传统与现代包装市场调查分析

Ⅰ 浅谈传统文化与现代包装的开题报告

现代包装预设的群体理念出处于西方预设整体体系，它是商品消消耗时间代大市场观的一个关紧组成局部，是大众与公共的产物，随着社会形态经济的迅猛进展，包装预设的服务对象呈几何级数提高，其领域也更浩博更敏锐，更宽泛和更多元化，其中心概念也逐层向文化消费方向过渡，也就是说，时期的技术进步提高和事物条件的支撑要得包装预设变得更当时的风尚化、快餐化、流行化和视物感觉化。
现代包装从某种意义上来说是一种“垃圾艺术”，由于再吸引人的包装也最后会被消费者抛弃到垃圾桶，固然这对包装预设师来说是一个令人失望的最后结果，但这就是消费社会形态的法则——即艺术与文化在某种程度上不再是社会形态精英独有，它附着于商品之上而变成大众消费品，从这一点儿上来说，这也是包装预设师存在的文化价值。
1．包装是表现出来大众文化领会艺术品的美的载体
从社会形态学角度看，不一样时期的文化领会艺术品的美表现出来了不一样时期的价值观。现代包装预设因为聚齐了当代的工艺技术手眼和领会艺术品的美认识，充分地照射显露出来代社会形态的文化取向。这种文化取向由少量的强势文化阶层扼制和宣布，弱势文化如要进入了这种主流务必接纳某种程度的改造和改换，以合乎消消耗时间代的价值观，于是，这造成经济活动社会形态的大众文化领会艺术品的美具备猛烈的同质化倾向，商品社会形态所崇尚的个性表达也只能是仅只从狭义上去了解。
现代包装预设没有疑问会变成后人仔细查看研讨当代社会形态领会艺术品的美认识和价值取向的最直接的文化标本。
现代包装预设与大众文化领会艺术品的美的关系至少表现出来在下面这些方面：
(1)领会艺术品的美导向性
现代营销的群体性观念造就了如双星、可口可乐、宜家等旗下产品的销行神话，这些个品牌借助坚强雄厚的现代中介敏感地把握消费文化的脉息发明出自身的品牌文化，反过来又利用这种文化影响和指导大众领会艺术品的美认识，左右大众的价值取向。其产品形态已逐层从有形转向无形。它们声称：“我们卖给消费者的不再是一件产品，而是一种生存形式”。这句口号正表现出来了文化消消耗时间代最典型的特点标志。
现代包装预设是商家成功实现 “文化售卖”，指导消费领会艺术品的美的终端环节，是商家许诺的新的 “生存形式”的视物感觉载体，其方式、语言的当时的风尚化，多变动和潮流化务必附着于品牌的群体文化之上 ，以利于品牌全方位的、多角度立体化和低成本的相互抵消费大众施行连续不断信息轰炸，因此树立合乎自身好处的大众领会艺术品的美取向。
(2)领会艺术品的美针对性
经济活动社会形态坚强雄厚的侵扰性已经要得大众领会艺术品的美口味变得相对同质化，纽约与上海的建造形态如出一辙，肯德基在巴黎和北京卖出的炸鸡 口味也无 多大的区别，但这并不等商家让步了相互抵消费市场和消费大众的细分，充分利用社会形态阶层不一样的文化取向、岁数、性别收益受教育程度，爱好 ，性情甚至于属象星座等等带来的种种个体差别性，作别施行领会艺术品的美导向剖析和细划，针对不一样整体施行消费领会艺术品的美指导，经过包装预设广泛散布有针对性的文化领会艺术品的美认识，培育消费者的品牌忠诚度日文化忠诚度。
(3)领会艺术品的美信息的简洁性
在一个广泛散布中介多元化的时期，许多人的信息摄取量每日都在翻升，迅速和多成为为时 尚领会艺术品的美潮流的根本原则，表现出来在包装预设上，则是包装的预设周期和上市周期变短，包装预设载体化、中介化，信息广泛散布简洁化、正确化和有序化，视物感觉形态猛烈化，包装结构人性化，加工出产集约化等等…… 全部这些个现代包装的特点标志是由消费社会形态的独特的地方和当下 的劳动力水 平表决的，同经济活动品牌文化对大众领会艺术品的美认识萌生的反影响同样，这些个独特的地方同时又反哺现代社会形态这一雌体，现代包装预设和全部流行元素一块儿，与大众文化价值取向形成一个极大的太极拳圈，互相影响，互相融合，构建了当今社会形态的时期领会艺术品的美特别的性质。
基于以上所论述的现代包装预设与大众文化领会艺术品的美之间的关系，对于传统人的共同体元素在现代包装预设的领会艺术品的美改换也可以根据这三点作为基础，即导向性、针对性和信息的简洁性。我们有道理由认识到，这种转化务必是树立在对现代包装预设和传统文化的理性意识的基础之上的。现代包装预设在今日的社会形态中，不管从涵养到表面现在，都在扩大充实着原来本来就有的定义。传统元素在向具备当代大众文化领会艺术品的美特点标志的改换中，没有疑问不再仅只是普通的符号性意义，而是针对其涵养神魂的扩张与重构，是对其意蕴的尊重而绝不是简单的照搬和仿用。简单的照搬和仿用每常不分时空环境，以古典传统元素呼唤消费者文化亲和的憧憬心理，似乎回到达 “桃树花源”的意象，就是回到达传统文化。品类繁多的传统元素被仿用到预设中去，固然花花绿绿煞是闹热，但其实却变成了一种当代社会形态文化的掩饰现象。
