蓝月亮洗衣液的市场定位

❶ 蓝月亮洗衣液销售前景好吗

利润率高日化巨头争相进入洗衣液市场不久前,广东本土日化巨头立白集团宣布,签约国内当红明星周迅为其去渍霸洗衣液品牌代言人,同时计划将在终端和央视投放过亿元,大举进军洗衣液市场。立白集团口出豪言称“我们的目标就是要做到洗衣液市场的冠军。”外资联合利华最近也成为洗衣液市场的新军。记者从知情人士处获悉,联合利华旗下的奥妙洗衣液在9月份悄然上市。联合利华一进场就发起凌厉攻势———以低于同行30?低价战略,快速切入市场。据悉,今年以来,国内已有多家日化巨头争相挤进洗衣液市场,国内的如广东飘影集团、中山美日国际集团；外资的还有德国汉高、日本花王集团等。而正在紧锣密鼓欲“进场”的日化巨头还有拉芳、宝洁等。据介绍,洗衣液近一二年来快速发展、利润率高等催生了日化巨头纷纷逐“利”而来。据业内人士透露,目前生产洗衣粉的利润空间越来越小,毛利润率不超过20?衣液等高端产品的毛利润率却达到30?上。另据立白集团新闻发言人许晓东告诉记者,洗衣液的前景值得期待。在欧洲和日本,洗衣液已经占有了至少1/3的份额,而美国市场中洗衣液占比更高达80?保江山蓝月亮等先入者无奈降价对抗被日化行业视为“新的利润增长点”的洗衣液市场,引来众多来势汹汹的竞争者。这让先来者蓝月亮等着实发慌。蓝月亮是目前洗衣液市场的“一哥”,据尼尔森一份数据显示,该品牌已连续9个月保持市场占有率第一,市场份额达到33.0?为中国洗衣液第一品牌。为了保住江山,今年以来,蓝月亮不惜大手笔运作。在签约郭晶晶为其洗衣液品牌代言人之后,今年8月,蓝月亮高调换标,将旗下洗衣液产品标识进行全新设计。最近该品牌旗下全线产品正在全国进行大规模的“半价”促销活动,欲以“价格”对抗后来者。业内人士指出,洗衣液现时属于高端产品,价格一直居高不下,而随着日化巨头的加入,以它们的规模效应,很快就可以“低价”击中当前同类产品的软肋,强势抢市。“洗衣液市场价格大战不可避免,现有的市场格局也将重构”。

❷ 蓝月亮洗衣液的介绍

蓝月亮来洗衣液是中国洗衣液市源场的领导品牌，蝉联四届洗衣液冠军，2010年市场份额高达44%。蓝月亮以其优异的品质成为中国洗衣“液”趋势的引领者，深入中国的千家万户。2008年推出的深层洁净洗衣液采用深层洁净技术和中性温和配方，引爆了中国洗衣液市场；2010年针对衣物色彩的护理推出亮白增艳洗衣液，蓝月亮提出让白衣更白，彩衣更鲜艳的“护色、调色”洗衣新理念；2011年蓝月亮又有新创举，在中国抢先推出首款手洗专用洗衣液，掀起了衣物手洗新风尚。

❸ 蓝月亮洗衣液市场营销环境和对策分析

蓝月亮洗衣液市场环境分析
微观环境：

（一）顾客
蓝月亮洗衣液的最主要顾客是是家庭主妇，包括家庭主妇与在职妈妈。家庭中大量的衣服是由家庭主妇来洗的，这指的是一些“年轻家庭”，即孩子在18岁以下的家庭，平时洗衣液也是由家庭主妇购买的，所以家庭主妇是很大的目标消费群体，她们善于精打细算，对洗涤效果、价格等较为看重，且易受促销等因素的影响；而在职妈妈一方面要忙于工作，另一方面也要兼顾家庭，她们对洗衣液的洗涤效果、使用是否方便、品牌等较为在意。

（二）竞争者

1、本行业的竞争
蓝月亮，中国洗衣液市场领导品牌，洗衣液连续三年市场份额第一，市场占有率高达44%。但是也面临这其他在洗衣济老品牌的竞争。

（1）奥妙洗衣液
作为刚进入洗衣液市场的老品牌，从价格、广告多方面出击。首先在价格方面采取低价策略，价位低于市场领先品牌30%。其次在广告上沿用联合利华的一贯风格，画面干净温馨，

（2）太渍洗衣液
同奥妙一样作为老品牌，也有着品牌和价格的优势。

（3）立白洗衣液
广州立白企业集团有限公司，成立于1994年，凭借优良的产品质量，树立了良好的品牌形象，立白拥有进入洗衣液行业的核心上风资源，即洗涤行业领先的研发实力与多年经营洗涤用品积累的品牌、渠道、终端等核心资源。立白洗衣液包括“立白去渍霸衣领净二合一洗衣液”

