坐着播，到站着播，再到脱了衣服躺着播。镜头竟也“不顾脸面”，由修长的大腿摇到丰满的臀部。就这样，狂热的形式崇拜把受众的目光从内容上引开，引到了无限妖娆的人体欣赏。真实性的战役并未见得取得辉煌的战果，倒是收视率和市场占有份额取得了决定性的胜利，人们对真实性的紧张期待已经被彻底瓦解了。或者说，新闻的真实性成了人体的真实性，新闻本身退到了幕后。
假装的严肃和做作的轻松都将归于失败，严肃到不近人情和轻松到喧宾夺主都非传播的本来目的。两极的摆荡常使主持人忘记了他们在干什么。比如口语化，极端的口语化是有意磕绊，把话说错，甚至到了期期艾艾的程度，使其终不能与书面语的典雅和准确对抗，并最终沦为傻瓜化。而港台腔的阴火，则由广播电台蓄意点燃，并蔓延至电视台。学了几十年的汉语并受过专业播音训练的主持人们假装一夜之间集体将自己的语言历史完全忘光，找到了一个粤语妈妈重新开始吃力地丫丫学语。语言的市侩气不是源于追求进步，而是源于追求荣耀。因为荣耀来自于经济发达地区，所以使人觉得经济的强势地位就是语言的强势地位。这和学结巴正相反，学结巴是为嘲笑结巴。但其结果却相同，舌头都回不到原来的地方。幸运的是至今没有哪一个领导跳出来批评：这样的喉舌难道是党的喉舌吗？
曾经有一个女主持人从电台调到我所在的电视台——这样的调动是一个趋势，因为电视台是强势媒体。她的上镜效果完全过得去，只是个别发音的港台腔余毒尚未肃清。她虽有容貌优势，但吃力的发音不得不使人产生一定限度的同情，因为这种发音习惯不符合她所主持的栏目的定位。在很长一段时间她的工作就是用来矫正发音，她痛悔地说，都是电台把她害的，那里的每个主持人都是这个腔调，因为听众都喜欢她们这样说。这个时候我由衷地感到一种悲伤，一个主持人不能左右她所传达的内容，这是可以理解的，但竟至于不能左右她的发音习惯，这是多么大的失落啊！难道那貌似潇洒的主持背后的情况竟是一个难堪的内幕，不是主持人在主持节目，而是一个巨大的、无形的市场在支配着主持人，是规模超常的、情趣低下的群氓在主持着主持人吗？
主持人节目发展十多年来，全国各地的电台、电视台造就了大批的节目主持人。两届广播电视百优双十佳的评选，表明一部分主持人的主持艺术达到了一定的水准，得到了专家的肯定。但这毕竟是少数。如果按全国各电台电视台的5000名主持从业人员计算，100名获奖者，比例为五十分之一。而这个比例并不能保证50人中，有一人的主持艺术能得到受众的认可。况且各电台、电视台还有许许多多业余的节目主持人未列入行列。

以往的中央人民广播电台、中央电视台大部分都是播音员唱主角。从九四年开始，部分节目陆续改版后推出了大批的主持人。而且有的主持入已树立了鲜朗的个性，得到了广大受众的喜爱。而各地电台、电视台的改革更是层出不穷，除了新闻外，大部分都冠以“我是主持人×××”。这些都给大家造成一个印象：主持人要取代播音的角色，形成新的传媒特点。

尽管主持人节日有遍地开花之势、主持人也如雨后春笋层出不穷，但真正合格的主持人并不多。大部分还只是编辑串好稿子，记者提供完整的素材，所谓的主持人只是在话简前念一下稿子，或是在屏幕前把稿子内容说出来，他(她)并不参与采编，而且对节目的整体把握没有主动权，这种现象的频频出现使主持人节目的发展陷入新的误区，好似以主持人面目出现的节目才能被受众的接受，而播音员已不受人欢迎似的。本来一个事物的蓬勃发展是一件好事，但由于主持人节目理解上的误差致使很多广播电视传媒不分节目内容茫然上了大量的主持人节目。
本篇不与大家探讨什么样的节目可称为主持人节目，什么类型的人可以当主持人。只想就“如何根据节目特点树立主持人自己的风格”这个话题一谈个人之见。