传统元素的现代化进程项是一种文化性质的转化，是对传统式样的形态施行从新分解组合，以取得革古革新的效果，这种改换表现出来了传统具有民族特点的文化在时效性、空间性上对 “全世界化”的某种延承 。
2．现代包装预设具备猛烈的杜会文化功能
《现代汉语辞典》对 “包装”一词的诠释 为：泛指包装商品 的物品，如纸、盒子、容器等。其意直指包装原始的最最基本功能——尽力照顾性功能。而在文化 一天比一天变成消费主体的今日，尽力照顾性功能已是现代包装预设最基础的平台。而现代包装一天比一天凸显的是它在现代社会形态中所饰演的文化功能角色。
(1)广泛散布功能
在现代广告推广概念中，不论什么构成现代社会形态的事物结构均可变成广告创议的推广中介。于是在现代生存中，我们到处可见无孔不入的负载着广告信息的非传统中介，大到户外高楼观光升降机、小到卫生问拉手、电影票据的存根甚至于手机铃声。而包装起初的预设形态是匮缺信息载体这一文化功能的，它着重提出的是产品的尽力照顾、运送、储藏等物理性功能。随着时期的进展，许多人发觉足以把包装看作产品的视物感觉载体和广泛散布符号。可口可乐独有特别的瓶型和张扬的红色与流动的白的颜色带状线已经变成平常的碳酸水的激情披挂，处于销行终端的包装被给予了刻画并广泛散布产品文化的主导功能。产品包装坚强雄厚的信息广泛散布性被发掘出来。
假如把现代包装看作是一种广泛散布符号，那末包装里面含有着信息编码日文化编码两个方面。前者为显性，清楚地奉达产品所要奉达的经济活动信息，然后者一般表达为隐性，是解释明白前者 的手眼或体。受众在解析、接 受信息编码 的时，也在 自觉不自觉地解读着广泛散布符中的文化编码。因为这个，可谓产品包的广泛散布性是一种文化媒介，包装和受不止构成价值关系，并且构成一种文关系。固然纯一产品包装影响仿佛好象很限，但在我们的生存时空寂总量很大广泛散布速度快且范围广，其在反反复复的广泛散布过程中行使文化功能，效用于人的神魂，效用于社会形态社会意识形态。
因为这个，人的共同体传统元素要施行“现代性”改换也要面对着里面含有信息编码日文化编码的现代广泛散布符号的改造。
(2)推动文化变迁的功能
不论什么独立的，自成整体体系的文化在下意识中都具备与生俱来的排异和侵扰性。在现代商品中这种排异和侵扰性表现出来在产品的异质化寻求上，而这种寻求是基于现代社会形态愈来愈紧张的商品竞争。产品迫于保存生命压力或打击压制对手而发明和积累的某种个性文化，它里面含有了技术个性和视物感觉领会艺术品的美个性两个局部。当技术个性的研发达到某种程度的达到最高限度后商家定然转向对望物感觉领会艺术品的美个性要求的刻画，增加产品的文化附带加上值，以牟取市场好处的最大化，这也是大众消费转向文化消费的根本端由。
产品包装承载着这种文化个性的具体视物感觉化形态，变成商品文化个性推广和形成的一个主要组成局部，在对社会形态文化的传授继承、整合的过程中显露极强的功能。文化具备运动特 质，既纵 向广泛散布，又横向廓张，与不 同文化碰撞，始末处于流变状况。它的运动有其外在动力，也倚赖外部力气的助推。商品的个性文化作为一种外部力气，固然并没有自觉地站在文化和神魂高度去意识这种广泛散布效用及其所带来的文化意义，不过却客观上促动了多元文化的交流和合成一体，进入了许多人生存的深层，变更许多人的神魂文化，甚至于影响整个儿社会形态文化的构造。
中国传统文化整体体系形成的是一个高度闭合和守旧的形象，几千年来它只有经过内里的机制运动，调试，变动和完备，当其存在的生土根基消逝后，它务必增强外在的运动特质，在与不一样的文化不断的碰撞和融合中取得新生。而传统元素在现代包装预设中的有机使用发明 “本土化”的个性预设对于中国传统文化的变迁 与整合具备猛烈的实验意义。
3．构建合乎时代文化领会艺术品的美的现代包装信息广泛散布整体体系
消费形式的革命表决了传统人的共同体元素作为信息符号在包装预设中的全新构建原则，这种原则是与产品特别的性质、中介和受众的时期领会艺术品的美特别的性质紧急有关的。
