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我国健身健身营销现状分析

发布时间:2021-05-30 12:41:28

1. 我国健身器材状况分析与世界健身器材发展趋势

根据国际经验,当人均GDP达到5000美元以上,体育产业将迎来黄金增长期,2011年我国人均GDP约5700美元,2016年接近8860美元,2017年维基IMF预计中国人均GDP可达8930美元,显而易见体育行业已进入了高速发展阶段
“新”在这个时候尤为重要,谁能在传统模式下玩出“新”花样谁就能吸引眼球,谁能走在行业前面谁就有可能赢得市场和第一桶金,就像阿里的云计算,当年有多少人不看好现在就有多少人吃力追赶,如果你还没有听说过近些年来风靡全球的EMS健身,小心,你很有可能已经OUT了。
什么是EMS健身?
人体的运动,是由大脑发出的生物电信号,经过神经系统的传导,到达需要运动的肌肉组织,使肌肉组织产生收缩完成相应的动作。
EMS技术就是模拟人体大脑生物电信号,将信号级中低频率脉冲电流通过汗腺导入技术传输到运动神经,指挥同组肌肉群协同工作,有效促进全身血液和淋巴循环,达到发展肌肉力量、治疗肌肉软组织伤病、减脂塑形的目的。
EMS(肌肉电刺激技术)在国外比较流行,欧洲很多国家都有EMS产品的健身工作室分布,在亚洲地区也有,目前在国内还在兴起阶段。刚开始都是应用在医学领域,一些国家专业运动队也会采要相关设备进行肌肉力量训练及理疗康复
K-EMS STUDIO是健身领域革命性科技产品,采用新一代EMS技术,致力于将EMS这项在国外已经风靡了上百年的健康技术带入国内,普及和引领EMS健身新概念。

2. 国内健身房现状分析

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现阶段的我国健身娱乐市场呈现出多样化的特点,主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。在一些经济较发达的城市和地区,出现了一批以高级技术人员、高级管理人员、私营企业经营者为代表的高收入阶层。这一阶层成为中国健身娱乐市场不断前进的主要推动力量。

利用微观市场经济的分析方法,从量的方面来看,由于人民群众对于健身消费需求的剧烈膨胀,市场处于供不应求的情况,这将刺激这一产业市场的壮大和发展;从质的方面上来看,对于健身娱乐市场服务能力和效果的要求上越来越高,多样性、专业性、全面的服务市场会逐步扩大,服务内容的比重日益增加。

从政策角度出发,由于健身娱乐市场可以有效地拉动居民的消费,符合国家拉动内需、刺激经济发展的政策,有望得到政府的进一步支持。同时,一个需要特别注意的发展倾向是从人们对于健身娱乐的消费趋势上来看,人们健康的需求也正逐步从被动的治疗型向主动的预防保健型转换,这也预示未来的健身娱乐市场必然向科学保健、运动和娱乐合理搭配的方式发展。总之,体育健身产业在我国还属于处在成长初期的新兴产业,它是一项前景广大的朝阳产业,具有巨大的市场潜力。

3. 健身娱乐营销环境分析

我大概归一些,你自己往进添东西:
微观:
1健身房本身:资金实力如何?有多少周转资金?可容纳多少人?最大承接多少顾客?等

2健身房各协作单位:后勤?器械?形体?健美操等

3顾客:潜在顾客是学生中的哪些人?这些人消费水平如何?有什么消费特征?等

4竞争对手:校内,学校附近还有没有健身房?有没有可替代性活动?他们实力如何?消费水平如何?等 关于对手的一切。

5公众 对你们健身房有影响的一切团体或人。老师、社团,是否能与社团合作?获取老师帮助等

宏观:
学校人数:固定?会减少?会增多?我们如何应对

学校政策:永远支持我们?有反对声音否?对我们收取的费用、场地费等是否会增加?减少?

文化环境:学校是否有健身热潮,有没有这个风气 ,有怎么办?没有怎么创造

4. 健身俱乐部的现状分析

健身产业,是“消费升级”的代表产物,在物质需求满足以后,人们开始追求更健康的体魄,更健美的形体。现代人注重健康管理,近年国人尤其重视通过体育运动增强预防疾病。

2012-2017年我国经常参加体育锻炼的人数不断上升,2017年全国经常参加体育锻炼的人数达到5.5亿人,占全国人口的比重达41.3%左右,庞大的健身人口为健身行业带来巨大的需求。2017年我国健身产业总产值约为1500亿元,近六年年均复合增长率为7.7%。

-2012-2017年中国健身产业产值走势-

(资料来源:公开资料整理)

-2012-2017年中国经常参加体育锻炼人数-

(资料来源:公开资料整理)

我国健身俱乐部数量自出现以来一直保持较高的增长,从2010年3245家增至2017年的5000余家。虽然在2011-2013年间,由于健身市场竞争加剧导致行业出现关门潮,健身俱乐部数量增长速度放缓甚至为负。

随着近年来健身人口的快速增长和专业化指导需求加剧,新一轮的健身风潮带动行业出现复苏迹象,健身俱乐部数量也随之迅速增长。预计到2018年我国健身俱乐部数量将达到5861家。

-2010-2018年中国健身俱乐部数量及同比增速-

(资料来源:公开资料整理)

不同年龄阶层的消费者对于健身拥有不同诉求:在尼尔森与国家体育总局共同实行的调查中,除了增强体质这个共同的原因外,70、80后重视通过科学系统的运动健身在缓解压力的同时有效预防运动损伤,而85后则重视通过高效的运动内容设计达到塑身修形的效果,90后则将运动作为社交的重要一环,喜欢通过晒运动照、晒运动成果在社交网络中塑造自身健康形象。

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