❹ 蓝月亮洗衣液的消费群体都有哪些

大妈，学生，一般家庭都会用，洗衣液感觉都是用蓝月亮。

❺ 蓝月亮洗衣液的产品特性

您好！蓝月亮洗衣液是中国洗衣液市场领导品牌，洗衣液连续五年全国销量领先专。
具有以下特点：属
1）深层洁净，有效去污：含高效洁净因子和去污增效因子，抗污渍再次附着在衣物上，避免二次污染；
2）高浓度液态配方，用量更省更高效：一般清洗1件衣服使用3-4g即可，以普通三口之家每天平均清洗10件衣服为例，蓝月亮3KG洗衣液可以使用三个月左右；
3）低粘速溶，低泡易漂：快速溶解，100%溶解（硬软水、低温皆可完全溶解）；独特泡沫控制技术，正常用量下，漂洗1-2次即可，洗后无残留，省水省电省时间；
4）中性温和，安全环保：保护衣物颜色和纤维，延长衣服寿命，可减少购买衣服的次数；不伤手，保护双手；
5）去除异味，自然芬芳。

❻ 蓝月亮洗衣液出现多在市场多少年了

蓝月亮洗衣液是中国洗衣液市场的领导品牌，蝉联八届洗衣液冠军，2010年市场份额高达44%。蓝月亮以其优异的品质成为中国洗衣“液”趋势的引领者，深入中国的千家万户。2008年推出的深层洁净洗衣液采用深层洁净技术和中性温和配方，引爆了中国洗衣液市场；2010年针对衣物色彩的护理推出亮白增艳洗衣液，蓝月亮提出让白衣更白，彩衣更鲜艳的“护色、调色”洗衣新理念；2011年蓝月亮又有新创举，在中国抢先推出首款手洗专用洗衣液，掀起了衣物手洗新风尚。2013年，蓝月亮强化专品专用理念，推出宝宝专用洗衣液、旅行专用洗衣液；2015年，蓝月亮推出泵头装计量式“浓缩+”洗衣液机洗至尊

深谙于洗涤之道的广州蓝月亮实业有限公司，秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，成为洗涤行业的潮流代表。作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，蓝月亮系列产品体现了“轻松清洁，解放劳力”的宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。公司的研究发展部门由一批高素质的化学专家组成。化工精英用智慧和信念，倡导洗涤自动化、高效化，开发出在国际同行中卓然领先的产品，使繁重的劳动变成了轻松的享受。2015年9月，蓝月亮推出新品——机洗至尊，开启机洗泵时代。网页链接

❼ 蓝月亮当初在洗手液洗衣液市场为什么能取得成功

一个企业之所以成功，是各种条件共同作用的结果。
蓝月亮成功因素：

1，营销策略。广告做得好，有一段时间，在电视和网络上时常看到蓝月亮的身影。
2，生产。生产技术好，产品质量在行业内偏好。
3，成本把控。工厂选址离原材料产出地近，大大减少原材料运输成本。
4，企业选址。广州蓝月亮实业有限公司，广州的企业，广州产业集聚，产业环境得天独厚。
其实还有很多很多因素，做好一个企业最关键的是：
资金，人才（高级管理人才实际上是一个企业的基础必要设施），良好的产业环境，合适的进入产业的时机（买涨不买跌，找准风口，在产业的成长期时进入是最好的选择之一）。

❽ 蓝月亮洗衣液怎么样

您好！我司洗衣液具有深层洁净，快速有效去除污渍；高浓度液态配方，用量更省更高效；低粘速溶，低泡易漂；温和安全，护衣护色不伤手；自然芬芳；不含磷、铝，安全环保等特点。不同品类的洗衣液，特色也有区别，如：
1.至尊洗衣液：机洗推荐，新一代生物科技洗衣液。不仅在专业度和美感度上进行了升级，还实现了重大技术突破，以一泵凝聚七重科技：生物技术防发黄、抗沉积防发灰、纤维整理保光亮、低泡易漂无残留、水感配方易溶解、「浓缩+」用量少、专利泵头精准计量，让洁净更轻松高效。
2.预涂神器：专为预涂设计，高出液口，对准污渍，哪里脏了，涂哪里，可以有效解决机洗时衣领、袖口、油斑等局部污渍无法洗净的烦恼。预涂神器搭配至尊洗衣液，先涂后洗，机洗衣物洁净如新；
3.深层洁净洗衣液：适用于所有颜色衣物，深层洁净，高效洗涤；
4.亮白增艳洗衣液：含突破性高效洁净粒子，去污力更强，添加色彩调理技术，使白衣更洁白，彩衣更鲜艳；
5.手洗专用洗衣液：针对手洗人群设计，手洗配方，易漂洗、温和无残留，泵头设计，取液方便，计量精准；
6.宝宝专用洗衣液：专为0-3岁宝宝设计，有效去除奶渍、口水渍、尿渍、大便渍等宝宝0-3岁阶段特有且出现频率高的污渍。
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使用时需注意，由于产品不同、规格不同，瓶盖容量或出液量、使用方法有可能不同，建议参考产品说明进行使用。
您可以根据您自身的购买需求，到大型连锁超市或者网上官方旗舰店等正规渠道进行选购，品质有保证，感谢您的支持。