对于传统文化符号，中国历来较多从 “源”、“流”角度施行意识和剖析，西方 符号 学理 论更 多关 注于 “术”“用”的研究讨论，这种研讨方向的不一样表现出来了物品方思想形式的差别性。中国传统图案的诞生和蓬勃带有猛烈的 “集体表面现在”色彩。 “这些个表面现在在该集体中是世传的，他们在集体的每一私人员身上留下深刻的烙印，同时依据不一样事情状况，弓{起该集体中每一私人员对客体萌生尊崇，惊慌害怕，钦佩等等情谊。他们的存在不决定于于每私人，其所以这么，非因集体表面现在要求以某种不一样构成社会形态集体的各个体的集体为前提，而是由于他们所表达的特点标志没可能以研讨个体本身的路径来获得了解”。(列维 ·布笛尔著《原始思惟》)。而同时传统图案创编的思惟形式又有着自个儿的独特的地方，即以思惟者本身的感触领悟为核心来看待对象世界作群体式的把握，其主体是思惟者而非对象世界。这种思惟形式匮缺对对象作出一种穷根究底的剖析和思辨，是以一种笼统的描写形式将对象形象地展览 出来。因为这个，这种思惟形式每常表达出群体性 ，形象性和腺胧性 ，不重科学剖析，粗枝大叶，笼而统之。
表现出来在具体的视物感觉元素上，则是以一种 “象法天和地”的预设形式构建了物态化的情谊表现出来和视物感觉表达，匮缺对实体世界的具体化和非常准确化的方式。
西方思惟形式则是一种理性剖析和归纳形式，具备源远流长的科学传统。其根本目标是探求知识，因为这个对全部问题要究根求源，都要通过方式上的思维规律思辨来把握，表达出严紧的系统性，分科性及理论结构的极大。
视物感觉奉达的过程实质上是一种典型的信息广泛散布过程，传统人的共同体元素需求融于这种过程就一定要对其萌生的思惟形式和信息表现正确的有可能性施行理性梳理与剖析。由于现代包装预设的信息广泛散布整体体系具备严紧的系统性和思维规律性，其构架由信息源、中介和信息受众三者构成。主体的预设过程实际是在第1个环节中完成的：预设师在理解送出者的信息要求后，再依据中介的载体独特的地方与信息受众的特别的性质综合收拾信息结构，预设出妥当的视物感觉形态。这是一种思惟视物感觉化的过程，是一种视物感觉编码的过程，这个过程具备两种不可缺少的要素，即信息传交的正确性和视物感觉领会艺术品的美性。
(1) 信息传交的正确性
“不传交信息的预设是不存在的”，作为承载商品文化的内在视物感觉载体，包装首先要完成传交商品信息，营建品牌文化的首邀功能，它一定要经过图形、色彩、格式、结构、材质等形象化的视物感觉元向来达到正确和简炼的信息奉达。假如拿形象化的视物感觉元素与书契这种述说形式对比的话，前者在信息传交上具备更多的多向性，依稀性和非非常准确性。但在引动视物感觉重视的强度上和导致阅览心理的美感上以及迅速和音节上则远远高于书契。因为这个，预设的过程实际上是基于一种约定俗成基础上的、对望物感觉元素信息非常准确化的过程。
传统人的共同体元素要完成在现代包装预设中的改换务必经历有帮助于商品信息结构的过淋与加工，使其闪现商品信息所要表现的思维规律性和系统性。
(2)视物感觉领会艺术品的美性
每一个时期的领会艺术品的美都有其时期特点标志，每一个不一样的整体都有自个儿的领会艺术品的美倾向。包装预设在现代社会形态中与大众领会艺术品的美的互动在面前已经作过述说。以欧美为中心的现代预设格局经历了 “扮饰就是罪恶”的现代主义在这以后，后现代主义提出了人性格感的归回，但这种归回并不等扮饰主义的从新泛滥，而是在潦倒繁乱的现代社会形态中表现出来人类社会文化眷注。中国传统文化的人的共同体视物感觉元素一丁点儿不乏这一点儿。对于在预设表达中闪现的视物感觉领会艺术品的美性上，不论什么对传统人的共同体元素的重复和私自挪用都会要得预设作品只是前时期领会艺术品的美的克隆，匮缺快音节生存下的后现代大众领会艺术品的美的共性语言——简洁。
简洁是现代预设最最关紧的语言，这是由消耗时间代的文化、信息快餐化所表决的。现代预设所推崇的简约图形以及重视信息传意的功能性外表上与中国传统极具扮饰性的图案格格不入，不过，经过对后者的研讨我们不难发觉，其意境的重构、移置与形态的炼取和它所具备 的扮饰性并不是不可以调和的矛盾。陈绍华先生预设的 2008年北京申奥微记利用传统的盘长造型为基础以流畅的现代性手法表达五环、五星和传统体育运动文化太极拳拳人形，开凿了盘长中源远流长，生生不息的中国文化特有的运动神魂和意境，浩博了更快、更高、更强的奥运体育运动神魂。其视物感觉语言精炼简洁，信息传交正确，合乎现代的大众领会艺术品的美共性 ，具备猛烈的国际性色彩，变成本土预设师将传统人的共同体图案成功施行方式的简约性改换与涵养神魂的意境性奉达的里程碑是的案件的例子。

