洁丽雅营销分析

㈠ 洁丽雅毛巾的集团简介

现已形成以毛巾等家纺产品为核心产业，以针织品、房地产为两翼的多元化发展格局，并跻版身中国民权营企业500强。
在以洁丽雅为代表的品牌毛巾出现之前，还没有一个得到国内广大消费者认可的本土毛巾品牌，国内毛巾市场还没有形成一个良好的品牌竞争环境，市场还处在低技术、低附加值、低营销手段的阶段，市场集中度不高。从2005年开始洁丽雅将品牌发展战略作为企业发展的核心战略，全面系统地构筑了这个小毛巾里的大品牌。

㈡ 洁丽雅毛巾加盟要多少资金

品为先，牌为后，“洁丽雅”中国毛巾行业的龙头企业、全国第一个通过“中国环境标志产品”的毛巾企业、全国唯一一家“中国家纺毛巾产业科研基地”、“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”
1、 品牌名称：洁丽雅
洁丽雅集团组建于2003年，总部位于风景秀丽、人文荟萃、历史悠久的越国古都、西施故里、全国优秀旅游城市——浙江省诸暨市。
历经20多年的建设和发展，集团现已成为中国毛巾行业的龙头企业，中国家用纺织品行业协会副会长企业。集团下辖八大职能中心，现有直属独立法人企业9家，员工6200多名。集团总资产逾20亿元，总占地面积80多万平方米，拥有浙江、湖北两大生产研发基地，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。
在发展实践中，洁丽雅始终坚持实施品牌战略，坚持创新创业，以质量为保证，管理为基础，品牌为依托，走科技型规模化发展道路。洁丽雅是中国毛巾行业中最早获得“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国环境标志产品”“等国家最高荣誉的企业”，也是中国家用纺织品行业协会唯一一家毛巾产业科研基地。2008年，洁丽雅集团在品牌建设路上取得更大的辉煌，以品牌价值18.22亿再次荣膺“中国500最具价值品牌”，荣获首届中国品牌节“品牌中国金谱奖中国家居行业年度十佳品牌，并喜获“中国行业标志性品牌”荣誉称号。“洁丽雅毛巾”还荣列“2008年度全国毛巾产品销量第一品牌”。

2、 在全国有多少销售网点
自1999年洁丽雅第一次在中国毛巾行业提出品牌发展战略以来，凭借强大的自身资金运转实力、良好的信誉、庞大的国内营销和客户网络，广泛的销售渠道等优势，目前在全国已有直属经销商1033个，已拥有国内商超终端网点30000多家。

3、 适合开什么形式的店铺
洁丽雅产品适合开设专卖店、店中店、夫妻小店、各类超市中的专柜等。

4、 适合在哪些地区开
洁丽雅在立足中端产品的基础上向高端和低端延伸，产品价格分布比较全面，终端可以铺到各级城市，大到一级城市如北京、上海，小到各县市下属的小镇。

5、 投资额是多少？
店铺投资一般在30—100万。（包括一年所有的费用）

6、 品牌有什么优惠支持政策？
为减少经销商筹谋和自行摸索经营方略的时间，确保经销商的业务经营能够迅速顺利的进入轨道，洁丽雅提供全程支持，与合作伙伴共同发展。
强大的品牌宣传
2009年，洁丽雅将继续斥资1亿多元，在中央电视台主要频道及湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、山东齐鲁台、广东珠江频道、南方卫视等多个强势媒体加大投放洁丽雅产品宣传片。与此同时，电视、平面、网络、电台等各类媒体组合投放，全力支持加盟商开拓当地市场。
市场分析指导
对新加盟商将帮助进行实地市场调研，市场竞争环境评估等一系列可行性分析，使投资风险降到最低限度，并达到最大收益。
广告及终端形象支持
2009年，公司将给予经销商电视广告、户外广告、平面媒体广告、网络视频广告及终端产品专柜（08年已进场12000组）等全方位支持，广告、专柜申请一旦获得公司审定认可，将予以最高70%的费用支持。另外还将成立专门的品牌终端形象督导团队，以指导、服务新加盟商具体的终端形象建设工作，并提供多样化应对方案，以满足各区域渠道实际需求。
高效专业培训
洁丽雅将提供开业前期和运营阶段的各类培训，内容包括销售技巧、产品专业知识、商超及卖场营销特征、终端销售理念、产品陈列方式、人力资源管理知识、财务管理知识等，并将不定期举行客户培训及经验交流活动。
区域加盟经营
快速复制经过实践且已获验证的成功经营模式；严格划分市场，确保加盟区域保护政策，独享区域优厚的品牌利益、持续不断地新产品开发、优质高效的售后服务、目标市场的专项调研。
促销策划指导
公司将定期或不定期的开展全国统一大型促销、节假日地区性促销等活动市场策划支持，并将在促销期间提供特价产品及各种免费终端宣传物料。
营销方案支持
公司将利用电脑OA信息化平台，在第一时间与客户共享内部市场资讯及货品信息，以便及时调整营销策略。并将通过的货品计划订单管理制度和各种营销策划方案帮助客户减少不合理库存，保证经销商的健康良性经营。