一、主持人风格与节目的关系 “风格”一词按《辞海》中的解释是指作家、艺术家在创作中所表现出来的艺术特色和创作个性。 这里面的“特色”和“个性”就是与众不同的东西。名胜古迹对游客的吸引力，主要在于它那不能为别的名胜古迹所代替的美的特殊点。同样，一个现实中的人，个性特质强烈就容易被人记住。这种个性除了个性格特点、容貌特征外。更多地是表现在对事物的理解与处理问题的方式上。主持人在形成风格时首先要寻找凸现的就是自己在节目中有别于他人的美的特殊点。这个特殊点应是以主持人综合素质为基础，并在特定的历史条件下，通过社会生活的实践和陶冶逐步形成的观念、态度与习惯经高度提炼后在节目里的真实反映。也就是主持人在节目里的个性反映。 那么，主持人的风格又是什么呢?主持人的风格应是主持人在多个或多类节目中所表现的一种带有稳定性的个性特征。包括：鲜明的个性化语言，独持的思维，看问题的角度，对相似事物表现出的一贯明确的态度，对节目总体的驾驭能力等等。

“节目”是广播电视传媒中最小的独立单位。从每个节目的成立伊始都有其明确的节目宗旨。通过什么形式，表现哪些内容，达到什么目的。内容的选择是在节目的大主题下不断变更的，节目形式的运用是为节目内容服务的。其中选择主持人，也是属节目形式的内容之一。主持人肩负着把节目内容完整、准确地传递给受众的重任。 广播的持点是*声音传递讯息，电视除了声音还有画面。而任何传媒的终极目的是让受众能最大限度地接收接受所传递的信息。主持人在广播、电视传媒中是一个中介，这种中介的角色的扮演的好坏极大地影响着节目的传播度。所以说：主持人主持风格的确立与整个节目的播出效应相关连，有时甚至是成正比的。

有一段时间，中央电视台国际部制作的《环球45’》是由影视明星王志文主持。王志文把他轻松随意、自然浪漫的表演风格溶入了节目主持中，观众在不知不觉中跟他游览了“环球”的一个又一个小栏目。很长一段时间，观众到了晚9：10必看王志文。王志文把他个人的表演风格与节目轻松、幽默、浪漫、诗 情很好地溶为一体，使这个节目观众爱看、想看。而随着主持人的变更，“环球”失去了原有播出效应。很多人由于不喜欢新换的主持人，不喜欢他想模仿王志文，又做不到轻松随意，变成了刻意生硬的主持而冷落了“环球”。可见，一个好的节目主 持人可以托起一个节目(当然这必须以主持人高素质、节目高 质量为前提)，同样，一个好的节目也可以映衬很多主持人(比 如《东方时空》)。有的甚至成了节目化身或整个电台、电视台 的象征。说起徐曼，就会想到“空中之友”，想到中央人民广播 电台对台广播部。谈到赵忠样，老百姓首先想到的就是他解说 的“动物世界”，直至现今的“人与自然”相稳健持重的“正大综艺”*这样说来，一个人的主持风格的树立除了与个人的个性 待征相关外，还必须与整个节目的宗旨相吻合roadcast.hc360.com/html/001/002/013/001/49512.htm
主持人这个职业有何发展前景
http://..com/question/17064158.html
职场调侃：主持人的职业特征
http://eladies.sina.com.cn/of/2005/0907/1106189267.html
论如何理解主持人这门职业(原稿)
http://blog.sina.com.cn/u/48752d83010002tm

『拾』 电视台就自制剧做市场问卷调查可以从哪些方面展开调查 有急用！！！！！！！

可以聘请专业的市场研究公司做，虽然要多花些费用，但是结果更客观、公正

要根据你调查的目确定以上几方面的内容，
调查对象应为本市常住居民，最近某段时间连续观看过该自制剧
内容可包括：
1、最初选择要观看此剧的原因（节目导视？网络广告？亲友介绍？无意之间看到等）
2、对该剧的总体满意度评价1-5分
3、对该剧的分项指标进行评价：编剧水平、演员阵容、剧情紧凑程度、演员表演水平、播出的时间段选择等方面1-5分评价满意度和重要度
4、如果专业的调查公司可能会选择电话访问的方式对观众调查，如果你们自己做就在繁华步行街随机拦截观众访问60-200人即可。

供你参考，谢谢！