Ⅱ [物流案例分析]传统物流与现代物流的较量

1)传统的物流主要有仓储、运输等功能，是一种自营物流，利用自有的资源进行物流活动，如本案例中的西南仓储公司，是利用自己的仓库进行储存业务。现代物流在传统物流的基础上扩展了物流的功能，包括：装卸搬运、仓储、运输、包装、流通加工。不在局限于对自有资源的利用，更多的是对物的流通过程涉及的资源的整合运用。如本案例中西南仓储公司与当地的运输企业合作为一家跨国公司提供物流服务。
2）因为单一的仓储已不再能够满足客户、市场的需求。
3）首先西南仓储公司成功的对自己的现有资源进行充分利用，并处理好与现有客户的关系。其次根据市场的需求拓展自己的业务范围，并向成功的企业学习，与自己的顾客建立长期合作伙伴关系。
4）对自己现有资源进行整合利用，分析市场对该行业的需求，向现代物流做的较好的企业、国家进行学习。培养掌握物流管理专业知识的人才，同时不段完善物流所需的各项软硬件设施。

Ⅲ 现代包装设计的研究方向及流行趋势有哪些

1．包装是体现大众文化审美的载体
从社会学角度看，不同时代的文化审美体现了不同时代的价值观。现代包装设计由于集合了当代的工艺技术手段和审美意识，充分地映射出现代社会的文化取向。这种文化取向由少数的强势文化阶层控制和发布，弱势文化如要进入这种主流必须接受某种程度的改造和转换，以符合消费时代的价值观，于是，这导致商业社会的大众文化审美具有强烈的同质化倾向，商品社会所推崇的个性表现也只能是仅仅从狭义上去理解。
现代包装设计无疑会成为后人观察研究当代社会审美意识和价值取向的最直接的文化标本。
现代包装设计与大众文化审美的关系至少体现在以下几个方面：
(1)审美导向性
现代营销的整体性观念造就了如耐克、可口可乐、宜家等旗下产品的销售神话，这些品牌借助强大的现代媒介敏锐地把握消费文化的脉搏创造出自身的品牌文化，反过来又利用这种文化影响和引导大众审美意识，左右大众的价值取向。其产品形态已逐步从有形转向无形。他们宣称：“我们卖给消费者的不再是一件产品，而是一种生活方式”。这句口号正体现了文化消费时代最典型的特征。
现代包装设计是商家实现 “文化买卖”，引导消费审美的终端环节，是商家承诺的新的 “生活方式”的视觉载体，其形式、语言的时尚化，多变化和潮流化必须依附于品牌的整体文化之上 ，以利于品牌全方位的、多角度立体化和低成本的对消费大众进行持续信息轰炸，从而建立符合自身利益的大众审美取向。
(2)审美针对性
商业社会强大的侵略性已经使得大众审美口味变得相对同质化，纽约与上海的建筑形态如出一辙，肯德基在巴黎和北京出售的炸鸡 口味也无 多大的差别，但这并不等于商家放弃了对消费市场和消费大众的细分，充分利用社会阶层不同的文化取向、年龄、性别收入受教育程度，喜好 ，性格甚至属象星座等等带来的种种个体差异性，分别进行审美导向分析和细划，针对不同群体进行消费审美引导，通过包装设计传播有针对性的文化审美意识，培养消费者的品牌忠诚度和文化忠诚度。
(3)审美信息的简洁性
在一个传播媒介多元化的时代，人们的信息摄取量每天都在成倍增长，快速和多变成为时 尚审美潮流的根本原则，体现在包装设计上，则是包装的设计周期和上市周期变短，包装设计载体化、媒介化，信息传播简洁化、准确化和有序化，视觉形态强烈化，包装结构人性化，加工生产集约化等等…… 所有这些现代包装的特征是由消费社会的特点和当下 的生产力水 平决定的，同商业品牌文化对大众审美意识产生的反影响一样，这些特点同时又反哺现代社会这一母体，现代包装设计和所有流行元素一起，与大众文化价值取向形成一个庞大的太极圈，相互影响，相互交融，构建了当今社会的时代审美特性。 [NextPage]
基于以上所阐述的现代包装设计与大众文化审美之间的关系，对于传统民族元素在现代包装设计的审美转换也可以依据这三点作为基础，即导向性、针对性和信息的简洁性。我们有理由意识到，这种转化必须是建立在对现代包装设计和传统文化的理性认识的基础之上的。现代包装设计在今天的社会中，无论从内涵到表象，都在扩充着原来固有的定义。传统元素在向具有当代大众文化审美特征的转换中，无疑不再仅仅是一般的符号性意义，而是针对其内涵精神的扩大与重构，是对其意蕴的尊重而绝不是简单的照搬和套用。简单的照搬和套用常常不分时空背景，以古典传统元素召唤消费者文化亲和的向往心理，仿佛回到了 “桃花源”的意境，就是回到了传统文化。种类繁多的传统元素被套用到设计中去，虽然花花绿绿煞是热闹，但实际上却成为了一种当代社会文化的矫饰现象。
传统元素的现代化进程是一种文化性质的转化，是对传统样式的形态进行重新分解组合，以获得革古鼎新的效果，这种转换体现了传统民族文化在时间性、空间性上对 “全球化”的某种延承 。
2．现代包装设计具有强烈的杜会文化功能
(现代汉语词典>对 “包装”一词的解释 为：泛指包装商品 的东西，如纸、盒子、瓶子等。其意直指包装原始的最最基本功能——保护性功能。而在文化 日益成为消费主体的今天，保护性功能已是现代包装设计最基础的平台。而现代包装日益凸显的是它在现代社会中所扮演的文化功能角色。
(1)传播功能
在现代广告推广概念中，任何构成现代社会的物质结构均可成为广告创意的推广媒介。于是在现代生活中，我们随处可见无孔不入的负载着广告信息的非传统媒介，大到户外高楼观光电梯、小到卫生问拉手、电影票根甚至手机铃声。而包装最初的设计形态是缺乏信息载体这一文化功能的，它强调的是产品的保护、运输、贮藏等物理性功能。随着时代的发展，人们发现完全可以把包装看作产品的视觉载体和传播符号。可口可乐独特的瓶型和张扬的红色与流动的白色带状线已经成为普通碳酸水的激情披挂，处于销售终端的包装被赋予了塑造并传播产品文化的主导功能。产品包装强大的信息传播性被发掘出来。
如果把现代包装看作是一种传播符号，那么包装包含着信息编码和文化编码两个方面。前者为显性，明晰地传达产品所要传达的商业信息，而后者通常表现为隐性，是说明前者 的手段或体。受众在解析、接 受信息编码 的时，也在 自觉不自觉地解读着传播符中的文化编码。因此，可以说产品包的传播性是一种文化中介，包装和受不仅构成价值关系，而且构成一种文关系。虽然单一产品包装影响似乎很限，但在我们的生活时空中总量巨大传播速度快且范围广，其在反复的传播过程中行使文化功能，作用于人的精神，作用于社会意识形态。