7、 产品亮点或产品特色是什么？
洁丽雅坚持差异化产品建设，在价格、花色、功能上找到发展空间，让加盟商有利可赚。目前，洁丽雅产品已涵盖了毛巾、方巾、童巾、枕巾、茶巾、美容巾、多功能擦拭巾、地巾、浴巾、浴衣、毛巾被等单品系列，以及毛巾套系、礼盒装等组合系列。
仅毛巾类产品，除常规的全白毛巾、素色毛巾、印花毛巾、提花毛巾、螺旋毛巾、割绒毛巾、绣花毛巾、提花缎档毛巾、无捻毛巾、无捻纱浮雕割绒毛巾外，洁丽雅还大力开发了高科技的、高附加值的功能性产品：抗菌防螨保健毛巾、竹纤维毛巾、全方位多功能擦拭巾……等。
自08年首次成功推出包括袜子、内衣、内裤、床品等在内的全系列家纺新品后，洁丽雅真正实现了产品品类的延展与创新。

㈢ 洁丽雅 兰和洁丽雅是一个品牌吗

不是

洁丽雅兰，隶属于新疆新越丝路有限公司，与洁丽雅品牌同属洁丽雅集团下子品牌，已签约LINE FRIENDS和小黄人两大国际知名IP。

洁丽雅集团组建于2003年，其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。历经多年的建设和发展，集团拥有浙江、湖北、新疆三大生产研发基地，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司，现已成为中国毛巾行业的龙头企业，中国家用纺织品行业协会副会长企业。

(3)洁丽雅营销分析扩展阅读：

洁丽雅集团前身“诸暨县毛巾厂”，1996年，注册“洁丽雅”商标，拉开品牌建设帷幕，实施“重质量、讲诚信、创品牌”的九字经营方针。而后收购湖北咸宁、嘉鱼、汉川九家国有企业，通过重组改制，形成了浙江、湖北两大生产研发基地。

洁丽雅品牌荣膺“中国500最具价值品牌”；“洁丽雅”商标被认定为中国毛巾行业第一个“驰名商标”；“洁丽雅”毛巾系列产品被认定为中国毛巾行业第一批“国家免检产品”；中国国家游泳队为独家指定产品；“G20杭州峰会”赞助商。

㈣ 洁丽雅是上市公司么

洁丽雅暂时不是上市公司。

洁丽雅集团组建于2003年，其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。历经20多年的建设和发展，集团现已成为中国毛巾行业的龙头企业，中国家用纺织品行业协会副会长企业。

中文名： 洁丽雅
成立时间： 2003年
前 身： 诸暨县毛巾厂
主营业务： 针织品、房地产
发展理念： 以人为本 以情系人 诚信兴业
荣 誉： 亚洲品牌500强等

集团简介：洁丽雅集团下辖八大职能中心，现有直属独立法人企业9家，外协合作企业23家，员工6200多名。集团总资产逾20亿元，总占地面积80多万平方米，拥有浙江、湖北两大生产研发基地，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。现已形成以毛巾等家纺产品为核心产业，以针织品、房地产为两翼的多元化发展格局，并跻身中国民营企业500强。

㈤ 洁丽雅毛巾的介绍

洁丽雅集团组建于2003年，其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。历经20多年的建设和发展版，集团现已成为中国毛权巾行业的龙头企业，中国家用纺织品行业协会副会长企业。集团下辖八大职能中心，现有直属独立法人企业9家，外协合作企业23家，员工6200多名。集团总资产逾20亿元，总占地面积80多万平方米，拥有浙江、湖北两大生产研发基地，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。

㈥ 洁丽雅的集团简介

集团下辖八大职能中心，现有直属独立法人企业9家，外协合作企业23家，员工6200多名。集团总资产逾20亿元，总占地面积80多万平方米，拥有浙江、湖北两大生产研发基地，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。现已形成以毛巾等家纺产品为核心产业，以针织品、房地产为两翼的多元化发展格局，并跻身中国民营企业500强。

㈦ [转载]洁丽雅为什么要选择网络营销

洁丽雅缘何走上网络营销之路?做企业的都知道，要想做好21世纪的企业必须具备三个条件：一是具有世界级的品牌，二是能适应外部市场变化的内部组织机构，三便是具有网上营销能力。可见，网络营销作为顺应时代发展的新的营销方式和营销手段正逐步成为企业实现营销目标的一种必然。对于毛巾行业而言，传统的营销体系显然已是无法跟上市场的变革、市场竞争以及营销观念的转变步伐的，那么对于一个求发展的企业来说，网络营销必然成为其整合营销的产物。何况现在INTERNET的高速发展和完善，已经改变了人们生活、工作、学习、交流的环境，那么对企业而言，我们也必须利用新技术变革经营理念、企业经营组织、经营方式和经营方法，搭上时代发展的快速列车，促使企业高效发展。我们已经感受到了网络营销时代的到来，在这么好的契机下，洁丽雅没理由不抓住这个机会。
毛巾行业，一直都是以传统营销为主体的典型“平面手段”行业，对现今的市场而言，显然已经是一种落后，因为在这个信息网络时代，网络技术的开发和应用改变了信息的分析和接受方式，所以从营销手法上来说传统营销不过是基于市场探测、营销战略、营销组合策略三大版块内容之上的营销手段，并利用我们现有层层渠道，通过大量的人力与广告将产品投放于市场，但结果往往是不尽如人意。信息反馈缓慢，沟通不够直面，跟踪服务无法深入、中介媒体较单一、人力资源浪费、营销成本居高不下、国际营销壁垒等等都是我们在传统营销上碰到的极为头疼的问题。这就必然促使我们寻找更宽渠道的营销手段和方式。而网络营销不仅是一种技术手段的革命，更是一种基于市场发展的观念革命，它是目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、顾客参与式营销的综合。

㈧ 我销售一种洁丽雅毛巾,说告我侵犯权

洁丽雅是知名品牌，你没有授权销售是侵权行为。