因此，民族传统元素要进行“现代性”转换也要面临着包含信息编码和文化编码的现代传播符号的改造。 [NextPage]
(2)推动文化变迁的功能
任何独立的，自成体系的文化在潜意识中都具有与生俱来的排他性和侵略性。在现代商品中这种排他性和侵略性体现在产品的异质化追求上，而这种追求是基于现代社会愈来愈激烈的商品竞争。产品迫于生存压力或打压对手而创造和积累的某种个性文化，它包含了技术个性和视觉审美个性两个部分。当技术个性的开发达到某种程度的饱和后商家必然转向对视觉审美个性要求的塑造，增加产品的文化附加值，以谋取市场利益的最大化，这也是大众消费转向文化消费的根本原因。
产品包装承载着这种文化个性的具体视觉化形态，成为商品文化个性推广和形成的一个主要组成部分，在对社会文化的传承、整合的过程中显示极强的功能。文化具有运动特 质，既纵 向传播，又横向扩散，与不 同文化碰撞，始终处于流变状态。它的运动有其内在动力，也依赖外部力量的助推。商品的个性文化作为一种外部力量，虽然并没有自觉地站在文化和精神高度去认识这种传播作用及其所带来的文化意义，但是却客观上促动了多元文化的交流和融合，进入人们生活的深层，改变人们的精神文化，甚至影响整个社会文化的建构。
中国传统文化体系形成的是一个高度封闭和保守的形象，几千年来它只有通过内部的机制运动，调整，变化和完善，当其存在的土壤根基消失后，它必须加强内在的运动特质，在与不同的文化不断的碰撞和交融中获取新生。而传统元素在现代包装设计中的有机运用创造 “本土化”的个性设计对于中国传统文化的变迁 与整合具有强烈的实验意义。
3．构建符合时代文化审美的现代包装信息传播体系
消费方式的革命决定了传统民族元素作为信息符号在包装设计中的全新构建原则，这种原则是与产品特性、媒介和受众的时代审美特性紧密相关的。
对于传统文化符号，中国历来较多从 “源”、“流”角度进行认识和分析，西方 符号 学理 论更 多关 注于 “术”“用”的探讨，这种研究方向的不同体现了东西方思想方式的差异性。中国传统图案的诞生和繁荣带有强烈的 “集体表象”色彩。 “这些表象在该集体中是世代相传的，它们在集体的每一个成员身上留下深刻的烙印，同时根据不同情况，弓{起该集体中每一个成员对客体产生尊敬，恐惧，崇拜等等感情。它们的存在不取决于每个人，其所以如此，非因集体表象要求以某种不同构成社会集体的各个体的集体为前提，而是因为它们所表现的特征不可能以研究个体本身的途径来得到理解”。(列维 ·布笛尔著(原始思维>)。而同时传统图案创作的思维方式又有着自己的特点，即以思维者本身的感悟为中心来对待对象世界作整体式的把握，其主体是思维者而非对象世界。这种思维方式缺乏对对象作出一种穷根究底的分析和思辨，是以一种笼统的描述方式将对象形象地展示 出来。因此，这种思维方式常常表现出整体性 ，形象性和腺胧性 ，不重科学分析，大而化之，笼而统之。
体现在具体的视觉元素上，则是以一种 “象法天地”的设计方式构建了物态化的感情体现和视觉表现，缺乏对实体世界的具体化和精确化的形式。
西方思维方式则是一种理性分析和归纳方式，具有源远流长的科学传统。其根本目的是求知，因此对所有问题要究根求源，都要经过形式上的逻辑思辨来把握，表现出严密的系统性，分科性及理论结构的庞大。
视觉传达的过程本质上是一种典型的信息传播过程，传统民族元素需要融于这种过程就必须要对其产生的思维方式和信息表达准确的可能性进行理性梳理与分析。因为现代包装设计的信息传播体系具有严密的系统性和逻辑性，其构架由信息源、媒介和信息受众三者构成。主体的设计过程实际是在第一个环节中完成的：设计师在了解发送者的信息要求后，再根据媒介的载体特点与信息受众的特性综合整理信息结构，设计出恰当的视觉形态。这是一种思维视觉化的过程，是一种视觉编码的过程，这个过程具有两种必要的要素，即信息传递的准确性和视觉审美性。 [NextPage]
(1) 信息传递的准确性
“不传递信息的设计是不存在的”，作为承载商品文化的外在视觉载体，包装首先要完成传递商品信息，营造品牌文化的首要功能，它必须要通过图形、色彩、版式、结构、材质等形象化的视觉元素来达到准确和简炼的信息传达。如果拿形象化的视觉元素与文字这种表述方式相比较的话，前者在信息传递上具有更多的多向性，模糊性和非精确性。但在引起视觉注重的强度上和造成阅读心理的愉悦感上以及快速和节奏上则远远高于文字。因此，设计的过程其实是基于一种约定俗成基础上的、对视觉元素信息精确化的过程。
传统民族元素要完成在现代包装设计中的转换必须经历有利于商品信息结构的过滤与加工，使其呈现商品信息所要表达的逻辑性和系统性。
(2)视觉审美性
每一个时代的审美都有其时代特征，每一个不同的群体都有自己的审美倾向。包装设计在现代社会中与大众审美的相互作用在前面已经作过表述。以欧美为核心的现代设计格局经历了 “装饰就是罪恶”的现代主义之后，后现代主义提出了人性情感的回归，但这种回归并不等于装饰主义的重新泛滥，而是在纷乱繁杂的现代社会中体现人文关怀。中国传统文化的民族视觉元素丝毫不缺少这一点。对于在设计表现中呈现的视觉审美性上，任何对传统民族元素的重复和挪用都会使得设计作品只是前时代审美的克隆，缺乏快节奏生活下的后现代大众审美的共性语言——简洁。
简洁是现代设计最最重要的语言，这是由消费时代的文化、信息快餐化所决定的。现代设计所崇尚的简约图形以及注重信息传意的功能性表面上与中国传统极具装饰性的图案格格不入，但是，通过对后者的研究我们不难发现，其意象的重构、移置与形态的提炼和它所具有 的装饰性并不是不可调和的矛盾。陈绍华先生设计的 2008年北京申奥标志利用传统的盘长造型为基础以流畅的现代性手法表现五环、五星和传统体育文化太极拳人形，挖掘了盘长中源远流长，生生不息的中华文化特有的运动精神和意象，丰富了更快、更高、更强的奥运体育精神。其视觉语言精炼简洁，信息传递准确，符合现代的大众审美共性 ，具有强烈的国际性色彩，成为本土设计师将传统民族图案成功进行形式的简约性转换与内涵精神的意象性传达的里程碑似的案例。

Ⅳ 传统包装和现代包装的对比

问题没有表述完整，暂且从几种角度来说吧！
传统包装顾名思义自然是传统风格的包装，其内容有些确实是非常有年代工艺或历史的传统食品，有些却是商家为了追求一种古朴的感觉而给自己定位的一种形式。
从销售上不管是那种形式的包装都会有自己一定的消费群体。
从设计上靠设计师对该产品的的感官把握或则分析确立然后定位风格，传统与现代风格也可融合使用，创造出既有传统韵味又符合现代设计审美的一种新形式。

Ⅳ 传统包装设计和现代包装设计的区别

传统包装设计和现代包装设计的区别传统包装顾名思义自然是传统风格的包装，其内容有些确实是非常有年代工艺或历史的传统食品，有些却是商家为了追求一种古朴的感觉而给自己定位的一种形式。从销售上不管是那种形式的包装都会有自己一定的消费群体。从设计上靠设计师对该产品的的感官把握或则分析确立然后定位风格，传统与现代风格也可融合使用，创造出既有传统韵味又符合现代设计审美的一种新形式。传统包装设计和现代包装设计的区别

Ⅵ 现代市场包装概况

一、包装设计首先是团队合作的结晶

今天的包装设计，更讲究市场策略，从其本身来说，这是一项高智力的综合性服务工作。它不是单独的一项作业，而是更多其它部门参与和整合的结果，商家更象是一个合作伙伴，一个包装设计项目需要多个人协作完成，需要与商家沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作，相互配合。对于重大项目，还应包括市场调研人员，顾问等专业人员的介入。总之，一个好的设计是群体协作的最佳体现。合作愈密切，产品占领市场，取得好的销售业绩的把握性就越大。

二、包装设计是门定位的艺术

对于包装设计来说，找对设计的方向，比什么都重要。客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进，无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目的设计团队，对市场有一定的了解，例如：客户推出的是全新产品，就要进行研究，其目标市场何在，如何针对目标消费群制订出相应的设计方案；如果是新产品的更新换代，那么其原有的品牌包装上的哪些优点需要继承；如果对产品进行重新设计，它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣，现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不足。总之对顾客情况了解的越充分，对实践定位的越准确，最终的设计效果就越好。

三、包装设计的好坏以市场适合为准

“美”不是衡量优秀包装的唯一标准，材料的高档与否并不能决定设计的品位，华丽的外衣包在一些不适合的商品身上，过分张扬包装的价值，往往不能得到消费者的认可，同样，优质的产品，低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的阶段，不同的地点，不同年龄、层次的消费人群，做出有销售针对性的包装，才是优秀的包装设计。所以评价一个包装的好坏，应客观的进行评价，应以其产品的适合性为准，不能抛开其市场状态完全以个人的审美观来决定。

四、包装设计应具备独特的性格特征，才能更好的满足消费者

包装设计除了具备不可缺少的促销功能外，其本身所展示出的性格特征，更是现代包装设计必须涉及的领域，不同的消费者有不同的性格，一个具有目标个性色彩的包装，更容易满足消费者的需求，也更容易与消费者进行沟通和互动，这也是现代包装设计中不可忽略的重要问题。

五、包装设计越来越象一门社会科学，它是理性与感性的结合体

因为国内包装设计的日趋发展，仅凭一个人或其主观意识，来决定其最终的形式，是不大可能产生好的包装设计的。现实中设计师往往容易陷入一个自我感觉良好的状态之中，难以自拔，其本质同客户认为自己的产品什么都好，什么都想表现，没有实质的差别。通过对目标市场的准确定位，竞争对手的准确定位，自身的准确定位，包装本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促销宣传等就会很自然的，理性的确定下来，市场目标也就相对容易达到。

六、包装设计是整合型的具有策略性特征的设计

在与包装设计相关的宣传环境上，包装设计并非是独立的，以产品自身为根本，包装为中心，再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段，以达到形象的统一性，效果的显著性。对于包装设计来说，也要求其相应的反映出整个项目计划中，产品广告宣传的最终目的，包装上的用语、口号配合大的销售宣传，与商家产品推广策略相一致。

七、包装设计在信息传达上必须是快速的，其表达的主题应具备很好的唯一性

往往有些包装要表现的主题过多，从而弱化包装自身的吸引力。当你在琳琅满目的商品中寻觅时，你的目光在每件产品上停留时间是很短暂的，因此包装设计在信息传达上必须是直接的，最好是唯一的，直观的，它应具备清晰明了的特征，使顾客对产品用途一目了然。这需要设计师对平面造型设计的基本技巧--图案与色彩的应用，正确的节奏把握，材质的选择，或者商品的陈列等等，都有具体的了解与掌握，力求使每项设计都经济实用。

八、包装设计是不断检讨完善中求得发展与成熟的

一个产品的包装设计往往不是单个阶段的设计，很多都是需要长时间的发展、完善，才能成熟。所以相关的人员，要经常检讨其在市场上的表现，进行再定位，不断的进行比较，调整，使其成为成熟的，稳定的商品。所以说好的包装设计是一种长期维护与保养的工作。

Ⅶ 中国包装行业的现状和前景

我国包装行业经历了高速发展阶段，现在已经建立起相当的生产规模，已经成为我国制造领域里重要的组成部分。目前我国也是成为世界上最大的全球发展最快、规模最大，最具潜力的包装市场。随着世界加工制造业的中心转移至我国，我国的包装行业的发展过程呈现以下特点：

(一)行业技术壁垒低，产品之间特异性差别较小，市场竞争较为充分。我国包装行业完全放开经营，属于政府鼓励投资的行业，限制性措施少，资金进出比较容易。市场竞争激烈，企业规模差别很大，行业集中度很低。

(二)包装企业主要集中在大中城市及东部沿海经济发达地区;跨国公司设厂也以发达地区立足，然后逐步向内地延伸。一个地区的包装业的发达程度和该地区的经济发达程度有直接联系，因为包装业是为其他制造业服务的，在很大程度上依附于其他产业的发展。

(三)技术人员少，创新能力不足。包装企业需加大先期的技术改造投入，鼓励创新，融入多方资金，扩大生产规模，提高生产集中度，进行循环生产和清洁生产必需的技术改造，以适应国家科学发展观的宏观调控和提高市场竞争力的需要，这应当是我国包装行业的当务之急。

(四)竞争手段主要以价格竞争为主，品牌之间竞争不明显。由于包装产品品质差异小，随着包装市场细分程度的提高，市场竞争的焦点是品牌竞争，并以价格战的方式进行，但缺乏占绝对优势的领导品牌。

消费已经成为中国经济增长的第一驱动力。而国内外贸易状况与包装产业密切相关，目前我国贸易情况的平稳发展，未来中国包装行业前景仍将保持景气。

——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国包装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

Ⅷ 对超市目前流通销售的商品包装进行分类调查，分析所采用的包装材料，技术方法，并写出报告

商品包装的分类调查

商品包装的分类是把商品包装作为一定范围的集合整体，按照一定的分类标志或特征，逐次归纳为若干概念更小、特征更趋一致的局部集合体，直至划分为最小的单元。商品包装分类是根据一定目的，满足某种需要而进行的。商品包装在生产、流通和消费领域中的作用不同，不同部门和行业对包装分类的要求也不同，分类的目的也不一样。包装工业部门、包装使用部门、商业部门、包装研究部门根据自己行业特点和要求，采用不同的分类标志和分类方法，对包装进行分类。一般来讲，包装工业部门多按包装技法、包装适用范围、包装材料等进行分类；包装使用部门多按包装的防护性能和适用性进行分类；商业部门多按商品经营范围和包装机理分类；运输部门则按不同的运输方式、方法进行分类。由于包装种类繁多，选用分类标志不同，分类方法也多种多样。根据选用的分类标志，常见商品包装分类方法有以下几种：

(一)按包装在流通中的作用分类

以包装在商品流通中的作用作为分类标志，可分为运输包装和销售包装。

1．运输包装。

它是用于安全运输、保护商品的较大单元的包装形式，又称为外包装或大包装。例如，纸箱、木箱、桶、集合包装、托盘包装等。运输包装一般体积较大，外形尺寸标准化程度高，坚固耐用，广泛采用集合包装，表面印有明显的识别标志，主要功能是保护商品，方便运输、装卸和储存。

2．销售包装。

销售包装是指一个商品为一个销售单元的包装形式，或若干个单体商品组成一个小的整体的包装，亦称为个包装或小包装。销售包装的特点一般是包装件小，对包装的技术要求美观、安全、卫生、新颖、易于携带，印刷装潢要求较高。销售包装一般随商品销售给顾客，起着直接保护商品、宣传和促进商品销售的作用。同时，也起着保护优质名牌商品以防假冒的作用。

(二)按包装材料分类

以包装材料作为分类标志，一般可分为纸板、木材、金属、塑料、玻璃和陶瓷、纤维织品、复合材料等包装。

1．纸制包装。

它是以纸与纸板为原料制成的包装。它包括纸箱、瓦楞纸箱、纸盒、纸袋、纸管、纸桶等。在现代商品包装中，纸制包装仍占有很重要的地位。从环境保护和资源回收利用的观点来看，纸制包装有广阔的发展前景。

2．木制包装。

它是以木材、木材制品和人造板材(如胶合板、纤维板等)制成的包装。主要有：木箱、木桶、胶合板箱、纤维板箱和桶、木制托盘等。

3．金属包装。

金属包装是指以黑铁皮、白铁皮、马口铁、铝箔、铝合金等制成的各种包装。主要有：金属桶、金属盒、马口铁及铝罐头盒、油罐、钢瓶等。

4．塑料包装。

塑料包装是指以人工合成树脂为主要原料的高分子材料制成的包装。主要的塑料包装材料有聚乙烯(PE)、聚氯乙烯(PVC)、聚丙烯(PP)、聚苯乙烯(PS)、聚酯(PET)等。塑料包装主要有：全塑箱、钙塑箱、塑料桶、塑料盒、塑料瓶、塑料袋、塑料编织袋等。从环境保护的观点来看，应注意塑料薄膜袋、泡沫塑料盒造成的白色污染问题。

5．玻璃与陶瓷包装。

玻璃与陶瓷包装是指以硅酸盐材料玻璃与陶瓷制成的包装。这类包装主要有：玻璃瓶、玻璃罐、陶瓷罐、陶瓷瓶、陶瓷坛、陶瓷缸等。

6．纤维制品包装。

纤维制品包装是指以棉、麻、丝、毛等天然纤维和以人造纤维、合成纤维的织品制成的包装。主要有麻袋、布袋、编织袋等。

7．复合材料包装。

复合材料包装是指以两种或两种以上材料粘合制成的包装，亦称为复合包装。主要有纸与塑料、塑料与铝箔和纸、塑料与铝箔、塑料与木材、塑料与玻璃等材料制成的包装。

(三)商品包装按销售市场分类

商品包装可按销售市场不同而区分为内销商品包装和出口商品包装。

内销商品包装和出口商品包装所起的作用基本是相同的，但因国内外物流环境和销售市场不相同，它们之间会存在差别。内销商品包装必须与国内物流环境和国内销售市场相适应，要符合我国的国情。出口商品包装则必须与国外物流环境和国外销售市场相适应，满足出口所在国的不同要求。

(四)商品包装按商品种类分类

商品包装可按商品种类不同而区分成建材商品包装、农牧水产品商品包装、食品和饮料商品包装、轻工日用品商品包装、纺织品和服装商品包装、化工商品包装，医药商品包装、机电商品包装、电子商品包装、兵器包装等。

各类商品的价值高低、用途特点、保护要求都不相同，它们所需要的运输包装和销售包装都会有明显的差异。

商品包装的要求

商品包装应遵循“科学、经济、牢固、美观、适销”的原则，一般有下列要求：

(一)商品包装应适应商品特性

商品包装必须根据商品的不同特性，分别采用相应的材料与技术处理，使包装完全符合商品理化性质的要求。

食品商品包装要根据食品的不同特性，为避免食品的变质，采取相应的材料和技术处理。特别应注意包装的洁净卫生、密封防潮和避光阻氧，并应注意要有一定的抗压性。

日用工业品商品包装不仅要注意保护商品，还需注意外观造型优美别致，便于展销和方便使用。

(二)商品包装应适应运输条件

商品在流通过程中，要经过运输、装卸、储存等环节，易受到震动、冲击、压力、摩擦、高温、低温等各种外界因素的影响，而遭到破坏和损坏。要保护商品安全，就要求商品包装应具有一定的强度，坚实、牢固、耐用。对于不同的运输方式和运输工具，还应有选择地采用相应的包装容器和技术处理。整个包装要适应流通领域中的储存运输条件，满足运输、装卸、搬运、储存的强度要求。

(三)商品包装应标准化、通用化、系列化

商品包装必须推行标准化，即对商品包装的包装容(重)量、包装材料、结构造型、规格尺寸、印刷标志、名词术语、封装方法等加以统一规定，逐步形成系列化和通用化，以便有利于包装容器的生产，提高包装生产效率，简化包装容器的规格，节约原材料，降低成本，易于识别和计量，有利于保证包装质量和商品安全，有利于包装回收利用。

此外，商品包装还应考虑不同消费对象、不同国家和民族的风俗习惯。要注意不断采用现代化包装技术和包装性材料，使包装轻量化、现代化。做到图案设计要新颖，印刷要精美，商标要醒目，主体要鲜明，色调要和谐，风格要独特。

Ⅸ 包装设计的市场调查报告要怎么写

什么是市场调查报告： 市场调查报告是根据市场调查研究活动及调查成果而写出的有情况有分析的书面报告。 通常，市场调查报告主要包括以下几方面的内容： 一、标题 标题即报告的题目。有直接在标题中写明调查的单位、内容和调查范围的，有的标题直接揭示调查结论，还有的标题除正题之外，再加副题。 二、前言 前言部分用简明扼要的文学写出调查报告撰写的依据，报告的研究目的或是主旨，调查的范围、时间、地点及所采用的调查方式、方法。 除此之外，有的调查报告为了使读者迅速、明确地了解调查报告的全貌，还在前言里极简要地列出一个报告的内容摘要。 三、主体 主体部分是报告的正文。它主要包括三部分内容。 1、 情况部分 该部分是对调查结果的描述与解释说明。可以用文字、图表、数字加以说明。对情况的介绍要详尽而准备，为结论和对策提供依据。 2、结论或预测部分 该部分通过对资料的分析研究，得出针对调查目的的结论，或者预测市场未来的发展、变化趋势。该部分为了条理清楚，往往分为若干条叙述，或列出小标题。 3、建议和决策部分 经过对调查资料的分析研究，发现了市场的问题和预测了市场未来的变化趋势后，应为准备采取的市场对策提出建议或看法。 四、结尾 这是全文的结束部分。一般写有前言的市场调查报告，要有结尾，以与前言互相照应，综述全文重申观点或是加深认识。 市场调查报告的格式及内容(转) 在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。 一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。 （一）标题 标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报> 棗<海峡都市报>读者群研究报告》。 （二）目录 如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如； 目录 １、调查设计与组织实施 ２、调查对象构成情况简介 ３、调查的主要统计结果简介 ４、综合分析 ５、数据资料汇总表 ６、附录 （三）概述 概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容： 第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。 第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。 第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。 （四）正文 正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。 （五）结论与建议 结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。 （六）附件 附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。 二、市场调查报告的内容 市场调查报告的主要内容有； 第一，说明调查目的及所要解决的问题。 第二，介绍市场背景资料。 第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。 第四，调研数据及其分析。 第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。 第六，论证所提观点的基本理由。 第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。 第八，预测可能遇到的风险、对策。

Ⅹ 文房四宝的包装的市场调查报告 3000字左右 谢谢！！

中华传统文化应包括：古文、诗、词、曲、赋、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、书法、对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语、成语等；传统节日（均按农历）有：正月初一春节（农历新年）、正月十五元宵节、四月五日清明节、五月五日端午节、七月七七夕节、八月十五中秋节、腊月三十除夕以及各种民俗等；包括传统历法在内的中国古代自然科学以及生活在中华民族大家庭中的各地区、各少数民族的传统文化也是中华传统文化的组成部分。

中国文化主要可以归纳为三种:1.宗法文化 2.农业文化 3.血缘文化.
这三种文化构成了中国传统文化的主流.并且随着历史的演变它们之间相互渗透作用越来越紧密.例如:在封建社会的大家庭里面,血缘关系十分重要,特别强调辈分和地位的等级差距,因此十分重视家族家规,它们在一定程度上甚至比国家的一些制度更具有凝聚力和威信,在鲁迅先生的小说里我们常常可以看见宗法文化对封建统治和人们思想产生的影响;我国自古以来直至今日还是一个农业大国,正所谓经济基础决定上层建筑,以农业为主的经济形态必然会产生与之相适应的文化制度。

简要的说就是：
中国传统文化是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。
它有四种形式的文化内容： 物质、行为、制度、精神（四种文化形式的具体表现）